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长安汽车:斩断退路,才能开创新局

在长安汽车正式启动第三次创业-创新创业计划的第5年,这个迎来自己160岁生日的车企进入史上“最长安” 状态。

“通过5年的转型和突破,长安汽车发展进入历史‘最长安’状态,既有规模、又有效益、还能可持续发展。”2022年4月13日,在2022长安汽车全球伙伴大会上,长安汽车董事长朱华荣如是表示。

在疫情的无差别攻击态势下,长安汽车不但大致弭平了疫情影响,还释放出强劲的向上势能。在与这场疫情赛跑的过程中,逆境不仅迅速检验了长安汽车的战略定力,也标定了长安过去几年来努力转型的成色。

在搏击风浪中成就伟大,在艰苦斗争中铸就辉煌。5年卧薪尝胆,十余年技术积累,长安汽车终于摘得第三次创业-创新创业计划的“果实”。

史上“最长安”

今年3月,中国品牌迎来高光时刻。

乘联会数据显示,长安汽车凭借13.2万辆,同比大涨20%的成绩,超越南北大众,夺得月度批发销量冠军宝座,市场份额达7.3%。

过去一年,当中国汽车产业陷入保供困境,长安汽车顶住压力,提交了一份亮眼答卷。数据显示,2021年,长安汽车销量突破230万辆,同比增长14.8%。其中,长安系中国品牌销量突破175万辆,同比增长16.7%。长安系中国品牌乘用车销量120万辆,同比增长23.1%。海外出口突破10万辆,连续3年创新高。

一方面,这得益于企业精准的产品定义和惊艳的造型设计。其推出的CS75、CS55、逸动以及UNI系列产品持续热销。此外,产品结构不断优化,使得10万元以上产品占比达70%,突破中国品牌所谓15万元天花板。

另一方面,客户服务“一号工程”持续提升,长安汽车客户满意度也达到历史最好水平。2021年,长安汽车在中国质量协会销售满意度评价中排名自主第一;长安品牌喜好度达到41.1%,在中国汽车品牌中名列前茅;产品质量已达到甚至超越同级别合资品牌水平。

可以说,无论是在品牌销量规模,还是在产品创新市场表现、客户满意度和自主经营效益等方面,长安汽车皆创下历史最好成绩。而这背后,都是长安汽车以前瞻性眼光和破釜沉舟的决心,不断进行着自我革命的结果。

转型是唯一出路

“在新一轮汽车产业格局重构的当口,长安汽车如果转型不成功,将面临生死存亡。”作为一位极具忧患意识的领导者,朱华荣在许多场合都曾表示,“未来只有少数几家车企能活下来。”

如其所言,过去一年,传统燃油车市场现存85个品牌,月销量千台以下的品牌有34个,有9个品牌消亡。预计未来3-5年,80%的品牌将面临关停并转。

加快向智能低碳出行科技公司转型,成为摆在160岁的长安汽车面前的唯一出路。

长安汽车在全球伙伴大会上将长安新能源纯电品牌正式定名“长安深蓝”。相较于面向中高端市场、担当品牌向上使命的阿维塔,深蓝品牌主要面向“主流乘用车市场”。

深蓝品牌下的C385EV、C673EV将基于面向主流电动车市场的平台架构EPA平台打造,同样基于该平台的还有即将发布的长安LUMIN微型电动车品牌。

为了加强市场攻势,长安汽车全域产品都将提速。阿维塔目前规划有4款整车产品,分别覆盖中高端主要细分市场。

面对主流乘用车市场,长安汽车计划未来将推出21款全新产品,其中深蓝品牌5款,2022年将推出C385EV、C673EV、UNI-KPHEV、UNI-V PHEV、欧尚Z6-PHEV共5款新品,国内首款量产氢燃料电池轿车也即将亮相。而在代步车市场,LUMIN未来将推出4款全新产品,满足国民精品代步出行需求。

