#淘宝# #玻尿酸# #胶原蛋白# #花西子# #美妆# #美妆[超话]# 【2022.5.16-2022.5.22】行业资讯｜
颜层®钝针获批Ⅲ类医疗器械
半岛医疗“射频治疗仪”获批上市
锦波一季度胶原蛋白产品收入增长52%
韩国BioPlus玻尿酸加速进入中国
花西子成立CMF实验室
美妆企业发布ESG报告
淘宝启动“美妆行业复苏计划”
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#新消费# 人们的活动场景和话语空间从线下逐步迁移到线上，凭借着独特的设计、高级的包装、优质的体验，新消费品作为全新的品类直击新一代消费者心智，而区别于传统消费品集中占据媒体的营销方式，新消费找到了一种以渠道和流量为支撑的全新打法，线下认准便利店和新零售场景，线上选中流量洼地大规模投入。
多重因素叠加的影响之下，新消费领域兴起之初诞生了不少爆红的品牌。2017年完美日记诞生之初就选择了小红书，通过海量的KOL、KOC导流迅速崛起为国货之光，花西子与淘宝主播李佳琦深度合作，两年时间从籍籍无名发展成到亿元彩妆。抖音大火之后，很多项目又来到抖音做引流，一些投资人回忆到，“ROI都高的离谱，10以上的比比皆是。”
在“流量当道”理念的影响下，涌入市场的大量资金有很大一部分都被花在了营销投放和招兵买马上，为了和竞争对手抢占头部主播，品牌方甚至在不顾利润的情况下不断加码占取坑位，之后再去拿融资，再进行营销或扩张以换取利润，如此往复，几乎陷入了“死循环”。
结果当平台机制越来越完善的时候，平台早期给先行者的让利消失，品牌方之间的“流量之争”越来越激烈，光鲜估值的背后却没有留下多少盈利空间了。短期的流量红利即将消失殆尽，品牌方意识到了持续性的重要问题。
做一个成功的品牌还要有很多因素的考虑，供应链、线上线下的打通、品牌的文化价值等等，都不是件容易的事，但最关键的，是是否真正想做好一个品牌，是否为品牌设想了大胆但明确、动人的目标，是否有不断进步的驱动力。内功修炼好了，往后的路才会越走越顺。

郑重声明
香港西子公司再次声明 欧慕红枣瘦身奶茶
淘宝不卖
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能直接下单购买的平台都是假货
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