【跨越转型 换道领跑 全市上半年重点项目观摩活动侧记】7月24日至25日，市四个班子领导以及县（市）区党委、政府，市直有关单位，各金融机构主要负责同志深入文峰区、汤阴县、内黄县、安阳县（示范区）、龙安区、林州市、殷都区、北关区开展全市上半年重点项目观摩活动。这是我市贯彻落实全省上半年经济运行调度暨优化营商环境工作会议精神，奋战决战三季度，全力保目标，追求高质量，再掀项目建设新高潮，确保全市经济稳定增长的重要举措。
两天时间里，观摩团入园区、进企业、下工地，看进度、比变化、话发展，观摩项目32个。所到之处，一幅幅跨越转型、绿色可持续发展的画卷徐徐展开，一个个科技含量高、带动能力强、发展前景好的企业、产业加快崛起。
观摩团一行首先来到文峰区。中小企业成长指数服务平台项目今年3月投入运营，对广大中小企业获得股权融资、债券融资产生积极影响；安阳中深中心项目将建成高端商务商贸服务中心，极大地提升我市旅游形象和接待能力；万泉产业园项目采用“产学研”紧密结合运作模式，将打造集智能生产制造、科技研发和中试产业化于一体的产业综合体；安阳振中学校项目总建筑面积7.4万平方米，建成后可容纳3000余名学生。食品和医药是汤阴县两大主导产业。安井食品华北生产基地三期项目、中粮粮谷安阳小麦深加工项目正如火如荼建设，将加快食品产业全产业链发展和集群化发展；金百合生物省级工程中心项目依托液态发酵、固态发酵先进技术，成功研发“丁酸梭菌及其他微生物菌剂”，是国家在畜禽养殖中实现替抗重大战略工程的首选产品；汤阴县职业技术教育中心新校区项目主体工程预计8月封顶，将培养更多技能人才。观摩中，市委书记袁家健强调，要强化要素保障，主动靠前服务，全力以赴加快重点项目建设，形成新的经济增长极，不断提升城市能级和核心竞争力。要加大对专业园区的政策、资金扶持力度，坚持市场化运作、专业化运营，打造科创新高地。
内黄县的河南省驰通科技有限公司锻造轮毂项目投产后可年产33万套锻造轮毂；内黄县农村产业融合发展示范园项目将成为对外开放、招商引资的平台；河南翔宇医疗设备股份有限公司去年在科创板上市，国家级企业技术中心项目将打造全国一站式康复设备直采基地；内黄县新型陶瓷制造示范园项目将推动陶瓷产业集群发展。安阳县（示范区）的河南铭镓半导体有限公司超高频大功率半导体材料与器件产业化及器件的开发应用项目建成后，将打造我国第四代半导体材料新高地；河南曲显光电科技有限公司3D显示材料项目、比亚迪线束项目业态新、层次高；安阳县高标准农田项目将极大地提高农业生产标准化程度。在农业示范园，袁家健强调，要向农产品精深加工要效益，不断拉长产业链条，切实提高农产品附加值。在高新技术企业，袁家健叮嘱相关负责同志要坚定不移培育壮大战略性新兴产业，大力开展链式招商、以商招商，不断优化营商环境，为建成“一个强市”、实现“八个领先”注入强大动力。
新能源、新材料产业“加速跑”。上海犀重新能源汽车生产项目以研发制造新能源环卫车、渣土车、物流车以及新能源专用底盘和核心零部件为主，达产后具备年产1.6万辆新能源专用车、1.35万台（套）新能源专用底盘及零部件生产能力；栾海创客产业园项目主要生产制造船舶配套机械设备和装置；福宁轨道交通钢结构桥梁生产项目已建成年产3万吨轨道钢桥加工基地；龙骏中学项目建成后可容纳2300名学生，有效改善市区西部教育资源薄弱问题。林州市的致远电子科技公司高频高速与IC载板用覆铜板及商品粘结片生产线项目达产后将实现年产覆铜板2200万张、商品粘结片4600万米；林州凤宝管业有限公司高效清洁能源节能降碳项目将产生良好的经济和社会效益，每年新增产值3亿元；嘉隆新材料公司年产10万吨超高功率石墨电极项目单体全工序生产规模在国内碳素行业实现排名第一；河南林镁合金科技公司年产200万只汽车铝轮毂项目将打造中国商用铝合金车轮生产基地。