未来,长安汽车还将进一步优化长安UNI、长安乘用车、欧尚、凯程品牌战略及定位,向电气化及电动化全面转型。

从当前的品牌及车型规划,我们可看出长安汽车在新能源领域的大致布局——阿维塔主攻中高端、深蓝面向主流市场、LUMIN定位代步微型车,而UNI、欧尚则更偏向混动市场。

值得注意的是,到2025年,长安汽车预计在新能源、智能化、科技创新、数字转型等重点领域投入超800亿元,加快构建转型领域核心能力。可以看到,在新能源和智能汽车的大势所趋下,长安汽车还将开足马力全速推进香格里拉计划和北斗天枢计划,继续为实现企业转型目标保驾护航。

星辰大海,共赴未来

任何事情都有两面性,危机的另一面,也是契机。

疫情的爆发让中国汽车行业饱受保供的折磨。但同时也让企业更加重视供应链风险防范及企业经营的可持续发展,并开始筹建相关的风险防范监测机制,这无疑将反过来推动企业竞争力的进一步提升。

长安汽车给行业树立了很好的样板。

面对更复杂的形势和可能更严峻的市场挑战,除了要继续全力以赴拼抢资源,千方百计满足客户需求,长安汽车还进一步提升供应链成本竞争力。

一方面,长安汽车将通过平台化模通化,优化和减少零部件状态,扩大单一零部件产值规模,提升供应商伙伴资源利用效率。另一方面,希望供应商伙伴加大降本力度,全力推动VAVE技术降本。“我们共同的降本目标是5%,必须不折不扣达成。”长安汽车总裁王俊表示。

除此之外,长安汽车将转变传统意义上以“买卖”为主的商业合作伙伴关系,按照技术联合开发、成本共同分担、产权成果共享、后期收益分享的原则,打造包含“透明、协同、平衡、可持续、分离”五大特征的战略供应商伙伴关系体系。

而围绕需求端,除了彻底重构服务体系,长安汽车也在推动传统批售模式向共创共赢新模式转变。更重要的是,为加速构建战略经销商体系,长安汽车还将带领所有合作伙伴基于新能源汽车共同向新营销转型。

为创新体制机制,激发内生活力,促进员工与企业共同发展,长安汽车还将实施组织优化与重构,推进“小总部+事业群+共享平台+孵化创新”组织改革,建立“微笑曲线”管理逻辑,形成矩阵式、扁平化管理模式。

