【陕西文物“出省游”获赞连连】宝鸡大唐秦王陵出土文物展、陕西周秦汉唐文物精华展、法门寺地宫文物精粹特展……今年以来，众多珍贵文物从陕西多家博物馆集结“出走”，给外地民众提供了解陕西文物，了解陕西的窗口，一波又一波的“文博热”让陕西文物“金色名片”的影响力越来越大。
出省秀魅力
“明修栈道，暗度陈仓”，这句成语中的“陈仓”是宝鸡的古称。这里自古就是兵家必争之地，不仅是古代中西文化的融合地，也是关中通往汉中、巴蜀的主要通道。2022年2月20日，“五代枭雄·千年遗珍——宝鸡大唐秦王陵出土文物展”在成都永陵博物馆开展，这是大唐秦王陵出土文物离开宝鸡市的首次外展，共展出文物58件/套，包括砖雕、铜器、瓷器、陶器、铁器、石器、银器7类，通过“千年遗珍”“瑰丽砖雕”“大唐秦王”“岐蜀之争”4个单元向观众展示五代枭雄李茂贞秦王陵的魅力，再现精彩的晚唐五代历史与文化画卷。
5月18日，陕西历史博物馆与青岛市城阳区博物馆联合举办的“大唐长安——陕西唐代文物精华展”在青岛市城阳区博物馆开展，展期3个月。该展是陕西历史博物馆陈列展览部的原创展览，作为在国内巡展的交流展之一，已在全国多家省市级博物馆进行巡展。本次展览展品来自西安博物院、乾陵博物馆、昭陵博物馆、西安市长安博物馆、宝鸡市凤翔区博物馆等单位。尤其是三彩三足罐、彩绘釉陶骑马女俑、彩绘打马球俑、白陶舞马、一佛二菩萨塔铭等文物关注度颇高。
5月18日——8月21日，东莞市博物馆举办“大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹特展”，展出陕西省宝鸡市法门寺地宫出土的60件（套）精美展品，其中有29件国家一级文物。该展包括在法门寺地宫出土的成套精美茶具中极为重要的角色——鎏金银茶碾，本是唐代皇室日常所用之物，后供奉于法门寺，以及法门寺地宫出土的秘色瓷，造型简洁，晶莹润泽。
5月28日至8月28日，“明万历皇家金器展”在浙江省嘉兴市嘉兴博物馆展出，展出西安曲江艺术博物馆珍藏的145件交织着多重工艺的明代万历年间银作局所制的精美金器。此批金器曾远赴法国、瑞士、斯洛文尼亚、罗马尼亚等国家展出，精美展品使外国友人为之震撼。
7月15日——9月15日，又有一波陕西文物亮相上海，“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”在上海市奉贤区博物馆展出，共展出150余件/组文物，除了秦兵马俑还有众多珍贵文物都将亮相。本次展览通过“赫赫宗周”“东方帝国”“大汉雄风”“盛唐气象”四个单元，从政治制度、经济形态、宗教文化、社会生活、对外交往等多方面全方位展示周秦汉唐四个时代创造的辉煌成就和文明成果。
赢得众好评
近距离欣赏来自陕西的文物精品，切身感受周秦汉唐时期雄浑壮丽、盛世繁华的历史片段，这大概是陕西文物最有魅力的地方。
法门寺地宫文物亮相东莞市博物馆，被誉为一次空前的唐代宫廷国宝精粹展。法门寺博物馆馆长任新来表示，法门寺文物很少在省外举办大规模外展，选择东莞市博物馆是因为东莞历史文化悠久，是海上丝绸之路的重要贸易点；而法门寺出土文物有大量丝路遗珍，很可能就是由海上丝绸之路经东莞、广州等地来到法门寺的，此次展览就是千年后又一次重逢。
整个6月里，每逢周末和节假日，东莞市博物馆有限的预约名额便被一早抢空，市民纷纷走进博物馆，围站在展柜前近距离观赏远道而来的“国家宝藏”，一场新的“文博热”在东莞掀起。在青岛市城阳博物馆举办的“大唐长安——陕西唐代文物精华展”现场，所展文物纷纷被观众拍照、打卡。“文化决定我们的眼界与思想，让孩子们从小就接触灿烂文化，这是一种潜移默化、润物无声的力量。”文物爱好者张先生一边拍照一边说着带孩子参观展览的感受。而刚刚开展的“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”未开先热，微信预约平台显示最近几天均已约满。观众慕名而来，惊叹而归，大人爱看，孩子也觉得好奇。“西周友父簋、秦两诏文铜权、汉塑衣式男侍从俑、汉圆雕玉俑头、唐五瓣葵口圈足秘色瓷碗，件件都是难得一见的珍品！”展览现场，李女士流连忘返，好似被这些文物带着穿越回古长安。
一波接一波的“文博热”，反映了人们对提高自身文化修养的渴求。而陕西文物数量多、等级高、价值大的鲜明特点，无疑是人们眼中的“香饽饽”。
打造新高地
如果说博物馆给人们提供精神财富，那么陕西人无疑是无比“富有”的。目前，全省共有备案博物馆346座，收藏文物774万件，另有数字化网络虚拟博物馆143家。
下一步，陕西还将继续打造博物馆陈列展览“新高地”。“坚持突出博物馆公益属性和社会属性，让更多人感受到博物馆的魅力。”陕西省文物局局长罗文利说。
