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经典品牌故事六--双星的两颗星
“穿上双星鞋潇洒走世界”这句广告语曾像流行歌曲一样流行于各大媒体，不知从何时起，“双星轮胎，给汽车做的鞋”又以同样的方式流行于各大媒体。“双星”依然流行，流行的内容却从双星鞋扩展到了双星轮胎，可以说，双星集团也实现了从“给人做鞋”到“给汽车做鞋”的跨越。
其实双星集团不只为人和汽车作鞋，其主营业务，包括轮胎，鞋，服装，机械，热电五大产业。双星集团现有员工四千多名和一百四十多家成员单位。在国外建立了十个经营公司。产品出口到美国，日本，香港，中东，南非，欧洲澳洲等八十多个国家和地区，与国外200多家客商建立了贸易关系，年销售收入46.9亿元，创汇达8000万美元。“双星”商标于1995年荣获全国驰名商标，2002年双星旅游鞋荣获中国名牌，并获得“全国质量管理先进企业”荣誉称号。双星品牌评估价值99.9亿元，是中国最有价值的品牌之一。
双星的标识是一个圆圈和两颗星，与它的品牌名称相符合。
早在1984年，当第一次在厂里提出“双星”这个品名的时候，厂长汪海的解释是：“一颗星是物质文明，一颗星是精神文明。”应该说，汪海对“双星”的这个释义是极富中国特色的，因而在中国市场上取得了巨大成功。
那么，应该如何向外国人解释双星的含义呢？这一天终于来了，1988年底汪海率队飞往美国参加一个国际鞋业博览会。当众多的观众看到多达数十种样式新颖，做工考究，颜色漂亮的双星高档鞋的时候，纷纷面露惊讶之色。
其中的一个加拿大鞋商指着“Double Star”的商标，突然问到：“一个圆圈，两颗星是什么意思？”这次问得汪海一愣。她闪电般地排除了“两个文明”的既定释义，张口就来：“圆是地球，两颗星的意思是说东半球一颗星西半球一颗星，现在我们东半球这个已经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起来了，我们的双星最终将踏遍全世界！”汪海的这一释义，让“双星”又有了新的内涵，也让双星人的目光真正的锁在了世界这个大市场上。
汪海将双星品牌的含义升华到了一种高度。使它作为一种理念融入人们的头脑之中，从而使产品更富有传奇色彩，留给人们更多的思索。

--《信用中国》栏目组