【大数据赋能健康新消费，新希望乳业与春雨医生达成战略合作】近日，新希望乳业旗下活润酸奶与春雨医生达成深度战略合作。未来，双方将利用各自优势，在健康大数据、营养科研成果、健康科普、IP产品共创等方向深度共享协作，从而更好地满足消费者的健康消费需求，共同推进全民营养健康事业发展。
后疫情时代，驱动“益生菌”健康消费新趋势
2020年的一场疫情加速了国内健康消费观念的升级，也使得消费市场对健康的需求愈发细化。我们看到，减糖理念的推广让0糖饮品迎来爆火，膳食搭配的需求引发了代餐食品的兴起，而在酸奶这一细分领域中，活性益生菌对肠道的健康作用也越发受到消费者的重视。
根据《国人肠道健康2020年报告》中显示：肠道健康是全民关注的健康问题，关注度高达81%。然而满意度不高，仅有30.9%人群对肠道健康感到满意。2019年一年中，87.6%的人存在肠道健康问题。排便不规律、便秘、腹泻、腹胀、消化不良等问题困扰着全年龄段的人群。因此，可以帮助解决肠道困扰的功能型益生菌酸奶，也逐渐成为健康消费的新风口。
但益生菌酸奶中存在两个顽疾：一是益生菌容易被胃酸、胆汁溶解，没有办法活着抵达肠道；二是益生菌通常为无色无味的状态，食用益生菌时无法感知。而活润晶球创造性地采用了3D包埋技术将益生菌包裹进晶球内，用“嚼得到的”益生菌体感为消费者带来更好的功能认知和更丰富的口感体验。在晶球的保护下，益生菌在肠道的存活率较普通酸奶高出1000倍以上，可以更加有效地筑起肠道防护圈，保护肠道健康。
在此背景下，春雨医生选择与活润酸奶展开深度合作，正是希望能够更好地解决困扰大众的肠道健康问题，满足消费者的健康消费新需求。
强强联袂，为肠道健康加油续航
作为中国资历深、服务成熟度高的移动医患交流平台，春雨医生拥有逾亿名用户，并一直致力于利用移动互联网的科技手段帮助人们把握健康、延缓衰老、治疗病痛，在大数据及互联网健康科技上具有丰富的经验及优势。而活润晶球酸奶依托于新希望乳业强大的“四洲四国”全球科研智库和强大产业链支持，拥有专利益生菌种、3D包埋技术等“黑科技”赋能和超前的产品创新意识，其健康肠道的功能性在同类型酸奶中独树一帜。此次合作，春雨医生将把自身平台的医生资源、知识库体系及诊疗资源进行开放分享，并与活润晶球酸奶在营养领域积累的丰硕研究成果及海量用户充分整合，进行线上线下双向联动。根据双方披露的信息，在不久的未来，双方将联合推出《2021国民肠道健康白皮书》，并开展“15天免疫力计划”，同时还将邀请春雨医生认证的高阶健康顾问线上+线下全方位科普互动，切实为消费者解决肠道健康困扰。
新希望乳业旗下子公司新希望琴牌乳业，作为华北片区的低温龙头乳企，自上市活润晶球以来，受到多方好评。新希望琴牌乳业更与青岛媒体人联合发起多场“七天肠道改善计划”，
将健康生活的理念切实传递给大众。
同时，为了加强与年轻粉丝的对话和沟通，新希望琴牌乳业将在本月29日在青岛台东步行街正式开启活润晶球大型路演活动。此次路演将把活润晶球酸奶“嚼得到的益生菌”的健康体验与独特口感，以更贴近粉丝的圈层互动的方式，与消费者进行深度交流。
近年来，在新希望乳业“科技型乳企”的战略定位下，企业一直注重以科技手段为消费产业赋能。在“晶球酸奶”的基础上，今年活润品牌进一步推出了“0蔗糖款”酸奶，并计划根据细分市场，开发出更多的新品满足消费者的细分需求。未来，在春
雨医生专业的健康大数据和专业背书之下，活润品牌将进一步打通双方的私域会员，并通过深度内容共创为品牌赋能。通过多层次的合作，活润晶球酸奶可以更加深度地洞察消费者的肠道健康需求，并将互联网大数据和洞察快速融入一线产品创新之中，带来更多科技创意新品，展现互联网科技与消费实体产业的紧密融合的健康“新希望”。
活润晶球酸奶与春雨平台初心如一，皆深耕于自身领域，以专业与创新精神探索健康的多一种可能。此次活润与春雨医生的深度合作，是双方企业跨领域的强强联合，是“科技”与“健康”的再一次交汇，通过互联网的高速运行，精准地将健康“送”到每一个人身边。
在“健康中国”的目标指引下，大健康消费市场的潜力将进一步释放。在春雨医生等互联网科技方的赋能下，专注肠道健康细分领域的活润晶球酸奶必将迎来更大的新消费红利空间，这一跨界合作模式也为传统功能型酸奶的后疫情时代转型和行业发展带来更多启示。

