卖一辆车比车企赚得还多,华为可能真没必要亲自造车 | 汽车产经

原创 吴雪 汽车产经

2020 年 10 月 26 日,华为创始人任正非签发了编号为【2020】007号的华为 EMT 决议。

那份决议里明确写道:以后谁再建言造车,干扰公司,可调离岗位,另外寻找岗位。

不过有意思的是,在这份文件的末尾有这样一行标注:

本文从发文之日起生效,有效期为 3 年。

也就是说,如今距离声明失效只有一年多的时间了。

到2023年10月,小米的新车都还未实现量产。即使华为到那时宣布造车,也算不上太晚。

虽然时至今日我们仍无法确定华为是否会亲自下场,不过在与赛力斯合作之后,华为在有没有必要造车这件事上,确实没那么迫切了。

不久前,华为公布了今年上半年的经营业绩:

1-6月,华为累计营收3016亿元,虽然和去年同期相比依旧下滑了5.8%。不过从第二季度的数据来看,不管是营收还是利润率,都实现了环比向上。

有分析认为,华为的业绩得以回升,问界的畅销起到了一定的促进作用。

如果说,华为靠着与车企合作就能赚钱,那么可能真没必要蹚造车这趟“浑水”。

NO.1 [“做得好能把手机损失的利润补回来”

在华为发布的经营业绩里,关于卖车部分的收入华为并没有明确介绍。不过,按照此前华为内部人士透露的信息来看,在智选模式下华为与厂家的分成大概是1:9。

以一辆售价25.98万元的问界M5车型为例,每卖出一辆车,华为能拿到约2.6万元。

而在这10%中,据说有2%是华为的技术授权费用,8%是渠道的经销费用。也就是说,最终华为每辆车拿到的收益大约有5000元左右。

乘联会此前发布的数据显示,今年上半年,问界M5的累计销量为20220辆。若按这一数据计算,卖车一项华为获得的收益约为1亿元,华为渠道的收益约为4亿元。

对于华为这一规模的科技公司来说,这一利润可能算不了什么。不过对于数量庞大的华为经销商渠道而言,却意义非凡。

关于为何要卖车,华为曾多次提及原因——卖车就是为了让门店在手机大幅减少的情况下生存下去。

据华为经销商透露,过去华为手机的整体利润在14%左右,卖车则约为5%-6%。不过,由于汽车的售价远比手机更高,卖车成了不少经销商熬过寒冬的救命稻草。

而且由于近几个月来问界车型的热销,“做得好有可能把手机损失的利润补回来”。

即使不少经销商卖车还在亏钱,但是出于战略考量选择转型的依然很多,用一些经销商的话来说,他们更看好 “新能源赛道后期的红利”。

当然,对于这些尝试转型的经销商来说,他们也需要增加很多新的投入:

比如,在一些城市,一个三百平以上可以满足卖车要求的店面,需要投入的成本在五六百万元以上。此外,每个店铺还要配备8名员工(2名主管+6名销售)、2辆样车和2辆试驾车,还有线上推广成本。

NO.2 [ 5000元比很多车企的单车利润要高 ]

对于这些此前的手机经销商而言,拓展汽车销售,需要付出的成本确实不小

不过尽管如此,华为和旗下经销商的收益依然要好于很多传统车企和传统4S店。

单从华为从智选模式每辆车获得的5000多元分成来看,这一收入水平,就已经远高于吉利、奇瑞、比亚迪等不少自主品牌的单车利润。

不久前吉利汽车发布的业绩数据显示,上半年净利润15.5亿元。按照乘联会公布的1-6月52.6万辆的销量数据来计算,吉利的单车利润不足3000元。

而在今年一季度比亚迪发布财报之后,华西证券曾估算,其单车净利润只有2400元;中信证券给出的数据更低,只有1356元。

不久前,赛力斯曾发布了一份半年业绩预亏公告。公告显示,其今年上半年预计亏损16亿-17.6亿元,与上年同期相比亏损幅度扩大232.64%-265.9%。背后的原因,主要在于新建工厂、人工成本增加等因素。

