#球鞋冷知识# 韦德之道正代的新讯报道,直到5代的时候还是国内鞋媒和海外鞋媒同时曝光,甚至海外鞋媒也会报道发售日期。到了6代开始基本都是由国内鞋媒曝光,海外鞋媒的曝光率明显下滑,发售资讯也几乎全无。7代开始海外鞋媒就不怎么报道韦德之道的相关资讯了,只有一些拿品牌公关的自媒体号会发,球鞋资讯平台已经几乎看不到了。
随后又看了一下KT系列,国内外对前4代的报道也基本是同步的。可能因为汤神受伤的缘故,5代就一个新品发布资讯,之后的就完全没有再提及过。
李宁和安踏都曾借助代言人试图打开国际知名度的,早起也确实和海外的鞋媒平台有过合作。如今安踏的公关造势相对低调一些,对于新品的保密和信息垄断也没有那么严重,起码像KT的6和7都是发布前一两个月,甚至更早就能看到样品照和实物照。也不会因为网上谁提前放出图片而公开采取什么手段,起码不会教唆他人去网暴,或者律师函一类的骚操作。
李宁的情况就比较极端,像韦德之道这样的头部产品保密都做得很严格,新品曝光权也基本是垄断的那几家有合作的。如果是未经品牌允许的就提前曝光新品,不论你获得信息的渠道如何,品牌都会采用强制手段来控制。而反观龙头的NIKE,旗舰的LeBron和Air Jordan正代的早期曝光都很随意,不会刻意的资讯保密和垄断。
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VOL.21《品牌公关实战手册》李国威(工作的缘故,近期将多数分享工具书)
这本书对于品牌公关来说,是一本必入的书:李老师在GE做品牌与传播总监15年了,之前还在官媒做过,风风浪浪经历了不少,他来写这本书,绰绰有余;更难得的是,他手把手将每一个细节都写得明明白白,细微到连公关活动的礼物也罗列了一二三点出来,逻辑清晰,解决问题框架完善,有问题,先翻翻书,保准能消痛一大半。当然,入门靠师傅,领悟和修行还得靠实践。
#公关# #危机公关声明模板#
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