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洪灏：回顾2021年全国经济和市场预测

原创 冯涛 FT中文网 

中国2021年上半年经济数据会非常亮眼，这种预期也在资本市场有所反映，表现为那些对经济周期敏感的板块及资产类别大幅回暖。

文丨FT中文网投资与财富管理主编 冯涛

疫情、衰退、泡沫，这三个词似乎是2020年全球经济形势的缩影。而且我们有理由相信，它们还将会在2021年继续发酵。大多数人都会对未来报以厚望的同时，也会提出一个疑问：未来会怎样，会好吗？

日前，FT中文网专访了交银国际董事总经理、研究部主管洪灏先生，同时他也是《预测：经济、周期与市场泡沫》一书的作者。采访期间，他以2020年全球面临的百年变局为引，对全球经济和市场周期形成的原因、运行的规律进行了解读，同时也展望了2021年。以下是采访实录整理：

Q

FT中文网：后疫情时代元年，全球经济面临怎样的格局以及您对未来趋势的预测是什么？具体到中国，它又处于一个什么样的经济周期中，以及在未来“十四五”规划中，中国经济的发力点在哪里？

洪灏：我认为中国2021年上半年经济复苏的迹象会更加明显。全球主要国家央行刺激经济力度非常大。以美国为例，2020年上半年美国经济的衰退尽管时间非常短，但是它的深度却是“大萧条”以来最严重的一次经济萧条，这导致该国在不遗余力地大力刺激经济。同时随着拜登政府执政，其推出的刺激政策很有可能超出预期，因此，我觉得美国引领发达国家复苏是一个大概率事件，而且美国经济复苏的力度也可能比大家的预期更高。

具体到中国，由于2020年上半年基数效应，中国2021年上半年经济数据会非常好看。从细节看，中国2020年经济除了一季度受到疫情冲击较为严重外，其他时候中国经济修复的速度还是非常快的，这充分显示出中国经济的韧性。考虑到低基数因素，我们很可能看到2021年上半年出现9%甚至以上的经济增速。正是这样的预期或者说很有可能会实现的预期，也很快在资本市场反映出来。具体表现为那些对于经济周期非常敏感的板块及资产类别都有大幅的回暖，比如大宗商品等。

虽然A股指数水平并没有太大的变化，但是它的内部结构发生了非常大的变化，我们看到大量资金重新回到了传统的、周期性的、低估值的板块。因此，我认为A股的行情还没有结束，不仅仅是中国2021年上半年会有一个强复苏，而且美国以及其他发达国家也会进入一个强复苏的阶段。

2021年是中国“十四五”规划开局的元年，我认为良好的开局已经是大概率事件，同时我们提出到2035年后，中国达到中等发达国家水平，这个目标中隐含的名义增长率大概是5%-10%，如无意外也是能够实现的，不过这仅是个民意的增长率。因此，中国经济增长已经不再是一个总量或者增速的问题，而是分配的问题，这也在“十四五”规划中——重新提出多种分配、共同富裕——得到印证。

具体到中国经济增长的亮点，早在2016年我们提出供给侧改革至今，已经取得了很大的成果，很多产能过剩的行业已经被淘汰，而那些新上的高端的制造业产能，不仅能够满足外国需求，也在不断满足国内由于收入增加而产生的需求升级的需要。因此，近期我们提出的需求侧改革，不能简简单单将其视为刺激需求，因为这种定义很容易让人想到信贷宽松等政策，实际上这些我们在2008年金融危机后就已经做过，现阶段的需求侧改革是要让更多的人民群众收入上升，从而产生需求端的升级以及新的需求，这是一个更重要的目标。我相信，鉴于未来我们通过分配的改革，改革产生的收入上升，以及低收入人群生活改善产生的新的需求，中国2035年后达到4-5个百分点的名义增长率是没有特别大的问题的。

Q

FT中文网：近期中国监管层对科技公司反垄断信号加强，这对中国科技企业会产生怎样的影响？同时对那些有意赴港上市的科技企业估值会有哪些影响？对于投资者而言，中概股回归意味着什么？

洪灏：现阶段反垄断全球化趋势已经初露端倪。欧洲是一个行动较快的地区，旨在控制大型互联网平台在欧洲的垄断地位。实际上，全球大型垄断的互联网公司都是来自美国，因此，欧洲要立法监管美国公司其实是非常难的，不过，好在他们已经开始这么做了。在美国方面，我们最近也看到美国国会对大型科技企业垄断地位的调查，同时它们也提出了一些新的设想，比如要分拆Facebook的设想，不过这些都处于一个提议的阶段。

