师哥今天为大家整理了喻国明老师的《元宇宙与未来媒介》第一章，去年大火的热点今年一定还会继续考，想了解的同学们码一下！
[微风]第一章 数字文明的滥觞
一、数字时代媒介演变的内部革命
1.“新媒介”与“媒介化”社会：新的连接、边界和标准的构建
在新闻传播格局变迁与学科发展“范式革命”的背景下，重新理解媒介格局、理解新媒介技术成为面向未来传播的传播学学科发展的基础、框架以及操作路径。
传统由主流新闻机构所构建的金字塔型媒介生态已经被多元化媒介生态所解构，当下的社会生态呈现出一种扁平式的并联式模型。“媒介化” 与“中介化”作为一种传播的研究路径， 对以往重视传播效率或效果的信息传递层面的研究起到了纠偏作用，新闻传播研究的着眼点也从内部生产扩大到整个社会关系网络之间的相互连接，从更加宏观的视角探讨各传播要素之间相互作用的关系。
2.“圈层”与“破圈”：对于传播空间与群体自组织的反思
数字时代，平台媒体结构与信息分发的特性，极易形成固定的平台“圈层”。“破圈”的实现也意味着某种新结构的产生，或者新系统的成长与运行，突破封闭、实现开放。互联网带来的新的信息技术范式极其富有弹性，并且具有重构组织的能力。随着新媒体平台对分散个体的专业重塑及组织化管理，传播空间、圈层都面临自组织的反思，传播内容生产体现出“再组织化”的趋势。
3.空间场景与知觉场景：人与人、人与机器连接模式的升维
技术的发展深刻地改变了社会关系的连接方式和场景架构。数字时代，传播场景将向立体、叠加和拟真实方向发展。在移动互联网时代，场景越来越成为人的需求以及市场价值的承载平台。场景分析的最终目标是供特定场景下的适配信息或服务，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知及信息适配，而5G技术正是为这种适配提供了技术支持。
二、数字时代社会环境的格局变迁
1.生态型媒介平台媒介的崛起，人类行为与自由度的拓展
生态型媒介平台是一种“可重新编程的全球性基础设施，通过系统化的数据过程加以组织，包括数据收集、算法处理、金钱化以及数据流通，能够促进用户与互补者之间的个性化互动”。生态型媒介平台的崛起消弭了媒介的既有边界，也改变了用户的数字参与方式，拓展了人类行为的边界。
2.微粒化、分布式社会下人本逻辑的回归与重构
数字时代，传播领域的发展方向正在被重新改写，而人在传播过程中的地位也面临重构。智能技术造成的内向传播与沉浸式体验体现了以人的意志或身体为转向的传播方式，而智能技术所创造的具身体验的最终形态将是一个外化于人类身体与精神，却反向引发人类具身体验的传播模式。
3.从去组织化到再组织化的社会结构和行为变迁
数字时代社会结构的变迁和社会行为的改变需要动态的视角来观察或审视。在技术所构建的关系网络中，公众在内容生产和传播的过程中自发地协同和合作，个体的力量在这个过程中聚合、放大，社会阶层中的相对无权者也因此获得话语权和行动权。
三、数字时代新闻传播学科迭代升级的着眼点和着手处
1.数字化“身体在场”延伸人的主体性参与，助推研究对象以人为本的转型
5G技术对于传媒业既是一种进化也是一场革命，而对于身处其中的个体则是增加了在另外一个空间中行动的可能性。AR/VR/MR、 人工智能以及物联网等新技术正在从不同的维度重塑人类与世界的相处模式和经验交流，个体在多维的时空层级中所交流的不仅仅是思想， 还有各种主动或者被动产生的“ 感官数据”。因此，人的数字化在场以及行为的数据化是数字时代非常重要的特征，5G技术不仅仅可以将 当下空间中的信息编码传输，还可以赋予另外一个时空“ 共同在场” 的功能。
2.新技术带来新的生态交互入口，带来研究方法瞬时、全息的转型
网络传播体系和传播模式的改变，直接带来的是信息传播出现平台级“新入口”。移动互联网时代形成了个人移动媒体的各大入口，数字时代也将在一定程度上遵循这个基本规律和逻辑形成交互的新生态入口。特别是5G和人工智能、物联网、云计算、虚拟现实等技术的共同作用，将会改变传统的电视媒体、广播媒体、手机媒体从网络到终端到服务都自成体系、各自为战、相对独立、相互割离的特征。
3.数据算力赋权微粒化社会，引入计算科学研究新的网络话语和结构
5G技术的进步让普通民众处在一个不断被赋能和赋权的社会进程中。大数据智能算法的应用，使传媒业态和格局发生了巨大的变化。媒体和受众之间的关系发生变革，受众不再是大众传媒时代信息的被动接收者，而是由“受”变成了“用”和“传”，由“众”变成了“户”，由作为被动的解码者转变成了集解码者与编码者于一体的用户，主动参与传播过程。