袁家健与企业负责人深入交流，问项目进度、产品研发、市场前景，强调要大力发展总部经济，招引一批总部企业实现“腾笼换鸟”，推动产业高端化、集群化，提升产业发展档次水平。新能源汽车及零部件产业是我市四大千亿级主导产业之一，要抢抓机遇，招大引强，持续延链补链强链，推动新能源汽车全产业链集群集聚发展。
在殷都区，河南利源新能科技有限公司新建20万吨/年乙醇项目、河南利源集团氢能产业园项目将有力地促进氢能与储能产业发展；殷商公司装配式钢结构建筑产业基地二期项目将打造中原地区较大的装配式钢结构企业航母；水冶古城改造项目今年5月竣工，正成为豫北地区具有文化气息的休闲旅游目的地。观摩团成员一路走、一路看、一路赞：“如今的水冶古城更有味道、更具魅力，成为寻找乡愁记忆的文旅胜地。”
观摩最后一站是北关区，纺织服装产业是其基础和优势产业。中国童装名镇柏庄产城融合示范园项目、安踏七匹狼服装智能制造基地项目将拉长纺织服装产业链条，推动产业转型升级；建筑企业总部二期项目将成为全市规模最大的建筑企业总部基地；中国航天集团安阳生产制造基地一期项目是中国航天科技集团有限公司在全省落地的第一家企业，总投资20亿元，计划在“十四五”末晋升国家级高新技术企业。观摩团成员听介绍、看产品、问发展，纷纷赞叹“国之重器”背后的科技创新力量和勇攀高峰、敢为人先的宝贵精神。
传统产业筑强基本盘，新兴产业重塑竞争力。一个个优质项目集群发展，一批批优势产业强势崛起，成为拉动我市经济增长的新引擎，孕育着建成新时代区域中心强市的强劲动力。接下来，大家将以拼的劲头、抢的态势，大干快上、比学赶超，奋战决战三季度，全力保目标，追求高质量，以“五比五看”掀起项目建设新高潮，确保圆满完成全年目标任务，以奋进姿态迎接党的二十大胜利召开。（安阳日报记者 李杉）
两天时间里，观摩团入园区、进企业、下工地，看进度、比变化、话发展，观摩项目32个。所到之处，一幅幅跨越转型、绿色可持续发展的画卷徐徐展开，一个个科技含量高、带动能力强、发展前景好的企业、产业加快崛起。
观摩团一行首先来到文峰区。中小企业成长指数服务平台项目今年3月投入运营，对广大中小企业获得股权融资、债券融资产生积极影响；安阳中深中心项目将建成高端商务商贸服务中心，极大地提升我市旅游形象和接待能力；万泉产业园项目采用“产学研”紧密结合运作模式，将打造集智能生产制造、科技研发和中试产业化于一体的产业综合体；安阳振中学校项目总建筑面积7.4万平方米，建成后可容纳3000余名学生。食品和医药是汤阴县两大主导产业。安井食品华北生产基地三期项目、中粮粮谷安阳小麦深加工项目正如火如荼建设，将加快食品产业全产业链发展和集群化发展；金百合生物省级工程中心项目依托液态发酵、固态发酵先进技术，成功研发“丁酸梭菌及其他微生物菌剂”，是国家在畜禽养殖中实现替抗重大战略工程的首选产品；汤阴县职业技术教育中心新校区项目主体工程预计8月封顶，将培养更多技能人才。观摩中，市委书记袁家健强调，要强化要素保障，主动靠前服务，全力以赴加快重点项目建设，形成新的经济增长极，不断提升城市能级和核心竞争力。要加大对专业园区的政策、资金扶持力度，坚持市场化运作、专业化运营，打造科创新高地。
