#永辉超市##董秘离职# 新零售巨头栽了！市值已暴跌600亿 董秘要“回家孝敬父母”
昨夜，永辉超市则一连发出多则公告，董秘离职、聘任新董秘、回购股份用途调整、取消股权激励。
曾任永辉超市的董秘张经仪也朋友圈发文，称“抱歉，我回家孝敬父母了。”一石激起千层浪。
这不是永辉超市第一次经历的高管离职，早在2017年10月12日，永辉超市经历了4大元老级高管集体离职的尴尬局面。
人员动荡的另一面，永辉超市这几年股价也一路走下坡路。
2019年到2020年之间，大量白马股不断创新高，但是，曾经超千亿市值的大白马股永辉超市在2018年1月冲高之后，再也没回到那个高位，股价盘整震荡到2020年4月开始一路向下，昨日更是跌至收盘价的4.77元，股价暴跌60%，总市值跌去600亿。
而这距离去年永辉超市发布回购27亿股份计划刚刚过去了八个月的时间。
股价如此惨烈，公司干脆也不做股权激励了，直接将回购的股份注销。永辉超市最新公告称，将原本要用作员工股权激励或员工持股的27亿股份，现在改为直接注销。
除了大举回购也稳不住的股价，业绩方面，永辉超市也是一路颠簸。
根据数据，2021 年一季度，永辉超市实现营收263.34 亿元，同比下降9.99%，利润总额-0.90 亿元，归母净利润0.23 亿元，同比下降98.51%，扣非净利润1.73 亿元，同比下降86.59%。
曾经辉煌的永辉超市，到底经历了什么？
永辉超市成立于2001年，2010年在A股上市，是中国企业500强之一，是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头企业。永辉超市是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，被国家七部委誉为中国“农改超”推广的典范，通过农超对接，以生鲜特色经营及物美价廉的商品受到百姓认可，被誉为“民生超市、百姓永辉”。
值得注一提的是，原本作为新零售的重要一员，永辉超市也引来了马化腾和刘强东的入股。
刘强东旗下两家公司京东邦能与江苏圆周，在2016年8月正式以4.425元/股的定增价，分别认购永辉超市4.785亿股的股份，总认购股份9.57亿股，2017年，马化腾的腾讯旗下公司也入股了5%，持股4.785亿股，成本价却高了一倍，是8.81元。
马化腾入股之后，刘强东的京东邦能从2018年二季度开始加仓，最新的持仓是京东邦能持股达到7.36亿股，而江苏圆周和林芝腾讯仍然持股4.785亿股未变。京东邦能加仓了2.575亿股，预计这些加仓均价在8元以上。
然而，永辉超市最新股价4.77元，刘强东从2016年8月入股至今5年预计没赚什么钱，而林芝腾讯入股3年多，还浮亏40%多。
昨夜，永辉超市则一连发出多则公告，董秘离职、聘任新董秘、回购股份用途调整、取消股权激励。
曾任永辉超市的董秘张经仪也朋友圈发文，称“抱歉，我回家孝敬父母了。”一石激起千层浪。
这不是永辉超市第一次经历的高管离职，早在2017年10月12日，永辉超市经历了4大元老级高管集体离职的尴尬局面。
人员动荡的另一面，永辉超市这几年股价也一路走下坡路。
2019年到2020年之间，大量白马股不断创新高，但是，曾经超千亿市值的大白马股永辉超市在2018年1月冲高之后，再也没回到那个高位，股价盘整震荡到2020年4月开始一路向下，昨日更是跌至收盘价的4.77元，股价暴跌60%，总市值跌去600亿。
而这距离去年永辉超市发布回购27亿股份计划刚刚过去了八个月的时间。
股价如此惨烈，公司干脆也不做股权激励了，直接将回购的股份注销。永辉超市最新公告称，将原本要用作员工股权激励或员工持股的27亿股份，现在改为直接注销。
除了大举回购也稳不住的股价，业绩方面，永辉超市也是一路颠簸。