坚定文化自信，不断推动博物馆事业高质量发展，统筹不同地域、层级、属性、类型博物馆发展，优化博物馆体系布局，激发博物馆创新活力。陕西将推动西安博物馆城、宝鸡博物馆城、延安中国革命博物馆城建设，推进延安、榆林、商洛、麟游、西乡等市县博物馆建设，支持特色行业博物馆、非国有博物馆和村史馆、社区博物馆建设，建成一批宣传展示历史文化、革命文化、工业文化、民俗文化等地域特色的专题博物馆，逐步构建起以重点博物馆为龙头，特色博物馆为支撑，社区博物馆为补充的四级博物馆体系。
省文物局还将支持陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院开展世界一流博物馆创建，强化科技支撑，加强基础研究，深化多学科协同，创新展览展示，策划推出一流精品陈列展览，打造陕西博物馆陈列展览“新高地”。
出省秀魅力
“明修栈道，暗度陈仓”，这句成语中的“陈仓”是宝鸡的古称。这里自古就是兵家必争之地，不仅是古代中西文化的融合地，也是关中通往汉中、巴蜀的主要通道。2022年2月20日，“五代枭雄·千年遗珍——宝鸡大唐秦王陵出土文物展”在成都永陵博物馆开展，这是大唐秦王陵出土文物离开宝鸡市的首次外展，共展出文物58件/套，包括砖雕、铜器、瓷器、陶器、铁器、石器、银器7类，通过“千年遗珍”“瑰丽砖雕”“大唐秦王”“岐蜀之争”4个单元向观众展示五代枭雄李茂贞秦王陵的魅力，再现精彩的晚唐五代历史与文化画卷。
5月18日，陕西历史博物馆与青岛市城阳区博物馆联合举办的“大唐长安——陕西唐代文物精华展”在青岛市城阳区博物馆开展，展期3个月。该展是陕西历史博物馆陈列展览部的原创展览，作为在国内巡展的交流展之一，已在全国多家省市级博物馆进行巡展。本次展览展品来自西安博物院、乾陵博物馆、昭陵博物馆、西安市长安博物馆、宝鸡市凤翔区博物馆等单位。尤其是三彩三足罐、彩绘釉陶骑马女俑、彩绘打马球俑、白陶舞马、一佛二菩萨塔铭等文物关注度颇高。
5月18日——8月21日，东莞市博物馆举办“大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹特展”，展出陕西省宝鸡市法门寺地宫出土的60件（套）精美展品，其中有29件国家一级文物。该展包括在法门寺地宫出土的成套精美茶具中极为重要的角色——鎏金银茶碾，本是唐代皇室日常所用之物，后供奉于法门寺，以及法门寺地宫出土的秘色瓷，造型简洁，晶莹润泽。
5月28日至8月28日，“明万历皇家金器展”在浙江省嘉兴市嘉兴博物馆展出，展出西安曲江艺术博物馆珍藏的145件交织着多重工艺的明代万历年间银作局所制的精美金器。此批金器曾远赴法国、瑞士、斯洛文尼亚、罗马尼亚等国家展出，精美展品使外国友人为之震撼。
7月15日——9月15日，又有一波陕西文物亮相上海，“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”在上海市奉贤区博物馆展出，共展出150余件/组文物，除了秦兵马俑还有众多珍贵文物都将亮相。本次展览通过“赫赫宗周”“东方帝国”“大汉雄风”“盛唐气象”四个单元，从政治制度、经济形态、宗教文化、社会生活、对外交往等多方面全方位展示周秦汉唐四个时代创造的辉煌成就和文明成果。
赢得众好评
近距离欣赏来自陕西的文物精品，切身感受周秦汉唐时期雄浑壮丽、盛世繁华的历史片段，这大概是陕西文物最有魅力的地方。
法门寺地宫文物亮相东莞市博物馆，被誉为一次空前的唐代宫廷国宝精粹展。法门寺博物馆馆长任新来表示，法门寺文物很少在省外举办大规模外展，选择东莞市博物馆是因为东莞历史文化悠久，是海上丝绸之路的重要贸易点；而法门寺出土文物有大量丝路遗珍，很可能就是由海上丝绸之路经东莞、广州等地来到法门寺的，此次展览就是千年后又一次重逢。
整个6月里，每逢周末和节假日，东莞市博物馆有限的预约名额便被一早抢空，市民纷纷走进博物馆，围站在展柜前近距离观赏远道而来的“国家宝藏”，一场新的“文博热”在东莞掀起。在青岛市城阳博物馆举办的“大唐长安——陕西唐代文物精华展”现场，所展文物纷纷被观众拍照、打卡。“文化决定我们的眼界与思想，让孩子们从小就接触灿烂文化，这是一种潜移默化、润物无声的力量。”文物爱好者张先生一边拍照一边说着带孩子参观展览的感受。而刚刚开展的“与天无极——陕西周秦汉唐文物精华展”未开先热，微信预约平台显示最近几天均已约满。观众慕名而来，惊叹而归，大人爱看，孩子也觉得好奇。“西周友父簋、秦两诏文铜权、汉塑衣式男侍从俑、汉圆雕玉俑头、唐五瓣葵口圈足秘色瓷碗，件件都是难得一见的珍品！”展览现场，李女士流连忘返，好似被这些文物带着穿越回古长安。