制造业原本就被认为是高投入低回报的行业,再加上今年从电池到橡胶、钢铁等大宗原材料价格普遍上涨,主机厂也越来越成了“为供应商打工“的角色。

反观华为智选渠道,随着未来合作车型增加、销量规模上涨,这一板块的收入势必也要继续向上。

至于经销商层面,卖车的利润比例虽然不如手机高,但在新能源汽车领域,5%也是代理制佣金的普遍水平。

而且,从2021年8家上市经销商集团的销售毛利率来看,传统经销商能达到这一水平的不足一半。

NO.3 [“这一模式不一定能复制” ]

在7月份问界M7上市时,华为官方曾宣布,上市4小时其订单量就突破了2万。从这一数据来看,问界M7似乎要比M5更为成功。

从最早的赛力斯SF5,到现在的问界M5、M7,华为在卖车这条路上,正走得越来越顺。

按照此前发布的规划,9月7日,问界M5纯电版将在华为新品发布会上上市。“华为一般是三代出精品”,如今这已成了很多华为粉丝和经销商的共识。在他们看来,M7之后就算是问界的第三代产品。“如果是纯电,可能会一下子起来”,有人对此充满期待。

不过,对于华为智选这种合作模式能否一直延续下去,不少旁观者也给出了他们的担忧。

首先便是最直接的渠道空间问题。6月份,华为被曝出已经与奇瑞、江淮签订了合作协议,未来也将采用类似赛力斯的合作模式。再加上极狐、阿维塔等品牌的华为HI车型,等待进入华为智选渠道的合作伙伴越来越多。

“现在有些门店摆一台M5、一台M7已经显得有点挤了,以后店里摆谁不摆谁也是个问题”,有业内人士说道。

更为复杂的是,华为与赛力斯的合作模式本身,也面临一些质疑。

有接近双方的知情人士表示,如今双方的合作虽然看起来互利共赢,但背后的博弈、争论甚至内耗从未停止。

“未来会不会面临利益分配不均,很难说。”

以渠道选址为例,据说在经销商提交申请之后,首先华为会先去审核,随后赛力斯也要再去评估。用户中心成立之后,需要华为验收销售,赛力斯验收交付和服务。以至于有人感叹,“这样的博弈,到底有何意义?”

“华为是一个很强势的合作伙伴,其他车企在合作中不一定能接受,这一模式不一定能复制。”有人指出。

NO.4 [ 写在最后 ]

众所周知,目前华为与汽车厂商的合作模式分为三种:普通零部件供应商、Huawei Inside模式,以及华为智选。

虽然华为智选模式之下,华为有着不错的收入和话语权,但到了汽车零部件领域,华为却依然亏损。

“(汽车)这个业务是华为现在唯一亏损的业务”,余承东曾在7月份的一次行业论坛上直言。

按照他的说法,华为智能汽车解决方案BU每年的投入都达到十几亿美元,直接投入7000人,间接投入超过1万人,“绝对是烧钱的生意,绝对是很难干的生意”。

据说,在零部件方面,华为大多数订单的利润点在2025年之后,这也意味着到2025年之后华为汽车才能产生稳定的现金流。

而在这之前,不知道华为不造车的承诺能不能坚持到那时。毕竟,当初“不造手机”“不造电视”的反转也还没过去多久。

别难过,你离开的只是一个早已不爱你的人,那个曾经你唯一想过结婚,就算什么都没有也愿意陪着他打拼吃苦的人已经变了,曾经你跟父母朋友信誓旦旦的说他人很好,工作也很努力,虽然现在什么都没有,但是我相信他一定会慢慢好起的,就算以后远嫁的话也不会后悔,后来我爸还是不同意,怕我后悔,可是我还是铁子心想要跟他在一起,因为我觉得他在我眼里就是很好,他什么都懂,和他有话题聊,性格也是我喜欢的,两个人在一起时候也很舒服,所以在我眼里好像他像就是光一样的存在,那时我觉得25年从没恋爱过的我,总算没白等,终于遇到对的人了,终于我也可以拥有爱情了,有次我和我爸大吵一架,那也是人生中第一次忤逆他,觉得他不理解我,所以那天晚上我哭的不能自已,但是是他抱着我说我们以后会很幸福,比谁都要幸福,要努力做出成绩,让不相信我们的人看看我们会很幸福,我信了。