根据数据，2021 年一季度，永辉超市实现营收263.34 亿元，同比下降9.99%，利润总额-0.90 亿元，归母净利润0.23 亿元，同比下降98.51%，扣非净利润1.73 亿元，同比下降86.59%。
曾经辉煌的永辉超市，到底经历了什么？
永辉超市成立于2001年，2010年在A股上市，是中国企业500强之一，是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头企业。永辉超市是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，被国家七部委誉为中国“农改超”推广的典范，通过农超对接，以生鲜特色经营及物美价廉的商品受到百姓认可，被誉为“民生超市、百姓永辉”。
值得注一提的是，原本作为新零售的重要一员，永辉超市也引来了马化腾和刘强东的入股。
刘强东旗下两家公司京东邦能与江苏圆周，在2016年8月正式以4.425元/股的定增价，分别认购永辉超市4.785亿股的股份，总认购股份9.57亿股，2017年，马化腾的腾讯旗下公司也入股了5%，持股4.785亿股，成本价却高了一倍，是8.81元。
马化腾入股之后，刘强东的京东邦能从2018年二季度开始加仓，最新的持仓是京东邦能持股达到7.36亿股，而江苏圆周和林芝腾讯仍然持股4.785亿股未变。京东邦能加仓了2.575亿股，预计这些加仓均价在8元以上。
然而，永辉超市最新股价4.77元，刘强东从2016年8月入股至今5年预计没赚什么钱，而林芝腾讯入股3年多，还浮亏40%多。
【财经新闻早知道】
宏观经济：
◆发改委、市场监管总局：开展煤炭现货市场价格专项督查。坚持“零容忍”态度，对未严格落实煤炭保供稳价要求的地区和企业进行约谈，严厉打击捏造、散布涨价信息、囤积居奇、哄抬价格、价格串通等违法行为，促进煤炭现货市场价格加快回归合理区间。
◆国家统计局：1~9月份，全国规模以上工业企业实现利润总额63440.8亿元，同比增长44.7%，比2019年1~9月份增长41.2%，两年平均增长18.8%。1~9月份，规模以上工业企业中，国有控股企业实现利润总额19850.5亿元，同比增长77.9%；股份制企业实现利润总额45209.0亿元，增长50.5%；外商及港澳台商投资企业实现利润总额16978.0亿元，增长31.7%；私营企业实现利润总额18606.3亿元，增长30.7%。1~9月份，采矿业实现利润总额7006.9亿元，同比增长1.62倍；制造业实现利润总额52986.4亿元，增长42.9%；电力、热力、燃气及水生产和供应业实现利润总额3447.5亿元，下降15.2%。
◆国务院：发表《中国应对气候变化的政策与行动》白皮书。2020年，中国碳排放强度比2015年下降18.8%，超额完成“十三五”约束性目标，基本扭转了二氧化碳排放快速增长的局面。中国非化石能源占能源消费总量比重提高到15.9%，连续8年成为全球最大新增光伏市场，是全球森林资源增长最多和人工造林面积最大的国家，成为全球“增绿”的主力军。
行业动向：
◆克而瑞：房地产行业经过10余年的迅猛发展后，现阶段行业销售规模基本见顶，市场供需转向结构性矛盾。联系到我国城镇化发展进程减速换挡，叠加人口老龄化问题，房地产市场需求增长明显受限，长期来看行业销售规模或将逐渐步入下降通道。
◆央视财经：因为国内疫情控制得当，中国制造业迅速恢复产能，曾经一度转移到东南亚等地的工厂开始回流到国内，国内许多外贸企业的订单也是大幅度增长。同时物流成本也一路上涨，对卖家而言，过去物流成本最多不超过整体销售额的10%，现在已经占到了最少30%-35%，有一些比较急的货空运差不多需要60%，成本极其高。
