只有到不了的远方和田野 没有哈弗F7x跨不了的界

随着信息和竞争加剧,当下正处于一个“酒香也怕巷子深”的时代。产品力是营销的根基,但如何发力营销,才是在红海竞争中脱颖而出的关键因素。随着消费群体趋于年轻化,同时传播渠道不断丰富,各大车企以花式营销、玩法不断抢占市场“头条”。似乎,会玩已成为了汽车营销的标配。但证明,在花式玩法之外,那些善于并达成与消费者共鸣的汽车品牌,往往得人心。
对此,作为中国SUV,哈弗给出了汽车营销的趋势之下,哈弗捕捉年轻一代的关注点,在营销上频频出招,直击市场要害。而作为哈弗轿跑SUV,哈弗F7x凭借对年轻化以及跨界风格,成功吸引“泛90后”的热烈关注,成为汽车市场的新晋“网红”,通过在营销方面的发力和玩法,与年轻群体同频共振,不让中国“Z世代”眼前一亮,触动海外用户的感官,成功海内外市场,让汽车营销成为了一种文化。
上市即 以体验式营销圈粉90后
在消费时代下,汽车营销已逐步从传统营销模式向体验营销模式转变。哈弗F7x深刻领悟到,在数字时代,汽车营销不是简单社交媒体的几何叠加或低维组合,以顾客体验为信息价值链。
上市之初,哈弗F7x就以“一车四上市”的体验式场景营销方式,不但为年轻人群带来的产品认知体验,在潜移默化消费者对哈弗F7x年轻化属性的认同,同时也为汽车圈的年轻化营销提供了的教科书范本。其中,智潮玩版在奶油田音乐节中炫酷上市,型格美学在活力与的释放中得到“加成”,将颜值的商业价值发挥到;而智科技版车型在RNG电竞上市,客青年们在车机系统上“组队开黑”,让哈弗F7x的网联系统在沉浸式的场景中淋漓展现;智运动版车型上市,让年轻人在运动中,领略哈弗F7x的运动性能;而哈弗F7x性能版则在社交战略发布会上市,哈弗F系潮流体验官余衍林及网红均为其疯狂“打call”。舞师余衍林自带的洒脱、潮酷、运动的形象标签,诠释了哈弗F7x性能版天生的魅力。
哈弗F7x智潮玩版上市发布会暨奶油田音乐节Pre-party
哈弗F7x智科技版上市发布会现场车机电竞Battle
哈弗F7x智运动版上市 “铁人三项”比赛现场
哈弗社交战略发布会现场网红小姐姐为哈弗F7x性能版站台
在这个需要“搞事情”才能获得高曝光的营销时代,哈弗F7x 用想象力传统发布会互动性低、新鲜感低的陈旧模式,通过大玩体验式场景营销,一举行业对新车上市的固有认知,令人耳目一新。
以“有料”的营销方式 打好“线上+线下”组合拳
曾几何时,汽车营销普遍呈现套路化:时不时穿越沙漠、郊外景点打卡游、演艺节目等等,不一而足。当消费者看腻看透传统的营销套路,与其循规蹈矩、佯装年轻,深刻思考,独辟蹊径,从年轻人的所想所需而出发,有料的营销方式,去打动目标群体。对此,哈弗F7x凭借线上和线下的联动,有趣、有料的内容营销,让年轻人自发加入,并形成传播。
随着传播渠道及传播环境的变化,一味固守陈规只会在信息时代中被埋没,只有独辟蹊径,以social的营销方式,才能抢人眼球。在线上营销方面,哈弗F7x的营销模式,通过手绘漫画、创意形象、快闪等形式,生动展现了产品,实现对年轻人的对话,年轻“朋友圈”,与年轻人玩在一起。多元化的营销打法,将哈弗F7x的产品形象,并与目标受众达成了情感共鸣。
线下方面,哈弗F7x通过的一系列营销,打透年轻圈层,引发刷屏的关注,从而实现在终端市场。从campaign,到运动,再到赛道,哈弗F7x正在逐步夯实营销阵地,从而占领市场。 5月17日,由17辆哈弗F7x组成的车队,在俗称“大七环”的环线高速上,“世界上自动驾驶车队行驶距离”的世界纪录,通过营销campaign诠释了中国智造的力量,使哈弗F7x的智科技人心。另外,哈弗F7x还与运动APP悦动圈联合发起“全速劲擎跑”活动,使运动风暴席卷广州、济南、西安、重庆四大城市,并通过汽车与体育的跨界结合,产生了“1+1>2”的营销化学反应。前不久,在赛道中,哈弗F7x性能版先后打卡三大赛道,成功刷新了中国轿跑SUV的圈速纪录,有力坐实了哈弗“地表15万轿跑SUV”,以真实成绩为背书,征服年轻消费者。
哈弗F7x“大七环”创“世界上自动驾驶车队行驶距离长”世界纪录
哈弗F7x“圈速劲擎跑”活动现场气氛火热
哈弗F7x赛道
