国产消费类电子芯片“高不成低做烂”成常态 显示驱动芯片陷价格战

集微网消息 众所周知,在过去7年时间中,国内一线手机品牌崛起并席卷全球,期间还历经多次洗牌,不少国内曾经的一线手机品牌称为历史的“尘埃”,甚至更多的主要从事海外市场的小型手机品牌直接倒闭。

尽管如此,国内目前的一线手机品牌出货量依然占据市场很大的市场份额,这也为国内手机产业链今后的发展铺垫了足够的基础,促使国内众多消费类电子芯片厂商快速成长。

不过,在国内消费类电子芯片行业得到快速发展过后,当前已经呈现两个状态:其一,高端市场攻克不下,但在低端市场已经做烂;其二则是行业洗盘加速,在资本的助力下,部分企业成本登陆A股,而这也将使得市场的竞争进一步恶化。

智能手机等消费类电子驱动 国产消费类电子芯片进入分水岭

回顾过去几年国产手机品牌高速发展的历程,在此过程中,带动的是国内手机产业链的高速发展,纵观当前国内手机产业链,除了部分高端芯片以外,其实绝大部分领域,国内厂商已经完全足以自给自足。

不仅如此,以智能手机为代表的消费类电子产业的快速发展,同样也驱动了国产芯片的快速发展。尤其是近些年的“国产替代”潮流,更是让不少此前发展不温不火的国产芯片厂商得到了快速的发展,并且在资本政策的助力下,成功登陆A股。

然后,细看国内众多消费类电子芯片产业,当前陷入了一个尴尬的局面,那就是随着国产消费类电子芯片厂商在低端市场立足以后,导致国内厂商进入价格战,乃至亏损也要抢夺市场份额,但是在高端市场,国内厂商依然十分薄弱乃至空白的阶段。

这就形成了两个非常明显的极端,在消费类电子芯片的中低端市场,国内厂商发展的非常好,但是在部分中端、尤其是高端市场,国内厂商尽管一直攻克,但是实际上发展的依然十分缓慢,主要市场份额依然被海外厂商所霸占。

据业界人士向笔者表示:“尽管这些企业抓住了市场风口和红利,但很多企业,从技术累积和含量方面来看,其实很薄弱,尤其是在技术方面,其实与海外厂商相比差距非常大。比如说一些从华强北柜台走出来的企业,本身的技术含量其实很低。”

而对于这类企业快速成长的原因,据该人士分析:“一方面在于国内这些厂商主要是做低端市场,比拼的是价格,国外不少芯片厂商非常注重毛利率,所以这些企业放弃了很多低端市场,当然,国内的本土厂商,在成本方面的确也有优势;还有一个原因在于,国内手机厂商和ODM厂商的扶持,乃至入股等方式,也为这些国内芯片厂商的发展提供了有力的帮助。”

此外,对于部分细分领域的龙头厂商而言,随着国内手机品牌的高度集中化,在获取一线手机品牌或者ODM厂商的订单后,近几年来业绩得到了高速发展,且在资本政策的利好之下,纷纷冲刺A股拟上市。

上述人士强调:“这将导致行业进入一个分水岭,能够上市的企业,将借助资本优势拉大与非上市企业之间的差距,同时也可以继续加大研发力度,这也在很大程度上,导致行业的竞争进一步加速,快速进入洗牌阶段。”

高不成低做烂 显示驱动芯片陷入价格战

与此同时,在过去几年中,消费类电子芯片行业依然吸引了大量资本的注入,而这也是加速行业竞争的重要因素之一。

显然,在众多国产消费类电子芯片领域,“高不成低做烂”已经成为常态,其中最为典型的就是电源管理芯片和显示驱动芯片、MCU芯片等,这两大芯片领域,在过去几年中,一方面由于市场需求很大,另一方面则受益于国产替代趋势,促使众多一级市场资本涌入其中。

对于这种现象,据昇显微创始人兼总经理朱宁向笔者表示:“鉴于国产面板厂商在面板产业链的地位越来越高,叠加国产替代的需求,半导体投资资金投资国产驱动芯片厂商是顺利成章的事情。与境外显示驱动厂商相比,国产显示驱动厂商具有天时、地利、人和的优势。与国产面板厂商的紧密合作使得国产显示驱动芯片厂商在实现产品营收的同时可以迅速进行技术迭代,从而缩小与境外成熟驱动芯片厂商的差距。”

