50元电影劵背后

昨日与今日参与了猫眼24小时砍价0元得50元电影劵的活动。现在就来分析吐槽一下这个坑。

它前期大概要消耗15人帮砍左右就能到达70%，到达70%后每百分之一要消耗1人帮砍，到达80%后每百分之一要消耗2人帮砍，到达90%后每百分之一要消耗3人帮砍，最后到达95%后每百分之一要消耗4人帮砍。保守估计一共所需80人左右帮砍，但我在微博上查到有人砍了177刀最后才得到。

在广州请一人派一天传单算120元/天，一天工作9小时，大约13.3~元/小时。而这个活动设置的是可以在24小时内完成，而最后得益的只有50元。算下来它只给了我们2.083~元/小时。如果算我们同样通过9小时取得，我们得益5.5~元/小时。这只是拿了派传单来举例，还未分析出公交、地铁、机场、火车等广告站牌的所需日消费利润值。这些活动实质是节省了很多人力物力以及市场推销成本费。

一场电影40元左右，这是我们能在猫眼上买到的零售价，而它进票价肯定低于40元，保守估计算30为进货价，50元的电影劵即使用完，实质它用了30元的成本价让你帮它做了80次品牌宣传，以及新客户的信息获取、旧客户的留存。并且能为它得到更多的流量。

砍价背后还会延伸出三大问题（出自《市民聚焦线上“砍价热”》）：一、心累。 二、有的货还不符实。 三、另类社交让人尴尬。在网络的影响下，热衷“砍价”的群体日益扩大，由“砍价”引发的社交问题也让不少人感到十分头痛。市民黄溪言告诉 记者 ，由“砍价”形成的另类社交现在越来越常见，他近来饱受“砍价”困扰，“微信会突然收到很久不联系的朋友发来消息，打开一看是让我帮忙砍价。我自己根本不信这种东西，可是又不好和他解释，根本不知道该怎么去回复。”在微信朋友圈里，他也不时会刷到好友拜托帮忙砍价的链接。在他看来，这件事特别败人缘，“不砍好像是不给面子，砍了我又怕泄露个人信息，其实挺怕收到这些消息的。”

当然猫眼砍价0元得活动本质上确实是可以得到以及能用的。那么我们如何避免尴尬而轻松制得呢？我们可以建立一些专门为砍价需求而创建的砍价群，这样即避免尴尬又能共同得益。

商家发起砍价这种营销模式，与拼团、拼多多等基本一致，都是利用社交关系，让用户为商家做低廉的广告宣传，达到裂变的效果，最终商家的宣传效果大受成功。

“砍价0元得”不愧是广告人想出的不亏的营销套路。

#人丑多读书#
“标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，
读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假如你的标题没有达到销售效果，那么可以说你已经浪费了客户的80%的广告预算。”
——《一个广告人的自白》大卫﹒奥格威

2018#IAI国际创享节# 中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授发来视频祝辞，丁俊杰教授说“IAI始终秉承坚持成就梦想的宗旨，这个梦想既是传媒人的梦想，也是广告人的梦想，也是营销节的梦想。虽然今天我们在中国一个比较小的场地举行这个盛会，但是在IAI这个平台，中国广告人也会从这个舞台走向世界，让世界看到中国广告人的力量。预祝2018IAI国际创享节圆满成功。“ https://t.cn/z82DJfn