在激励机制层面,长安汽车还实施了核心员工股权激励,把员工的利益和公司的发展紧紧捆绑在一起,实现员工与公司同呼吸、共命运。

一个人走得很快,但一群人才能走得更远。160岁的长安汽车正引领着一群人共赴星辰大海。一个更强的长安,或许就在不远的未来。

专访香帅:这是一个比丑时代,去海外也很难避免成为“韭菜”
《巴伦周刊》中文版:在近期的俄乌冲突中有一些跟财富有关的热点新闻,比如西方国家对俄罗斯寡头进行的一系列制裁和资产没收,对于目前有海外资产配置的高净值财富人群来说,您认为这会导致他们担心自己的资产安全吗?
香帅:会。其实资金回流去年就开始了,只是很多人不知道。
大约在2016年底人民币跌得最凶的那一段时间,曾经引发了不少人的恐慌,匆忙将资产配置转出国,甚至花了比较高的代价。当时我们公号(香帅的金融江湖)连着推出了三篇文章:一是认为人民币不会跌破7,后来被印证是正确的;二要基于一个很基本的信心,因为货币背后还是要看经济增长,而不是短期博弈的力量。
资产转移出国后,我们往往会面临两个问题:一是国外并没有那么多好收益的资产;二是语言不通和文化不通。说白了就是你上当受骗的概率都比别人高,在国外市场成了“韭菜”。所以当时很多人也是比较苦闷的,包括在当地买很多房子,但收益效果很有限;三是国内后来经历了金融去杠杆等等,很多行业其实慢慢在2016-2018之间完成了新旧经济动能的转换,很多行业开始面临现金流下行或匮乏,甚至一些做企业的高净值人群逐渐开始维持不住国内的生活,需要把钱再倒腾回来,催生了社会上一批帮忙将资产转移回国的一些小机构。其实这个过程也挺难的,且已持续了一年多的趋势,特别是疫情后。
如今的美国金融制裁当然会对高净值人群产生一些心理因素的影响,会把这个资产回流趋势加强一些。但其实若不是“巨富”级别的一些资产,我倒是觉得这方面恐惧没多少必要去放大,毕竟美国政府也是“抓大放小”,针对的是阿布拉莫维奇这种俄罗斯顶级富豪。但如果一定要二选一,从资产投资的角度来讲,其实我想大家还是清楚的知道,就增长机会来说还是国内相对好。
如今就是一个全球资产“比丑时代”,从资产来说,美股还是显得一枝独秀。但从增长角度来说,同样是比丑时代,中国现在的经济增速即使降落到5%左右,也还是足以在全球领跑,大部分资金也一定会因此留下来,因为钱比人聪明,会流向有增长空间的地方。
《巴伦周刊》中文版:在这样的外部环境下,对中国高净值家庭财富管理的一些具体配置思路,您认为会产生什么影响吗?
香帅:其实没有太多影响,因为我们也没那么多选择。所以相对来说, 还是得在股权资产上做配置。
高净值家庭,房产肯定是配了,而且配足了的。现在能配房产的城市和区域也没那么多了,在房产上加大配置比例,其实有困难。这意味着“你别无选择”, 有一部分资产是要配在股权资产上面的。从指数角度来说,我还是倾向于新比旧好,中小比巨大好。从行业角度来说,还是关注两块:民生消费和高新技术,例如高端智能制造,还是围绕这些领域为主。
中国经济如今已经发展到了一个亟需资本市场的时候。我在去年的《香帅财富报告》中写过:过去中国的经济增长是靠房子撑起来的,背后的增长逻辑是城市化。但如今中国城市化已经超过60%了,再往上走到70%也就增长得差不多了。要继续支持这么大经济体的高增长,我们需要新的增长点,那必须是来自科技和创新,必须是来自企业。所以我说过,如果未来十年中国不能孵化出一批优质的好公司,增长就会是一句空话,因为没有落点,总不能让增长还落在传统的基建项目上面。长期来说,我对未来抱有理性乐观。很多我们过去走得不够合适的经济路线会被纠偏,社会还是会朝着一个更好的方向去发展。换句话,高净值家庭要继续分享“中国高增长”的红利,就需要投资股市。当然你如果觉得钱够多了,保本就行,千万别折本,就多配现金资产也是可以的,当年很多日本家庭就是这么干的。
但是我们必须要注意的是,股权投资属于高风险资产,风险调整后的回报率并没有我们想象的那么高。前两年A股企业上市后平均下来回报率大概也就是两倍,而且创业公司上市概率也很低,更何况注册制以后池子变得更大,上市后破发概率也更高,不能总是想着有阿里巴巴,再不济也有个元气森林等着自己,这些都是小概率的幸运儿。如果很多中产家庭指望着投资一些股权就有确定性高回报,这肯定是错误的。
另外近一两年,对于高净值家庭来说,国债要配一些。一是因为利率下行,二是因为外部环境动荡。中国国债相对来说还是比较安全的资产。在特别动荡的时期,可以考虑买一些黄金,但只能用来保底,用来应对乱世让自己安心。保底思维之外,就可以正常去做资产配置,也不用把资产都用来保底,总不能说我都压着黄金去投资,那如果世界平静下来后就亏大了。
再有一点,高净值家庭可以适当考虑投资一些数字风险资产,但这只是很小的一个部分,把安全投资和股权投资做为资产配置的底部和顶部,要做成一个纺锤形配置,也就是“上面赌一把,下面保个底,中间正常去配置。”#投资##价值投资日志[超话]# https://t.cn/A6cSknas


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