写在陪冰老子去第十次化疗的路上：
去年年末的时候冰老子确诊了肺癌晚期，到现在居然快满一年了。一年快过去了，很想写点什么。
去年年末的时候，我在长沙出差，和客户应酬到一半的时候家庭医生给我打电话，说让我赶紧回家，我爸出事了。那一刻我是懵的，脑海里浮现的第一个画面居然是小学四年级，我刚上寄宿学校的时候，学校播的教育宣传片里的一个案例。大概是说爸爸出事了，孩子都来不及在身边。所以提醒我们平常就要多照看父母。冰老子抽烟特别严重，我小时候陪他去钓鱼，不夸张的说他可以一个人抽接近一整条烟。我第一反应该不会是肺癌吧。
我买了最早六点多的高铁票，连转开车到家已经下午两点了。见到爸爸的第一面，他一直在咳嗽。家庭医生说爸爸已经重咳嗽三个月了。我更懵了。我基本上每周都会回家看一下他，也没发现他有咳嗽。直到后来我才知道老人家都特别能憋，在其他人，甚至家人面前都想隐藏自己的不舒服。家庭医生怀疑爸爸是肺癌，爸爸马上一把打住，让她不许再说。
这时候我已经有预感了，不过转头一想，我还心存侥幸。因为我在妹妹前年做手术之后，就给爸妈都买了重疾险，并且吩咐好我做保险的朋友，每一次到爸妈体检（每半年）都要详细的跟着他们。就算真的得癌了，应该也是早期。
我马上联系了我的市医院的医生朋友，帮冰老子安排了病床做详细的体检。冰老子很不耐烦，住院又折腾冰老妈，觉得回家吃几颗药就行了。还没等体检报告出来，就擅自离院，开车回家了。那一天可真把我们家里人气个半死呀，拿他没办法。
体检报告出来后，我依然心存侥幸，和医生朋友打趣说，应该没什么大问题吧。医生朋友沉默了一下，严肃的和我说：情况不是很好，看上去大概率是肺癌晚期。建议我们早点到大医院做pet ct。
那一瞬间，犹如五雷轰顶。在那一刻前，其实我早有预感，但心想天不至于如此弄人，毕竟前年妹妹才刚切除脑部的听神经瘤，到那一刻，刚满一年。
随即，我马上动用我可以找到的朋友，联系了北京、上海、广州…等一线城市的朋友咨询比较权威的医院的医生的意见。综合条件后我做了一个决定：先去广州某医院做pet ct。因为要pet ct的助证才可以去确诊是否肺癌晚期以及具体情况及后续治疗。
那段时间冰老子也逐渐从暴躁、不安、焦虑，变得怀疑、忐忑，我也不断周转在深圳中山、广州。
那一天是跨年夜，和朋友们吃跨年饭到快结束的时候，冰老子给我打电话，说petct出了，确定是肺癌晚期了，问我怎么办。我说，等我来。
我和朋友们交代了一下，让他们去我定的ktv包间先玩着，我先忙点事情。然后就开车去广州看冰老子了。我问冰老子，现在感觉怎么样？ 冰老子问我，肺癌晚期可以治吗。我说，我会把你治好的。冰老子笑了，说，那你一定要把我治好啊。我说没问题的，你今晚在医院好好休息吧。过两天医生说你可以出院了我来接你走。
跨年夜的广州车特别堵，我在堵着的路上倒数，迎接了2022。那一刻特别奇妙，我竟然有那么一瞬觉得，有没有可能我就是被天选中的那个人，像电视剧里演的那种，老天故意给我一些难题，刁难我，想ko我，希望我放弃，摆烂。但是我便不，我就要接受挑战，最后我疼爱的人，都能被我保护的很好。
后来冰老子转到了上海华山医院接受治疗。中间发生了无数的插曲。例如有几个月因为居家隔离，就医不便呀、冰老子有时候情绪不稳呀、杂乱的事情纷扰呀……
然后就一年了快。现在已经是冰老子的第十次化疗了。其实以前冰老子的头发很多的，掉头发是因为有一次误用了我买的脱毛膏错以为是发蜡…用了整整半个月……所以他也打趣说，癌症都没让自己掉头发，亲儿子让了……越亲的儿子越猛于虎……
为什么现在跟大家分享这些，是因为好运真的会降临的。冰老子的肿瘤已经缩小了一大半，各项指标都很正常。如果没有意外的话，接下来只要控制好，肺癌就会变成“慢性病”（我不知道这样表达对不对，如有不对可以指正）冰老子在这一年里，完全把抽了三十多年的烟戒掉了，每天九点睡觉，早上五六点就起床运动，减了几十斤。化疗十次，头发居然都没掉，当然也可能是本来就不多了
