【从“黄金十年”到“啃老本” 旺旺为什么不“旺”了】#临沂身边事#
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
自媒体平台上有这样一对网红夫妻马玉琴和李玉成。他们的镜头一般用来记录做饭吃饭这样琐碎的生活日常，有时也会分享唱歌跳舞的视频。
他们的流量不是很高，只有三十五万粉丝，但他们的出现总是可以引起众人的热议。
究其原因，是这一对夫妻太过惊世骇俗。女方马玉琴今年已经85岁，而他的丈夫整整比她小了32岁！前段时间，他们的一段视频又引起了网友的热议，马玉琴竟然给丈夫找好了新欢。
马玉琴在年轻的时候已经是一个小有名气的二人转演员，而李玉成从小就很喜欢二人转表演，因此一直很敬佩马玉琴，把她视为自己的偶像。
长大后的李玉成也成为了一名二人转演员，而且他有了机会去接触自己的偶像马玉琴，成为马玉琴的搭档，这让他感到开心不已。
李玉成虚心地向马玉琴请教各种技巧，一有机会就去找她搭话，还经常嘘寒问暖的关心马玉琴。就这样长时间接触的两个人竟然日久生情，擦出了爱情的火花，李玉成就向马玉琴表白，表示想要永远照顾她。
马玉琴觉得俩人不太合适，就拒绝了李玉成，但最终还是被他的真诚打动，同意了他的求婚。最终情投意合的两个人决定举办婚礼，永远地在一起！
这个决定遭到了李玉成家人的极力反对，因为马玉琴整整比李玉成年长32岁！比李玉成的母亲还要大十几岁，不仅如此，马玉琴还曾是李玉成的舅妈。
虽然俩人并没有实际上的血缘关系，但还是免不了遭到他人诟病和非议。
但李玉成郑重表示自己并不是一时头脑发热，而是真的非常喜欢马玉琴。就这样，俩人在不被众人祝福和看好的情况下走到了一起。
农村没有他们的房子，他们就在地里自己盖了一间房子，不通水不通电，生活条件可以说是非常艰苦。但马玉琴觉得，只要和心爱的人在一起，什么苦她都愿意吃。
因为年岁已高，马玉琴的脸上已经布满褶皱，身材也已经佝偻，和美丽丝毫不搭边。有不少网友都对她的外貌做了攻击，说她现在很像一只猴子。
或许是因为自卑，或许是为了更加配得上李玉成。马玉琴去做了美容手术，只是术后恢复效果不太好，脸上的皮肤显得更加松垮。
而李玉成却好像丝毫不嫌弃的样子，经常带着马玉琴去各地游玩，还从各个角度给她拍照片。
然而婚后的生活真的像镜头前表现出来的那样恩爱吗？
有网友曾经爆料过，李玉成的母亲曾经去看望过这一对夫妻，马玉琴带着婆婆去公园里散步。
同样穿着的大红色衣服的婆媳俩却只是坐在公园石凳上，相顾无言，看起来气氛很是尴尬，可能在李玉成母亲的心里，还是不愿意接受这个比自己都大的儿媳吧。
除了婆婆对马玉琴不理睬外，丈夫对李玉成的态度也非常冷淡。
在他们拍摄的视频中可以看出，他给马玉琴准备的饭菜非常差。早晨就是米粥配咸菜，中午是乱炖菜，到了晚上还会逼迫着马玉琴吃盒饭。
这些饭菜不仅搭配奇怪，还全是素菜，没有一点儿荤腥，也没有营养。
但对于这些，马玉琴都丝毫没有怨言，甚至丈夫利用她在网上赚钱这件事，马玉琴都声称自己的自愿的，自己比丈夫大很多岁，当然应该替他以后的生活做打算。
这番言论一出，不禁让网友惊讶万分。不明白为什么马玉琴的生活如此不幸福，还是极力维护她的丈夫，纷纷感慨她是活该。
一段视频的流出让网友更加惊讶。
视频中马玉琴牵着一位女人的手走在前面，两人有说有笑，看起来关系很好的样子。这个女人胖乎乎的，看起来很年轻，留着一头乌黑的短发。而丈夫李玉成则笑嘻嘻地跟在她们后面往家里走。
关于这名女子的身份，马玉琴没有过多透露，只介绍她是自己的好姐妹，网友根据字幕推测出她叫“焰火”。