四、传播学学科迭代升级的学术逻辑与研究框架
数字技术作为一种构建全新文明形态的技术，相较于以往新技术的出现对新闻传播学科来说都是具有颠覆性的价值，正是电视、广播等视听媒介的蓬勃发展才真正催生了传播学的发展，新闻学也开始作为学校的一种专业而出现，因此，每次技术的进步都必然带来某些学科的兴衰交替。
五、研究“元立场”：贯穿理论的“定盘星”与“压舱石”
1.“以人为本”的媒介化视角
本书的研究视角和根本宗旨是回归人的主体性，虽然技术的底层“座驾”作用日益突出，但人始终是技术发展的主宰。无论未来5G技术如何改变人与机器的关系，人始终是主体。
2.媒介与社会行动者网状互构的复杂性视角
本书将引入多学科的方法和视角，研究信息生产者、分发者以及接受者的信息与媒介观念，从复杂性和价值观入手理解和诠释传播主体行为变迁的意涵。
3.传播研究范式存量改革、增量突破的生态学视角
数字时代，未来媒介的演化路径是进一步向复杂媒介生态的方向演变，而当下的平台型媒体则作为承载媒介复杂性和主题多元化的稳态架构，从媒介生态的视角出发考察媒体治理范式的变革以及研究范式的转型，将成为未来媒介研究的主要路径。
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[微风]第一章 数字文明的滥觞
一、数字时代媒介演变的内部革命
1.“新媒介”与“媒介化”社会：新的连接、边界和标准的构建
在新闻传播格局变迁与学科发展“范式革命”的背景下，重新理解媒介格局、理解新媒介技术成为面向未来传播的传播学学科发展的基础、框架以及操作路径。
传统由主流新闻机构所构建的金字塔型媒介生态已经被多元化媒介生态所解构，当下的社会生态呈现出一种扁平式的并联式模型。“媒介化” 与“中介化”作为一种传播的研究路径， 对以往重视传播效率或效果的信息传递层面的研究起到了纠偏作用，新闻传播研究的着眼点也从内部生产扩大到整个社会关系网络之间的相互连接，从更加宏观的视角探讨各传播要素之间相互作用的关系。
2.“圈层”与“破圈”：对于传播空间与群体自组织的反思
数字时代，平台媒体结构与信息分发的特性，极易形成固定的平台“圈层”。“破圈”的实现也意味着某种新结构的产生，或者新系统的成长与运行，突破封闭、实现开放。互联网带来的新的信息技术范式极其富有弹性，并且具有重构组织的能力。随着新媒体平台对分散个体的专业重塑及组织化管理，传播空间、圈层都面临自组织的反思，传播内容生产体现出“再组织化”的趋势。
3.空间场景与知觉场景：人与人、人与机器连接模式的升维
技术的发展深刻地改变了社会关系的连接方式和场景架构。数字时代，传播场景将向立体、叠加和拟真实方向发展。在移动互联网时代，场景越来越成为人的需求以及市场价值的承载平台。场景分析的最终目标是供特定场景下的适配信息或服务，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景的感知及信息适配，而5G技术正是为这种适配提供了技术支持。
二、数字时代社会环境的格局变迁
1.生态型媒介平台媒介的崛起，人类行为与自由度的拓展
生态型媒介平台是一种“可重新编程的全球性基础设施，通过系统化的数据过程加以组织，包括数据收集、算法处理、金钱化以及数据流通，能够促进用户与互补者之间的个性化互动”。生态型媒介平台的崛起消弭了媒介的既有边界，也改变了用户的数字参与方式，拓展了人类行为的边界。
2.微粒化、分布式社会下人本逻辑的回归与重构
数字时代，传播领域的发展方向正在被重新改写，而人在传播过程中的地位也面临重构。智能技术造成的内向传播与沉浸式体验体现了以人的意志或身体为转向的传播方式，而智能技术所创造的具身体验的最终形态将是一个外化于人类身体与精神，却反向引发人类具身体验的传播模式。
3.从去组织化到再组织化的社会结构和行为变迁
数字时代社会结构的变迁和社会行为的改变需要动态的视角来观察或审视。在技术所构建的关系网络中，公众在内容生产和传播的过程中自发地协同和合作，个体的力量在这个过程中聚合、放大，社会阶层中的相对无权者也因此获得话语权和行动权。
三、数字时代新闻传播学科迭代升级的着眼点和着手处
1.数字化“身体在场”延伸人的主体性参与，助推研究对象以人为本的转型
5G技术对于传媒业既是一种进化也是一场革命，而对于身处其中的个体则是增加了在另外一个空间中行动的可能性。AR/VR/MR、 人工智能以及物联网等新技术正在从不同的维度重塑人类与世界的相处模式和经验交流，个体在多维的时空层级中所交流的不仅仅是思想， 还有各种主动或者被动产生的“ 感官数据”。因此，人的数字化在场以及行为的数据化是数字时代非常重要的特征，5G技术不仅仅可以将 当下空间中的信息编码传输，还可以赋予另外一个时空“ 共同在场” 的功能。