内黄县的河南省驰通科技有限公司锻造轮毂项目投产后可年产33万套锻造轮毂；内黄县农村产业融合发展示范园项目将成为对外开放、招商引资的平台；河南翔宇医疗设备股份有限公司去年在科创板上市，国家级企业技术中心项目将打造全国一站式康复设备直采基地；内黄县新型陶瓷制造示范园项目将推动陶瓷产业集群发展。安阳县（示范区）的河南铭镓半导体有限公司超高频大功率半导体材料与器件产业化及器件的开发应用项目建成后，将打造我国第四代半导体材料新高地；河南曲显光电科技有限公司3D显示材料项目、比亚迪线束项目业态新、层次高；安阳县高标准农田项目将极大地提高农业生产标准化程度。在农业示范园，袁家健强调，要向农产品精深加工要效益，不断拉长产业链条，切实提高农产品附加值。在高新技术企业，袁家健叮嘱相关负责同志要坚定不移培育壮大战略性新兴产业，大力开展链式招商、以商招商，不断优化营商环境，为建成“一个强市”、实现“八个领先”注入强大动力。
新能源、新材料产业“加速跑”。上海犀重新能源汽车生产项目以研发制造新能源环卫车、渣土车、物流车以及新能源专用底盘和核心零部件为主，达产后具备年产1.6万辆新能源专用车、1.35万台（套）新能源专用底盘及零部件生产能力；栾海创客产业园项目主要生产制造船舶配套机械设备和装置；福宁轨道交通钢结构桥梁生产项目已建成年产3万吨轨道钢桥加工基地；龙骏中学项目建成后可容纳2300名学生，有效改善市区西部教育资源薄弱问题。林州市的致远电子科技公司高频高速与IC载板用覆铜板及商品粘结片生产线项目达产后将实现年产覆铜板2200万张、商品粘结片4600万米；林州凤宝管业有限公司高效清洁能源节能降碳项目将产生良好的经济和社会效益，每年新增产值3亿元；嘉隆新材料公司年产10万吨超高功率石墨电极项目单体全工序生产规模在国内碳素行业实现排名第一；河南林镁合金科技公司年产200万只汽车铝轮毂项目将打造中国商用铝合金车轮生产基地。袁家健与企业负责人深入交流，问项目进度、产品研发、市场前景，强调要大力发展总部经济，招引一批总部企业实现“腾笼换鸟”，推动产业高端化、集群化，提升产业发展档次水平。新能源汽车及零部件产业是我市四大千亿级主导产业之一，要抢抓机遇，招大引强，持续延链补链强链，推动新能源汽车全产业链集群集聚发展。
在殷都区，河南利源新能科技有限公司新建20万吨/年乙醇项目、河南利源集团氢能产业园项目将有力地促进氢能与储能产业发展；殷商公司装配式钢结构建筑产业基地二期项目将打造中原地区较大的装配式钢结构企业航母；水冶古城改造项目今年5月竣工，正成为豫北地区具有文化气息的休闲旅游目的地。观摩团成员一路走、一路看、一路赞：“如今的水冶古城更有味道、更具魅力，成为寻找乡愁记忆的文旅胜地。”
观摩最后一站是北关区，纺织服装产业是其基础和优势产业。中国童装名镇柏庄产城融合示范园项目、安踏七匹狼服装智能制造基地项目将拉长纺织服装产业链条，推动产业转型升级；建筑企业总部二期项目将成为全市规模最大的建筑企业总部基地；中国航天集团安阳生产制造基地一期项目是中国航天科技集团有限公司在全省落地的第一家企业，总投资20亿元，计划在“十四五”末晋升国家级高新技术企业。观摩团成员听介绍、看产品、问发展，纷纷赞叹“国之重器”背后的科技创新力量和勇攀高峰、敢为人先的宝贵精神。
传统产业筑强基本盘，新兴产业重塑竞争力。一个个优质项目集群发展，一批批优势产业强势崛起，成为拉动我市经济增长的新引擎，孕育着建成新时代区域中心强市的强劲动力。接下来，大家将以拼的劲头、抢的态势，大干快上、比学赶超，奋战决战三季度，全力保目标，追求高质量，以“五比五看”掀起项目建设新高潮，确保圆满完成全年目标任务，以奋进姿态迎接党的二十大胜利召开。（安阳日报记者 李杉）