毫无疑问,在市场需求和资本助力下,国内显示驱动芯片产业过去几年中也快速发展,目前众多企业纷纷启动上市计划。据笔者不完全统计,如天德钰、集创北方、新相微等都已经提交IPO招股书,除此以外,如显示驱动芯片封测厂商汇成股份已经成功上市,颀中科技也已经提交IPO招股书。

对此现象,有观点认为,这将会加速行业的分化形成分水岭,对此说法,朱宁也表示赞同,他表示:“显示驱动芯片厂商通过上市进入资本市场可以加速发展,利用上市公司的金字塔效应占据竞争优势,甩开竞争对手。我认同分水岭的说法,当然还需要1-2年时间才能分出结果,即此分水岭持续时间较长。”

除了资本与市场层面以外,还有就是在技术领域,整体看来,不可否认的是,不少国内显示驱动芯片厂商主要局限于中低端市场,如在AMOLED显示驱动芯片高端市场,竞争力则十分薄弱。

如集创北方、新相微在募资项目方面,均大力投产在AMOLED显示驱动芯片领域,前者投入7.59亿元,后者投入4.9亿元,都把AMOLED显示驱动芯片作为将来重点研发方向。

如新相微在IPO招股书中坦言,目前国产TFT-LCD屏幕驱动芯片发展较为成熟,但AMOLED驱动芯片市场仍被三星LSI等韩国企业,瑞鼎、联咏等中国台湾企业主导,中国内地厂商市占率较低。面对AMOLED显示面板巨大的应用市场和良好的前景,对于中国内地芯片设计企业来说,亟需加速产品开发和技术突破,以实现新一代显示技术驱动芯片的国产化替代。

此外,相比于TFT-LCD技术,AMOLED技术开发难度更大、开发周期更长。新相微要缩小在AMOLED技术领域与国际厂商的差距甚至实现赶超,需要进行大规模的相关投入,因而本项目是实现先进屏幕领域国产替代的核心要求。

集创北方也表示,随着OLED显示芯片市场规模的持续增长,OLED显示驱动芯片行业市场参与者快速增加。但是,中国大陆厂商在OLED显示驱动芯片的技术成熟度和量产经验方面与中国台湾、韩国厂商尚存一定差距,整体核心竞争力仍然较弱。而集创北方作为中国大陆率先突破OLED显示驱动技术的企业之一,在OLED显示驱动芯片领域已经形成了一定的技术积累,但在竞争对手尤其是海外竞争对手也在快速发展的背景下,公司OLED显示驱动芯片技术升级需求愈发迫切。

对于在AMOLED显示驱动芯片落后的原因,朱宁则分析道:“主要问题还是因为国内驱动芯片厂商建立时间不长,技术积累不足。当然另外可能的原因是国内厂商尚未从生存模式往成长模式转换,因而更加注重产品研发,而不是技术研发。”实际上,这并不只是国产显示驱动芯片行业的现状,在众多消费类电子芯片领域,均是如此。

显而易见,“高不成低做烂”已经成为行业的不良现象,尤其是进入2022年以后,以智能手机为代表的消费类电子市场情况非常不乐观,终端品牌砍单缩减出货量,导致供应链的竞争更加恶化,进一步加剧了价格战。

据朱宁分析:“在自由市场经济环境下价格主要是由供需关系决定的。最近的市场下行变化很突然,很多驱动芯片厂商备了很多库存需要消化,导致短时间内芯片过剩。各个厂家都有去库存的需求,导致陷入价格战。我预计此过程还需要1年左右才能重新达到供需平衡,进而实现价格企稳。此轮下跌幅度会达到30%(与2022年初相比),大概会回到疫情导致的芯片短缺之前的价格水平。”

其还强调:“由于国内面板厂商的市场占有率和技术水平的不断提升,未来国产显示驱动芯片产业的前景应该说是比较光明的,但是不表明各家驱动芯片厂商都会过得好。在此过程中会淘汰掉2/3的厂商,市场会向剩下的1/3厂商集中。”

整体看来,显示驱动芯片只是上述现象中的消费类电子芯片一种,诸如应用更为广泛的电源管理芯片、MCU芯片等同样处于这样的状态。资本的助力,虽然一方面导致行业竞争加速,但同样也加速市场洗牌,部分企业有望在洗盘中脱颖而出,同时在资本的助力下,更加关注技术研发,未来把国产替代趋势进一步转移到中高端市场!