通过一系列“线上+线下”组合拳,哈弗F7x以有料的营销方式,实现目标市场的逐步并打透年轻圈层,实现产品价值传播。
以海外营销打开“本土化”市场 哈弗F7x剑指
自主出海,是中国车企突围红海竞争、拓宽发展路径的趋势。但如何走入海外市场,产品认知度,则是中国汽车品牌都需面对的共同难题。因此,要想打好海外营销这场硬仗,就不能生搬硬套主流营销方式,而是要基于对海外本土化市场需求的深刻洞察,进行营销。对此,哈弗F7x无疑又给出了海外营销的范本。
基于对俄罗斯市场及用户需求的洞察,哈弗F7x向俄罗斯市场发起冲锋。俄罗斯年轻一代倾向于颜值高优的产品,他们渴望自我,他们也喜欢追逐潮流。而哈弗F7x凭借运动风格的车身、设计感且带有运动元素的内饰,凭借语音、互联、导航和娱乐等亮点,以及L2自动驾驶,哈弗F7x实现了全副武装,吸引俄罗斯年轻人群的迫切关注。

在了解用户需求后,若想成为海外市场的新品,在产品力的基础,需要在营销方面造势。作为哈弗旗下潮的车型,哈弗F7x在海外营销上抢先一步,跨界营销的新趋势,将上市发布会搬到了俄罗斯国家体育颁奖盛典,通过体育盛典的影响力,使哈弗F7x在海外上市之初即迎来高光时刻,并以魅力征服。
发布会上有许多获奖纷纷与“英雄”哈弗F7x合影,不为产品力形成背书,产品形象,同时借助体育效应,对市场的力 度。如此,作为中国智造与自主出海的成功代表,哈弗还联合在俄的中国品牌小米,通过整合各自资源,实现互惠共赢。借助小米在俄人气,哈弗品牌认知。通过的海外跨界营销,哈弗F7x以营销打法,诠释了AI智轿跑SUV的产品,在海外实现了由“中国制造”向“中国智造”的形象进阶。
俄罗斯奥运击剑亚娜.埃戈里扬
俄体操奥运斯维特拉娜·科尔基纳和俄国家足球队乔治·至基亚
正如“一万个读者有一万个哈姆雷特”那样,各大汽车品牌都有迥然不同的营销思路和创意玩法。但在“互联网+”的背景下,从大众营销转向营销,从输出信息到建立关系,从输出产品功能性到输出细分群体的符号和价值观,已经成为汽车营销的大趋势。
无论是体验式的场景营销、线上与线下的联动,还是营销,哈弗F7x不断在营销的道路上实现进阶,凭借的营销思路和玩法,哈弗F7x为中国自主品牌的营销发展树立了。从体育界到世界的热点,哈弗F7x不让世人看到了中国汽车品牌跃升,通过的营销思路和玩法刷新了“中国智造”的名片。

碎碎念
◆在这个世界确实存在着许多邪恶、困难、偏见和悲哀,但这是我们自己的世界,它的优点和缺点同时也是我们自己的优点和缺点。
◆下午收拾洗漱台的时候想起了小学每周五下午都要大扫除,每个人都要带一个小桶,装着抹布刷子洗衣粉,在自己的划定区域清扫。清扫结束就回教室接着写作业等放学,小学就有那么多作业了。
◆“未完成的作业和工作一边侵蚀着我的身体,一边燃烧我的热情。”
◆拆新书和拆信一样感到幸福。
◆又是在期中周抽空踢了几场足球赛,没有遗憾是假的,技不如人是真的。
◆新闻学院的老师真好啊,喜欢这学期的这几门课。
◆我们王老师说,期末前都很轻松,期末就是要艰难一些。(明明一直都很忙)论文选题也还没着落。
◆昆明在小雪后进入秋天,虽然早晚还是有点冷飕飕的。
◆和大家拍片子剪片子都很开心。
◆倾听和表达同样重要。
◆明天给家里打个电话,还有一个多月就能回家了。

我也会磕cp,b站各种剪辑都看,我什么cp都吃,官配吃,邪教也吃,跨剧拉郎也吃,只要up剪的好的我都会点赞收藏,但我看了这么多视频发现,我好像不太吃真人cp,但两人有什么好玩的花絮,私下里有什么好玩的互动,我也会一脸嘿嘿嘿的花痴,其实也不是什么磕cp,就是图个乐呵,看的好玩。这真人rps我是一点也磕不下,即使我再喜欢这两人,现实中我也是分开花痴,从没想过他们俩真的是一对cp什么的,现实中他们有各自的生活,干嘛要硬给他们凑一起啊,他们又不真的是[挖鼻]。
但一般磕cp的,磕rps的都是圈地自萌,像我想磕邪教,拉郎的,我也是自己找粮吃,罗yx的双leo我就磕的不亦乐乎,朱yl和z若昀的拉郎我也磕的起劲。大家都是圈地自萌,互不干扰也挺好,我在b站就算看到不喜欢的视频,我也就直接刷过去了,谁也不打扰谁,不挺好的嘛。
但最近这几天真的被磕rps的吓到了!都像失了智一样,如此疯狂,如此嚣张!