一波接一波的“文博热”，反映了人们对提高自身文化修养的渴求。而陕西文物数量多、等级高、价值大的鲜明特点，无疑是人们眼中的“香饽饽”。
打造新高地
如果说博物馆给人们提供精神财富，那么陕西人无疑是无比“富有”的。目前，全省共有备案博物馆346座，收藏文物774万件，另有数字化网络虚拟博物馆143家。
下一步，陕西还将继续打造博物馆陈列展览“新高地”。“坚持突出博物馆公益属性和社会属性，让更多人感受到博物馆的魅力。”陕西省文物局局长罗文利说。
坚定文化自信，不断推动博物馆事业高质量发展，统筹不同地域、层级、属性、类型博物馆发展，优化博物馆体系布局，激发博物馆创新活力。陕西将推动西安博物馆城、宝鸡博物馆城、延安中国革命博物馆城建设，推进延安、榆林、商洛、麟游、西乡等市县博物馆建设，支持特色行业博物馆、非国有博物馆和村史馆、社区博物馆建设，建成一批宣传展示历史文化、革命文化、工业文化、民俗文化等地域特色的专题博物馆，逐步构建起以重点博物馆为龙头，特色博物馆为支撑，社区博物馆为补充的四级博物馆体系。
省文物局还将支持陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院开展世界一流博物馆创建，强化科技支撑，加强基础研究，深化多学科协同，创新展览展示，策划推出一流精品陈列展览，打造陕西博物馆陈列展览“新高地”。
望岳谈｜山东文旅品牌，“一枝倾城、百花齐放”
谈到山东的旅游资源，人们充满自豪：壮丽的泰山、厚重的三孔，荡漾的微山湖、浪漫的海滩，都是度假旅游的好去处；旅游城市百花齐放，多地为全国知名旅游城市。毫无疑问，山东是旅游市场的“实力派”。
数据显示，“十三五”时期，山东A级景区达到1227家，居全国第一位。疫情前的2019年山东省旅游收入高达11087亿元，占山东省GDP总量的15.6%，旅游业对经济之重要性可见一斑。2019年山东旅游收入排名全国第五，是名副其实的旅游大省。2020年以来，山东克服疫情影响，虽然接待游客和旅游收入不如疫情前，但仍走在全国前列。
山东今后五年塑造文旅产业新优势。坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化旅游目的地。
“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅产品还得会“吆喝”。文化旅游深度融合，以文塑旅，用准确精练的语言打响文旅品牌。
笔者不禁想到“一山一水一圣人”。“一山一水一圣人”曾经是山东主要文旅资源和品牌的概括。“一山一水一圣人”本是清朝乾嘉年间北方考官到南方主考，应答江南举子“多山多水多才子”上联的名联。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黄河。借用到山东旅游后，“一山一水一圣人”中的“水”有黄河、趵突泉、山东黄海和渤海等多种释读。关于“水”的解释不一，有两种“观感”：一种认为内涵丰富，多角度概括了山东的“水”；一种认为不够准确清晰。
近年，山东文旅在央视的推介词为：“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。这样的描述准确，没有了歧解，“黄河从这里入海”实实在在的，“入海口”谁也拿不走，这比模糊的“一水”解释效果好。
语言是人的另外一张脸，也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。各地怎么用准确精练的语言诠释本地文旅特色，是一件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·运河古都”；台儿庄古城，“天下第一庄”；淄博的周村区，“旱码头”、“天下第一村”，沂源县的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“爱情之源”……这些概括简明扼要，让人一下能记住。
在文旅产品概括和地方形象塑造上，山东有很多成功的做法。过去五年，山东文化旅游深度融合，“好客山东”“好品山东”品牌更加响亮。
“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的风景”。人们旅游，当然重视一个地方的“风土人情”。人是旅游环境中是起主导作用的元素。“好客山东”这四个字，凝练山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含着齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。