据悉，近几年的马玉琴，因为年龄大了，心事也比以前多了很多。她觉得自己没有给李玉成留下一儿半女，内心对他非常愧疚。再加上觉得自己年龄太大，很拖累李玉成，所以想找个人照顾他。
这时，这名叫焰火的女子出现了。马玉琴在得知她是李玉成的粉丝后非常激动，当即给她打来电话，表明自己很喜欢她，希望她可以在自己离开后和李玉成在一起，照顾他。
焰火也当即表明了同意，还表示自己并不在乎马玉琴和李玉成的这一段婚姻，以后自己一定会替马玉琴照顾好他的。
这让不少网友都惊讶万分，没想到马玉琴竟然会主动给丈夫找好下一任，纷纷感慨这绝对是真爱了。
生活如人饮水冷暖自知，马玉琴和李玉成的这段婚姻已经维持了整整26年。不知道他们是否真的生活幸福，即使是伪装甜蜜，要维持26年也是一件非常不容易的事情。
马玉琴如今很珍惜自己的生活，只能祝福她健康长寿，以后的生活过得舒心一点儿。
他们的流量不是很高，只有三十五万粉丝，但他们的出现总是可以引起众人的热议。
究其原因，是这一对夫妻太过惊世骇俗。女方马玉琴今年已经85岁，而他的丈夫整整比她小了32岁！前段时间，他们的一段视频又引起了网友的热议，马玉琴竟然给丈夫找好了新欢。
马玉琴在年轻的时候已经是一个小有名气的二人转演员，而李玉成从小就很喜欢二人转表演，因此一直很敬佩马玉琴，把她视为自己的偶像。
长大后的李玉成也成为了一名二人转演员，而且他有了机会去接触自己的偶像马玉琴，成为马玉琴的搭档，这让他感到开心不已。
李玉成虚心地向马玉琴请教各种技巧，一有机会就去找她搭话，还经常嘘寒问暖的关心马玉琴。就这样长时间接触的两个人竟然日久生情，擦出了爱情的火花，李玉成就向马玉琴表白，表示想要永远照顾她。
马玉琴觉得俩人不太合适，就拒绝了李玉成，但最终还是被他的真诚打动，同意了他的求婚。最终情投意合的两个人决定举办婚礼，永远地在一起！
这个决定遭到了李玉成家人的极力反对，因为马玉琴整整比李玉成年长32岁！比李玉成的母亲还要大十几岁，不仅如此，马玉琴还曾是李玉成的舅妈。
虽然俩人并没有实际上的血缘关系，但还是免不了遭到他人诟病和非议。
但李玉成郑重表示自己并不是一时头脑发热，而是真的非常喜欢马玉琴。就这样，俩人在不被众人祝福和看好的情况下走到了一起。
农村没有他们的房子，他们就在地里自己盖了一间房子，不通水不通电，生活条件可以说是非常艰苦。但马玉琴觉得，只要和心爱的人在一起，什么苦她都愿意吃。
因为年岁已高，马玉琴的脸上已经布满褶皱，身材也已经佝偻，和美丽丝毫不搭边。有不少网友都对她的外貌做了攻击，说她现在很像一只猴子。
或许是因为自卑，或许是为了更加配得上李玉成。马玉琴去做了美容手术，只是术后恢复效果不太好，脸上的皮肤显得更加松垮。
而李玉成却好像丝毫不嫌弃的样子，经常带着马玉琴去各地游玩，还从各个角度给她拍照片。
然而婚后的生活真的像镜头前表现出来的那样恩爱吗？
有网友曾经爆料过，李玉成的母亲曾经去看望过这一对夫妻，马玉琴带着婆婆去公园里散步。
同样穿着的大红色衣服的婆媳俩却只是坐在公园石凳上，相顾无言，看起来气氛很是尴尬，可能在李玉成母亲的心里，还是不愿意接受这个比自己都大的儿媳吧。
除了婆婆对马玉琴不理睬外，丈夫对李玉成的态度也非常冷淡。
在他们拍摄的视频中可以看出，他给马玉琴准备的饭菜非常差。早晨就是米粥配咸菜，中午是乱炖菜，到了晚上还会逼迫着马玉琴吃盒饭。
这些饭菜不仅搭配奇怪，还全是素菜，没有一点儿荤腥，也没有营养。
