2022-2028年中国网络精准营销市场深度调研与投资前景分析报告
#共研网（gonyn）市场调研报告#
所谓精准网络营销简单来说就是一矢中的。精准的基础在于细分，市场的区分和定位是现代营销活动中关键的一环。只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。在市场调查、企业调查的前提下才能对企业定位进行细分、否则市场细分将是“无本之木”、“无源之水”，只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。

共研网发布的《2022-2028年中国网络精准营销市场深度调研与投资前景分析报告》共六章。首先介绍了网络精准营销行业市场发展环境、网络精准营销整体运行态势等，接着分析了网络精准营销行业市场运行的现状，然后介绍了网络精准营销市场竞争格局。随后，报告对网络精准营销做了重点企业经营状况分析，最后分析了网络精准营销行业发展趋势与投资预测。您若想对网络精准营销产业有个系统的了解或者想投资网络精准营销行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录
第1章：网络精准营销的相关概念界定
1.1网络营销的定义及分类

1.1.1网络营销的定义

1.1.2网络营销的分类

1.2网络精准营销的定义

1.2.1精准营销的定义及特点

1.2.2网络精准营销的定义

1.2.3网络精准营销的特点

1.3大数据时代下精准营销的演变

1.3.1IP小时代下的双向互联网精准营销

1.3.2精准营销——大数据唯一商业化应用途径

1.3.3互联网精准营销盛宴全面开启

1.3.4移动互联时代下广告的“质变”