就是陈!情!令!
里面每个演员都好可爱,好喜欢,肖z我一早就知道,毕竟经常混b站,所以我对他一直有好感,cql刚开播几集,我是看不下去的,但就是想看肖z,他撒起娇来太可爱了!他笑起来太好看了!所以我为了肖z硬是坚持了几集,看到后面就真香了。
有些合我眼缘的配角我就会多关注留意,剧在播时我经常去他们微博看他们营业互动,花絮也是来回反复的看,各种采访视频、线下活动视频到处找,这几个小伙子太好玩了!因为喜欢角色而喜欢这些演员,所以就算现在剧播完了,我没事还是会刷刷他们微博。
于bin也是合我眼缘的,加上温ning小天使角色加成,对他很有好感,剧播期间我刷他微博也是最多的,但最近不知怎的,他被骂的很惨,围观了解了下,骂的最多的就是什么内涵哥哥倒贴弟弟的,看的我一愣一愣的,他们每个人的采访花絮各种线下活动,我一个不落的都看过,我怎么就没看出来?相对于bin我对肖z是喜欢的更多一点的,他说肖z“作”的采访视频我也看了,当时我就“哈哈哈他的确有时是很皮”,一笑过去,怎么就被人脑补出他在内涵?还替肖z鸣不平。这不就是男孩之间的互相打趣吗?他们私下关系怎么样,你外人又怎么会知道,是不是管的太宽?还倒贴wyb,❓❓❓这个逻辑我就没懂,为什么要贴?要组cp?我完全没看出有什么cp感啊,两人就是一起采访了,就叫硬组cp了?这是什么逻辑?博肖两人还不能分开活动了?谁和他们一起活动就叫拆cp硬组cp?是想让他们俩一辈子锁死?说到拆cp,我就更觉得可笑!拆什么cp了?拆忘羡?这不是很可笑吗?忘羡cp在二次元不一直好好的嘛!电视剧不也是圆满结局嘛!还说于bin跟孟zy一样,拆忘羡的都该骂,我❓❓❓这什么跟什么?逻辑何在?我真的没懂!我对孟zy不了解,说她被骂是因为剧里想要让温qing和羡组bg,所以被骂了,这骂编剧也好,骂官博也好,为什么一直盯着演员骂?我一直不理解,不过对她不关心不在乎,也不想了解,就觉得这演员被骂的挺惨的。现在又来骂于bin,是他在剧里和忘羡的谁组cp了吗?原剧我看了,没有啊,忘羡不好好的嘛?如果拆忘羡是剧里真的把这设定这人设改了乱编,那是要骂,那也是骂编剧导演吧,演员何辜。可电视剧拍的挺好的啊,那那些站邪教的怎么说,双魔道的、双璧的、澄羡羡澄的等等,多了去了,是不是一个个的都该被拎出来撕?我还拉肖z和罗yx呢[挖鼻]。说于bin想要拆bjyx我就更不理解了!这俩小孩关系好,粉丝想脑补什么,想凑什么,那是粉丝圈地自萌,自娱自乐没什么,我一般在b站看到bjyx视频基本上就刷过去,因为我不磕真人,但两人的花絮啦采访啦,我会看,看他们俩打打闹闹的挺好玩。我喜欢这种互动,就像我不磕薛晓,但我看王足球和宋jy两人的采访啦互动啦就看的津津有味,怎么没人骂王好炫拆双道长了?郭c和z繁星的互动我也喜欢,小辈组的采访我一个不落都看了,太喜欢这几个小孩了!怎么就偏偏一个个盯着于bin骂,就因为他“插足”了bjyx之间?这不很可笑吗!磕真人cp这么真情实感?这两人又不真的是一对,别人跟他们互动就叫别有用心,想做“第三者插足”?嗯???!!就这么怕被“拆”吗?是怕别人一插足他们就能散?那还怎么真情实感?这戏也太多了吧!!!还说倒贴的,采访问他们有没有不和,于bin说没有,我们甚至兴趣爱好都差不多,怎么会不和。