时间慢慢消逝,我开始回归现实,想一些两个人以后结婚了,他真的会一直对我好吗,真的像他说的,以后想回娘家就回,他带我回去,可是后来想了想现实生活哪有这么容易,孩子的牵绊,去来的车费,怎么可能经常这样,几十年以后回一次娘家可能就更难了,都有家庭要照顾了。其实我是一个特别清醒的人,不好的好的我都知道,但是我还是愿意相信他,我还是义无反顾的跟他留在以后打算居住的城市上班,尽管那里的天气和饮食我都不喜欢,但是我还是努力适应,想着以后自己想吃什么自己也可以做。

后来我们从两三天见一次面到每周日见一次到月周日见一次,他都是说他工作忙,只有这些时间可以休息了,我也能理解,哪怕每周六我再想他见他我都忍住了,因为他一上班就是早出晚归,很累,我想在周日他休息的时候好好陪陪他,有时他休息的时候我们两个人在外面玩,他突然有工作需要的电话打过来说要回去处理,我还是跟他一起回去了,尽管玩的不尽兴不开心,我也不能说什么,因为我要理解他,他已经很累了他也不想。可除了刚开始他说想见我到后来那么久没见面他都没再说想见我了,他说是因为工作需要忽略了,可是我却想到了什么,虽然我也想他,但是我克制了,我没说,因为我觉得他好像对我没以前那么上心了,我的安全感也开始慢慢消失,开始患得患失,想一些有的没的,在想是不是得到我就是玩玩而已,是不是他不爱我了,我开始因为一些小事情吵架发脾气,说一些伤人的反话,这些不过都是想要他哄哄而已,他刚开始会哄,可是后来他不哄了,他觉得他累了,他觉得他一直在服软,他觉得我无理取闹,他觉得我什么都没付出,也许我的信任他从来没看到过吧,甚至我把女孩最珍贵的东西给他,我信任他,不顾一切的代价拿自己的未来赌着也要和他在一起,但是在他眼里我只有发脾气,什么都没付出,没有一点好的地方,吵架我也只是生生气不说话,发个小脾气,从来没像泼妇一样那样吵架,我只是没安全感,太敏感了所以发了脾气,一生气就不说话,生闷气,想要他多陪陪而已,多在意一点,而这些好像很难。其实我也很讨厌这样的自己,但是好像因为太爱了才会这样吧。

后来他累了,他开始给我减分了,我都不知道从什么时候开始的,我吵架他也会和我吵,看看谁吵的最后,他不会再哄了,他让我带着情绪过夜了,我的安全感彻底炸裂了,他真的不爱我了,我感觉出来了,后来我感觉不到爱意了,所以做了那个先逃跑的人,提了分开,但是分开了那几个月他一次都没来找我,我以为他会挽留,当时在想他如果挽留了也许我就心软了,现在想想其实爱你的人怎么不会来找你呢,因为我们两个上班的地方就离半个小时啊,再后来我很气,我没忍住在微信说了一些气话,发了很多小作文,说了很多自己的心里话,一开始他并不想说什么,在我的逼问下他说出了他的心里话,他觉得我不够关心他,他也想要被哄,他甚至怕我,他累了,他觉得一直是他在付出,一切都是我的错。也许敏感的我确实不是个爱主动的人,我怕我主动了就不被爱了。

你们永远也不知道我说分开只是想要被哄哄而已,但却刚好合了别人意的感觉有多痛,我精心准备的礼物以为在那一天特别的日子他会来哄我,这样我就可以送给他了让他开心开心,当时我还在幻想他收到那个礼物会不会很感动,因为那真的是我花了好多心思准备的,关于这个,他永远都也不会知道了,

在这分开的三个月,我有一天发现他居然屏蔽我了,我忍不住问了原因,但他没说甚至觉得我打扰他工作了,那一刻心真的真的心绞着痛,在分开这么多天的他从未找过我,其实我从来没想过那么亲密的人会这样对我,会把我屏蔽,连当朋友的关心都没过问过,会变的比陌生的人还陌生了,那段时间我天天失眠,眼泪也控制不住,工作也遇到事情,身体也开始生病,身体一向很好不知道我会生这样的病,可是我不想治,没钱,就随它吧,心已经很痛了,身体的痛苦算什么,不管自己怎么样我还是希望他爸妈身体早点好起来。