我知道有很多和我情况相仿的彷徨的人，这段话也是写给你们的。无论是因为健康，工作，感情，还是别的……你崩溃了，无助了，破防了还是迷茫了也好。都可以翻一翻我写的这篇东西。
我不会和你述说痛苦，因为痛苦没有比较级。更不想让大家共情。我只是想和你静静地分享我对幸福的一些体会，那就是幸福不会突然降临到你的头上，它更多的时候隐藏在你突如其来的巨大的创伤中，藏在你的落魄和不知所措中，披上痛苦的外衣，让你分辨不出，只想逃避。但那是正常，是人之常情，但世事往往如此，唯有直面痛苦，才可能获得真正你想要的幸福。
你看，我不也这样过来了。现在和冰老子一边自驾游一边顺便做个化疗。
写的时候突然翻到跨年夜时候和朋友吃饭前写的一段祝酒辞。朋友们，痛苦来了不要先躲着，说不定是幸福来敲门，干杯 https://t.cn/ROtNisg
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这时候我已经有预感了，不过转头一想，我还心存侥幸。因为我在妹妹前年做手术之后，就给爸妈都买了重疾险，并且吩咐好我做保险的朋友，每一次到爸妈体检（每半年）都要详细的跟着他们。就算真的得癌了，应该也是早期。
我马上联系了我的市医院的医生朋友，帮冰老子安排了病床做详细的体检。冰老子很不耐烦，住院又折腾冰老妈，觉得回家吃几颗药就行了。还没等体检报告出来，就擅自离院，开车回家了。那一天可真把我们家里人气个半死呀，拿他没办法。
体检报告出来后，我依然心存侥幸，和医生朋友打趣说，应该没什么大问题吧。医生朋友沉默了一下，严肃的和我说：情况不是很好，看上去大概率是肺癌晚期。建议我们早点到大医院做pet ct。
那一瞬间，犹如五雷轰顶。在那一刻前，其实我早有预感，但心想天不至于如此弄人，毕竟前年妹妹才刚切除脑部的听神经瘤，到那一刻，刚满一年。
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我和朋友们交代了一下，让他们去我定的ktv包间先玩着，我先忙点事情。然后就开车去广州看冰老子了。我问冰老子，现在感觉怎么样？ 冰老子问我，肺癌晚期可以治吗。我说，我会把你治好的。冰老子笑了，说，那你一定要把我治好啊。我说没问题的，你今晚在医院好好休息吧。过两天医生说你可以出院了我来接你走。
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后来冰老子转到了上海华山医院接受治疗。中间发生了无数的插曲。例如有几个月因为居家隔离，就医不便呀、冰老子有时候情绪不稳呀、杂乱的事情纷扰呀……
然后就一年了快。现在已经是冰老子的第十次化疗了。其实以前冰老子的头发很多的，掉头发是因为有一次误用了我买的脱毛膏错以为是发蜡…用了整整半个月……所以他也打趣说，癌症都没让自己掉头发，亲儿子让了……越亲的儿子越猛于虎……
为什么现在跟大家分享这些，是因为好运真的会降临的。冰老子的肿瘤已经缩小了一大半，各项指标都很正常。如果没有意外的话，接下来只要控制好，肺癌就会变成“慢性病”（我不知道这样表达对不对，如有不对可以指正）冰老子在这一年里，完全把抽了三十多年的烟戒掉了，每天九点睡觉，早上五六点就起床运动，减了几十斤。化疗十次，头发居然都没掉，当然也可能是本来就不多了
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我不会和你述说痛苦，因为痛苦没有比较级。更不想让大家共情。我只是想和你静静地分享我对幸福的一些体会，那就是幸福不会突然降临到你的头上，它更多的时候隐藏在你突如其来的巨大的创伤中，藏在你的落魄和不知所措中，披上痛苦的外衣，让你分辨不出，只想逃避。但那是正常，是人之常情，但世事往往如此，唯有直面痛苦，才可能获得真正你想要的幸福。
