WOS33 lookbook| 如果不仔细看,以为又出了新的纽约潮牌,但回力鞋logo还是认得出来的。WOS33是Warrior Ordinary Street 33的缩写,回力旗下的特别限定系列品牌。为了与国际接轨,不被时代抛弃,回力也是国货中力争上游的好榜样。乘着“小白鞋”之风扶摇直上,还开通了INS…70欧一双的价格,你们的爱还在吗?
【瞄准海外市场 回力再试高端】作为一代人的青春回忆,具有90年历史的回力再次瞄准了海外市场。近日,回力推出了海外专属鞋类产品,名为WOS33,而且通过开通全球社交平台Instagram官方账号,贴近全球年轻人。WOS33 是回力与意大利方面合作的一款定制产品,合作的目的旨在通过扩大F系列在欧洲地区的受众,增加品牌的多样性。WOS33鞋舌上印有“Warrior 中国上海”的字样。为了推广新品,WOS33已经上架 www.wos33.com 官网,并针对海外市场发售。但是,正在官网发售的仅有两款海外版回力球鞋,分别为红色与蓝色款,定价高达70欧元,是国内版价格的5倍。线上渠道,回力主要通过京东以及天猫进行产品的销售,鞋类价格从79元到299元之间不等。产品种类除了经典款以及布鞋之外还包含了皮鞋等材质,但皮鞋的几百人次月销量远低于经典款以及布鞋上万人次的月销量。▲为开拓高端品牌线,2010年前后回力淡化了中文品牌名称,主推英文品牌“Warrior”,并计划在全国一线城市开设60家精品店。不过,回力两次尝试并未产生太大的影响。2000年上海回力鞋业总厂正式宣布破产重组,之后,回力商标转至上海华谊(集团)公司保全,随后成立了上海回力鞋业有限公司。2017年回力的“双轮驱动”品牌升级战略再出发,实现销售利润300%的增长。▲有专家认为,回力尝试推出的合作款定制产品,对于目前回力来说品牌定位偏高,从产品、价格、品质、消费者之间的关系来看是脱节的。回力应该将投到国外市场的精力真正用到对中国市场的研究,特别是中国消费者对于穿鞋的需求,这才是关键。
#90岁的国货回力鞋重生了 瞄准海外的它会成为中国之光吗#
回力鞋有了个新英文名,叫做WOS33。
青春电影演到1980年代的校园时,脚部的特写总是少不了的。还记得那双带着橡胶底、白色鞋面、红蓝条侧面装饰的经典回力球鞋吗?它是创建于1927年的中国老品牌,也是一代人的隽永记忆,即使如今的学生们已经不再像三十年前那样人手一双。
然而近日,在1990年代后渐渐没落的回力球鞋又重生了。据Hypebeast报道,2017年是回力球鞋创立的90周年,回力鞋趁此推出了海外专属全新系列,名为WOS33,全称为Warrior Ordinary Streetwear 33。WOS33首发颜色为白底红字和白底蓝字,鞋体为帆布,鞋舌上印有“Warrior 中国上海”的字样。为了推广新品,品牌也特意将广告拍摄地选在了海外的唐人街。该鞋款售价为70欧元(约合人民币560元)。
回力鞋有了个新英文名,叫做WOS33。
青春电影演到1980年代的校园时,脚部的特写总是少不了的。还记得那双带着橡胶底、白色鞋面、红蓝条侧面装饰的经典回力球鞋吗?它是创建于1927年的中国老品牌,也是一代人的隽永记忆,即使如今的学生们已经不再像三十年前那样人手一双。
然而近日,在1990年代后渐渐没落的回力球鞋又重生了。据Hypebeast报道,2017年是回力球鞋创立的90周年,回力鞋趁此推出了海外专属全新系列,名为WOS33,全称为Warrior Ordinary Streetwear 33。WOS33首发颜色为白底红字和白底蓝字,鞋体为帆布,鞋舌上印有“Warrior 中国上海”的字样。为了推广新品,品牌也特意将广告拍摄地选在了海外的唐人街。该鞋款售价为70欧元(约合人民币560元)。
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