#读书笔记#第一次在电梯广告里看到图书广告，值得点赞。
这几天，在成都市区的很多电梯里，居然看到图书广告，感觉比较少见！
在我的印象中，电梯广告大多数被房产、金融、汽车、白酒、快消、旅游等现金流充裕的行业占据，而图书属于文化行业，一向没有多少资金用于广告宣传，所以，看到有人为图书做宣传，还是蛮高兴的。
虽然广告的这本书，不是我做的，也不认识作者，在图书行业如此低迷的环境下，我还是愿意为之打call点赞。#老姚聊图书##图书#

【小古说#营销# 】茅台与蒙牛合作，跨界推出三款冰淇淋，包括原味（轻乳）、香草和青梅，据研发团队表示，冰淇淋含酒精，不对未成年人销售。虽然白酒和冰淇淋看起来毫无关系，但其实早在2020年，江小白就曾推出过“白酒冰淇淋”，冰淇淋作为时尚快消品，品牌跨界的目的无疑是想要吸引更多年轻人的关注，从中培养、挖掘潜在客群。

树泽：茅台跨界，卖冰淇淋是不是好生意？

冰淇淋包括奶茶、咖啡，它们都是全球公认的好生意。因为研发简单，不需要高额的资本投入，但是都很挣钱，其次，它容易产生重复消费，吃了还想要，能带来持续的复购。复购率，是评判所有快消品价值最核心的指标之一。

对高端白酒来说，它是为了获得下一代的消费者。行业数据能看到，30岁以下的成年消费者，酒类消费中，白酒占比不到10%，远远低于啤酒和葡萄酒。如果不努力获得年轻消费者的认同，那么年轻人长大后，就被别的品类和品牌给抢走了。

专注还是多元，在不同阶段都有合理性。对于多元化战略，拿了十个壶，每个壶都只烧到70度，看起来热闹，但每个壶都不开，即使是十个70度的壶，累加还是70度，而不是100度，水不开还是烧不熟饭。

无论是可乐、露露柠檬、优衣库甚至苹果，当今回报最高的公司，几乎都不约而同选择了大单品战略，因为它最符合商业规律。真正决定成败的是差异化，与众不同，才不可替代。