2021年9月，北京游客王女士深夜发长视频讲述一家人在山东青岛旅游时的亲身经历，在社交网络引起广泛关注。她在视频中感叹：我热爱的大青岛，我怎么那么爱山东人民呢。她讲述了三件让自己感动的事：一个电话，前台深夜给孩子送了一大桶牛奶；反映啤酒感觉味道不佳，不说话直接退钱；想向卖家买一个便宜点的滑板车，没想到卖家直接把滑板车借给她孩子。
好客的“山东人”让山东旅游环境“生辉”。2020年12月，外地游客突发疾病，潍坊民警开辟生命通道；在山东迷了路，会有热心的人为你指南，或者干脆带你前行；路遇急雨，会有好心的小伙子递给你一把雨伞，或者干脆开车捎你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象，成为旅游发展的重要力量。
“好客山东”四字，以生动、准确的语言，传递山东发展全域旅游、优化旅游环境的导向，塑造“使远者来而近者亲”的文化旅游形象，让外地游客印象深刻，成为山东旅游家喻户晓的打开方式。
消费购物是旅游业发展的重要环节，“好品山东”的提出，反映出山东深厚的品牌文化和山东作为制造业基地、手工业重镇的地位，并成为山东旅游购物消费的重要推动力。
山东2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设的新模式。今年3月，山东发布第一批“好品山东”品牌名单，首批名单涵盖14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。“好品山东”的内容涵盖广泛，既有代表优秀传统文化的山东老字号，也有代表农业大省出品的优质农产品，还有全国领先的高端制造业装备。
“好品山东”是对山东厚重的历史传承的尊重。山东历史悠久，春秋战国时期的齐国工商业发达，渔盐业一直在全国占据重要位置，周村丝绸、博山瓷器长期闻名遐迩。“好品山东”更是对山东经济发展实践和品牌建设成效精练概括。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会的数据显示，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务名牌500多个，山东省驰名商标超过700个，中华老字号66家。山东建设好客山东·好品山东品牌体系，为旅游业发展搭建起良性发展平台。
随着国内旅游市场从观光经济向休闲体验经济转变，各地在创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP，加快主题化、体系化的品牌产品开发上作出积极探索。只有清晰判断本地文旅特点，才有更准确凝练的区域品牌。推进文旅深度融合，需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多点发力，其中用准确精练语言概括描述文旅产品特点，是塑造文旅形象的重要一环。
各地在“好客山东”“好品山东”品牌引领下，如何结合自身优势，拓展品牌效应，深度挖掘文化内涵，量身打造专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系？在“好客山东”大品牌引领下，各地如何多点开花，打造区域旅游目的地品牌，呈现“一枝倾城、百花齐放”的发展态势，这需要各地进一步探索实践。
来源：大众报业·大众日报客户端
谈到山东的旅游资源，人们充满自豪：壮丽的泰山、厚重的三孔，荡漾的微山湖、浪漫的海滩，都是度假旅游的好去处；旅游城市百花齐放，多地为全国知名旅游城市。毫无疑问，山东是旅游市场的“实力派”。
数据显示，“十三五”时期，山东A级景区达到1227家，居全国第一位。疫情前的2019年山东省旅游收入高达11087亿元，占山东省GDP总量的15.6%，旅游业对经济之重要性可见一斑。2019年山东旅游收入排名全国第五，是名副其实的旅游大省。2020年以来，山东克服疫情影响，虽然接待游客和旅游收入不如疫情前，但仍走在全国前列。
山东今后五年塑造文旅产业新优势。坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化旅游目的地。
“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅产品还得会“吆喝”。文化旅游深度融合，以文塑旅，用准确精练的语言打响文旅品牌。
