【这个“怀旧”爱好火了！有痴客摇号抢购，有品牌融资超4亿】前段时间，英国纸类公司Papier 宣布完成5000万美元的C轮融资，让不少人颇感意外：这年头，靠卖文具也能融到钱？

事实上，Papier凭借制作销售各式精美手帐本和笔墨文具，过去两年收入增幅高达150%。成立7年先后完成5轮融资，规模达到6500万美元（约合4.1亿元人民币）。

不只是在国外，近年来“写手帐”这个爱好，也在国内生长出一批拥趸。他们自称“手帐er”，在豆瓣等社交论坛中聚集、分享。这让手帐文化和手帐生意都在中国找到了一片新沃土。 https://t.cn/A66MXH9r

【抖音快手腾讯网易都上天猫开店了？！】

最近，抖音在淘宝开了一场直播，为旗下子品牌“抖音文创”带货。

开播的店铺是天猫抖音文创旗舰店，其商品覆盖范围已经包括了联名系列、超酷服饰包袋、文具、3C配件、旅行用品、伴手礼等8个品类。

快手在淘宝上开了家“快手小卖部”，卖快手周边，比如快手毛绒公仔、小块小六手办、快手老铁扑克牌等。

腾讯也在天猫上开出了QQ官方旗舰店，专卖腾讯周边产品，比如企鹅主题的手办盲盒、公仔等。

音乐平台如网易云音乐、QQ音乐及酷我音乐，音频平台喜马拉雅、懒人听书，直播平台触手等，也纷纷在天猫上开店，提供各种会员服务。

抖音、快手、腾讯、网易都入驻天猫了，你还在等什么呢？入驻天猫赶快找酷小二企业服务吧！#天猫# #抖音# #快手#

目前“营销学”的江湖中门派林立群魔乱舞，但貌似没有哪一家，否定了“聚焦”的重要性。

何为聚焦？即企业资源有限时，应倾尽全部资源去进攻一个细分品类。

比如早期京东主打3C；苹果的复生全靠一个MP3；晨光始终如一卖文具；海底捞忠诚不二煮火锅。

这就和物理上的压强原理是一样的，钉子尖越小的时候，越容易刺进物体之中。首先，产品上的聚焦，必然导致消费群体的聚焦。

我们每个人都做不到让所有人喜欢，放到产品上，也是同样的道理。所以放弃去讨巧所有的客户群体，而去不停反复的垂直聚焦精准属于你的用户画像群体。

另外，“使用客户喜欢语言，去说服客户”，这是销售上的一个基本技能。

所以，当确定了精准目标消费群体，在“语言”的使用上，便可以精准的使用消费者喜欢的语言，在“制造共鸣”上也就有了可能。

既然有了一个精准狭窄的目标消费群体，运营推广及文案在“消费者洞察”上就容易很多。

比如面向 “文艺群体”，与面向 “商务人士”，就完全是两套不同的视觉设计和文字：
前者更为精致，意象更为温暖浪漫。
而面向商务人士的，大多都是非常严肃，意象更为大气宽阔。

所以这就是一个正确的“聚焦”，对于品牌调性及产品创意的重要性：
正因为战略的聚焦，才有了精准目标群体，因此有了深度洞察，去和消费者形成共鸣，最后再以准确的方式去表达出来。