◆台积电张忠谋：目前看不到半导体何时会不缺货，但最终会缓解。对半导体需求与日俱增之际，两年前就说过台积电是兵家必争之地，现在看来依旧如此，而且会愈来愈重要。
◆证券时报：近期，国内部分地区加油站出现柴油紧缺、批发价格比零售价格贵的“批零倒挂”现象，加油站卡车货车排长龙，甚至有司机表示排了一天没加到油。业内称，上游生产成本上升叠加批发价上涨，但零售价受政府价格约束，批发价渐渐就高于零售价格，导致“批零倒挂”。
◆胡润百富榜：2918位企业家财富超过20亿元，同比扩大22%，是十年前的3倍。其中，农夫山泉67岁的钟睒睒财富比去年增长7%，以3900亿元首次成为中国首富。抖音创始人38岁的张一鸣财富增长了2300亿，超过马化腾和马云，以3400亿元跃居第二。降幅最大的是校外培训机构好未来的张邦鑫，从近900亿下降至57亿元，下降94%。2017年首富许家印财富同比缩水1620亿，是榜单上财富下降最多的企业家。
公司动态：
◆特斯拉：中国地区Model S长续航版、Model X长续航版，价格均上调3万元，当前最新售价分别为88.999万元、93.999万元，预计交付日期均为2022年一季度。
◆哪吒汽车：完成D1轮40亿元融资，此次融资由360集团领投20亿元，建银国际、中信证券投资等跟投。360集团连续两轮投资总金额共计29亿元。下一轮融资也已启动，并将很快完成。
重要公告：
◆宁德时代：2021年前三季度宁德时代共实现营收733.62亿元，同比增长132.73%；实现归母净利润77.51亿元，同比增长130.9%。第三季度单季度，宁德时代实现营收292.87亿元，同比增长130.73%；实现归母净利润32.67亿元，同比增长130.16%。
◆云南白药：前三季度净利润24.51亿元，同比下降42.38%；第三季度净利润6.49亿元，同比下降63.94%。截至前三季度，有货币资金186.8亿元，交易性金融资产87亿元，去年同期为112亿元。
◆伊利股份：拟通过全资子公司金港控股以协议转让、认购新股并触发全面要约义务的方式，收购澳优乳业的股权，交易价格10.06港元/股。上述交易完成后，金港控股将持有澳优乳业已发行股本的34.33%，并触发全面要约。
◆亿纬锂能：前三季度实现营业收入114.48亿元，同比增114.39%；净利润22.16亿元，同比增134.18%。第三季度净利润7.21亿元，同比增23.7%。拟与中科电气设立合资公司，注册资本10亿元，认缴4亿元持有40%股权。
◆温氏股份：前三季度净亏损97亿元，同比下降217.71%；第三季度净亏损72亿元，由盈转亏。冯柳管理的高毅邻山1号远望基金新进十大流通股东名单，持股比例1.48%。
◆中国平安：前三季度实现归母营运利润1187.37亿元，同比增长9.2%；实现归母净利润816.38亿元，同比下降20.8%。前三季度新增个人客户2525万，其中34.6%来自集团互联网用户。
宏观经济：
◆发改委、市场监管总局：开展煤炭现货市场价格专项督查。坚持“零容忍”态度，对未严格落实煤炭保供稳价要求的地区和企业进行约谈，严厉打击捏造、散布涨价信息、囤积居奇、哄抬价格、价格串通等违法行为，促进煤炭现货市场价格加快回归合理区间。
◆国家统计局：1~9月份，全国规模以上工业企业实现利润总额63440.8亿元，同比增长44.7%，比2019年1~9月份增长41.2%，两年平均增长18.8%。1~9月份，规模以上工业企业中，国有控股企业实现利润总额19850.5亿元，同比增长77.9%；股份制企业实现利润总额45209.0亿元，增长50.5%；外商及港澳台商投资企业实现利润总额16978.0亿元，增长31.7%；私营企业实现利润总额18606.3亿元，增长30.7%。1~9月份，采矿业实现利润总额7006.9亿元，同比增长1.62倍；制造业实现利润总额52986.4亿元，增长42.9%；电力、热力、燃气及水生产和供应业实现利润总额3447.5亿元，下降15.2%。