笔者不禁想到“一山一水一圣人”。“一山一水一圣人”曾经是山东主要文旅资源和品牌的概括。“一山一水一圣人”本是清朝乾嘉年间北方考官到南方主考，应答江南举子“多山多水多才子”上联的名联。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黄河。借用到山东旅游后，“一山一水一圣人”中的“水”有黄河、趵突泉、山东黄海和渤海等多种释读。关于“水”的解释不一，有两种“观感”：一种认为内涵丰富，多角度概括了山东的“水”；一种认为不够准确清晰。
近年，山东文旅在央视的推介词为：“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。这样的描述准确，没有了歧解，“黄河从这里入海”实实在在的，“入海口”谁也拿不走，这比模糊的“一水”解释效果好。
语言是人的另外一张脸，也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。各地怎么用准确精练的语言诠释本地文旅特色，是一件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·运河古都”；台儿庄古城，“天下第一庄”；淄博的周村区，“旱码头”、“天下第一村”，沂源县的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“爱情之源”……这些概括简明扼要，让人一下能记住。
在文旅产品概括和地方形象塑造上，山东有很多成功的做法。过去五年，山东文化旅游深度融合，“好客山东”“好品山东”品牌更加响亮。
“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的风景”。人们旅游，当然重视一个地方的“风土人情”。人是旅游环境中是起主导作用的元素。“好客山东”这四个字，凝练山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含着齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。
2021年9月，北京游客王女士深夜发长视频讲述一家人在山东青岛旅游时的亲身经历，在社交网络引起广泛关注。她在视频中感叹：我热爱的大青岛，我怎么那么爱山东人民呢。她讲述了三件让自己感动的事：一个电话，前台深夜给孩子送了一大桶牛奶；反映啤酒感觉味道不佳，不说话直接退钱；想向卖家买一个便宜点的滑板车，没想到卖家直接把滑板车借给她孩子。
好客的“山东人”让山东旅游环境“生辉”。2020年12月，外地游客突发疾病，潍坊民警开辟生命通道；在山东迷了路，会有热心的人为你指南，或者干脆带你前行；路遇急雨，会有好心的小伙子递给你一把雨伞，或者干脆开车捎你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象，成为旅游发展的重要力量。
“好客山东”四字，以生动、准确的语言，传递山东发展全域旅游、优化旅游环境的导向，塑造“使远者来而近者亲”的文化旅游形象，让外地游客印象深刻，成为山东旅游家喻户晓的打开方式。
消费购物是旅游业发展的重要环节，“好品山东”的提出，反映出山东深厚的品牌文化和山东作为制造业基地、手工业重镇的地位，并成为山东旅游购物消费的重要推动力。
山东2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设的新模式。今年3月，山东发布第一批“好品山东”品牌名单，首批名单涵盖14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。“好品山东”的内容涵盖广泛，既有代表优秀传统文化的山东老字号，也有代表农业大省出品的优质农产品，还有全国领先的高端制造业装备。
“好品山东”是对山东厚重的历史传承的尊重。山东历史悠久，春秋战国时期的齐国工商业发达，渔盐业一直在全国占据重要位置，周村丝绸、博山瓷器长期闻名遐迩。“好品山东”更是对山东经济发展实践和品牌建设成效精练概括。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会的数据显示，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务名牌500多个，山东省驰名商标超过700个，中华老字号66家。山东建设好客山东·好品山东品牌体系，为旅游业发展搭建起良性发展平台。
随着国内旅游市场从观光经济向休闲体验经济转变，各地在创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP，加快主题化、体系化的品牌产品开发上作出积极探索。只有清晰判断本地文旅特点，才有更准确凝练的区域品牌。推进文旅深度融合，需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多点发力，其中用准确精练语言概括描述文旅产品特点，是塑造文旅形象的重要一环。
