#15天新品诞生!全网爆卖1600万件, 谁是“暴走”国货新锐的幕后推手?#
2014年成立的新锐运动品牌“暴走的萝莉”,作为曾经的淘女郎,创始人陈暖央凭借在淘内外的网红效应,将核心粉丝转化成种子用户,仅一年时间,品牌在天猫等平台销售额就突破了1个亿。到2021年,“暴走的萝莉”累计销售超过1600万件,成为国货新锐中的佼佼者。
今年夏天,“暴走的萝莉”着手开发了一个休闲服饰品类。与以往不同的是,这个名为“精致懒三公里”的休闲系列,从设计到量产,新品研发完全基于数字化指导,天猫TMIC(天猫新品创新中心)以及犀牛智造成为了此次新品系列的幕后支持者。
“服饰品牌最大的痛点就在于对当下潮流趋势的把握和备货,借助天猫TMIC在趋势数据上的优势,和犀牛在供应链上的‘快反’,我们完成了一次优秀的新品试水。”“暴走的萝莉”方表示。
https://t.cn/A6x9LrFC
2014年成立的新锐运动品牌“暴走的萝莉”,作为曾经的淘女郎,创始人陈暖央凭借在淘内外的网红效应,将核心粉丝转化成种子用户,仅一年时间,品牌在天猫等平台销售额就突破了1个亿。到2021年,“暴走的萝莉”累计销售超过1600万件,成为国货新锐中的佼佼者。
今年夏天,“暴走的萝莉”着手开发了一个休闲服饰品类。与以往不同的是,这个名为“精致懒三公里”的休闲系列,从设计到量产,新品研发完全基于数字化指导,天猫TMIC(天猫新品创新中心)以及犀牛智造成为了此次新品系列的幕后支持者。
“服饰品牌最大的痛点就在于对当下潮流趋势的把握和备货,借助天猫TMIC在趋势数据上的优势,和犀牛在供应链上的‘快反’,我们完成了一次优秀的新品试水。”“暴走的萝莉”方表示。
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【存活率仅10%,新品开发难在哪?】
首发新品即成爆品,是大多品牌可望不可及的目标,但在一些品牌身上,这一状况却有所扭转。
综合今年以来美妆市场的整体表现,品观APP选取了20余个美妆品牌为参考模本,既有老牌国货,也有新锐品牌,同时涵盖护肤、彩妆等多个类目。在它们身上,我们看到了“爆品生成机”。
比如,在护肤品牌里,作为“出道”仅3年的新锐品牌,瑷尔博士打造了不少爆品,新品酵萃精研肌律微晶水+赋颜乳(以下简称“反重力水乳”)一上市便表现出极强的爆发力,截止目前卖出近百万件。
同时,润百颜“第3代水润次抛精华”焕新上市后,爆火出圈,截至目前全网累计销售额破亿元,成了品牌旗下又一王牌产品;玉泽新品“臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液(蓝舱精华)”,上市首周GMV突破1000万,今年天猫618售出2.6万瓶,天猫双11爆卖近5万瓶;溪木源“芋螺毒素肽赋活紧致蜜露(V脸小蓝瓶)”,上市两个月天猫旗舰店就爆卖8.5万件……
https://t.cn/A6xo7Azu
首发新品即成爆品,是大多品牌可望不可及的目标,但在一些品牌身上,这一状况却有所扭转。
综合今年以来美妆市场的整体表现,品观APP选取了20余个美妆品牌为参考模本,既有老牌国货,也有新锐品牌,同时涵盖护肤、彩妆等多个类目。在它们身上,我们看到了“爆品生成机”。
比如,在护肤品牌里,作为“出道”仅3年的新锐品牌,瑷尔博士打造了不少爆品,新品酵萃精研肌律微晶水+赋颜乳(以下简称“反重力水乳”)一上市便表现出极强的爆发力,截止目前卖出近百万件。
同时,润百颜“第3代水润次抛精华”焕新上市后,爆火出圈,截至目前全网累计销售额破亿元,成了品牌旗下又一王牌产品;玉泽新品“臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液(蓝舱精华)”,上市首周GMV突破1000万,今年天猫618售出2.6万瓶,天猫双11爆卖近5万瓶;溪木源“芋螺毒素肽赋活紧致蜜露(V脸小蓝瓶)”,上市两个月天猫旗舰店就爆卖8.5万件……
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#人民好物·新锐品牌计划# 【ACC超级饰:饰出非凡,诠释中国时尚】
国货崛起,几乎成为新消费时代的共识,,关于“国货”的讨论近几年来都不绝于耳。人民好物作为人民日报数字旗下的好物甄选平台,致力于全面助力新国货品牌及地方特色品牌消费新增长。为此人民好物发起“新锐品牌计划”,第四期做客的品牌为快时尚饰品品牌引领者的ACC超级饰。
日益壮大的Z世代消费者与代表着个性表达的潮流文化,共同带来了广阔的饰品市场,也催生出快时尚饰品头部品牌ACC超级饰。
打造沉浸式购物体验:通过时尚主题展现与墙面式产品陈列,ACC超级饰建立沉浸式购物体验,令其在各大购物中心具有极高辨识度,自带吸睛效应,并时刻传达着其“精致美学”的品牌基因,吸引了众多年轻用户迈进店门或是打卡传播。
满足高频次悦己消费:ACC超级饰以对饰品前沿设计风格的敏锐嗅觉,以及快速出品投入市场的供应链能力,满足了Z世代高频次的饰品消费需求,不断地给用户创造足够新鲜的购物体验,也带来了单店月销售破百万的亮眼数据。
颜值经济时代,Z世代们普遍拥有对新鲜、悦己、审美的渴望,而在诠释中国设计、中国时尚的道路上,ACC超级饰恰好匹配了这些需求。
关注@人民好物 与@ACC超级饰 ➕转发此条微博,留下你想对ACC超级饰说的话或者你最喜欢的产品,12月3日抽出3位朋友,每人送出2个ACC失重系列宇航员耳饰。 https://t.cn/A6x6I7an
国货崛起,几乎成为新消费时代的共识,,关于“国货”的讨论近几年来都不绝于耳。人民好物作为人民日报数字旗下的好物甄选平台,致力于全面助力新国货品牌及地方特色品牌消费新增长。为此人民好物发起“新锐品牌计划”,第四期做客的品牌为快时尚饰品品牌引领者的ACC超级饰。
日益壮大的Z世代消费者与代表着个性表达的潮流文化,共同带来了广阔的饰品市场,也催生出快时尚饰品头部品牌ACC超级饰。
打造沉浸式购物体验:通过时尚主题展现与墙面式产品陈列,ACC超级饰建立沉浸式购物体验,令其在各大购物中心具有极高辨识度,自带吸睛效应,并时刻传达着其“精致美学”的品牌基因,吸引了众多年轻用户迈进店门或是打卡传播。
满足高频次悦己消费:ACC超级饰以对饰品前沿设计风格的敏锐嗅觉,以及快速出品投入市场的供应链能力,满足了Z世代高频次的饰品消费需求,不断地给用户创造足够新鲜的购物体验,也带来了单店月销售破百万的亮眼数据。
颜值经济时代,Z世代们普遍拥有对新鲜、悦己、审美的渴望,而在诠释中国设计、中国时尚的道路上,ACC超级饰恰好匹配了这些需求。
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