大庆滨水绿道项目万峰路段竣工在即，主体工程全部竣工，零星收尾和细节深化正在紧锣密鼓施工，但是丝毫不影响功能发挥，老百姓游玩兴趣很浓，清晨和傍晚，人流已经是络绎不绝，在这里晨练和遛弯，空气好，无噪音，无污染，环保安全，沿途还可以欣赏景观花草，小品雕塑，亭台栈道，享受原野清新空气，度过闲暇宝贵时光！御湖湾小区毗邻受益，正在紧锣密鼓准备打通小区绿道50米，期待中！
新中国七十三年，国家日新月异发展，人民生活水平不断提高，由基本的物质需求，吃饱穿暖，衣食住行改善提高，到精神层面人生价值追求，文旅时尚。国家在一步一步的踏实前行，人民对美好生活的向往，成为国家发展的目标，全国这样的供人们休闲健身的环保绿道建设蓬勃兴起，改变着以往城市是“钢筋混凝土森林”的形象，让绿水青山在城市中再现！为美丽宜居城市，又添靓丽风景。点赞！ https://t.cn/R2WxNtz
新中国七十三年，国家日新月异发展，人民生活水平不断提高，由基本的物质需求，吃饱穿暖，衣食住行改善提高，到精神层面人生价值追求，文旅时尚。国家在一步一步的踏实前行，人民对美好生活的向往，成为国家发展的目标，全国这样的供人们休闲健身的环保绿道建设蓬勃兴起，改变着以往城市是“钢筋混凝土森林”的形象，让绿水青山在城市中再现！为美丽宜居城市，又添靓丽风景。点赞！ https://t.cn/R2WxNtz
【郝鸿峰：专业卖酒时代已经来了】阅读原文前，XN知酒与您划重点
无论是容大的100亿目标，还是近两年风靡全国的热门新品，都选择了产品与品牌化同步发展之路，这其中还包括宝酝酱酒、仁怀1935、泸州老窖黑盖等。
本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu） 值班编辑 | 小知五年百亿，在年中会暨全国平台商成立大会，容大酱酒新的发展目标已经清晰。立足于白酒行业本身，容大酱酒想要创造的，就是在调整期内，以速度打赢未来。为了保证这一点，酒仙集团董事长郝鸿峰快速祭出了制胜法宝——“平台商+联盟商”的新营销模式。在他今日朋友圈所说的一句话来描述，专业卖酒的时代已经来了。甚至我们可以清楚的看到，随着酒业渠道端的不断补强，虽然整体上较厂家依然处于被动，但在酒仙集团、华致酒行、宝酝集团、相合酒库等模式的带动下，酒商对产品的打造能力、品牌的推广能力和市场的构建实力，都体现了酒商的专业与智慧。今天，我们就以容大酱酒及其同类型的热门新品为例，看一看中国酒商的专业关键词——产品品牌化。既是好产品，更是大品牌7月22日，容大酱酒年中会暨全国平台商成立大会在厦门佰翔五通酒店盛大举行。也是在这里，提出五年100亿的发展目标。这对于调整期中的白酒行业来说，无疑是一枚重磅“核弹”。会上，酒仙集团董事长郝鸿峰介绍了备受关注的“新营销模式”，其主要核心是“平台商+联盟商”的组合。具体而言，平台商负责每个地级市的仓储物流配送、市场管理及客情维护业务，配备专业的驻地服务小组，提供“管家式”服务。联盟商则是容大酱酒经过优选打造的陈列店核心终端，参与品牌共建。作为一种创新商业模式，“平台商+联盟商”与传统酒类流通有着显著区别，可以更好地帮助厂、商实现共赢。除了新营销模式，容大酱酒的产品和品牌的快速成长，才是酒仙集团提出百亿的底气。先说产品。2020年12月，容大酱酒首款产品横空出世，上市数月销售即破百万瓶。在后来的总结中，容大酱酒的品质优势(优质产区、优质环境、优质工艺、优质原料、优质贮存)作为产品支撑，同时在文化和感官设计上，也实现了创新，弥勒佛大肚瓶型和国际蓝配色让酒业耳目一新。这些底层优势决定了其在酱酒热期间快速成为爆品，并成为穿越调整期的标杆。再说品牌。