【联姻B站、收购LeanCloud ，心动网络能否成为“中国任天堂”？】文 | 樱木滑倒昨日（4月6日），心动公司宣布完成对LeanCloud的收购。双方将共起负责公司面向开发者的产品线。LeanCloud作为 TDS 的一部分将继续向现有用户和新用户提供稳定的服务。而在早些时候的4月1日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司。交易完成后，B站持有心动4.72%股权。除B站外，阿里巴巴也将通过淘宝中国控股有限公司认购365.8万股，预计交易完成后将持有心动0.76%的股权。B站、阿里的连番入局，与心动公司对云服务提供商LeanCloud的收购背后，一方面是B站、阿里对自身内容上的添砖加瓦。另一方面，继游戏公司对研发方的争夺战开始后，对渠道商的认领也缓缓拉开帷幕。近两年， 心动网络一度被称为“中国任天堂”，自身的研发发行能力，与通过旗下核心手游社区平台TapTap所承载的大量中小厂商、独立游戏开发者的游戏，可以说，心动已经通过自研能力与TapTap，形成了一个完整的游戏生态。因此不难理解，B站阿里等资本对心动的关注，与心动自身收购LeanCloud对TapTap服务能力的升级。在B站入股心动当天，心动公司股价大利好。截至4月1日收盘，哔哩哔哩港股收盘价为870港元，涨幅高达5.07%，心动公司则股价暴涨超过22%。在头部游戏厂商正分秒必争的抢夺开发商、填充自身研发能力的大格局中，承载着大批中小游戏发行平台的心动网络能否抢出自己的道路？“杀疯了”的二次元、云游戏，B站心动内容渠道双联姻？在今年3月发布年报后，心动网络黄一孟曾提到过TapTap的云游戏布局。他表示，通过在TapTap上对行业现状与用户痛点的了解，“我们认为云游戏还在很早期的阶段，因为所有云游戏都只是把普通的安卓游戏放在云端上面跑，它们的大多数功能都很粗糙，云游戏真正的优势还没有体现。我们不会做底层的云游戏基建——想做这个的公司太多了。但我们会从开发者的角度切入，帮他们节省接入和兼容的成本，让游戏在云平台上实现更好的效果。”显然，此次收购LeanCloud，能够直接为心动在服务内容创作者的层面上，提供更加深化的能力。LeanCloud作为AVOS中国团队在2013年9月发布的应用开发一站式后端服务，能够为开发者提供数据存储、实时消息、消息推送以及统计分析等服务。值得一提的是，据官网数据显示：游戏客户在LeanCloud 2020年的收入里已经占到一半以上。除了深化平台服务内容开发者的能力之外，心动的自研能力也在加大投入，甚至一度造成公司同期利润下降。据心动公告称，心动在研发方面的开支也从2019年同期1.3亿元增长至2.2亿元，同比增加68.2%——这也是他们同期利润下降的原因之一。可以看到，去年，为心动贡献了最多网络游戏收入的5款游戏分别是《仙境传说M》《不休的乌拉拉》《香肠派对》《蓝颜清梦》《明日方舟》，可以说大部分已有些年头。而根据2020年B站举行的游戏发布会，宣布发行11款重磅游戏，大部分是二次元产品。事实上，二次元这两年正成为一条“杀疯了”的赛道。《阴阳师》《崩坏3》《碧蓝航线》《FGO》似乎已经成为前浪，以《原神》《明日方舟》《赛马娘》为代表的新生代二次元手游不仅玩文化，还拼技术。比如从去年9月开始风头无两的二次元手游《原神》的自我定位是一款“服务型”手游。花1亿美金上线，上线后每年要花2亿美金来维护。根据娱乐独角兽整理的腾讯于2021年第一季度参与的三十余起游戏相关投资，不难看到，有超过三分之一投给了二次元相关的研发公司。而腾讯之外，如网易等大厂也在不断拓展在二次元手游产品的布局。而作为二次元集聚地、头部游戏发行平台的B站，此次与心动可谓是一次内容联姻。而不仅是头部大厂，二次元群体的火力已经蔓延到各个平台。根据《2020年中国游戏产业报告》给出的数据显示，2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，收入排名前100的移动游戏产品中，“卡通动漫风格”在数量上占据了65%的比例，并带来了47.18%的收入。