你看，我不也这样过来了。现在和冰老子一边自驾游一边顺便做个化疗。
写的时候突然翻到跨年夜时候和朋友吃饭前写的一段祝酒辞。朋友们，痛苦来了不要先躲着，说不定是幸福来敲门，干杯 https://t.cn/ROtNisg
“羊了个羊”火爆背后：低开发成本的“消消乐”究竟有多挣钱
济南时报-新黄河
这两天，一款号称通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》刷爆了大家的社交平台，短短几天时间，《羊了个羊》便一共登上了微博热搜11次，话题阅读量达25亿，由于参与人数太多，还一度导致游戏服务器在24小时内崩溃三次。
而《羊了个羊》之所以能迅速火出圈，除了0.1%通关率这一“难度噱头”外，还少不了网友们在社交平台上的积极互动。
不少大V博主纷纷下场试玩并晒出成绩，有网友号称“一天玩了1000多次”；随后，关于《羊了个羊》的创意素材、网络段子开始在社交平台“洗版”，《羊了个羊》的热度被一次又一次的燃爆。
《羊了个羊》凭什么火了
先看《羊了个羊》游戏本身，无论从游戏规则还是画面设计来看，这款游戏都不算出众。《羊了个羊》的规则是，只需要将画面中3个图形相同的方块点放到界面下方的槽位之中，图案就会消除。
但从第二关开始，由于方块数量和交叠层数就会不断增加，游戏的难度会呈指数级上升，不少网友表示第一关是“幼儿园级别”，第二关直接便是“高考级别”，更戏称游戏可能根本没有第三关，毕竟这个游戏的开发周期只有3个月。
《羊了个羊》虽然通关难，但玩家也可以选择Buff加持，比如玩家玩到了“死胡同”时，系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告，以此来获取一次倒退操作的机会。
超强的通关难度往往更能激发起玩家的胜负欲，不少玩家为了拿到好成绩“晒朋友圈”，更是不惜一切代价想要完成通关，有网友便表示，自己已经玩了几千次，看了900多个广告。
对于《羊了个羊》的火爆，业内人士认为有几个关键，“通关难度”是吸引玩家入坑的第一步，游戏制作人巧妙地提高了游戏难度，会适当激起玩家的负面情绪。这时候再结合社交平台的热度，玩家便会被引导做出“发微博吐槽”、“反复挑战”等互动，最终不惜“看广告”“花钱”也要完成挑战。
从这一点来看，与其说游戏设计精良吸引用户，还不如说这款游戏更擅长捕捉玩家心理，以及引爆社交平台话题热度。
从这段时间微博、朋友圈、抖音等几乎全部社交平台都在参与话题，所有博主、大V都在积极试玩的情况来看，如果其背后没有话题炒作，没有达人营销的参与，则几乎是无法造出当下的热度来。
以微博热搜的几个话题为例，类似#羊了个羊招后端开发#这样的话题，没有助推的话，恐怕难以登上热搜榜。还有部分短视频标题均带上了明星名字，视频内容却跟明星毫无关系，显然这也是刷流量的关键字而已。
小游戏撬动大收益
不难看出，《羊了又羊》背后其实只是一场“流量盛宴”，抛开流量的加持，《羊了又羊》其实不过是一款常见的“三消游戏”：一种三个或更多元素连成一体即可消除的经典游戏。
从开发难度而言，自然无法跟长期霸占游戏榜冠军的王者荣耀等游戏相比，但这样简单的“三消游戏”，却也有着自己独特的魅力。
比如“三消游戏”里最长青的《开心消消乐》，其发行至今已有8年，但仍热度不减，在最近一年的IOS游戏下载总榜中，其始终位于总下载榜的前十行列，且几乎一直霸占着IOS“益智解密”营收榜首的榜首。
除了《开心消消乐》之外，国内还有几款曾一度做到了头部的“三消游戏”，比如柠檬微趣开发的《宾果消消消》，和腾讯开发的《天天爱消除》，据游戏官方表示，以上三款游戏的注册用户分别为8.70亿、超2亿以及1.5亿，将大多数“三消游戏”的注册人数简单相加，不算同时玩几款游戏的用户，这个数据加起来就有13亿，可以说大半个中国的用户都曾玩过“三消游戏”。
