「生活方式」最初由心理学家阿尔弗雷德． 阿德勒提出，他认为生活方式是人们根据某个中心目标而安排其生活的模式，并透过活动、兴趣和意见等体现出来，而这个中心目标是人们自身缺乏、尚未具备的优势，亦或是其思想中固有的一种价值观。
简单来说，在人们谈论生活方式时，其实是在谈论对价值观的认同与否。 越来越多的消费者透过使用品牌来表达自己是谁，而消费就是一种对理想生活的投票。
近年来，快时尚品牌不断亏损关店，有不少消费者在采访时表示，品牌对于他们来说已不再重要，关键在于品牌是否能彰显自我的个性。
新一代消费者自我意识的觉醒，也为消费行为带来改变，从地位焦虑与炫耀性消费转而追求自我表达、意义主张和同温层认同。
茑屋书店创办人增田宗昭认为， 所谓的「生活提案」，就是为人们带来幸福、丰富生命的资讯，提供生活相关的感觉与气氛 ，增田宗昭希望向顾客输出一套完整的生活方式提案。 与其在卖场陈列一万种商品，不如提出100则生活提案 。 在增田宗昭看来，对生活进行提案，与卖哪些商品并没有直接关系。
生活提案的意义，在于能跨越国境、人种、时代、性别，而这些iPhone都做到了。 史蒂夫． 贾伯斯并不是创造出一个畅销产品，而是对人们的生活进行提案
苹果近年在Apple Store中推广「Today at Apple」和「Apple Retail」等活动，也并非是为了销售，而是将门市打造成人们的社交场所。
作为一家奢侈品牌，为何要花费心力来设立餐饮门市？ LV执行长Michael Burke 在接受采访时表示：「 最重要的是，创造一种体验。 」
无论是餐厅或咖啡馆，都是LV与消费者建立新的情感枢纽，Michael Burke表示，「这是关于一个品牌无时无刻的参与感」。 这不禁让人想起星巴克提出的「第三空间」。这些「跨界」其实都是大众消费观念的变化并体现于奢侈品市场，正如Prada第三代掌门人Miuccia Prada所说：「 奢侈品对现代人而言，不再只是商品，而是一种生活态度。 」无论是Uniqlo、Airbnb或IKEA，这些品牌杂志都有一个共同点：「 不是为了刺激销售，而是要传达一种生活方式、美学理念 。」甚至可以说，这些品牌真正要卖的，不再是一件服饰、家具或租赁服务，而是一种生活方式。
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