容大酱酒在好产品以及“有容乃大”的文化支撑上，同样注重抢占市场的速度，在2021年全年开展了多场核心市场招商会以及数千场品鉴会，实现了规模化的增长。有规模，就是品牌的最好屏障，而容大酱酒也同时在多次国际比赛角逐中获得大奖，并开展回厂游等消费者互动，依此完成了从渠道到消费端的渗透。除此之外，容大酱酒在主产品外，还进行了多产品的扩散，这被视为是其从单一产品向产品序列化的品牌矩阵的蝶变。产品品牌化，新品制胜捷径我们知道，白酒行业要成就一个受到渠道、终端和消费者都认可的产品，至少需要以“10年”为基础的时间沉淀，几乎没有捷径可走。不过从容大酱酒的产品大单品化、产品品牌化的发展路径来看，这却是新品可以重点考虑的发展方向。产品品牌化，是当下几乎所有企业都在追求的目标。基于需要锻造大单品的需要，长期主义的要求，产品品牌化在白酒行业尤甚。业内人士指出，在讲求大单品的当下，产品品牌化所强调的，就是在还没有形成规模时，同步进行格局大、程度深的布局，与过去规模先行的运营方式有很大区别。XN知酒认为，对于白酒这样自带文化属性的产品来说，酒企所贩卖的本就不是白酒本身，而是一个文化、内涵、品质的集合体，是品质之上对于品牌文化的延伸。因此，从市场角度来看，本次容大酱酒所分享的新营销模式本就包含着更多的可能。除了容大酱酒，采取产品品牌化的品牌也不在少数，并且都取得了不错的声量和成绩。首先是一向重视品牌IP打造，曾“把话题搬到太空”的宝酝集团。通过宝酝号的成功发射，“首瓶与地球同框的酱酒”——宝酝酱酒被越来越多人所熟知。在扩大产品知名度，吸引潜在消费者的同时也可以反哺宝酝集团本身，以加速实现“文化酱酒领道者”的目标。这也是宝酝集团在提出“超级品牌”的核心竞争力优势下，重点采用的路径，包括五粮印象、仁怀1935、国台龙耀等核心单品在内，都采取了产品品牌化的发展路径。以仁怀1935为例，以IP的塑造为出发点，通过“高端私宴”“燃爆酒业KOL”“300+场思享盛宴”等一系列营销手段，仁怀·1935运营方宝酝集团有信心在短期内将其打造为爆品。用情怀书写确定，用爆品成就财富，用精神引领时代，宝酝集团在狠抓产品品质、挖掘商业价值的同时，努力将“超级IP”品牌符号转化成市场热度，并且取得了很好的成效。同样备受关注的还有泸州老窖黑盖，并不急于一时的市场铺垫，而是瞄准未来百元光瓶酒赛道，通过赠饮、核心城市爆破、核心大商合作等方式，进行品牌先行打造，市场同步跟进的策略。如果我们仔细观察，茅台集团近期的一件大事同样采用了相同的策略——茅台醇焕新发布。其定位中高端酱香，上新“缘文化”内涵的新一代茅台醇年份系列以“茅台家族-缘启新生”为主题升级亮相。此前，XN知酒曾经发布进行讨论。作为大茅台战略里“创新未来增长引擎”的重要代表，茅台醇显然与此前着重于产品与市场的突破，新时代更看重规模与品牌内涵的同步增长。何为更专业的卖酒专业卖酒，这对于酒企、酒商甚至是终端门店，都是当前必须回答的问题，这或许会成为本轮行业调整的关键脉络。从容大酱酒的快速成长、仁怀·1935的IP化扩容、泸州老窖黑盖的品牌先行，我们可以明确感受到，专业卖酒的底层竞争力，实际上是“产品主义”，即做一款有品质且有特色、有颜值且有文化的“四有产品”。不过这却是很难做到的，这需要巨大的“前置投入”，在“不缺酒但却好酒”的现状下，只有好酒并不够，好酒也怕巷子深，因此一系列的市场运作、品牌投入、招商与品鉴、消费推广等，都意味着巨大的前置资金准备，而这也会成为企业和产品开发商，取得下游经销商和终端认可的重要参考条件。郝鸿峰在参加某企业的产品上市发布时，在朋友圈有感而发：专业卖酒的时代来了。