而且，“三消游戏”不仅在国内受欢迎，在欧美国家同样深受游戏玩家喜爱。据GameRefinery报告，2020年消除类游戏是美国和英国最大的细分游戏品类，均占所有游戏的19％，约占整体市场收入的27％和24％。
游戏虽然简单，但吸金能力却不容小觑。据《开心消消乐》开发公司乐元素在2017年递交的招股书数据显示，2015年-2017年，《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元。
《宾果消消消》也曾在2019年提交了招股书，该游戏在2015-2019年间，分别实现4621.58万元、1.93亿元、3.74亿元、2.47亿元及3.1亿元的营收。
《开心消消乐》一度年收入14亿元大概是什么概念呢？大概等于国内游戏收入冠军王者荣耀一个月的流水收入，据Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年7月腾讯《王者荣耀》在全球吸金约为2.25亿美元。
这些小游戏之所以能闷声赚大钱，其中一个原因在于它们几乎能覆盖所有年龄层的玩家，乐元素曾对《开心消消乐》的用户群体做过调查，结果显示其用户群覆盖了18岁-50+岁年龄，其中31-40岁、41-50岁的用户群体占比较大。
而“三消游戏”之所以能风靡全年龄段玩家，其中一个原因是这类游戏虽然简单，但有能让人上瘾的特性，从心理学角度来看，能迎合玩家潜在的强迫心理，并且能及时地输出反馈。
年轻玩家用“三消游戏”来打发碎片时间，而对中老年玩家来说，“三消游戏”更好上手，也能帮助他们打发无聊时光。值得一提的是，在“三消游戏”中，中老年用户的付费意愿也明显较年轻用户强烈，据《开心消消乐》调研数据显示，其六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。
按8亿注册用户的规模来算，即便每人只掏1元，加起来年收入也有8亿元了，更别说还有类似《羊了又羊》这种“看广告助通关”的元素，也能为公司带来广告收入。
“消消乐”能否长盛不衰
不过，《开心消消乐》和《宾果消消消》分别冲刺IPO，但最后都铩羽而归。其中一个原因是单个游戏收入占公司总营收的比例太大，为公司运营带来了较大不确定性，以《开心消消乐》为例，游戏占乐元素总营收的比重约为60%左右。
此外，此类游戏的“护城河”也并不高。《开心消消乐》、《宾果消消消》以及由腾讯开发的《天天爱消除》，几款游戏的核心内容都差不多，甚至连动画效果都如出一辙，关于它们抄袭国外游戏的质疑声也从未断过。
正因为可替代性强，游戏也没有独特竞争优势，“三消游戏”的用户增长都很依赖于推广营销，以《开心消消乐》为例，据其招股书显示，当年公司的推广费用便占了总营收的1/3左右。
但即便如此，这类游戏的盈利能力还有逐渐下滑，以《宾果消消消》为例，其在2019年的运营数据与其2017年的巅峰相比已有明显下滑，其2020年上半年营收尚不及2019年全年的一半。
而且，这几款游戏每年的收入都不低，但每个用户的平均付费额却不高，以《开心消消乐》为例，其2017年的付费率仅有6％左右，也就是说这些“三消游戏”大家都是图一个乐，但愿意“氪金”的人并不多，营收高主要还是用户规模堆上去的。
游戏很难通过游戏规则来提高单个用户的平均付费额，那也意味着一旦游戏的用户规模开始下滑，游戏往往也会出现难以挽回的颓势。
不过时至今日，《开心消消乐》仍能占据游戏下载榜单的前十，或许它们的赚钱能力在下降，但 “三消游戏”在玩家心目中仍有不可替代的魅力。
它们容易上手，也能帮助玩家舒缓减压，在“氪金”方面也对玩家没有太大的要求，更重要的是，虽然玩法大同小异，但各大开发商还是会不断加入新的元素来维持玩家的新鲜感，比如《开心消消乐》在冬奥会期间就推出了为期一个月的冬奥会主题活动。