各地在“好客山东”“好品山东”品牌引领下，如何结合自身优势，拓展品牌效应，深度挖掘文化内涵，量身打造专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系？在“好客山东”大品牌引领下，各地如何多点开花，打造区域旅游目的地品牌，呈现“一枝倾城、百花齐放”的发展态势，这需要各地进一步探索实践。
来源：大众报业·大众日报客户端
【山东文旅品牌，“一支倾城、百花齐放”】
谈到山东的旅游资源，人们充满自豪：壮丽的泰山、厚重的三孔，荡漾的微山湖、浪漫的海滩，都是度假旅游的好去处；旅游城市百花齐放，多地为全国知名旅游城市。毫无疑问，山东是旅游市场的“实力派”。
数据显示，“十三五”时期，山东A级景区达到1227家，居全国第一位。疫情前的2019年山东省旅游收入高达11087亿元，占山东省GDP总量的15.6%，旅游业对经济之重要性可见一斑。2019年山东旅游收入排名全国第五，是名副其实的旅游大省。2020年以来，山东克服疫情影响，虽然接待游客和旅游收入不如疫情前，但仍走在全国前列。
山东今后五年塑造文旅产业新优势。坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化旅游目的地。
“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅产品还得会“吆喝”。文化旅游深度融合，以文塑旅，用准确精练的语言打响文旅品牌。
笔者不禁想到“一山一水一圣人”。“一山一水一圣人”曾经是山东主要文旅资源和品牌的概括。“一山一水一圣人”本是清朝乾嘉年间北方考官到南方主考，应答江南举子“多山多水多才子”上联的名联。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黄河。借用到山东旅游后，“一山一水一圣人”中的“水”有黄河、趵突泉、山东黄海和渤海等多种释读。关于“水”的解释不一，有两种“观感”：一种认为内涵丰富，多角度概括了山东的“水”；一种认为不够准确清晰。
近年，山东文旅在央视的推介词为：“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。这样的描述准确，没有了歧解，“黄河从这里入海”实实在在的，“入海口”谁也拿不走，这比模糊的“一水”解释效果好。
语言是人的另外一张脸，也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。各地怎么用准确精练的语言诠释本地文旅特色，是一件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·运河古都”；台儿庄古城，“天下第一庄”；淄博的周村区，“旱码头”、“天下第一村”，沂源县的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“爱情之源”……这些概括简明扼要，让人一下能记住。
在文旅产品概括和地方形象塑造上，山东有很多成功的做法。过去五年，山东文化旅游深度融合，“好客山东”“好品山东”品牌更加响亮。
“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的风景”。人们旅游，当然重视一个地方的“风土人情”。人是旅游环境中是起主导作用的元素。“好客山东”这四个字，凝练山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含着齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。
2021年9月，北京游客王女士深夜发长视频讲述一家人在山东青岛旅游时的亲身经历，在社交网络引起广泛关注。她在视频中感叹：我热爱的大青岛，我怎么那么爱山东人民呢。她讲述了三件让自己感动的事：一个电话，前台深夜给孩子送了一大桶牛奶；反映啤酒感觉味道不佳，不说话直接退钱；想向卖家买一个便宜点的滑板车，没想到卖家直接把滑板车借给她孩子。
好客的“山东人”让山东旅游环境“生辉”。2020年12月，外地游客突发疾病，潍坊民警开辟生命通道；在山东迷了路，会有热心的人为你指南，或者干脆带你前行；路遇急雨，会有好心的小伙子递给你一把雨伞，或者干脆开车捎你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象，成为旅游发展的重要力量。