第2章：网络精准营销的发展背景分析
2.1网络精准营销发展的社会背景

2.1.1参与性时代到来，消费者合作化趋势增强

2.1.2移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加

2.1.3大传媒格局改变，移动广告行业快速发展

2.2网络精准营销发展的商业背景

2.2.1世界营销理念的变革及营销3.0革命

（1）世界营销理念的变迁

（2）营销3.0革命的出现

1）协同创新

2）社区化

3）特征塑造

2.2.2移动电商市场规模迅猛增长

2.2.3传统行业与移动互联网的融合步伐加快

2.3网络精准营销发展的技术背景

2.3.15G的接入及其商业价值

（1）5G网络通信技术的优点

（2）中国5G网络通信技术应用现状

1）中国5G基站建设情况

2）中国5G网络的覆盖率

3）中国5G用户规模分析

（3）5G网络通信技术带来的商业变革

1）速率和用户体验的推动整个移动互联网行业的创新发展

2）成本降低将会使得移动互联网渗透率更高

3）智能化的发展将会促使企业的商业模式和商业活动发生颠覆性创新变革

2.3.2大数据的发展及带来的商业价值

（1）大数据的定义和发展现状

（2）大数据发展带来的商业价值

2.3.3LBS技术的发展及其带来的商业价值

（1）LBS位置服务技术发展现状

（2）LBS技术带来的商业价值

1）LBS的商业价值应用方向

2）基于LBS的移动互联网的应用模式

2.3.4手机二维码技术的发展及其带来的商业价值

（1）手机二维码的定义及应用模式

（2）手机二维码技技术带来的商业价值

1）将优惠券等促销凭证制作成二维码

2）使用二维码支付

3）使用二维码实现资讯阅读的延伸

4）二维码管理生产，质量监控有保障

第3章：网络精准营销的产业背景分析
3.1互联网广告发展现状分析

3.1.1互联网广告市场规模分析

3.1.2互联网广告市场结构分析

（1）按形式划分

（2）按网站类型

（3）按收费方式

3.1.3互联网广告投放主要行业

3.1.4移动互联网广告市场分析

（1）移动互联网广告发展历程

（2）移动互联网广告评价指标

（3）移动互联网广告产业链日益完善

（4）移动互联网广告盈利模式

（5）移动互联网广告市场规模

（6）移动程序化购买产业链正在快速完善

3.2互联网广告行业竞争分析

3.2.1互联网广告行业竞争概况

3.2.2互联网广告与传统媒体广告的竞争

（1）互联网与传统媒体广告规模对比

（2）互联网与传统媒体广告效果对比

（3）互联网与传统媒体广告自适性分析

（4）互联网与传统媒体广告发展速度对比

3.2.3互联网广告市场内部竞争分析

（1）互联网广告市场竞争态势分析

（2）互联网广告市场竞争格局分析

（3）互联网广告市场产业链分析

3.3互联网广告细分领域分析

3.3.1展示类互联网广告

3.3.2关键字搜索广告

3.3.3在线视频广告

3.3.4搜索引擎广告

3.3.5门户网站广告

第4章：网络精准营销的发展现状分析
4.1细化、平合化是箱准营销产业链变迁主流

4.1.1程序化购买大风起

4.1.2需求方与供给方——两极化战略

4.1.3中间方——平合化产业链融合战略

4.2移动精准营销四维度、三主线立体逻辑

4.2.1基于互联网巨头的精准营销四维评价体系

4.2.2BAT寡占下的精准营销产业链三大投资逻辑

4.3网络精准营销发展现状分析

4.3.1网络精准营销发展历程

4.3.2网络精准营销市场规模

4.3.3网络精准营销需求分析

4.3.4网络精准营销表现形式

4.3.5网络精准营销现存问题分析

4.3.6网络精准营销主要对策分析

4.4网络精准营销RTB系统分析

4.4.1RTB相关概述

（1）RTB介绍

（2）RTB产业链分析

（3）RTB交易流程

（4）RTB营销优势

4.4.2RTB发展现状

（1）全球RTB发展规模分析

（2）中国RTB发展规模分析

（3）国内RTB生态圈：分工尚不明确

4.4.3RTB产业链布局

4.4.4RTB面临的机遇和挑战

第5章：主要网络精准营销推广模式分析
5.1搜索引擎精准营销

5.1.1搜索引擎精准营销价值分析

5.1.2搜索引擎精准营销现状分析

5.1.3搜索引擎精准营销推广模式

5.1.4搜索引擎精准营销优秀案例

5.2微信精准营销

5.2.1微信精准营销价值分析

5.2.2微信精准营销现状分析

5.2.3微信精准营销推广模式

5.2.4微信精准营销优秀案例

5.3微博精准营销

5.3.1微博精准营销价值分析

5.3.2微博精准营销现状分析

5.3.3微博精准营销推广模式

5.3.4微博精准营销优秀案例

5.4电商精准营销

5.4.1电商精准营销价值分析

5.4.2电商精准营销现状分析

5.4.3电商精准营销推广模式

5.4.4电商精准营销优秀案例

5.5知识型精准营销

5.5.1知识型精准营销价值分析

5.5.2知识型精准营销现状分析

5.5.3知识型精准营销推广模式

5.5.4知识型精准营销优秀案例

5.6富媒体精准营销

5.6.1富媒体精准营销价值分析

5.6.2富媒体精准营销现状分析

5.6.3富媒体精准营销推广模式

5.6.4富媒体精准营销优秀案例

5.7电子邮件精准营销

5.7.1电子邮件精准营销价值分析

5.7.2电子邮件精准营销现状分析

5.7.3电子邮件精准营销推广模式

5.7.4电子邮件精准营销优秀案例

第6章：网络精准营销重点企业分析（）
6.1优蜜移动

6.1.1公司发展简况

6.1.2公司经营情况分析

6.1.3公司网络精准营销优势分析

6.1.4公司网络精准营销业务分析

6.2银橙传媒

6.2.1公司发展简况

6.2.2公司经营情况分析

6.2.3公司网络精准营销优势分析

6.2.4公司网络精准营销业务分析

6.3哇棒传媒

6.3.1公司发展简况

6.3.2公司经营情况分析

6.3.3公司网络精准营销优势分析

6.3.4公司网络精准营销业务分析

6.4道有道

6.4.1公司发展简况

6.4.2公司经营情况分析

6.4.3公司网络精准营销优势分析

6.4.4公司网络精准营销业务分析

6.5璧合科技

6.5.1公司发展简况

6.5.2公司经营情况分析

6.5.3公司网络精准营销优势分析

6.5.4公司网络精准营销业务分析

6.6拓尔思

6.6.1公司发展简况

6.6.2公司经营情况分析

6.6.3公司网络精准营销优势分析

6.6.4公司网络精准营销业务分析

6.7利欧股份

6.7.1公司发展简况

6.7.2公司经营情况分析

6.7.3公司网络精准营销优势分析

6.7.4公司网络精准营销业务分析

6.8腾信股份

6.8.1公司发展简况

6.8.2公司经营情况分析

6.8.3公司网络精准营销优势分析

6.8.4公司网络精准营销业务分析

6.9天龙集团

6.9.1公司发展简况

6.9.2公司经营情况分析

6.9.3公司网络精准营销优势分析

6.9.4公司网络精准营销业务分析

6.10华谊嘉信

6.10.1公司发展简况

6.10.2公司经营情况分析

6.10.3公司网络精准营销优势分析

6.10.4公司网络精准营销业务分析

6.11日月同行

6.11.1公司发展简况

6.11.2公司经营情况分析

6.11.3公司网络精准营销优势分析

6.11.4公司网络精准营销业务分析

娱乐圈，今时不同往日了！

9月27日，有媒体爆料了娱乐圈的“瓜”，这次不是顶流塌房，而是一批女明星的代言费问题。没想到，网友看后，纷纷表示：男艺人呢？不要光说女艺人啊！

据搜狐娱乐报道说，一位品牌公关透露表示，有一线艺人的代言费，由三年前的2000万，降至如今的700万了。更有艺人的代言费减少一半后，品牌方需要用货品冲抵代言费的。