2.新技术带来新的生态交互入口，带来研究方法瞬时、全息的转型
网络传播体系和传播模式的改变，直接带来的是信息传播出现平台级“新入口”。移动互联网时代形成了个人移动媒体的各大入口，数字时代也将在一定程度上遵循这个基本规律和逻辑形成交互的新生态入口。特别是5G和人工智能、物联网、云计算、虚拟现实等技术的共同作用，将会改变传统的电视媒体、广播媒体、手机媒体从网络到终端到服务都自成体系、各自为战、相对独立、相互割离的特征。
3.数据算力赋权微粒化社会，引入计算科学研究新的网络话语和结构
5G技术的进步让普通民众处在一个不断被赋能和赋权的社会进程中。大数据智能算法的应用，使传媒业态和格局发生了巨大的变化。媒体和受众之间的关系发生变革，受众不再是大众传媒时代信息的被动接收者，而是由“受”变成了“用”和“传”，由“众”变成了“户”，由作为被动的解码者转变成了集解码者与编码者于一体的用户，主动参与传播过程。
四、传播学学科迭代升级的学术逻辑与研究框架
数字技术作为一种构建全新文明形态的技术，相较于以往新技术的出现对新闻传播学科来说都是具有颠覆性的价值，正是电视、广播等视听媒介的蓬勃发展才真正催生了传播学的发展，新闻学也开始作为学校的一种专业而出现，因此，每次技术的进步都必然带来某些学科的兴衰交替。
五、研究“元立场”：贯穿理论的“定盘星”与“压舱石”
1.“以人为本”的媒介化视角
本书的研究视角和根本宗旨是回归人的主体性，虽然技术的底层“座驾”作用日益突出，但人始终是技术发展的主宰。无论未来5G技术如何改变人与机器的关系，人始终是主体。
2.媒介与社会行动者网状互构的复杂性视角
本书将引入多学科的方法和视角，研究信息生产者、分发者以及接受者的信息与媒介观念，从复杂性和价值观入手理解和诠释传播主体行为变迁的意涵。
3.传播研究范式存量改革、增量突破的生态学视角
数字时代，未来媒介的演化路径是进一步向复杂媒介生态的方向演变，而当下的平台型媒体则作为承载媒介复杂性和主题多元化的稳态架构，从媒介生态的视角出发考察媒体治理范式的变革以及研究范式的转型，将成为未来媒介研究的主要路径。
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你真的了解代运营吗？
作为各大电商平台的网店店主，我们都不会对代运营感到陌生。简单来说，代运营就是帮助商家经营维护店铺的团队，这一类指的是电商代运营。
代运营公司会根据不同店铺的特性，在适应电商平台规则下，策划并执行适合店铺、产品的营销手段，从而提高店铺流量、转化率和店铺竞争力。
由于中小店铺的市场竞争优势较弱，对店铺的运营管理都不是很了解，这时他们就可以选择代运营团队来帮助操作店铺产品的日常经营、管理、营销、售后、推广等工作，有拥有丰厚开店经验、经过严格培训的运营人员李为卖家管理店铺，有效的提高网店的成交量，快捷、专业、安全的提升店铺的核心竞争优势。
最需要引起注意的是：各位店家不要轻易相信很多代运营公司所谓的“承诺单量”，比如：外卖的成功是需要众多条件同时满足，而不是掌握一个技巧就可以保证单量能够达到多少，这都是不可预估的！
靠谱的代运营公司都是着眼于长久的品牌发展，单量的增长只是改善店铺的过程，它是需要时间去实现。如今平台红利早已结束，现在是抢客源的时代，是需要放眼于粉丝群体和稳定客户群体的时代了！
总而言之，代运营的核心是帮助商户去抢占线上的流量入口，最大限度地获取平台资源并且积累店铺的核心顾客群体。
元时空传媒科技（西安）有限责任公司，让你纵享电商平台的红利!协助店家树立品牌、提高品牌影响力！
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#丝芭传媒转型社交元宇宙# 丝芭传媒新玩法，不仅要搞元宇宙虚拟女团，还可以在沉浸式互动社交平台实现跨越时空、虚实交融的沉浸式互动体验！利用VR、XR等技术，你可以看到真人偶像和数字虚拟人在元宇宙虚拟剧场中进行日常公演，参与其他大型演出及各类见面会、运动会、时尚秀等虚拟活动，还能虚拟买房买地买宠物，现实中可以的这里有，现实中无法实现的这里也有，可以期待一下正式推出了。
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