#杨幂[超话]#各位真的要养好号，至少要把实时给弄起来吧！大粉也要养号，粉丝那么多很好养的，一些没有实时散粉可以在热搜里点赞自家粉丝。今天看到家没控住yxh的评论区和热搜热门真的很无语，一次两次还好，次数多了不明真相的会不会以为撕番？[心][苦涩][苦涩][苦涩]（不能回回靠路人啊！虽然路人很可靠[苦涩]）
#越来越多品牌不找网红推广了#【为什么传统意义上的网红时代已经结束?】
粉丝量、点赞量、浏览量、参与度 —— 这些实打实的数据指标目前都还可作为时尚品牌挑选网红合作时的参考依据。但随着行业的发展，大众对传统网红的信任和崇拜开始减少，“影响力” 有了新的定义。
得益于 TikTok 等平台的精准算法，让即时病毒式传播成为可能。零售商可能会看到，某种产品销量的增加并不是因为明星出镜的广告，而是因为一个没有多少粉丝的用户在社交媒体上发布的一个帖子。因此，今天任何有电子设备的人都可以有影响力。对于品牌来说，这意味着必须用一套不同的关键绩效指标来应对这个新的创作者世界。
对网红营销的反感日益强烈也助长了这种转变。不仅监管机构正在审查该行业，消费者的怀疑态度也越来越强烈。根据消费者评论网站 Trustpilot 的数据，三分之二的消费者（67% 的美国消费者和 65% 的英国消费者）将他们对网红的信任程度描述为 “低”，特别是在涉及健康和美容产品时。
流行街头服饰品牌 GCDS 的创始人 Giuliano Calza 表示：“‘为可爱买单’ 的时代没有持续多久，如今人们终于对真正的内容、真正的艺术性、真正的激情和任何不再是为了营销炒作的东西感兴趣了。” 他认为，“小而美” 是王道。
许多品牌在接受 Vogue Business 采访时表示，他们在网红付费广告上的花费越来越少，甚至根本不花钱，因为消费者越来越认为这些广告并不真实。相反，品牌们开始花心思打造社群，要么同自己的社群展开合作，进行共创；要么与在某一领域有专长的行业专家合作，以帮助建立信任并加强他们的声誉。
近年来，各国监管机构一直在打击不合规的网红营销，如未注明出处的 “赞助” 或大量使用筛选程序。各大品牌开始转而求助于在各自领域受过良好教育，并且有资质的 “专业” 网红或关键意见领袖们（KOL）。
KOL 在中国很受欢迎，他们通常除了在社交媒体工作之外还有其他职业，如新闻、政治、商业或科学，这使他们拥有更大的可信度。娱乐供应商 Brigade Talent 的创始人兼首席执行官 Max Stein 表示，与那些首先被认定为网红的个人相比，在时尚以外的领域拥有才华的人对品牌的吸引力越来越大。
瑞典时尚品牌 Acne Studios 告诉 Vogue Business，它的合作对象都是那些 “与公司关系密切” 并反映其文化根源的人，包括歌手 Snoh Aalegra、摄影师 Lida Judickaite、变装皇后兼艺术家 Gigi Goode、陶艺家 Apollinaria Broche 以及艺术家兼摄影师 Christopher Smith。
公司认为，他们的形象和内容比粉丝量和粉丝粘性更重要。影响力需要反映在（社交媒体之外）的一些有形的东西。泳装品牌 Hunza G 也赞同这种做法。Hunza G 的营销经理 Stephanie Richardson 说：“我们更钟意同那些有信念的人，以及能够回馈给社群的那批人合作。” Richardson 所指的这批人就包括了美容企业家 Sharmadean Reid、作家 Emma Dabiri、历史学家兼策展人 Katy Hessel 以及 DJ 兼制作人 Louise Chen 等。
越来越多的品牌开始重视活跃客户的价值，这些几乎每天都会光顾品牌的客户也被称作为关键意见客户（KOC）。与 KOL 一样，这个概念最初被中国的品牌和零售商所提出，但现在越来越多地被美国和英国的企业采用。
像 Ganni、Rixo 和 Sir 这样的高端时尚品牌很好地利用了这一策略 —— 为契合品牌理念的忠实顾客制定专属的话题标签、活动和项目。奢侈品品牌也开始改变，从销售一般人无法触及的理想化和富裕的生活方式，转向与他们有机发展的社区共同创造。