如今，小红书已是一些走下坡路的艺人转战的平台。尺锦工作室工作人员透露，根据小红书的商业价值，艺人分成了三个梯队：

第一梯队：赵露思、白鹿这样的一线上升期女星，报价在80万左右；

第二梯队：林允、欧阳娜娜等人，报价在60万左右；

第三梯队：朱珠、何超莲、虞书欣等人，在“人均富婆”的小红书上，这种自带“贵气”的艺人，更能获得品牌方的青睐。

在娱乐圈的明星不定时爆雷的今天，更多品牌方倾向于投放自媒体，或者与明星单次合作的方式。

不少网友看后，纷纷表示：
男艺人也报一下呗。而且他们再降也比我们普通人几辈子赚得都多。
代言人还是层出不穷，没见几个自媒体网红在那儿跳脚。
那路人是会因为代言人去买东西？[思考]
可我还是觉得接推广的明星很low，和网红有什么区别。

看这报道，虽然说明星的代言费下降了，但是对于普通人来说，仍然是不可企及的数字。

不过，艺人代言费下降，是因为市场不景气呢，还是因为民众对明星的看法变了呢？[思考]

【记者蹲点｜医院全面实行“一次挂号管3天”，还有多远】“现在去医院看病，终于不用再反复挂号了！”9月16日，枣庄市民任女士深有感触地告诉记者。

这几年，任女士腰椎不好，犯病的时候大多贴贴膏药就算了。说起原因，主要是不想折腾：“去医院看，少不了拍片子，拍片子就要排半天队，如果赶不上当天出结果，还得再抢第二天的号重新排队，太熬人了！”今年7月27日开始，枣庄市立医院实行“一次挂号管3天”的惠民政策——就诊当天无法取得检查检验结果的门诊患者，3日内，只要仍在同一院区、同一科室就诊，就无需再次缴纳挂号费。

目前，山东多地探索实行了类似的医院看病免费续诊惠民政策，广大患者叫好。但在实行过程中，一些具体问题的取舍，决定着这项惠民政策能否更好地推广。

看病不用再反复挂号

枣庄市立医院实行“一次挂号管3天”政策后，反复挂号问题得到解决，就诊秩序也得到明显改善。如今，医院各科室几乎看不到插队现象，患者拿到检查报告后，不用再“插号”复诊，到科室分诊台挂一个“0元号”，就可以正常地等候免费复诊。

枣庄市立医院门诊部主任郝魁介绍，目前，除了知名专家号以及急诊门诊、肠道门诊、发热门诊外，“一次挂号管3天”政策已经基本覆盖医院内的普通门诊。“就算患者原本挂的是主治医师的号，接下来两天续诊时想改挂主任医师的号，也是免费的。”郝魁表示。

“对患者来说，这项政策既省钱又省心！”9月16日，枣庄市民董娜深有感触地说。董娜的父亲肠胃一直不好，她经常陪父亲去医院看病拿药，以前也受到反复挂号的困扰。

枣庄市卫健委群众看病就医满意度提升工作专班成员孙传传告诉记者，经过三轮督导整改，全市所有公立二级以上医院现在均已实现“一次挂号管3天”，并在医院显著位置进行了公示宣传。

记者采访获知，除枣庄外，济宁、东营、淄博、滨州、青岛等山东多地已在全市或部分公立医院实行类似就医惠民政策。尽管实行的时间有早有晚，但均取得了不错的效果：淄博在全市推行这一政策后，一年可为患者减免挂号费约240万元；在济宁市第一人民医院，平均每天使用“惠民号”的患者200至300人。

如何调动医生的积极性

“一次挂号管3天”，无疑是一项让利于患者的惠民政策，但想要让患者得到高质量的续诊，还需要调动医生的积极性。有人认为，免费续诊的做法“方便了患者却委屈了医生”，续诊质量也难以保证，事实果真如此吗？

记者采访发现，在这一问题上，医生的工作量是否增加、付出是否得到相应回报是核心所在，其中的关键问题是——是否“加号”。

“分诊台的护士会视具体情况在合理范围内增加号源，避免加重医生的工作负担。”郝魁告诉记者，受惠于此项政策的，大多是在医院作了检查却未来得及找医生分析结果的患者。他们医院已将免费续诊接诊量计入医生及科室的工作量中，充分尊重医生的劳动付出，这让医生在接诊免费续诊患者时更有动力。