我们在一起这一年,我没想到他会觉得跟我在一起这么累,要是他早说了,也许那时我会放开手让他自由,现在他恨我甚至讨厌到分开了都要屏蔽我,这个其实真的伤害到了我,曾经那个那么亲密,无话不谈的人怎么会这样对我呢,我从来没想过要伤害他啊,前段时间我想走之前要见他一面他都不想见,我从来没想过上次简单在一起见面竟是最后一次,经历了这么多了才知道原来他就早就不爱了,知道一直爱的人早就不爱的感觉有多痛,原来我一直都是人家的过客,原来我们一年的感情终究抵不过曾经住在他心里三年的人,我或许从一开始就错了,没关系,我不恨他,我照样希望他好,这是我最后爱的方式了,因为我终究舍不得恨一个人,我也许就是那种清醒的恋爱脑吧,不撞南墙不回头,现在终于知道回头了,之前发小作文给他说一些事情问答案的时候他一定在笑我吧。

分开的日子我从未对别人提过他,如果有人问起,我只是装作轻描淡说一句不合适。从未说他半分不好。也许他觉得他自由了,但是我却每日都受着锥心的痛,痛的是我爱上了一个不爱我的人,释怀忘记的过程真的太难熬了。他要是知道,一定又在笑话我了。

不知道别人问起他我们分开的原因,他会说是我不好还是绝口不提,当做从未相识过呢。

经历了才知道,不被爱是常态,被爱才是偶然。

他的爱感受过,不后悔遇见。

只是我不想再爱人了,我怕了。

好久没试过,看一个综艺节目,让小编笑得前俯后仰,笑出了眼泪,甚至连痰都笑了出来。

这个节目就是备受期待的《密室大逃脱4》,它能顺利开播,实属不易。

因为前3季的主创团队集体跳槽,前3季的1名常驻嘉宾又摊上了事情,使这个节目的第4季未播就蒙上了重重阴影,在第4季的先导片播出后,又发生了1名常驻嘉宾录制期间意外受伤的事件,让人一度怀疑节目还能否顺利播出?

还好节目正片如期上线了,而且质量之高,效果之好,堪称4季以来的最佳开局。

果然,地球离开谁都照常运转,主创团队的出走,反而逼出了最好的《密逃》,芒果台不愧是内娱综艺节目的鼻祖,人才济济,换了团队,节目更牛。

新一季的4位常驻嘉宾,杨幂和黄明昊是脑力担当,大张伟是段子担当,张国伟是体力担当,而且彼此的配合越来越好,解锁的速度越来越快。

但最大的惊喜不是他们,而是两位飞行嘉宾陈伟霆、彭昱畅,因为两人是节目4季以来,胆子最大和胆子最小的嘉宾,完美地组成了“龙兄鼠弟”,让本来恐怖刺激的“恐怖片”,变成了欢声笑语的“喜剧片”。

1.“龙兄”陈伟霆:唯一敢捉真人NPC的嘉宾

如果没有彭昱畅的反衬,老实说小编不希望陈伟霆变成常驻嘉宾。

因为他胆子实在太大了,胆大得让人无趣。

节目一开始,就是黑灯环境,嘉宾们戴着眼罩,逐个被领进一间废弃的剧院。

节目组在嘉宾的座位旁边都安排了假人NPC,在肉眼不可见的情况下,触摸到这些NPC是很让人害怕的,但陈伟霆完全不当一回事,他一坐下来就摸到了左右两边都有“人”,就对它们“左拥右抱”,还调侃说自己旁边有“很多观众”,这NPC在他手里等同玩偶,如果NPC是活的,估计都被气到了,节目组恐怕也无语了。

每到在乌灯黑火中,穿越未知的通道,陈伟霆都义不容辞地走在队伍最前面开路,摸到NPC他都会毫不顾忌地打一打、拍一拍,一路上的假人NPC被他破坏了不少。

进入一间漆黑的密室后,大家隐约看到床上盖着一个东西,很像是人,但不敢上前,只有陈伟霆大步前进,抓住覆盖物往下拉,将里面的东西拖下了床,一个人形的东西露了出来,墙上的一幅画也掉了下来,大家都吓得抱作了一团,只有陈伟霆若无其事。