并配图中国顶流的超级酒商围坐舞台的场景。也就是说，专业卖酒首先是发现好酒和打造好品牌的能力，同时更考验创新的发展实力。以容大酱酒为100亿成立的平台公司为例，平台商负责每个地级市的仓储物流配送、市场管理及客情维护业务，每个平台商会配备专业的驻地服务小组，提供“管家式”服务。联盟商则是容大酱酒经过优选打造的陈列店核心终端，参与品牌共建，合作期间内广告投放、品鉴会、店铺陈列等费用均由容大酱酒直投，真正做到低风险、高回报。这是容大酱酒快速爆破的原因，毫无疑问也是新品在市场基础弱、品牌力不足的情况下，最快捷的市场拓展策略。
无论是容大的100亿目标，还是近两年风靡全国的热门新品，都选择了产品与品牌化同步发展之路，这其中还包括宝酝酱酒、仁怀1935、泸州老窖黑盖等。
本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu） 值班编辑 | 小知五年百亿，在年中会暨全国平台商成立大会，容大酱酒新的发展目标已经清晰。立足于白酒行业本身，容大酱酒想要创造的，就是在调整期内，以速度打赢未来。为了保证这一点，酒仙集团董事长郝鸿峰快速祭出了制胜法宝——“平台商+联盟商”的新营销模式。在他今日朋友圈所说的一句话来描述，专业卖酒的时代已经来了。甚至我们可以清楚的看到，随着酒业渠道端的不断补强，虽然整体上较厂家依然处于被动，但在酒仙集团、华致酒行、宝酝集团、相合酒库等模式的带动下，酒商对产品的打造能力、品牌的推广能力和市场的构建实力，都体现了酒商的专业与智慧。今天，我们就以容大酱酒及其同类型的热门新品为例，看一看中国酒商的专业关键词——产品品牌化。既是好产品，更是大品牌7月22日，容大酱酒年中会暨全国平台商成立大会在厦门佰翔五通酒店盛大举行。也是在这里，提出五年100亿的发展目标。这对于调整期中的白酒行业来说，无疑是一枚重磅“核弹”。会上，酒仙集团董事长郝鸿峰介绍了备受关注的“新营销模式”，其主要核心是“平台商+联盟商”的组合。具体而言，平台商负责每个地级市的仓储物流配送、市场管理及客情维护业务，配备专业的驻地服务小组，提供“管家式”服务。联盟商则是容大酱酒经过优选打造的陈列店核心终端，参与品牌共建。作为一种创新商业模式，“平台商+联盟商”与传统酒类流通有着显著区别，可以更好地帮助厂、商实现共赢。除了新营销模式，容大酱酒的产品和品牌的快速成长，才是酒仙集团提出百亿的底气。先说产品。2020年12月，容大酱酒首款产品横空出世，上市数月销售即破百万瓶。在后来的总结中，容大酱酒的品质优势(优质产区、优质环境、优质工艺、优质原料、优质贮存)作为产品支撑，同时在文化和感官设计上，也实现了创新，弥勒佛大肚瓶型和国际蓝配色让酒业耳目一新。这些底层优势决定了其在酱酒热期间快速成为爆品，并成为穿越调整期的标杆。再说品牌。容大酱酒在好产品以及“有容乃大”的文化支撑上，同样注重抢占市场的速度，在2021年全年开展了多场核心市场招商会以及数千场品鉴会，实现了规模化的增长。有规模，就是品牌的最好屏障，而容大酱酒也同时在多次国际比赛角逐中获得大奖，并开展回厂游等消费者互动，依此完成了从渠道到消费端的渗透。除此之外，容大酱酒在主产品外，还进行了多产品的扩散，这被视为是其从单一产品向产品序列化的品牌矩阵的蝶变。产品品牌化，新品制胜捷径我们知道，白酒行业要成就一个受到渠道、终端和消费者都认可的产品，至少需要以“10年”为基础的时间沉淀，几乎没有捷径可走。不过从容大酱酒的产品大单品化、产品品牌化的发展路径来看，这却是新品可以重点考虑的发展方向。产品品牌化，是当下几乎所有企业都在追求的目标。