这就叫倒贴?两人采访,问了wyb演wwx怎么样,wyb做了撇嘴的表情,于bin就接了话茬问他演怎么样,这就是接个话啊,他自己也知道自己演不了wwx啊,他就是等wyb做表情啊,我都看出来他是在调节气氛自我调侃。。哦,我可能记叉了,好像是wyb问于bin除了温ning还想演什么,他先回答lan忘ji,wyb说你可能不行,他才接着回答那wwx怎么样,他也只是接个话茬这么一说,至于这么小题大做死揪着不放吗?说于bin想演wwx我都不信,他想演聂导倒是真的,他之前试镜的是聂导。还说他想演兔子也是别有心思,于bin之前一个采访就说过,看到兔子就感慨到演兔子就好了好轻松啊,没那么累,紧接着就说开玩笑。这次双人采访又问到,他就随口说兔子,主持人问他兔子怎么演,他就随手比划了下,又得到了wyb的撇嘴,我看就挺好玩的啊,这就叫故意在wyb面前别有用心??这还能从wyb表情看出他的不屑,他的反感,你们怎么能脑补出这么多戏啊?!wyb不一直都是这个调调嘛。男生之间聊游戏也很正常啊,wyb游戏很厉害,于bin更是做过代练,调侃调侃“游戏白痴”肖z,怎么就叫内涵哥哥倒贴弟弟了?还说他想高攀wyb,凑cp是想火?嗯???就指望凑cp来翻身?嗯???这是什么阴谋论??一起采访就叫凑cp了?这两人完全没火花啊,我就算喜欢斌想要给他拉cp,那也是和大成啊,这两人私下互动挺多的,剧里就算拉郞也是宁羡羡宁啊,但我比较吃澄宁[思考]带感,忘宁这cp我想都想不到,也太邪教了吧,这两人完全没火花啊,有什么好组cp的!两人就一起组了几个采访,怎么就叫凑cp了?还高攀?wyb是有多高?十八线于bin就活该被踩??一个个替wyb脑补那么多戏,要不是我对wyb很有好感,要不是我还相信有个词叫“披皮黑”,我真的要对wyb反感了。幸好我还不算太路人,幸好我还对博肖两人有滤镜,想想那些“高贵路人”看到要怎么想ggdd,那些嘴毒的“路人”要怎么黑他们。
这些磕真人的,圈地自萌自娱自乐,没人管,这都嚣张到跑人家微博下面开骂,简直闻所未闻!震撼我三观!我不吃rps,也不了解这个圈,更不会说磕rps的怎么样,大家都有各自的萌点,喜好不同,不会强求什么,但我这次真的被恶心到了!是真的恶心到了!!原来磕rps这么恶心的吗??!!?我一开始是相信这些骂人的都是披皮黑带节奏,我相信cp粉都是理智的,可我直到在b站看到这视频,弹幕两千多,评论两千多,都是骂的,恶意满满的骂,真情实感的骂,up主掐头去尾的恶意带节奏,有一句话怎么说的,“未知全貌,不予置评”,我看了那么多采访活动就觉得于bin就是话多,心直口快,说话没心没肺,是真的憨,肖z很亲切,外柔内刚,wyb话少,感觉会冷,熟了之后就是个小可爱,明明这几个小孩那么可爱那么好玩,怎么就被说的于bin耍阴谋耍心机,肖z早就看出来了,不屑理睬,wyb单纯还可怜的硬被按头。这真是脑补的好一出大戏啊!!一个个这么了解,就感觉就是他们身边的人,真情实感的想帮ggdd扫除障碍,好让人感动啊。这视频我会继续看下去的,当看笑话的看下去,希望up主继续更新,加油!


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