“好客山东”四字，以生动、准确的语言，传递山东发展全域旅游、优化旅游环境的导向，塑造“使远者来而近者亲”的文化旅游形象，让外地游客印象深刻，成为山东旅游家喻户晓的打开方式。
消费购物是旅游业发展的重要环节，“好品山东”的提出，反映出山东深厚的品牌文化和山东作为制造业基地、手工业重镇的地位，并成为山东旅游购物消费的重要推动力。
山东2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设的新模式。今年3月，山东发布第一批“好品山东”品牌名单，首批名单涵盖14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。“好品山东”的内容涵盖广泛，既有代表优秀传统文化的山东老字号，也有代表农业大省出品的优质农产品，还有全国领先的高端制造业装备。
“好品山东”是对山东厚重的历史传承的尊重。山东历史悠久，春秋战国时期的齐国工商业发达，渔盐业一直在全国占据重要位置，周村丝绸、博山瓷器长期闻名遐迩。“好品山东”更是对山东经济发展实践和品牌建设成效精练概括。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会的数据显示，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务名牌500多个，山东省驰名商标超过700个，中华老字号66家。山东建设好客山东·好品山东品牌体系，为旅游业发展搭建起良性发展平台。
随着国内旅游市场从观光经济向休闲体验经济转变，各地在创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP，加快主题化、体系化的品牌产品开发上作出积极探索。只有清晰判断本地文旅特点，才有更准确凝练的区域品牌。推进文旅深度融合，需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多点发力，其中用准确精练语言概括描述文旅产品特点，是塑造文旅形象的重要一环。
各地在“好客山东”“好品山东”品牌引领下，如何结合自身优势，拓展品牌效应，深度挖掘文化内涵，量身打造专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系？在“好客山东”大品牌引领下，各地如何多点开花，打造区域旅游目的地品牌，呈现“一支倾城、百花齐放”的发展态势，这需要各地进一步探索实践。（来源：大众报业·大众日报客户端）
谈到山东的旅游资源，人们充满自豪：壮丽的泰山、厚重的三孔，荡漾的微山湖、浪漫的海滩，都是度假旅游的好去处；旅游城市百花齐放，多地为全国知名旅游城市。毫无疑问，山东是旅游市场的“实力派”。
数据显示，“十三五”时期，山东A级景区达到1227家，居全国第一位。疫情前的2019年山东省旅游收入高达11087亿元，占山东省GDP总量的15.6%，旅游业对经济之重要性可见一斑。2019年山东旅游收入排名全国第五，是名副其实的旅游大省。2020年以来，山东克服疫情影响，虽然接待游客和旅游收入不如疫情前，但仍走在全国前列。
山东今后五年塑造文旅产业新优势。坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化旅游目的地。
“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅产品还得会“吆喝”。文化旅游深度融合，以文塑旅，用准确精练的语言打响文旅品牌。
笔者不禁想到“一山一水一圣人”。“一山一水一圣人”曾经是山东主要文旅资源和品牌的概括。“一山一水一圣人”本是清朝乾嘉年间北方考官到南方主考，应答江南举子“多山多水多才子”上联的名联。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黄河。借用到山东旅游后，“一山一水一圣人”中的“水”有黄河、趵突泉、山东黄海和渤海等多种释读。关于“水”的解释不一，有两种“观感”：一种认为内涵丰富，多角度概括了山东的“水”；一种认为不够准确清晰。
近年，山东文旅在央视的推介词为：“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。这样的描述准确，没有了歧解，“黄河从这里入海”实实在在的，“入海口”谁也拿不走，这比模糊的“一水”解释效果好。