基于需要锻造大单品的需要，长期主义的要求，产品品牌化在白酒行业尤甚。业内人士指出，在讲求大单品的当下，产品品牌化所强调的，就是在还没有形成规模时，同步进行格局大、程度深的布局，与过去规模先行的运营方式有很大区别。XN知酒认为，对于白酒这样自带文化属性的产品来说，酒企所贩卖的本就不是白酒本身，而是一个文化、内涵、品质的集合体，是品质之上对于品牌文化的延伸。因此，从市场角度来看，本次容大酱酒所分享的新营销模式本就包含着更多的可能。除了容大酱酒，采取产品品牌化的品牌也不在少数，并且都取得了不错的声量和成绩。首先是一向重视品牌IP打造，曾“把话题搬到太空”的宝酝集团。通过宝酝号的成功发射，“首瓶与地球同框的酱酒”——宝酝酱酒被越来越多人所熟知。在扩大产品知名度，吸引潜在消费者的同时也可以反哺宝酝集团本身，以加速实现“文化酱酒领道者”的目标。这也是宝酝集团在提出“超级品牌”的核心竞争力优势下，重点采用的路径，包括五粮印象、仁怀1935、国台龙耀等核心单品在内，都采取了产品品牌化的发展路径。以仁怀1935为例，以IP的塑造为出发点，通过“高端私宴”“燃爆酒业KOL”“300+场思享盛宴”等一系列营销手段，仁怀·1935运营方宝酝集团有信心在短期内将其打造为爆品。用情怀书写确定，用爆品成就财富，用精神引领时代，宝酝集团在狠抓产品品质、挖掘商业价值的同时，努力将“超级IP”品牌符号转化成市场热度，并且取得了很好的成效。同样备受关注的还有泸州老窖黑盖，并不急于一时的市场铺垫，而是瞄准未来百元光瓶酒赛道，通过赠饮、核心城市爆破、核心大商合作等方式，进行品牌先行打造，市场同步跟进的策略。如果我们仔细观察，茅台集团近期的一件大事同样采用了相同的策略——茅台醇焕新发布。其定位中高端酱香，上新“缘文化”内涵的新一代茅台醇年份系列以“茅台家族-缘启新生”为主题升级亮相。此前，XN知酒曾经发布进行讨论。作为大茅台战略里“创新未来增长引擎”的重要代表，茅台醇显然与此前着重于产品与市场的突破，新时代更看重规模与品牌内涵的同步增长。何为更专业的卖酒专业卖酒，这对于酒企、酒商甚至是终端门店，都是当前必须回答的问题，这或许会成为本轮行业调整的关键脉络。从容大酱酒的快速成长、仁怀·1935的IP化扩容、泸州老窖黑盖的品牌先行，我们可以明确感受到，专业卖酒的底层竞争力，实际上是“产品主义”，即做一款有品质且有特色、有颜值且有文化的“四有产品”。不过这却是很难做到的，这需要巨大的“前置投入”，在“不缺酒但却好酒”的现状下，只有好酒并不够，好酒也怕巷子深，因此一系列的市场运作、品牌投入、招商与品鉴、消费推广等，都意味着巨大的前置资金准备，而这也会成为企业和产品开发商，取得下游经销商和终端认可的重要参考条件。郝鸿峰在参加某企业的产品上市发布时，在朋友圈有感而发：专业卖酒的时代来了。并配图中国顶流的超级酒商围坐舞台的场景。也就是说，专业卖酒首先是发现好酒和打造好品牌的能力，同时更考验创新的发展实力。以容大酱酒为100亿成立的平台公司为例，平台商负责每个地级市的仓储物流配送、市场管理及客情维护业务，每个平台商会配备专业的驻地服务小组，提供“管家式”服务。联盟商则是容大酱酒经过优选打造的陈列店核心终端，参与品牌共建，合作期间内广告投放、品鉴会、店铺陈列等费用均由容大酱酒直投，真正做到低风险、高回报。这是容大酱酒快速爆破的原因，毫无疑问也是新品在市场基础弱、品牌力不足的情况下，最快捷的市场拓展策略。
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