成功的广告案例分析——大卫·奥格威出奇制胜

被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。

40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。

哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是:必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。杰得一口答应。接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着:

——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。

——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。

——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。

根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。

——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。于是，一个伟大的创意出现了。不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。

当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。在美国的广告史上，从没有一个产品像哈沙威那样，花那么少的代价(每年3万美元预算)创造了全美知名的品牌。虽然奥格威只从哈沙威的广告上赚到6000美元，然而此一杰出的创意，将使他在广告史上永垂不朽。妙的是，这位因“创意”而名满天下的广告大师，认为好的广告是不愿你觉得它很有“创意”而已，宁愿你觉得它很有意义，而去购买该产品。

被制片人当众要钱，被资本替换角色，娱乐圈的“潜规则"不仅是色——引言。【本文主笔：小星星】#娱乐圈#随着娱乐圈一些劣迹艺人被封，不少艺人曾经的往事也被大家扒出，原来，无论是如今的一线巨星还是无名小卒，个别艺人在刚入行的时候，曾碰见过娱乐圈不公平的“潜规则”，而他们的结局也因此大相径庭。一：谢娜在《妻子的浪漫旅行》中，谢娜在“真心话大冒险”环节输掉比赛，主动爆料自己差点遭遇“潜规则”的事。当时的谢娜还在四川上学，有一次去剧组客串一个小角色。制片主任在看到谢娜之后便要求与谢娜抱一下，还直言自己只是想祝福一下谢娜。主任的这番操作却让谢娜一头雾水，询问对方想祝福自己什么，主任表示自己是想祝福谢娜进组，谢娜当即拒绝，回应对方祝福握手就可以了，没想到主任坚持要抱一下谢娜，情急之下，谢娜跑过去打开房门，对着走廊大喊：你可以出去了。毕竟，走廊里流动人员很多，主任碍于面子也就只好跑掉，但这件事却给谢娜留下了深刻的印象。事后，谢娜将这件事告诉了组里的所有人，包括导演、副导演和各种演员，甚至还一气之下把主任晾在外面的裤子给烧了，让主任在组里永远抬不起头。事情过去大概十多天左右，这位主任主动离开了剧组，而谢娜的高智商、反潜规则，也收获了大家的一致好评。二：杨菲洋（原名：杨洋）杨菲洋这个名字，或许你会有些陌生，但2011年《快乐女声》的杨洋（女），大家应该都有所耳闻，当时《快乐女声》的几个热搜，几乎都是杨洋贡献的，可惜最后她只拿到了第五的名次。或许是在（男）杨洋大火之后，为了区分自己与男杨洋的差异，（女）杨洋将自己的名字改成了杨菲洋。除了拍戏之外，杨菲洋还在社交平台做起了视频博主，为大家分享好物与生活，模样与十年前几乎没有任何变化，让人不由得感慨岁月不败美人。在杨菲洋拍摄的视频中，还曾与大家分享过自己的“潜规则”经历。当时，杨菲洋在剧组拍戏，遇到一个奇葩制片人，给所有主演下了硬性指标，要求每个主演出资2000块钱，在开年会的时候给工作人员发红包。制片人这一番操作直接惹恼了杨菲洋，并不是说她舍不得这2000块钱，但强制性让演员掏钱，杨菲洋只想反问这是在教自己做事吗？三：蒋欣作为娱乐圈里的耿直大姐，可能很多人都不敢相信会有人敢“潜规则”蒋欣，但其实刚入行的时候，蒋欣并没有如今这么强势。在一次采访中，蒋欣曾主动谈起过娱乐圈的“潜规则”事件。当时，蒋欣在一个组里拍戏，亲眼见证了导演和副导演是如何“选角”的。蒋欣看到很多演员的资料都被导演散落在工作台上，一群人翻来翻去，这让蒋欣觉得这不是演员，而是“货品”。之后导演挑中一个女生，将照片拿起来看了一眼之后，十分轻佻地说了一句：“这妞儿不错！”，仿佛那一刻，导演并不是挑演员而是在选妃，蒋欣直言如果导演拿的是自己的照片，她会瞬间给导演一个巴掌，足以见得蒋欣对于潜规则的气愤。除此之外，蒋欣还曾遇到过导演问她要钱的情况，暗示蒋欣拍完戏是要付钱感恩导演的，但蒋欣当即拒绝了这一切，靠自己一点点打拼到如今成为没人敢潜规则的“大姐大”。四：杨紫、杨幂除了要钱或者要人的“潜规则”之外，娱乐圈的“潜规则”还包括——资本换角等情况。当时，杨紫还是一个小女孩，因为在《家有儿女》中饰演小雪走红，但那时候的杨紫怎么说都是一个童星，背后没有任何势力，也没有资本支持她。但出于杨紫身上的名气，她还是成功面试了不少剧组，但就在其中一个剧组商量好，让杨紫出演女一号的时候，杨紫刚走进剧组，副导演就敲门进去，说投资方想让自己的女儿饰演女一号，让杨紫收拾收拾赶紧走吧。同样碰到这种状况的，还有当红“一线85花”杨幂。那时的杨幂还是一个无名之辈，为了自己的角色，杨幂每天在家中不断练，就为了把最好的状态呈现出来，结果开拍前，剧组通知杨幂，已经把她换掉了，原因是投资方老板的女友看中了这个角色。虽然杨幂很是气愤，但毕竟当时的自己并不够强大，背后也没有任何资本力量，也只得默默承受这样的结局。【结语】其实在各行各业，或多或少存在着不同程度的“潜规则”，但是否会被“潜规则”，主要还是看这个人本身。就像很多明星，虽然生存在如同染缸一般的娱乐圈中，也能做到洁身自好，不畏强权，这一点着实值得所有人敬佩。如果每个人都能坚持初心，不被眼前利益诱惑，相信也就不会再出现各种各样的“塌房”事件了。