◆国务院：发表《中国应对气候变化的政策与行动》白皮书。2020年，中国碳排放强度比2015年下降18.8%，超额完成“十三五”约束性目标，基本扭转了二氧化碳排放快速增长的局面。中国非化石能源占能源消费总量比重提高到15.9%，连续8年成为全球最大新增光伏市场，是全球森林资源增长最多和人工造林面积最大的国家，成为全球“增绿”的主力军。
行业动向：
◆克而瑞：房地产行业经过10余年的迅猛发展后，现阶段行业销售规模基本见顶，市场供需转向结构性矛盾。联系到我国城镇化发展进程减速换挡，叠加人口老龄化问题，房地产市场需求增长明显受限，长期来看行业销售规模或将逐渐步入下降通道。
◆央视财经：因为国内疫情控制得当，中国制造业迅速恢复产能，曾经一度转移到东南亚等地的工厂开始回流到国内，国内许多外贸企业的订单也是大幅度增长。同时物流成本也一路上涨，对卖家而言，过去物流成本最多不超过整体销售额的10%，现在已经占到了最少30%-35%，有一些比较急的货空运差不多需要60%，成本极其高。
◆台积电张忠谋：目前看不到半导体何时会不缺货，但最终会缓解。对半导体需求与日俱增之际，两年前就说过台积电是兵家必争之地，现在看来依旧如此，而且会愈来愈重要。
◆证券时报：近期，国内部分地区加油站出现柴油紧缺、批发价格比零售价格贵的“批零倒挂”现象，加油站卡车货车排长龙，甚至有司机表示排了一天没加到油。业内称，上游生产成本上升叠加批发价上涨，但零售价受政府价格约束，批发价渐渐就高于零售价格，导致“批零倒挂”。
◆胡润百富榜：2918位企业家财富超过20亿元，同比扩大22%，是十年前的3倍。其中，农夫山泉67岁的钟睒睒财富比去年增长7%，以3900亿元首次成为中国首富。抖音创始人38岁的张一鸣财富增长了2300亿，超过马化腾和马云，以3400亿元跃居第二。降幅最大的是校外培训机构好未来的张邦鑫，从近900亿下降至57亿元，下降94%。2017年首富许家印财富同比缩水1620亿，是榜单上财富下降最多的企业家。
公司动态：
◆特斯拉：中国地区Model S长续航版、Model X长续航版，价格均上调3万元，当前最新售价分别为88.999万元、93.999万元，预计交付日期均为2022年一季度。
◆哪吒汽车：完成D1轮40亿元融资，此次融资由360集团领投20亿元，建银国际、中信证券投资等跟投。360集团连续两轮投资总金额共计29亿元。下一轮融资也已启动，并将很快完成。
重要公告：
◆宁德时代：2021年前三季度宁德时代共实现营收733.62亿元，同比增长132.73%；实现归母净利润77.51亿元，同比增长130.9%。第三季度单季度，宁德时代实现营收292.87亿元，同比增长130.73%；实现归母净利润32.67亿元，同比增长130.16%。
◆云南白药：前三季度净利润24.51亿元，同比下降42.38%；第三季度净利润6.49亿元，同比下降63.94%。截至前三季度，有货币资金186.8亿元，交易性金融资产87亿元，去年同期为112亿元。
◆伊利股份：拟通过全资子公司金港控股以协议转让、认购新股并触发全面要约义务的方式，收购澳优乳业的股权，交易价格10.06港元/股。上述交易完成后，金港控股将持有澳优乳业已发行股本的34.33%，并触发全面要约。
◆亿纬锂能：前三季度实现营业收入114.48亿元，同比增114.39%；净利润22.16亿元，同比增134.18%。第三季度净利润7.21亿元，同比增23.7%。拟与中科电气设立合资公司，注册资本10亿元，认缴4亿元持有40%股权。