具体到中国，中国其实已经进入了一个实际操作的阶段，比如蚂蚁集团、社区团购等，不过虽然监管层采取了一些实际行动，但现阶段还是远远不够的。不可否认，随着这些科技企业的不断成长，确实改变了人们的生活方式，也带来了很多的便利，但这些都是以牺牲那些小公司、小企业为代价换来的。因此，这些科技企业不仅仅是要提高自身的运营效率、创造利润服务自己的股东，更应该以造福社会为目标。

从监管的角度看，监管层短期重点应该限制一些新的收购并购，同时限制那些规定外的利润率。当科技企业利润率达到一定规模，将超额利润率如何分享、造福社会，这些都是可以通过行政、法律手段实现的，同时这些手段也不会特别大的伤害到投资人的利益以及公司创造价值的能力。现阶段反垄断立法还处于初步探讨、起草的阶段，存在很大的不确定性，不过这个趋势已经是非常确定的了。

今年互联网公司有非常好的收益，股价快速上涨的同时估值也在不断提升，但反垄断的不确定性可能会将这些企业短期的上涨势头压制。不过，“十四五”规划中新的发展目标也给科技企业带来了新的投资机会，这无疑会给投资者带来更好的收益。
详情链接：https://t.cn/A6JvJHjh

【2021磁力引擎商业达人榜发布，「新市井商业」进化再提速】如今内容营销已经成为品牌们达成品销合一的重要途径，如何选择具有商业内容创作能力的合作伙伴成为品牌主关注的重点。在快手新市井商业的故事中，达人成为至关重要的故事角色，其背后的核心精神就是“信任”。多年的信任基石，也让快手达人的独特价值逐渐显现：为全网输送新鲜热梗段子的极强创造力、与老铁间高粘性所带来的转化率、不加粉饰的原生态内容，为品牌创造出多元营销场景，助力品牌营销扩圈。概括起来是三大标签：会整活儿、关系铁、烟火气。

为了让品牌能够高效匹配合适的达人，近日，磁力引擎重磅发布“2021磁力引擎商业达人榜”，集中展现了平台最具商业价值达人Top10，潜力达人Top10，商业价值MCN机构Top20，优质商业作品Top20，以及最受品牌欢迎的垂类达人。

据悉，作为快手内容营销领域的年度盘点，该榜单综合分析了账号粉丝量、视频作品播放量、互动量、商单量等多个关键数据，经过不同权重运算，评选出了达人和机构榜单；而商业作品榜则根据商业作品在快手发布后吸引新用户关注量、互动量、官方审核等级等数据维度综合评估得出，为满足各类品牌的营销需求和生意增长提效提供了有益参考。

多个榜单群星荟萃，多元领域达人激活品牌营销新思路

在“内容即生产力”的当下，品牌无论是投放短视频还是直播，本质都是为了扩大品牌势能，提升消费决策效率，而具备内容创作优势的多类型达人，往往能为品牌提供更多元化的营销思路。

要想打造吸睛内容，特色鲜明、有记忆点的达人成为品牌的有效助力。在最具商业价值达人榜单中，不仅有专业的美妆博主，如拥有13年美妆经验，最高单场销售额达3.68亿元的美妆达人瑜大公子；还有演员出身，一年在快手涨粉超1000万，并自创“闫妈严选”品牌IP甄选实在好货，单月最高销售额1.5亿的二人转表演艺术家闫学晶。此外还有多个现象级创作者，他们将内容与商业有机结合，让私域成为新的营销阵地，他们改写了品牌与用户的沟通方式，将万千生意带入市井生活。

不仅限于专业技能，身怀绝技的民间艺人、腹语短视频创作者徐小迪也在快手发挥出了巨大的内容影响力和商业价值。作为一个小众艺术表演者，徐小迪有着腹语这项独特的创作技能，会整活儿的他几乎每个月都能通过磁力聚星平台接到多个大品牌的商单。

除了强人设达人能有效助力品牌营销出圈外，随着快手内容创作者市场容量逐年扩大，越来越多其他类型的创作者也展现出了强劲的商单内容创作实力。从默默无闻到飞速成长，他们每一次出场，能能吸引火爆关注，并制造出热门话题，他们的商业潜力正在被不断验证。

在最具商业潜力达人榜中，“坚信没有不酷的非遗、只有不酷的传承”的郎佳子彧表现亮眼。作为国家级非物质文化遗产“面人郎”第三代传人，他用一条“跨越时空的北大同学录”视频引发热议将“面人”老手艺重新带到大众视野中，而和王者荣耀合作的86版西游记游戏场景不仅为他进一步打开了面人手艺的知名度，还让他的商业潜力实现快速提升。