以昇显微为例,据朱宁表示:“我们公司的研发和产品还是聚焦在AMOLED显示领域,希望通过不断的耕耘和迭代占据更大的市场份额。与同行相比我们的优势在于所有核心技术自主研发,产品研发速度快、供应链全国产化等。未来我们将依靠技术迭代以及与供应链的牢固绑定来脱颖而出。”

随着直播带货潮流兴起,不少明星都加入到了直播带货的热潮当中,正因如此整个直播带货行业显得更加混乱。不少人因为明星的名气而为这些直播商品埋单,谁知道其中却假货频出。近日明星戚薇就被曝光直播间所买商品为假货,她也陷入了公关危机。

根据事情的最新进展,有一些专业机构似乎已经鉴定出戚薇所卖的商品为假货,而这也引起了戚薇方面的进一步回应。戚薇工作室直接晒出了前往公安局报案的照片,戚薇本人社交媒体帐号也发表声明到底是哪个机构盖棺定论。

戚薇的这一番操作让很多人都有点摸不着头脑,明明是戚薇这方面被曝光卖假货,为什么戚薇会去报警呢?她报警的理由很可能是认为有人在造谣,认为她本身直播间的货品没问题,认为机构的鉴定是错误的。

然而根据之前多方网友晒出的图片可以看出很多机构都对戚薇直播间所卖的产品进行了检验,几乎无一例外都是给出了假货的鉴定,如今戚薇却仍然认为有人故意造谣,这么一副贼喊抓贼的场面似乎并不陌生。

因为之前也曾经发生过类似的事情,也有一些大主播在直播间公开卖货,而网友们发现了这个主播所卖的东西是假货进行了举报。这位主播也是认定有人造谣选择了报案,然而事实证明网友们是正确的,这个主播确实卖假货。

这下子戚薇显然也是又一次站上了风口浪尖,因为之前戚薇本身在一周前就说过会给大家一个说法,可是一直都没有行动,如今看见网友们的言论愈发激烈就选择报案,这样反常而且过激的举动很可能证明戚薇本身确实存在问题。

其实戚薇作为国内一个知名度很高的明星,她本身已经坐拥数千万粉丝,她根本就不需要参加直播带货这种行为。或许是因为商家实在是给太多了,也或许是因为戚薇自己也想多赚点钱,她趟了这趟浑水就意味着脱不开身了。

如果戚薇真的存在卖假货的行为,她本可以大方承认自己的错误,同时采取一些赔偿措施来弥补网友们的损失。这样的操作可以让戚薇完全避免现在这些不应该发生的情况,不过她却选择报案直接反攻网友,这就很让网友们伤心了。

当然现在也不能完全确认戚薇确实存在卖假货的行为,毕竟网友们的证据也不够真实,要找到真正权威的机构进行鉴定才可以得到大家的认可。更重要的是戚薇要主动去进行这个鉴定,这才可以得到网友们的重新认可。

现如今戚薇可以算是一步错步步错,她完全没有处理好这方面的公关问题,这样的报案行为只会让网友们站在她的对立面。不过假如戚薇真的没有售卖假货,她感到气愤和进行报案也是正常的,毕竟她也不希望自己被冤枉。

既然事情已经发展到了这个程度,如今的解决方法也不多了,剩下的东西也就只有等待官方介入。到时候只要检测一下戚薇的商品是否真的存在问题,只要找到相关的证据,那么真相自然大白。

到底是戚薇平白无故被大家冤枉了,还是戚薇真的存在售卖假货的行为,她对于这种行为又是否知情,这些消息都有待进一步确认。希望大家也可以继续关注这件事情,毕竟明星卖假货真的是很严重的失德行为。

草莓音乐节成都场在今天伴随着成都40度的高温结束了,除了气温的高热,这一次草莓与潮流IP FARMER BOB首次跨界合作也受到很大的关注。从两天的现场来看,俘获了一大批个性又忠于自我的潮流年轻人。

都说时尚是一个轮回,那在这个时代的浪潮中,音乐和潮流文化也在迭代和轮回中不断被卷入。昨晚两者共同发售的联名黑胶唱片,也是在眨眼间被抢售一空,沉寂了许久的唱片行业也很久没有这样令人兴奋和激动的事了。80年代流行的唱片文化,也通过BOB潮流基因的赋能回归了往日的生机。
“热爱、坚守、自我”,两个拥有者相似价值观的品牌,正在通过这种多元化的合作模式,为双方的追逐者带来了更加丰满的想象空间。这次FARMER BOB和草莓音乐节的先锋尝试,起到了非常出圈的示范效果。相信在未来,音乐与潮流的结合,也会为整个行业提供更多的创新转机。#FARMERBOB草莓音乐节#


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