全场最高光的时刻来了,所有嘉宾依次手搭肩,站成一排摸索前进,陈伟霆依然是开路的先锋,突然床底钻出一个戴着面具的东西,大家都被吓得连连后退,陈伟霆很淡定地说“就是有人”,这时NPC又钻了出来,要抓嘉宾的脚,陈伟霆果断下手,一把就将NPC抓住了,并大声喊“我抓住他了”,NPC奋力挣脱,好不容易才得以脱身。

由此,陈伟霆成为了4季以来,第一个敢抓真人NPC的嘉宾,跟彭昱畅的“怂”形成了天壤之别,也为节目提供了新的玩法。

陈伟霆说自己抓NPC,就是想给彭彭看看,NPC是可以被抓住的,没这么可怕,只不过有几个嘉宾能有这个胆量呢。

2.“鼠弟”彭昱畅:下跪次数最多的嘉宾

相比陈伟霆的胆大包天,阳光帅气的彭昱畅却胆小如鼠,是4季以来最“怂”的嘉宾。

他是第一个被领进剧院的,一开始就碎碎念不停,待工作人员一跑开他就开始大喊大叫,其他嘉宾忍不住都笑场了。

彭彭乞求节目组千万不要让他一揭开眼罩,就看到“人”,正是因为他胆小不敢乱摸,否则摸到了他旁边的NPC,不知他会吓成什么样。

之后彭彭听到一阵脚步声走来,吓得尖叫起来,又用手蒙住了双眼,害怕得双脚都抬了上来,缩成一团。

他听到有人走近他身边对他说话,他不敢看,一直在大声叫喊,乞求她不要靠得太近,但对方似乎故意要吓他,靠近他说话,彭彭睁了一下眼,看到了手电筒光照着的一个人,他惊魂失魄,叫声惊天动地,直喊“妈妈”,捂住眼睛大声“哭”了起来。

剧院亮灯后,嘉宾们都在找寻线索,黄明昊背对着彭彭坐下来思考着,他的头动了一下,彭彭竟然被吓得一边喊,一边往下蹲,黄明昊莫名其妙,问他怎么了?彭彭心有余悸地指着他说:“我以为这不是个人,然后你刚动一下。”

黄明昊哭笑不得,陈伟霆也说被彭彭“吓死了”,大张伟说他“丧失了自己的本性”。

这只是前菜,在之后的情节中,彭彭一次次地刷新大家对他胆量小的认知,不知道被吓跪了多少次,成了惊弓之鸟,甚至他本人也成了制造恐怖的源头。

就来看看,彭彭在第1期节目中解锁了多少种“跪姿”:

NO.1:被其他嘉宾团团围住,彭彭跪在了中间,正所谓“男儿膝下有黄金”,大张伟调侃彭彭“这一路都是钱”,“把膝下的黄金给取出来”。

NO.2:嘉宾们解锁成功,密室的大玻璃墙壁突然亮灯,穿着芭蕾舞服装的小薇在镜子里一动不动,猝不及防的彭彭秒跪,并努力要抓住大老师的手,被大老师带着转了半圈。

NO.3:在一间亮着灯的密室中,大家正在找寻线索,突然一个物件下落的声音传过来,彭彭以迅雷不及掩耳之势表演了全场最漂亮的滑跪,其他嘉宾都笑不活了。

NO.4:被陈伟霆强拉着进入一间黑漆漆的密室,彭彭一边喊着“妈妈”,一边硬跪了下来,等到他刚站起来,听到杨幂说可能床上有人,他又立刻跪下了。

节目播出后,陈伟霆和彭昱畅这对“龙兄鼠弟”迅速上了热搜,网友恳求他俩变为常驻。

特别是彭彭以一己之力贡献了大半的笑点,观众又好笑又有点心疼,这个节目胆小的嘉宾不可或缺,但彭彭的胆小程度出乎意料,真担心他如果一直录下去,会不会真被吓“傻”了。

但毋庸置疑,他俩的搭配堪称4季以来最完美的飞行嘉宾组合,让这季节目开播即封神。


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