#广告人智库# 独立设计品牌变得“亲民”了，他们成为小红书中炙手可热先锋品牌；成为明星上身后，粉丝在社交平台上大呼求同款的热门单品；成为大众消费者争相购买的对象，消费者对于独立设计品牌的关注度在日渐提升。
如果说影视剧的商业合作是需要植入，那么与综艺的结合则让独立设计品牌有更多在大众前“露面”和被消费的机会，爱奇艺自制潮流经营类综艺#潮流合伙人# 在这方面为我们打了样。
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#击壤洞察# 2020年奶类饮品综艺植入分析：电网综合作品牌数有所减少，但单品牌合作力度不降反增，品牌竞争激烈；电综依旧为品牌首选合作平台，覆盖频道较广，2020年加大央视权威平台合作；受品类重点销售节点的影响，季播节目合作倾向度高，常态节目减少、晚会增加，网综由新节目转而投放综N代节目；酸奶、原奶、乳酸菌饮料为主要合作品类，占据市场声量。#综艺# #饮料#

【腾讯营销洞察&尼尔森：2021腾讯汽车行业内容营销白皮书】https://t.cn/A6txuHtW
在消费社交化的大趋势下，消费者的决策链路和获取信息的渠道变得极其复杂，越来越多的用户开始采取线上看车、线下购车的行为模式。内容营销选择了在决策前端率先夺得消费者青睐的路径，帮助提升品牌认知、形成品牌共鸣，进而抢占消费者心智，为企业另辟了一条生意可持续增长之路。

核心发现总结：
-市场下行趋势明显， 生存空间不断压缩， 企业间竞争越来越激烈，争夺消费者心智已经成为各车企不容有失的阵地。
消费者对汽车的认知，正从浅层次的认知向深层次的兴趣认同靠拢。然而相较于美妆、在线教育等行业，当前汽车行业的整体心智水平较低，存在一定的提升空间。

-内容营销成为抢占消费者心智的抓手
内容营销凭借其更有效的触达、更强烈的共鸣、更高效的转化，可以有效提升消费者对汽车品牌的认知、形象、考虑，成为抢占消费者心智的有效抓手。其中综艺植入广告以其强大的内容承载力、新颖生动的形式、多样的合作及延展方式，打造品牌和用户之间的共鸣，从而促进用户认知、了解、并进一步产生购买和推荐的行为。

-聚焦5大细分人群内容偏好，挖掘汽车行业营销增长新潜力
汽车行业的高潜人群均可以通过不同综艺的内容营销来提升心智和购买转化，其中80/90后和下沉市场增长潜力尤其可观。我们重点关注5大细分人群的不同偏好：商务男士、宝妈、都市年轻人、小镇青年和时尚女性。

-入圈、拓圈和破圈，提升品牌影响
对过去一年成功内容营销案例进行总结后发现，汽车营销可借助综艺内容实现入圈、拓圈和破圈，有效提升品牌影响力。

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