“作为一个 80% 的 DTC 品牌，我们的客户和大使是我们品牌理念、叙事和成功不可或缺的一部分。重要的是要与我希望受到启发的人合作，而不是遵循传统的网红模式，毫无意义地赠送产品，” 创始人兼首席执行官 Georgia Dant 说。
SMI 的 Goodall 表示，在决定与谁合作时，目标不应该是获得病毒式传播，而是创造吸引人且有趣的内容，并与期望的社区产生共鸣。虽然这不是目标，但如果创造者对某个主题有一个与他们的社区产生共鸣的利基视角，那么即使没有数百万粉丝，他们也可以走红。内容越真实，被广泛传播的可能性就越大。https://t.cn/A6SRdLZF（作者：Vogue Business）
粉丝量、点赞量、浏览量、参与度 —— 这些实打实的数据指标目前都还可作为时尚品牌挑选网红合作时的参考依据。但随着行业的发展，大众对传统网红的信任和崇拜开始减少，“影响力” 有了新的定义。
得益于 TikTok 等平台的精准算法，让即时病毒式传播成为可能。零售商可能会看到，某种产品销量的增加并不是因为明星出镜的广告，而是因为一个没有多少粉丝的用户在社交媒体上发布的一个帖子。因此，今天任何有电子设备的人都可以有影响力。对于品牌来说，这意味着必须用一套不同的关键绩效指标来应对这个新的创作者世界。
对网红营销的反感日益强烈也助长了这种转变。不仅监管机构正在审查该行业，消费者的怀疑态度也越来越强烈。根据消费者评论网站 Trustpilot 的数据，三分之二的消费者（67% 的美国消费者和 65% 的英国消费者）将他们对网红的信任程度描述为 “低”，特别是在涉及健康和美容产品时。
流行街头服饰品牌 GCDS 的创始人 Giuliano Calza 表示：“‘为可爱买单’ 的时代没有持续多久，如今人们终于对真正的内容、真正的艺术性、真正的激情和任何不再是为了营销炒作的东西感兴趣了。” 他认为，“小而美” 是王道。
许多品牌在接受 Vogue Business 采访时表示，他们在网红付费广告上的花费越来越少，甚至根本不花钱，因为消费者越来越认为这些广告并不真实。相反，品牌们开始花心思打造社群，要么同自己的社群展开合作，进行共创；要么与在某一领域有专长的行业专家合作，以帮助建立信任并加强他们的声誉。
近年来，各国监管机构一直在打击不合规的网红营销，如未注明出处的 “赞助” 或大量使用筛选程序。各大品牌开始转而求助于在各自领域受过良好教育，并且有资质的 “专业” 网红或关键意见领袖们（KOL）。
KOL 在中国很受欢迎，他们通常除了在社交媒体工作之外还有其他职业，如新闻、政治、商业或科学，这使他们拥有更大的可信度。娱乐供应商 Brigade Talent 的创始人兼首席执行官 Max Stein 表示，与那些首先被认定为网红的个人相比，在时尚以外的领域拥有才华的人对品牌的吸引力越来越大。
瑞典时尚品牌 Acne Studios 告诉 Vogue Business，它的合作对象都是那些 “与公司关系密切” 并反映其文化根源的人，包括歌手 Snoh Aalegra、摄影师 Lida Judickaite、变装皇后兼艺术家 Gigi Goode、陶艺家 Apollinaria Broche 以及艺术家兼摄影师 Christopher Smith。
公司认为，他们的形象和内容比粉丝量和粉丝粘性更重要。影响力需要反映在（社交媒体之外）的一些有形的东西。泳装品牌 Hunza G 也赞同这种做法。Hunza G 的营销经理 Stephanie Richardson 说：“我们更钟意同那些有信念的人，以及能够回馈给社群的那批人合作。” Richardson 所指的这批人就包括了美容企业家 Sharmadean Reid、作家 Emma Dabiri、历史学家兼策展人 Katy Hessel 以及 DJ 兼制作人 Louise Chen 等。
越来越多的品牌开始重视活跃客户的价值，这些几乎每天都会光顾品牌的客户也被称作为关键意见客户（KOC）。与 KOL 一样，这个概念最初被中国的品牌和零售商所提出，但现在越来越多地被美国和英国的企业采用。
像 Ganni、Rixo 和 Sir 这样的高端时尚品牌很好地利用了这一策略 —— 为契合品牌理念的忠实顾客制定专属的话题标签、活动和项目。奢侈品品牌也开始改变，从销售一般人无法触及的理想化和富裕的生活方式，转向与他们有机发展的社区共同创造。
