#中国发布[超话]#【传统节日消费趋势报告：60后与90后一样是“国潮”粉】

中秋节前夕，盒马鲜生发布《传统节日消费趋势报告》显示，春节、清明、端午、中秋四大传统节日的食品销量涨幅及平均消费金额远超洋节。在节令食品消费群体上，60后和90后都是“国潮”单品爱好者。

传统节日更受重视

根据过去一年中，春节、清明节、端午节、中秋节等四大传统节日，与情人节、母亲节、万圣节、圣诞节等四大洋节消费数据对比，盒马鲜生发现我国传统节日的食品销售额涨幅超过20%，消费者更愿意“买买买”。

报告显示，8个中外节日中，海鲜贝类、奶制品、蔬菜、豆制品销量名列前茅。在我国传统节日里，汤圆、大闸蟹、月饼等节庆时令产品频频“上榜”。而在外来节日里，与之相关的南瓜、烤鸡、巧克力等却并未“上榜”。

“国潮”吸引不同年龄层追捧

盒马数据显示，不同年龄层消费者在传统节日里的消费喜好各有不同。00后人群在端午节最有消费欲望，70后、90后对情人节最无感，而80后在任何节日都是消费主力。此外，00后、90后最喜欢青团，70后、80后最爱吃月饼。粽子则独得80后青睐，几乎吃掉90后与70后的消费之和。

此外，“国潮”品牌的兴起改变了人们对传统点心“土气”“低端”的刻板印象，在“追潮”热度上，60后仅次于80后、90后。如去年春节期间，盒马与光明联名款流心奶黄八宝饭，60后同样喜欢。今年中秋节前，盒马推出的现烤月饼目前已销售近200万块。其中，最受年轻消费者欢迎的三文鱼芥末月饼、梅干菜月饼、奶黄流心月饼等新口味，在销量上已超过鲜肉、豆沙等传统口味。

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