从这个角度来看，《羊了又羊》在流量退潮之后能否继续火下去并不好说，但如果它一直维持如此之高的“通关难度”，恐怕就会将不少没有耐心的玩家拒之门外。不过，如果这只是资本的一场图谋，或许《羊了又羊》已经达成心愿了，又谈何未来呢？（螺旋实验室）
济南时报-新黄河
这两天，一款号称通过率不到0.1%的小游戏《羊了个羊》刷爆了大家的社交平台，短短几天时间，《羊了个羊》便一共登上了微博热搜11次，话题阅读量达25亿，由于参与人数太多，还一度导致游戏服务器在24小时内崩溃三次。
而《羊了个羊》之所以能迅速火出圈，除了0.1%通关率这一“难度噱头”外，还少不了网友们在社交平台上的积极互动。
不少大V博主纷纷下场试玩并晒出成绩，有网友号称“一天玩了1000多次”；随后，关于《羊了个羊》的创意素材、网络段子开始在社交平台“洗版”，《羊了个羊》的热度被一次又一次的燃爆。
《羊了个羊》凭什么火了
先看《羊了个羊》游戏本身，无论从游戏规则还是画面设计来看，这款游戏都不算出众。《羊了个羊》的规则是，只需要将画面中3个图形相同的方块点放到界面下方的槽位之中，图案就会消除。
但从第二关开始，由于方块数量和交叠层数就会不断增加，游戏的难度会呈指数级上升，不少网友表示第一关是“幼儿园级别”，第二关直接便是“高考级别”，更戏称游戏可能根本没有第三关，毕竟这个游戏的开发周期只有3个月。
《羊了个羊》虽然通关难，但玩家也可以选择Buff加持，比如玩家玩到了“死胡同”时，系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告，以此来获取一次倒退操作的机会。
超强的通关难度往往更能激发起玩家的胜负欲，不少玩家为了拿到好成绩“晒朋友圈”，更是不惜一切代价想要完成通关，有网友便表示，自己已经玩了几千次，看了900多个广告。
对于《羊了个羊》的火爆，业内人士认为有几个关键，“通关难度”是吸引玩家入坑的第一步，游戏制作人巧妙地提高了游戏难度，会适当激起玩家的负面情绪。这时候再结合社交平台的热度，玩家便会被引导做出“发微博吐槽”、“反复挑战”等互动，最终不惜“看广告”“花钱”也要完成挑战。
从这一点来看，与其说游戏设计精良吸引用户，还不如说这款游戏更擅长捕捉玩家心理，以及引爆社交平台话题热度。
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以微博热搜的几个话题为例，类似#羊了个羊招后端开发#这样的话题，没有助推的话，恐怕难以登上热搜榜。还有部分短视频标题均带上了明星名字，视频内容却跟明星毫无关系，显然这也是刷流量的关键字而已。
小游戏撬动大收益
不难看出，《羊了又羊》背后其实只是一场“流量盛宴”，抛开流量的加持，《羊了又羊》其实不过是一款常见的“三消游戏”：一种三个或更多元素连成一体即可消除的经典游戏。
从开发难度而言，自然无法跟长期霸占游戏榜冠军的王者荣耀等游戏相比，但这样简单的“三消游戏”，却也有着自己独特的魅力。
比如“三消游戏”里最长青的《开心消消乐》，其发行至今已有8年，但仍热度不减，在最近一年的IOS游戏下载总榜中，其始终位于总下载榜的前十行列，且几乎一直霸占着IOS“益智解密”营收榜首的榜首。
除了《开心消消乐》之外，国内还有几款曾一度做到了头部的“三消游戏”，比如柠檬微趣开发的《宾果消消消》，和腾讯开发的《天天爱消除》，据游戏官方表示，以上三款游戏的注册用户分别为8.70亿、超2亿以及1.5亿，将大多数“三消游戏”的注册人数简单相加，不算同时玩几款游戏的用户，这个数据加起来就有13亿，可以说大半个中国的用户都曾玩过“三消游戏”。
而且，“三消游戏”不仅在国内受欢迎，在欧美国家同样深受游戏玩家喜爱。据GameRefinery报告，2020年消除类游戏是美国和英国最大的细分游戏品类，均占所有游戏的19％，约占整体市场收入的27％和24％。