但对于这些，马玉琴都丝毫没有怨言，甚至丈夫利用她在网上赚钱这件事，马玉琴都声称自己的自愿的，自己比丈夫大很多岁，当然应该替他以后的生活做打算。
这番言论一出，不禁让网友惊讶万分。不明白为什么马玉琴的生活如此不幸福，还是极力维护她的丈夫，纷纷感慨她是活该。
一段视频的流出让网友更加惊讶。
视频中马玉琴牵着一位女人的手走在前面，两人有说有笑，看起来关系很好的样子。这个女人胖乎乎的，看起来很年轻，留着一头乌黑的短发。而丈夫李玉成则笑嘻嘻地跟在她们后面往家里走。
关于这名女子的身份，马玉琴没有过多透露，只介绍她是自己的好姐妹，网友根据字幕推测出她叫“焰火”。
据悉，近几年的马玉琴，因为年龄大了，心事也比以前多了很多。她觉得自己没有给李玉成留下一儿半女，内心对他非常愧疚。再加上觉得自己年龄太大，很拖累李玉成，所以想找个人照顾他。
这时，这名叫焰火的女子出现了。马玉琴在得知她是李玉成的粉丝后非常激动，当即给她打来电话，表明自己很喜欢她，希望她可以在自己离开后和李玉成在一起，照顾他。
焰火也当即表明了同意，还表示自己并不在乎马玉琴和李玉成的这一段婚姻，以后自己一定会替马玉琴照顾好他的。
这让不少网友都惊讶万分，没想到马玉琴竟然会主动给丈夫找好下一任，纷纷感慨这绝对是真爱了。
生活如人饮水冷暖自知，马玉琴和李玉成的这段婚姻已经维持了整整26年。不知道他们是否真的生活幸福，即使是伪装甜蜜，要维持26年也是一件非常不容易的事情。
马玉琴如今很珍惜自己的生活，只能祝福她健康长寿，以后的生活过得舒心一点儿。
近日某网红晒出同李亚鹏的合照，并祝福他生辰快乐，已经50岁的李亚鹏，面庞已能够看出皱纹，不过整体的状态很好。
除了两人的合影外，还有李亚鹏同众多网红的合照，坐在一群美女中间，李亚鹏对着镜头，看起来心情非常不错。从背景和装潢来看，李亚鹏的生日会还是很有派头的，不过有些奇怪的是，他的女朋友全程并未出现。
离婚之后，李亚鹏对女儿的抚养相当用心，随着李嫣不断长大，展现出不俗的艺术天赋，同王菲和窦靖童的关系也很好。20年前李亚鹏官宣新恋情，对象是小他19岁的海哈金喜，两人不仅在各大活动中同框，还见过彼此的父母，可见有结婚的打算。而如今李亚鹏举办生日会，身边无数网红作伴，却独独少了恩爱的女友，免不了会引起大家的猜测。毕竟对于很多人来说，生日都是比较重要的，会和亲近的人度过。不过女儿李嫣同样不在，想必李亚鹏对于自己的生日，私底下还有其他的安排。
就此前两人稳定的感情来看，相信海哈金喜已送过祝福，也希望能够早日迎来两人的好消息。
除了两人的合影外，还有李亚鹏同众多网红的合照，坐在一群美女中间，李亚鹏对着镜头，看起来心情非常不错。从背景和装潢来看，李亚鹏的生日会还是很有派头的，不过有些奇怪的是，他的女朋友全程并未出现。
离婚之后，李亚鹏对女儿的抚养相当用心，随着李嫣不断长大，展现出不俗的艺术天赋，同王菲和窦靖童的关系也很好。20年前李亚鹏官宣新恋情，对象是小他19岁的海哈金喜，两人不仅在各大活动中同框，还见过彼此的父母，可见有结婚的打算。而如今李亚鹏举办生日会，身边无数网红作伴，却独独少了恩爱的女友，免不了会引起大家的猜测。毕竟对于很多人来说，生日都是比较重要的，会和亲近的人度过。不过女儿李嫣同样不在，想必李亚鹏对于自己的生日，私底下还有其他的安排。
就此前两人稳定的感情来看，相信海哈金喜已送过祝福，也希望能够早日迎来两人的好消息。
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