◆温氏股份：前三季度净亏损97亿元，同比下降217.71%；第三季度净亏损72亿元，由盈转亏。冯柳管理的高毅邻山1号远望基金新进十大流通股东名单，持股比例1.48%。
◆中国平安：前三季度实现归母营运利润1187.37亿元，同比增长9.2%；实现归母净利润816.38亿元，同比下降20.8%。前三季度新增个人客户2525万，其中34.6%来自集团互联网用户。
#23个涉悲情营销自媒体账号被处理#【石榴几毛钱一斤没人要？这些账号因卖惨带货被永久封禁】凉山专项整治“悲情营销”，23个自媒体账号被处理
每年8月至10月，是四川会理石榴上市的季节。一些石榴“滞销”“几毛钱一斤没人要”的卖惨视频也开始出现在一些主播、网红的视频中。
而在当地多部门的调查中，卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。目前，因“卖惨带货”，已有5个账号永久封号，18个作违规处理。
10月26日，记者从凉山州市场监督管理局获悉，针对近期网络上频繁出现的“卖惨”式带货、“悲情”式营销，凉山州市场监管局、州委网信办、州公安局等五部门联合印发《凉山州网络市场“卖惨”营销等虚假助农信息专项整治方案》，在全州范围内开展专项联合整治。
5个严重违规账号被永久封禁
18个违规账号被扣除信用分
“几毛钱一斤都没人要。”今年8月，一些主播、网红在直播或者短视频中，声称会理石榴滞销、卖不出去。在一段短视频中，一名80多岁的老大爷头发花白，步履蹒跚地挑着两桶水，画面配文写道：“很多石榴都烂了，不如烂在地里当肥料了。”画面中，地上有一些裂开的石榴，同时配上了一段悲伤带着哭腔的声音。
记者了解到，视频中的老人叫王富贵，是会理市彰冠镇的村民。他向记者表示，他家根本没有种石榴，他在帮别人看守果园。“那天，我在挑水浇园子的时候，有个年轻人拿着手机拍我，可能是那个时候拍的，我也不知道他拍来做什么，视频中的声音也不是我说的，我也没有哭。”
对此，有当地的网友及果农看到视频后，向相关部门进行了举报，多部门组成联合执法组进行核查。通过核查发现，视频中的老人确实存在，但是短视频中的画面、声音是拼凑制作的，老人也没有说过视频中的话，文字上的表述与事实不符，涉嫌发布一些虚假信息，扰乱了正常石榴市场的销售秩序。同时，会理市电子商务协会还发出《倡议书》，呼吁大家遇到这种情况请积极举报。
会理市商务经济合作和外事局相关负责人表示，会理石榴并不存在滞销。后来，联合执法组人员找到了直播达人刘某，对其进行了教育。刘某坦言，卖惨主要是为了引起网友同情而下单，以此获利。
对此，联合执法组将涉嫌卖惨带货的视频账户和ID发送给某短视频平台，对5个严重违规的账号进行了永久封禁和永久关闭电商权限的处理，对18个违规账号进行了扣除信用分处理。
开展联合整治
自媒体营销渠道为主要监管对象
10月26日，记者从凉山州市场监督管理局获悉，针对近期网络上频繁出现的“卖惨”式营销、“悲情”式带货，凉山州五部门联合印发《凉山州网络市场“卖惨”营销等虚假助农信息专项整治方案》（以下简称方案）。该《方案》要求，对名为助农销售，实则利用同情心的“套路”带货，在全州范围内开展专项联合整治。
记者从凉山州市场监督管理局了解到，当地把雷波脐橙、金阳青花椒、盐源苹果、会理石榴、西昌葡萄等凉山农特产品作为品牌保护重点，以自媒体平台营销渠道为主要监管对象，发挥“协同管网”的部门联动优势，做到早预防、早发现、早联动、早规范。
“在整治中，将严厉打击网络营销中的‘卖惨’‘悲情’营销等涉及虚假宣传、虚假广告、不正当竞争的违法、违规及犯罪行为。”
凉山州市场监督管理局表示，将保持高压态势，坚持常态化监管，坚决遏制虚假助农营销乱象，创建公平、公正、清朗的网络经营环境。