与此同时，快手为各领域创作者提供的良好创作氛围和内容土壤，也催生出了更多元化的内容生态。有一类达人，他们在垂直领域精耕细作，与圈层用户深度联结，持续探索品牌营销的深度与厚度，深受品牌主欢迎。在最受美妆品牌欢迎达人榜中，帮大家理性种草、排雷，坚持做无美颜、无滤镜、真实测评的美妆领域创作者“志宇学长呀”强势上榜；以各种手法制作食物的“帅大斌（走哪吃哪）”和以“碎嘴子”闻名全网的“我是田姥姥”两位达人，也凭借自身的幽默感，成为网友们的“下饭”好帮手，上榜最受食品饮料品牌欢迎的达人；同时上榜的，还有“用无数场直播积累信任”的汽车达人“二哥评车”，曾经由他发起的单次直播团车活动，创下了一场售卖超过288辆车的记录，这比4S店一年的销售额还高。

此外，内容营销产业的持续火爆也带动了MCN机构的快速发展。他们与平台融合共生，凭借旗下优质创作者更好的服务意识、更高效率的项目执行力、以及更高水平的内容创作水准，帮助品牌更好地做内容营销。在最具商业价值MCN榜单中，巴伽娱乐、古麦嘉禾、娱猫文化等知名机构悉数上榜。

其中，快手账号粉丝总和超5亿的古麦嘉禾，孵化了包括千穗、名侦探小宇、子豪栗子家族等知名达人在内的超500个优质IP，并在有效推广、垂直运营及商业变现领域皆表现亮眼，收获了花西子、转转等多个品牌方的青睐。

作品内容作为商业价值最直接的落地表现形式，是创意、商业、数据的集中承载体。从本次磁力引擎发布商业优质作品榜，全面展现了快手平台高水准的商业作品的代表，它们将品牌融入创意与生活，整合平台生态，温暖社区经济，助力品牌实现营销扩圈。

“几度春风里，看花谢花开，含羞的新蕾令人最爱”，伴随着古韵音乐，山东省文化和旅游厅联合快手打造的台儿庄宣传片走进用户眼帘，达人“霖枫航拍”以航拍手法展现古城风貌，精良的视频制作激发用户的观赏欲望，让众多粉丝在评论区为历史名城台儿庄打call。

以“人+内容+生意”整合营销思维，高效撬动品牌营销新红利

对于品牌而言，无论是与平台达人，还是专业的MCN机构合作，谁能最大效率地调动其私域流量价值，谁就掌握了品牌营销的密钥。目前，磁力引擎旗下的达人营销平台磁力聚星通过全链路的赋能，已经助力汽车、3C数码、珠宝、美妆等各个行业的品牌加速实现品销共赢，越来越多品牌正在借助快手达人影响力及号召力成功激发营销势能裂变。

以蚂蚁集团与快手的合作项目为例，在奥运期间，蚂蚁集团联合快手18位特色达人讲诉「相信」的故事，实现“相信声音”的全域共振。最终，该项目视频播放量超100亿次，视频互动量超1.26亿次，UGC原创作品超102万个，魔表使用次数超19.5万。

2021磁力引擎商业达人榜单的发布，不仅是快手达人、机构、商业作品权威数据的客观呈现，以及对消费者喜爱商业内容的集中展示，更是快手内容营销行业影响力的进一步体现。结合榜单内容，品牌可以通过对达人深入了解，寻找品牌与达人间的契合度，真正让品牌理念深入人心，未来快手磁力引擎也将进一步连接更多品牌与优质达人，实现用户、达人、MCN机构和品牌的共生共赢。

“大人累点苦点不算啥，可孩子这皮肤折腾了这么多年了，她受罪啊……”孩子爸爸这么说道。

十几岁的鱼鳞病小姑娘蜕变重生

女孩十多岁了，皮肤从小就有鳞屑的表现，后背、四肢都爬满了厚厚的鳞屑，还有裂纹。从小到大，全家人一家又一家地去医院看，看了十几年。

孩子父亲说“有的医院说是基因问题，治不好，根本就不给孩子治；有的会给孩子配一些药，中药、西药都有，我们又怕她喝的时间长了伤身体；还用过药膏，用完孩子身上的皮肤没怎么变好，反倒是还变黑了……”

孩子13岁的时候，她脸上的笑容少了，十几岁的女孩子懂得了漂亮的含义，也意识到自己跟别人的不同产生了自卑心理，一家人更是如热锅上的蚂蚁，急的不行，就是在这时候，女孩和父亲找到了我们。

女孩治疗“鱼鳞”皮肤十多年，都用过哪些方法？是怎么治好的？

在描述孩子的病情时，一个大男人竟忍不住和孩子一起哭了起来，治疗了几天孩子说有些热，身上已经开始出汗了，鳞屑也越来越少，每一天都有变化。由于腰上和腿上有比较重的鱼鳞纹路，治疗后我们教她怎么涂抹鱼鳞皮肤针对性的护肤品，孩子回家自己护理了几个月之后，纹路也淡化消退了。

过后小姑娘和她的妈妈、姐姐专门来送了锦旗，孩子脸上的笑容多了，也恢复了这个年龄该有的朝气。
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