在济宁市，实行类似政策的公立医院同样将门诊惠民号源纳入了医生的个人门诊工作量，而且还与门诊绩效挂钩。“初期会有个别医生难以接受免费续诊加号，但纳入其个人工作量后，这一问题得到了解决，现在大多医生都能接受惠民号加号。”济宁市第一人民医院门诊部护士长郑晓茜表示，从他们医院现有情况来看，每天的惠民号源占医院号源的比例较小，而这些号源分配给不同科室、医生后，不会带来明显的额外工作量。

近日，在济宁市第一人民医院，分诊台工作人员向患者介绍免费续诊政策。

同时，以往医院诊室里，患者拿着检查结果“插队”找医生的情况并不少见。而在“一次挂号管3天”政策下，医生获得了更有序的诊治环境。

首诊号源与续诊号源如何平衡

在政策实行过程中，如何协调首诊号源与续诊号源的顺序，也是需要平衡的问题。一旦处理不好，不仅影响就医秩序，还会引发误解矛盾。在这一问题上，各地及各家医院有着不同的处理方法。

在枣庄市立医院，护士会以续诊患者实际到达分诊台的时间为依据安排顺序。举例来说，如果一位患者到达分诊台挂“0元号”时，同一科室前面已有12人等待，那么该患者就顺位成为第13位候诊患者。“这样既可以让利于续诊患者，也可以避免首诊患者产生误解，所以基本不会影响就诊秩序。”郝魁说。

在东营，各医院则将惠民号源插入正常叫号，一个正常号（首诊号）、一个续诊号交替进行，这样一来，续诊患者不仅不用再缴纳挂号费，还减少了续诊等待时间，大大提高了续诊患者的就医获得感、满意度。

全省较早实行类似政策的济宁市第一人民医院，则从信息技术入手解决矛盾。该医院在系统程序中增加了“非当日惠民号”，并对各分诊单元开放相关功能权限，分诊护士还可协助挂号。同时，惠民号源也与正常号源顺序互通，保障首诊和续诊患者都有序问诊。“当患者来挂惠民号源时，护士会根据医生的号源余量情况进行协调，必要时会与医生沟通加号。”郑晓茜介绍。

免费续诊的舍与得

记者采访发现，对于“一次挂号管3天”这样的惠民政策，不同医院的积极性并不相同。总的来说，规模更大、知名度更高的大型三甲医院，因为各种原因积极性相对要低。但这也并非绝对，在青岛，青岛大学附属医院、青岛妇女儿童医院等大型三甲医院，都已探索实行了类似的惠民政策。

青岛妇女儿童医院不仅实行了免费续诊政策，还将适用时段放宽至7天以内。“针对一些所需时间较长的特殊检查，比如病理诊断，一般需要3-5天才能出具检查报告，患者可在7天内持报告到初次就诊的科室续诊，不再收取挂号费。”青岛妇女儿童医院医务部主任黎强告诉记者。

“不过，理想的状态还是让患者能够当日完成续诊。”黎强表示，对于就诊量巨大的大型三甲医院而言，免费续诊在实行过程中还有一些现实问题需要解决。以青岛妇女儿童医院为例，作为省内知名的妇女儿童专科医院，每天门诊量达6000人次左右，每位医生平均每天需要接诊60位患者，如果续诊人数过多，无疑会加重医生的工作负担。对于医院而言，免费续诊人数的增加，也势必给就诊秩序管理带来压力。而从患者角度看，即使续诊是免费的，再跑一趟医院也费时费力。

考虑以上情况，青岛妇女儿童医院选择了“两条腿走路”的方法，即在推出免费续诊政策的同时，通过增加人力等方式提高辅助检查的效率。“现在，B超等常用检查基本能够实现当天出具结果，患者也能少跑一趟，争取当天完成就诊。”黎强说。

作为一项实实在在的惠民政策，对患者来说，“一次挂号管3天”不仅减少了挂号费用，还有效缓解了挂号难题。但对医院来说，会带来挂号收入减少、诊疗压力增加的问题。这就给医院出了一道舍与得的选择题：能否舍弃部分收入，从而让利于患者、提升就医满意度和获得感？

一位业内专家表示，“一次挂号管3天”看似简单，实则意义重大，体现着医院以患者为中心的服务理念。而且从逻辑上来讲，患者看病原本就是一次就诊过程，应该获得完整的结果，3天内免费续诊只是将时间线拉长了而已。“一次挂号管3天”惠民政策要得到更好推广，需要更多医院、地方行动起来。（大众日报）