“卖惨带货”的戏码该凉凉了
“卖惨带货”的戏码在不少网络平台反复上演。有媒体发现，“卖惨带货”背后有一条营销产业链，从演员到剧本，从营销到推广，都充满了“套路”。这种“卖惨带货”，打着助农的幌子，干的却是靠消费大众的同情心谋利的事。
“卖惨带货”乱象是如何出现的？前些年，因供过于求、信息闭塞等原因，确实有一些农产品陷入滞销困境，经媒体报道后，不少人慷慨解囊帮农民解了困。一些无良商家从中发现“捷径”，开始作假“卖惨”，进而形成“套路”。
从我们耳熟能详的“老板带着小姨子跑了，我们拿着钱包抵工资”，到社交平台上常见的“困苦老果农故事”“卖茶女骗局”，各种骗局让人防不胜防。颇具讽刺意味的是，有一些骗子作假都不走心，有些人谎称水果“滞销”，用的甚至是同一位果农的照片。
细心的网友发现，很多“滞销产品”的宣传页面，竟然用了同一位大爷的照片。有人戏称：产品全滞销，大爷不够用。
“卖惨带货”看似一本万利，却在客观上破坏了社会互信。网友为“老果农滞销”买单，为“卖茶女”付费，一般是出于内心深处的善良以及对主播的信任。如果真相大白，扯下“卖惨带货”的遮羞布，消费者还会为这些“悲惨”买单吗？一旦消费者对类似行为有了戒备心，就算碰到真人真事，可能也不会再信。这些主播长年累月积累的信用，也将被击碎。
近几年，短视频给扶农助农带来了新的可能。特别是疫情期间，短视频直播带货拓宽了农产品销路。相比之下，演出来的“卖惨带货”，有如害群之马，给发布平台甚至整个营商环境、相关产业的伤害都不可逆。
以石榴销售为例，当某地石榴“滞销”的信息频频在网络热传，可能引发一些果农恐慌、集中抛售。依靠“卖惨带货”，主播挣了钱，牺牲的却是果农。
刻意演出来的“卖惨带货”，本质上就是一种欺诈。对于这类行为，相关平台不应坐视不管，任其逍遥，要给意欲效仿的人传递清晰的信号；有关职能部门有必要加强监管，对演出来的“卖惨带货”乱象及时给予惩处。
实践证明，带货营销远不止“卖惨”这一条路。“卖惨带货”是饮鸩止渴，是“一锤子买卖”，无法长久。只有对消费者负责，诚信经营，才会让消费者在“买他”过后不会“踩他”。（人民日报）
每年8月至10月，是四川会理石榴上市的季节。一些石榴“滞销”“几毛钱一斤没人要”的卖惨视频也开始出现在一些主播、网红的视频中。
而在当地多部门的调查中，卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。目前，因“卖惨带货”，已有5个账号永久封号，18个作违规处理。
10月26日，记者从凉山州市场监督管理局获悉，针对近期网络上频繁出现的“卖惨”式带货、“悲情”式营销，凉山州市场监管局、州委网信办、州公安局等五部门联合印发《凉山州网络市场“卖惨”营销等虚假助农信息专项整治方案》，在全州范围内开展专项联合整治。
5个严重违规账号被永久封禁
18个违规账号被扣除信用分
“几毛钱一斤都没人要。”今年8月，一些主播、网红在直播或者短视频中，声称会理石榴滞销、卖不出去。在一段短视频中，一名80多岁的老大爷头发花白，步履蹒跚地挑着两桶水，画面配文写道：“很多石榴都烂了，不如烂在地里当肥料了。”画面中，地上有一些裂开的石榴，同时配上了一段悲伤带着哭腔的声音。
记者了解到，视频中的老人叫王富贵，是会理市彰冠镇的村民。他向记者表示，他家根本没有种石榴，他在帮别人看守果园。“那天，我在挑水浇园子的时候，有个年轻人拿着手机拍我，可能是那个时候拍的，我也不知道他拍来做什么，视频中的声音也不是我说的，我也没有哭。”
对此，有当地的网友及果农看到视频后，向相关部门进行了举报，多部门组成联合执法组进行核查。通过核查发现，视频中的老人确实存在，但是短视频中的画面、声音是拼凑制作的，老人也没有说过视频中的话，文字上的表述与事实不符，涉嫌发布一些虚假信息，扰乱了正常石榴市场的销售秩序。同时，会理市电子商务协会还发出《倡议书》，呼吁大家遇到这种情况请积极举报。