语言是人的另外一张脸，也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。各地怎么用准确精练的语言诠释本地文旅特色，是一件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·运河古都”；台儿庄古城，“天下第一庄”；淄博的周村区，“旱码头”、“天下第一村”，沂源县的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“爱情之源”……这些概括简明扼要，让人一下能记住。
在文旅产品概括和地方形象塑造上，山东有很多成功的做法。过去五年，山东文化旅游深度融合，“好客山东”“好品山东”品牌更加响亮。
“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的风景”。人们旅游，当然重视一个地方的“风土人情”。人是旅游环境中是起主导作用的元素。“好客山东”这四个字，凝练山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含着齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。
2021年9月，北京游客王女士深夜发长视频讲述一家人在山东青岛旅游时的亲身经历，在社交网络引起广泛关注。她在视频中感叹：我热爱的大青岛，我怎么那么爱山东人民呢。她讲述了三件让自己感动的事：一个电话，前台深夜给孩子送了一大桶牛奶；反映啤酒感觉味道不佳，不说话直接退钱；想向卖家买一个便宜点的滑板车，没想到卖家直接把滑板车借给她孩子。
好客的“山东人”让山东旅游环境“生辉”。2020年12月，外地游客突发疾病，潍坊民警开辟生命通道；在山东迷了路，会有热心的人为你指南，或者干脆带你前行；路遇急雨，会有好心的小伙子递给你一把雨伞，或者干脆开车捎你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象，成为旅游发展的重要力量。
“好客山东”四字，以生动、准确的语言，传递山东发展全域旅游、优化旅游环境的导向，塑造“使远者来而近者亲”的文化旅游形象，让外地游客印象深刻，成为山东旅游家喻户晓的打开方式。
消费购物是旅游业发展的重要环节，“好品山东”的提出，反映出山东深厚的品牌文化和山东作为制造业基地、手工业重镇的地位，并成为山东旅游购物消费的重要推动力。
山东2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设的新模式。今年3月，山东发布第一批“好品山东”品牌名单，首批名单涵盖14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。“好品山东”的内容涵盖广泛，既有代表优秀传统文化的山东老字号，也有代表农业大省出品的优质农产品，还有全国领先的高端制造业装备。
“好品山东”是对山东厚重的历史传承的尊重。山东历史悠久，春秋战国时期的齐国工商业发达，渔盐业一直在全国占据重要位置，周村丝绸、博山瓷器长期闻名遐迩。“好品山东”更是对山东经济发展实践和品牌建设成效精练概括。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会的数据显示，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务名牌500多个，山东省驰名商标超过700个，中华老字号66家。山东建设好客山东·好品山东品牌体系，为旅游业发展搭建起良性发展平台。
随着国内旅游市场从观光经济向休闲体验经济转变，各地在创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP，加快主题化、体系化的品牌产品开发上作出积极探索。只有清晰判断本地文旅特点，才有更准确凝练的区域品牌。推进文旅深度融合，需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多点发力，其中用准确精练语言概括描述文旅产品特点，是塑造文旅形象的重要一环。
各地在“好客山东”“好品山东”品牌引领下，如何结合自身优势，拓展品牌效应，深度挖掘文化内涵，量身打造专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系？在“好客山东”大品牌引领下，各地如何多点开花，打造区域旅游目的地品牌，呈现“一支倾城、百花齐放”的发展态势，这需要各地进一步探索实践。（来源：大众报业·大众日报客户端）
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