所谓锚定效应,是指当人们需要对某个事件做定量估测的时候,会受到先入为主的影响,把某些特定的数值作为起始标准,这些一开始就具有的数值,就像轮船的锚一样制约着估测值。这个“锚”,只要被人注意到,不管它是不是夸张、是不是有实际参考价值,锚定效应都会起作用。这是一个下意识的过程,我们在参考的时候,是不经过理性思考的。
把这个理论运用最好的,是奢侈品界。很多人走进奢侈品店以后,看到商品的定价就震惊了。一个包动不动就是两三万。不过奢侈品店其实并不奢望进来的人都能买这些高价货,它总会在店里提供一些价格都不到高价货十分之一的商品。比如它会提供10款女鞋,23款手袋,54款礼物,以及像钥匙串、手链这种小玩意儿。你会想,我买不起好几万的包,600块钱的钥匙扣我还买不起吗?其实,奢侈品店就是希望你这么想,要知道,600块钱一个小钥匙扣,利润率可是非常惊人的,说不定比包还高呢。
不过消费者的头脑也没有那么简单。毕竟600块钱买个钥匙圈,也还是很贵啊。这就涉及到锚定效应起作用的一个条件:购买环境。奢侈品店的环境很豪华,灯光很亮,冷气很足,并且根本不打算向消费者解释,为什么这个标了 logo 的钥匙圈,就能卖600块钱。在这个环境里,消费者可以获得的线索只有一个,就是这个价签。但是就算一直瞪着价签看,也看不出什么来呀。这个时候很多人就开始怀疑自己,开始自我说服,比如像“他们卖这么贵,肯定有卖得贵的道理”这种念头就会出现。实验证明,哪怕是完全一样的一瓶啤酒,在不同的环境里定不同的价,人们也都可以接受这种价格差异。所以,要是你是一个在沙滩上卖啤酒的小摊主,你要怎么做,才能赚更多的钱呢?专家的建议是,买一点儿看起来没什么用的豪华设施放在旁边。这样顾客们就不觉得你卖得贵了。
如果你觉得一件商品物有所值,但是价格还是比较贵,是什么因素让你最后决定掏钱呢?
这就涉及到支付意愿的问题。所谓支付意愿,就是你愿意为获得商品支付的金钱。不过这个意愿带有强烈的主观成分,商家可以利用很多手段操纵消费者的支付意愿。比如,你中午出门吃饭,没想好要吃西式快餐还是中餐,于是决定先去西式快餐店看看有什么。店里一个汉堡16块钱,一包薯条7块钱,一杯可乐7块钱,你一算,吃顿饭要30块,好像有点贵。但就在你准备出门去看中餐的时候,发现一块广告牌上写着:工作日午餐特惠,汉堡加薯条再加可乐,只需要15块!这个时候,你还会想着去看中餐吗?你满脑子想着的都是这个套餐一下子便宜了一半,不买就是我吃亏。所以你看,只要价格策略设施得恰当,该不该买的问题就会自然而然地变成该买哪个。
把这个理论运用最好的,是奢侈品界。很多人走进奢侈品店以后,看到商品的定价就震惊了。一个包动不动就是两三万。不过奢侈品店其实并不奢望进来的人都能买这些高价货,它总会在店里提供一些价格都不到高价货十分之一的商品。比如它会提供10款女鞋,23款手袋,54款礼物,以及像钥匙串、手链这种小玩意儿。你会想,我买不起好几万的包,600块钱的钥匙扣我还买不起吗?其实,奢侈品店就是希望你这么想,要知道,600块钱一个小钥匙扣,利润率可是非常惊人的,说不定比包还高呢。
不过消费者的头脑也没有那么简单。毕竟600块钱买个钥匙圈,也还是很贵啊。这就涉及到锚定效应起作用的一个条件:购买环境。奢侈品店的环境很豪华,灯光很亮,冷气很足,并且根本不打算向消费者解释,为什么这个标了 logo 的钥匙圈,就能卖600块钱。在这个环境里,消费者可以获得的线索只有一个,就是这个价签。但是就算一直瞪着价签看,也看不出什么来呀。这个时候很多人就开始怀疑自己,开始自我说服,比如像“他们卖这么贵,肯定有卖得贵的道理”这种念头就会出现。实验证明,哪怕是完全一样的一瓶啤酒,在不同的环境里定不同的价,人们也都可以接受这种价格差异。所以,要是你是一个在沙滩上卖啤酒的小摊主,你要怎么做,才能赚更多的钱呢?专家的建议是,买一点儿看起来没什么用的豪华设施放在旁边。这样顾客们就不觉得你卖得贵了。
如果你觉得一件商品物有所值,但是价格还是比较贵,是什么因素让你最后决定掏钱呢?
这就涉及到支付意愿的问题。所谓支付意愿,就是你愿意为获得商品支付的金钱。不过这个意愿带有强烈的主观成分,商家可以利用很多手段操纵消费者的支付意愿。比如,你中午出门吃饭,没想好要吃西式快餐还是中餐,于是决定先去西式快餐店看看有什么。店里一个汉堡16块钱,一包薯条7块钱,一杯可乐7块钱,你一算,吃顿饭要30块,好像有点贵。但就在你准备出门去看中餐的时候,发现一块广告牌上写着:工作日午餐特惠,汉堡加薯条再加可乐,只需要15块!这个时候,你还会想着去看中餐吗?你满脑子想着的都是这个套餐一下子便宜了一半,不买就是我吃亏。所以你看,只要价格策略设施得恰当,该不该买的问题就会自然而然地变成该买哪个。
想做个高级的女人首先学会“独处”:
独处不是寂寞不是孤独,也不是格格不入或者骨子里的清高,而是由内心沉淀出的一种高雅的气质,给自己留足思考的空间,把更多的时间精力用在更有意义价值的事情上,因为她明白,独处才是一个女人最好的奢侈品,喜欢独处的女人不会把时间浪费在低质量的社交或者男人身上,会独处的女人,内心强大,她的世界不会因为谁而改变,独处的女人不会深陷焦虑或者内心无法平静,她时刻提醒自己独处大脑才能清醒,才能不迷失人生的方向。
独处不是寂寞不是孤独,也不是格格不入或者骨子里的清高,而是由内心沉淀出的一种高雅的气质,给自己留足思考的空间,把更多的时间精力用在更有意义价值的事情上,因为她明白,独处才是一个女人最好的奢侈品,喜欢独处的女人不会把时间浪费在低质量的社交或者男人身上,会独处的女人,内心强大,她的世界不会因为谁而改变,独处的女人不会深陷焦虑或者内心无法平静,她时刻提醒自己独处大脑才能清醒,才能不迷失人生的方向。
进入设计这个行业经常会熬夜加班,每天最期待的就是早点下班回家。
最喜欢每次回到家,尤其是推开门的那一刻扑面而来的舒适和温暖。
随着人到中年,越来越觉得最好的家,不是走潮流,走奢侈风,而是回归生活的本质,把每一处空间都营造出家的感觉。生活的烟火气息其实才最疗愈人心。再好的设计不过如此了!
最喜欢每次回到家,尤其是推开门的那一刻扑面而来的舒适和温暖。
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