“作为一个 80% 的 DTC 品牌，我们的客户和大使是我们品牌理念、叙事和成功不可或缺的一部分。重要的是要与我希望受到启发的人合作，而不是遵循传统的网红模式，毫无意义地赠送产品，” 创始人兼首席执行官 Georgia Dant 说。
SMI 的 Goodall 表示，在决定与谁合作时，目标不应该是获得病毒式传播，而是创造吸引人且有趣的内容，并与期望的社区产生共鸣。虽然这不是目标，但如果创造者对某个主题有一个与他们的社区产生共鸣的利基视角，那么即使没有数百万粉丝，他们也可以走红。内容越真实，被广泛传播的可能性就越大。https://t.cn/A6SRdLZF（作者：Vogue Business）
《1是1，2是2》
“李易峰”这三个字，以往是从口出多一些，这两天耳听，眼入更多一些。「前者是更多的拽而有礼，后者是当前的被爆料吧」。不想再说他的错误了，我没必要去加一把柴，仅仅为一个表达心情的时间点。
李易峰是我的颜偶『平凡的男粉丝这样认为，all the time』。
李易峰是我的颜偶『我觉得是长成了我想长成的样子』，巴菲特的投资观念是我赚钱的方式之一『价值投资』，孙悟空的大闹天空是我最喜欢的性格，嬴政的气吞六合是达不到，做到宋玉的优雅就很好了。
李易峰是我的颜偶『展现在电视剧，电影，演唱会，颁奖典礼中的』，从古剑奇谭到现在，荧幕上看到的就是让个人有共鸣的样子（当然一直有说演技不好或者怎样，但我不care，我付费我付出时间是为了我自己快乐，我的工作不是评审员），现在发生的事情可能是他的生活，和以往公众上表现的不一样，但我为什么要关注于他的生活呢，我有我的生活，我有我的原则。
李易峰是我的颜偶『帅气的照片，精神的视频』，每次看到有新的图和帅气的视频都会去欣赏，有的存一下，不过确实很少去做任务，偶尔转发点赞是因为很荣幸认识到的一些特别棒的蜜蜂。
李易峰是我的颜偶『没有参加过现场演唱会，真的是一个遗憾，有可能伴随一辈子了』，他的歌都会唱，好想有那个和那么多蜜蜂一起合唱的时刻，真的是想了好久，期待了好久。
李易峰是我的颜偶『关注男明星动态比较多的就只有他了』，关注女明星就很多了，汤敏、王艺瑾……，这下只能关注女明星动态了，当然李易峰发微博还是会关注的。
李易峰是我的颜偶『微博头像和照片墙还是不会换的，除非新浪给我黑了』。
李易峰是我的颜偶『看见李易峰照片不舒服或者其他原因的人就可以把我删掉了』。
1是1，2是2。做好自己，只看自己想看的，只做自己想做的。（穷则独善其身，达则兼济天下。）
“李易峰”这三个字，以往是从口出多一些，这两天耳听，眼入更多一些。「前者是更多的拽而有礼，后者是当前的被爆料吧」。不想再说他的错误了，我没必要去加一把柴，仅仅为一个表达心情的时间点。
李易峰是我的颜偶『平凡的男粉丝这样认为，all the time』。
李易峰是我的颜偶『我觉得是长成了我想长成的样子』，巴菲特的投资观念是我赚钱的方式之一『价值投资』，孙悟空的大闹天空是我最喜欢的性格，嬴政的气吞六合是达不到，做到宋玉的优雅就很好了。
李易峰是我的颜偶『展现在电视剧，电影，演唱会，颁奖典礼中的』，从古剑奇谭到现在，荧幕上看到的就是让个人有共鸣的样子（当然一直有说演技不好或者怎样，但我不care，我付费我付出时间是为了我自己快乐，我的工作不是评审员），现在发生的事情可能是他的生活，和以往公众上表现的不一样，但我为什么要关注于他的生活呢，我有我的生活，我有我的原则。
李易峰是我的颜偶『帅气的照片，精神的视频』，每次看到有新的图和帅气的视频都会去欣赏，有的存一下，不过确实很少去做任务，偶尔转发点赞是因为很荣幸认识到的一些特别棒的蜜蜂。
李易峰是我的颜偶『没有参加过现场演唱会，真的是一个遗憾，有可能伴随一辈子了』，他的歌都会唱，好想有那个和那么多蜜蜂一起合唱的时刻，真的是想了好久，期待了好久。
李易峰是我的颜偶『关注男明星动态比较多的就只有他了』，关注女明星就很多了，汤敏、王艺瑾……，这下只能关注女明星动态了，当然李易峰发微博还是会关注的。
李易峰是我的颜偶『微博头像和照片墙还是不会换的，除非新浪给我黑了』。
李易峰是我的颜偶『看见李易峰照片不舒服或者其他原因的人就可以把我删掉了』。
1是1，2是2。做好自己，只看自己想看的，只做自己想做的。（穷则独善其身，达则兼济天下。）
✋热门推荐