游戏虽然简单，但吸金能力却不容小觑。据《开心消消乐》开发公司乐元素在2017年递交的招股书数据显示，2015年-2017年，《开心消消乐》营收分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元。
《宾果消消消》也曾在2019年提交了招股书，该游戏在2015-2019年间，分别实现4621.58万元、1.93亿元、3.74亿元、2.47亿元及3.1亿元的营收。
《开心消消乐》一度年收入14亿元大概是什么概念呢？大概等于国内游戏收入冠军王者荣耀一个月的流水收入，据Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年7月腾讯《王者荣耀》在全球吸金约为2.25亿美元。
这些小游戏之所以能闷声赚大钱，其中一个原因在于它们几乎能覆盖所有年龄层的玩家，乐元素曾对《开心消消乐》的用户群体做过调查，结果显示其用户群覆盖了18岁-50+岁年龄，其中31-40岁、41-50岁的用户群体占比较大。
而“三消游戏”之所以能风靡全年龄段玩家，其中一个原因是这类游戏虽然简单，但有能让人上瘾的特性，从心理学角度来看，能迎合玩家潜在的强迫心理，并且能及时地输出反馈。
年轻玩家用“三消游戏”来打发碎片时间，而对中老年玩家来说，“三消游戏”更好上手，也能帮助他们打发无聊时光。值得一提的是，在“三消游戏”中，中老年用户的付费意愿也明显较年轻用户强烈，据《开心消消乐》调研数据显示，其六零后玩家的人均充值金额是00后的3倍。
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不过，《开心消消乐》和《宾果消消消》分别冲刺IPO，但最后都铩羽而归。其中一个原因是单个游戏收入占公司总营收的比例太大，为公司运营带来了较大不确定性，以《开心消消乐》为例，游戏占乐元素总营收的比重约为60%左右。
此外，此类游戏的“护城河”也并不高。《开心消消乐》、《宾果消消消》以及由腾讯开发的《天天爱消除》，几款游戏的核心内容都差不多，甚至连动画效果都如出一辙，关于它们抄袭国外游戏的质疑声也从未断过。
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但即便如此，这类游戏的盈利能力还有逐渐下滑，以《宾果消消消》为例，其在2019年的运营数据与其2017年的巅峰相比已有明显下滑，其2020年上半年营收尚不及2019年全年的一半。
而且，这几款游戏每年的收入都不低，但每个用户的平均付费额却不高，以《开心消消乐》为例，其2017年的付费率仅有6％左右，也就是说这些“三消游戏”大家都是图一个乐，但愿意“氪金”的人并不多，营收高主要还是用户规模堆上去的。
游戏很难通过游戏规则来提高单个用户的平均付费额，那也意味着一旦游戏的用户规模开始下滑，游戏往往也会出现难以挽回的颓势。
不过时至今日，《开心消消乐》仍能占据游戏下载榜单的前十，或许它们的赚钱能力在下降，但 “三消游戏”在玩家心目中仍有不可替代的魅力。
它们容易上手，也能帮助玩家舒缓减压，在“氪金”方面也对玩家没有太大的要求，更重要的是，虽然玩法大同小异，但各大开发商还是会不断加入新的元素来维持玩家的新鲜感，比如《开心消消乐》在冬奥会期间就推出了为期一个月的冬奥会主题活动。
从这个角度来看，《羊了又羊》在流量退潮之后能否继续火下去并不好说，但如果它一直维持如此之高的“通关难度”，恐怕就会将不少没有耐心的玩家拒之门外。不过，如果这只是资本的一场图谋，或许《羊了又羊》已经达成心愿了，又谈何未来呢？（螺旋实验室）
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