会理市商务经济合作和外事局相关负责人表示，会理石榴并不存在滞销。后来，联合执法组人员找到了直播达人刘某，对其进行了教育。刘某坦言，卖惨主要是为了引起网友同情而下单，以此获利。
对此，联合执法组将涉嫌卖惨带货的视频账户和ID发送给某短视频平台，对5个严重违规的账号进行了永久封禁和永久关闭电商权限的处理，对18个违规账号进行了扣除信用分处理。
开展联合整治
自媒体营销渠道为主要监管对象
10月26日，记者从凉山州市场监督管理局获悉，针对近期网络上频繁出现的“卖惨”式营销、“悲情”式带货，凉山州五部门联合印发《凉山州网络市场“卖惨”营销等虚假助农信息专项整治方案》（以下简称方案）。该《方案》要求，对名为助农销售，实则利用同情心的“套路”带货，在全州范围内开展专项联合整治。
记者从凉山州市场监督管理局了解到，当地把雷波脐橙、金阳青花椒、盐源苹果、会理石榴、西昌葡萄等凉山农特产品作为品牌保护重点，以自媒体平台营销渠道为主要监管对象，发挥“协同管网”的部门联动优势，做到早预防、早发现、早联动、早规范。
“在整治中，将严厉打击网络营销中的‘卖惨’‘悲情’营销等涉及虚假宣传、虚假广告、不正当竞争的违法、违规及犯罪行为。”
凉山州市场监督管理局表示，将保持高压态势，坚持常态化监管，坚决遏制虚假助农营销乱象，创建公平、公正、清朗的网络经营环境。
“卖惨带货”的戏码该凉凉了
“卖惨带货”的戏码在不少网络平台反复上演。有媒体发现，“卖惨带货”背后有一条营销产业链，从演员到剧本，从营销到推广，都充满了“套路”。这种“卖惨带货”，打着助农的幌子，干的却是靠消费大众的同情心谋利的事。
“卖惨带货”乱象是如何出现的？前些年，因供过于求、信息闭塞等原因，确实有一些农产品陷入滞销困境，经媒体报道后，不少人慷慨解囊帮农民解了困。一些无良商家从中发现“捷径”，开始作假“卖惨”，进而形成“套路”。
从我们耳熟能详的“老板带着小姨子跑了，我们拿着钱包抵工资”，到社交平台上常见的“困苦老果农故事”“卖茶女骗局”，各种骗局让人防不胜防。颇具讽刺意味的是，有一些骗子作假都不走心，有些人谎称水果“滞销”，用的甚至是同一位果农的照片。
细心的网友发现，很多“滞销产品”的宣传页面，竟然用了同一位大爷的照片。有人戏称：产品全滞销，大爷不够用。
“卖惨带货”看似一本万利，却在客观上破坏了社会互信。网友为“老果农滞销”买单，为“卖茶女”付费，一般是出于内心深处的善良以及对主播的信任。如果真相大白，扯下“卖惨带货”的遮羞布，消费者还会为这些“悲惨”买单吗？一旦消费者对类似行为有了戒备心，就算碰到真人真事，可能也不会再信。这些主播长年累月积累的信用，也将被击碎。
近几年，短视频给扶农助农带来了新的可能。特别是疫情期间，短视频直播带货拓宽了农产品销路。相比之下，演出来的“卖惨带货”，有如害群之马，给发布平台甚至整个营商环境、相关产业的伤害都不可逆。
以石榴销售为例，当某地石榴“滞销”的信息频频在网络热传，可能引发一些果农恐慌、集中抛售。依靠“卖惨带货”，主播挣了钱，牺牲的却是果农。
刻意演出来的“卖惨带货”，本质上就是一种欺诈。对于这类行为，相关平台不应坐视不管，任其逍遥，要给意欲效仿的人传递清晰的信号；有关职能部门有必要加强监管，对演出来的“卖惨带货”乱象及时给予惩处。
实践证明，带货营销远不止“卖惨”这一条路。“卖惨带货”是饮鸩止渴，是“一锤子买卖”，无法长久。只有对消费者负责，诚信经营，才会让消费者在“买他”过后不会“踩他”。（人民日报）
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