而B站在游戏领域也持续耕耘。据统计，B站从2013年至今，一共投资了近21家游戏公司，覆盖游戏上下游全产业。其中有游戏研发公司、制作公司、服务公司、发行公司等等。根据B站2020年四季度财报显示，B站游戏贡献收入11.3亿元，并保持30%左右的同比增速，因此，也有业内声音认为，认购心动网络是B站面对现实的写照。在此背景下，内容属性的契合所产生倍增效应也是B站选择投资心动的部分原因，但相比于国内最大手游社区TapTap的诱惑力，显然远远不够。不联运、零分成，月活2570万的TapTap成B站新“城墙”？我们先来看看“抢手”的TapTap财报，2020年心动的财报成绩并不理想，TapTap的广告收入增速从2019年的50%放缓到了12.2%，单月活用户广告价值有所下滑。即便如此，TapTap仍然吸引着资本陆续到来。在B站和阿里入股前，包括字节跳动、米哈游、莉莉丝和叠纸、网易、吉比特、飞鱼、三七、游族、IGG等厂商都先后对心动或TapTap有过投资。一方面，TapTap的社区文化浓郁，业界对其寄予“游戏界的豆瓣”厚望，成为一个集观看游戏内容、玩游戏、社交于一体的泛游戏平台。2020年，TapTap平台月均MAU规模达2570万，同比上涨43.7%，海外月均活跃用户为481万，同比增长330.9%。新增发帖数量为580万，同比增长64%。可以看到，心动对TapTap的规划与行业期望相同，并且平台月活用户数仍处于上升期，有望成为用户泛游戏行为入口。这与B站的平台属性不谋而合，B站在游戏业务的合作模式上开放且包容。联合发行、代理发行、合作研发以及投资项目，合作模式的多元，也让B站屡屡成为二次元头部游戏的发行主战场，比如《FGO》的代理身份和成为《原神》的安卓联运平台。另一方面，开发商和渠道商的利益分配问题累积已久，并在去年愈演愈烈。去年，如《原神》和其它中生代手游IP联合开启了对渠道商的抗议，宣布放弃在华为、小米、OPPO、vivo等主流安卓手机的应用商店上架。而TapTap平台的推荐机制符合当下中小内容厂商的诉求。为了鼓励各种中小游戏开发者，TapTap有着类似于App Store编辑推荐，完全由编辑根据游戏玩法内容来推荐，正因于此，TapTap即使再小的游戏，只要有亮点，都能够被平台推荐，被玩家体验，非常精细化的运营。而心动方面也曾表示，计划集中力量在TapTap社区的运营和研发上，完成社区动态和游戏论坛的整合，改善社区内容推荐算法及增加社区热门排行等功能。《原神》《万国觉醒》最终实现绕过渠道发行获得了成功的方式，也给了从业者新的渠道发行选项。TapTap采取与传统渠道分成模式不同的“零分成”模式，也使得如《原神》《万国觉醒》等绕过渠道发行的中生代们的人气手游，纷纷上架TapTap平台，大大助推TapTap成为一个独立于传统安卓手机应用商店渠道之外的垂直渠道。根据易观《2020中国移动游戏市场年度分析》：在渠道行业增长趋势方面，相比平稳的硬件渠道（硬核联盟、各手机厂商的官方应用市场）和环比增长率较低的三方渠道（应用宝、豌豆荚等），垂直渠道（TapTap、九游等）的增长趋势明显优于其他渠道行业。可以见得，以TapTap为代表的垂直渠道，对于拥有热门游戏产品的中生代公司们而言，显然是一片沃土。而反观B站，其游戏版块中的代理发行和开发平台是平台两大重头戏，也是平台建立起的壁垒。在代理发行层面，B站的竞品是腾讯、网易以及“上海四小龙”（米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸）等主要游戏公司。而在开发层面，TapTap平台实际上是B站的竞争对手。此次“收编”心动，无论从产品研发还是渠道发行的角度而言，对于B站而言，是一次基于平台内容建设与发行场地的双向扩充。而对于心动来说，我们能够观望的是，在部游戏厂商正分秒必争的抢夺开发商、填充自身研发能力的风云变幻中，“中国任天堂”心动网络将如何凭TapTap杀出血路？

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