被制片人当众要钱，被资本替换角色，娱乐圈的“潜规则"不仅是色——引言。【本文主笔：小星星】#娱乐圈#随着娱乐圈一些劣迹艺人被封，不少艺人曾经的往事也被大家扒出，原来，无论是如今的一线巨星还是无名小卒，个别艺人在刚入行的时候，曾碰见过娱乐圈不公平的“潜规则”，而他们的结局也因此大相径庭。一：谢娜在《妻子的浪漫旅行》中，谢娜在“真心话大冒险”环节输掉比赛，主动爆料自己差点遭遇“潜规则”的事。当时的谢娜还在四川上学，有一次去剧组客串一个小角色。制片主任在看到谢娜之后便要求与谢娜抱一下，还直言自己只是想祝福一下谢娜。主任的这番操作却让谢娜一头雾水，询问对方想祝福自己什么，主任表示自己是想祝福谢娜进组，谢娜当即拒绝，回应对方祝福握手就可以了，没想到主任坚持要抱一下谢娜，情急之下，谢娜跑过去打开房门，对着走廊大喊：你可以出去了。毕竟，走廊里流动人员很多，主任碍于面子也就只好跑掉，但这件事却给谢娜留下了深刻的印象。事后，谢娜将这件事告诉了组里的所有人，包括导演、副导演和各种演员，甚至还一气之下把主任晾在外面的裤子给烧了，让主任在组里永远抬不起头。事情过去大概十多天左右，这位主任主动离开了剧组，而谢娜的高智商、反潜规则，也收获了大家的一致好评。二：杨菲洋（原名：杨洋）杨菲洋这个名字，或许你会有些陌生，但2011年《快乐女声》的杨洋（女），大家应该都有所耳闻，当时《快乐女声》的几个热搜，几乎都是杨洋贡献的，可惜最后她只拿到了第五的名次。或许是在（男）杨洋大火之后，为了区分自己与男杨洋的差异，（女）杨洋将自己的名字改成了杨菲洋。除了拍戏之外，杨菲洋还在社交平台做起了视频博主，为大家分享好物与生活，模样与十年前几乎没有任何变化，让人不由得感慨岁月不败美人。在杨菲洋拍摄的视频中，还曾与大家分享过自己的“潜规则”经历。当时，杨菲洋在剧组拍戏，遇到一个奇葩制片人，给所有主演下了硬性指标，要求每个主演出资2000块钱，在开年会的时候给工作人员发红包。制片人这一番操作直接惹恼了杨菲洋，并不是说她舍不得这2000块钱，但强制性让演员掏钱，杨菲洋只想反问这是在教自己做事吗？三：蒋欣作为娱乐圈里的耿直大姐，可能很多人都不敢相信会有人敢“潜规则”蒋欣，但其实刚入行的时候，蒋欣并没有如今这么强势。在一次采访中，蒋欣曾主动谈起过娱乐圈的“潜规则”事件。当时，蒋欣在一个组里拍戏，亲眼见证了导演和副导演是如何“选角”的。蒋欣看到很多演员的资料都被导演散落在工作台上，一群人翻来翻去，这让蒋欣觉得这不是演员，而是“货品”。之后导演挑中一个女生，将照片拿起来看了一眼之后，十分轻佻地说了一句：“这妞儿不错！”，仿佛那一刻，导演并不是挑演员而是在选妃，蒋欣直言如果导演拿的是自己的照片，她会瞬间给导演一个巴掌，足以见得蒋欣对于潜规则的气愤。除此之外，蒋欣还曾遇到过导演问她要钱的情况，暗示蒋欣拍完戏是要付钱感恩导演的，但蒋欣当即拒绝了这一切，靠自己一点点打拼到如今成为没人敢潜规则的“大姐大”。四：杨紫、杨幂除了要钱或者要人的“潜规则”之外，娱乐圈的“潜规则”还包括——资本换角等情况。当时，杨紫还是一个小女孩，因为在《家有儿女》中饰演小雪走红，但那时候的杨紫怎么说都是一个童星，背后没有任何势力，也没有资本支持她。但出于杨紫身上的名气，她还是成功面试了不少剧组，但就在其中一个剧组商量好，让杨紫出演女一号的时候，杨紫刚走进剧组，副导演就敲门进去，说投资方想让自己的女儿饰演女一号，让杨紫收拾收拾赶紧走吧。同样碰到这种状况的，还有当红“一线85花”杨幂。那时的杨幂还是一个无名之辈，为了自己的角色，杨幂每天在家中不断练，就为了把最好的状态呈现出来，结果开拍前，剧组通知杨幂，已经把她换掉了，原因是投资方老板的女友看中了这个角色。虽然杨幂很是气愤，但毕竟当时的自己并不够强大，背后也没有任何资本力量，也只得默默承受这样的结局。【结语】其实在各行各业，或多或少存在着不同程度的“潜规则”，但是否会被“潜规则”，主要还是看这个人本身。就像很多明星，虽然生存在如同染缸一般的娱乐圈中，也能做到洁身自好，不畏强权，这一点着实值得所有人敬佩。如果每个人都能坚持初心，不被眼前利益诱惑，相信也就不会再出现各种各样的“塌房”事件了。