#沈阳身边事##沈阳生活##沈阳新鲜事##沈阳新闻##沈阳分享##沈阳事儿##沈阳同城# 清理背街小巷 让“房前屋后”焕发新魅力
和平区
用实际行动为改善环境出力
本6月25日上午，和平区组织全区志愿者开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动。
此次活动发动全区机关、企事业单位、民主党派人士、社区工作人员、居民志愿者，分别在利民二巷、民族南街等10余条背街小巷开展清洁活动，重点清理白色垃圾、杂物，擦洗公共设施，清除小招贴和喷涂广告，摆放共享单车。
志愿者们身穿“盛京使者”志愿者服装，执法人员身穿制服，与环卫工人一起分工合作、同心协力，大家纷纷拿起扫帚、铲子等清扫工具，对背街小巷卫生死角进行拉网式清除，力争不留卫生盲区，消除卫生死角。共计清理垃圾100余车，清除小招贴80余处，共计摆放共享单车200余处。志愿者们也向周边群众宣传文明城市创建知识，劝阻不文明行为，还发动居民自觉做好周边卫生保洁工作。
沈河区
创文明城区 造精品街路
6月25日，沈河区持续开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动，全区64家单位、11个街道，共计1000余名志愿者积极参与。
在南塔街道，区档案馆志愿者、213公交车队，街道及萃苑社区共计150余名志愿者，来到南塔前巷。志愿者认真地捡拾路边、绿地里的碎纸、烟头等垃圾杂物，清理白色垃圾和三堆杂物，擦拭路边护栏等公共设施，并引导车辆按位停放、有序停车。“打造干净整洁、设施齐全、环境优美的城市街路，我们每个人都应尽一份力。”志愿者方红说。
在泉园街道，志愿者们身着红马甲来到佳和社区安居苑小区集合，对方青南路部分路段进行了全面清理。志愿者们在街路上清除杂草、捡拾垃圾、清运杂物，还向过往的行人开展文明城市创建宣传。
当日，沈河区志愿者们重点围绕五爱街、富民街等11条背街小巷清理垃圾，擦洗公共设施，清除小招贴，消灭城市“牛皮癣”，共清理垃圾杂物和卫生死角400处，清理小招贴喷涂950余处，清洁护栏1000余米，擦拭宣传板520余个。
铁西区
持续清理城市“毛细血管”
6月25日上午，铁西区组织各街道志愿者又一次走进小巷，开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动，清理城市“毛细血管”。
在景星北街北一中路至小北一中路路段，有40余名党员志愿者正在忙碌着。他们是由来自区统计局的党员志愿者、社区志愿者、环卫工作人员还有单车运营方组成的志愿清扫队伍，志愿者们清理白色垃圾、杂物，擦洗公共设施，清除小招贴和喷涂广告，在指定区域整齐摆放共享单车并系上文明出行倡议红丝带。
工人村街道新时代文明实践所、清乐社区新时代文明实践站组织广大志愿者与区工信局志愿者们携手对强工二街十马路至壮工街勋业一路沿线，重点对公共设施、公交站牌、垃圾桶等进行擦拭，清理沿街小招贴，清理人行道、街边绿化带等区域的白色垃圾、烟头，以及对公交站前的共享单车进行有序摆放。
铁西区文明办负责人接受采访时表示，通过开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动，希望带动更多的铁西居民加入到志愿服务中来，让铁西区的背街小巷焕发新的魅力。
皇姑区
“背街小巷”焕颜正当时
6月25日，皇姑区开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动，打造整洁有序的城市环境。
在陵东街道崇东社区、柳条湖社区，30余名志愿者们来到沱江街一巷等地，对公共区域卫生进行大清理。大家手拿铁锹、耙子等劳动工具，对卫生死角和杂草丛生地、白色垃圾等进行清理，使得小巷内环境得到了明显的改善。此次活动充分调动了周边商户对环境建设的积极性，共同参与劳动，打造清洁美观卫生的城市环境。
华山街道白楼社区新时代文明实践站携手皇姑区金融局开展“抗击疫情、清洁沈阳”志愿服务活动，清洁潭江街附近的背街小巷。志愿者们清理街路上的白色垃圾，排查损坏的公益广告，冲洗路面……背街小巷环境焕然一新。
志愿者们纷纷表示，深刻体会到了环卫工人的不易，要从自己开始爱护环境，做文明沈阳人，为文明城市创建工作添砖加瓦。
大东区
清理“房前屋后”展现大东情怀
背街小巷是城市的“毛细血管”，是每一户居民的“房前屋后”。6月25日，大东区10个街道办事处联合社区、志愿者，与执法、城管、环卫等部门共500余人，进行“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动。
各个街道部署任务、明确分工后，大家立即投入到劳动中。“志愿红”“环卫橙”“执法蓝”，清理小招贴、捡拾烟头、白色垃圾；清理绿地杂草、街面三堆杂物；擦拭垃圾箱、街边栏杆、文明建设宣传栏等公共设施；规范摆放共享单车……大东区在清洁沈阳活动中，深入践行“两邻”理念，不仅清洁了城区环境，还将文明奉献的大东情怀厚植在每个人心中。大东区共清理街面长度超过5000米，清理白色垃圾20余大袋，擦拭公共设施40余处，清理小招贴2000余张，三堆杂物12处，摆放共享单车400余辆。
和平区
用实际行动为改善环境出力
本6月25日上午，和平区组织全区志愿者开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动。
此次活动发动全区机关、企事业单位、民主党派人士、社区工作人员、居民志愿者，分别在利民二巷、民族南街等10余条背街小巷开展清洁活动，重点清理白色垃圾、杂物，擦洗公共设施，清除小招贴和喷涂广告，摆放共享单车。
志愿者们身穿“盛京使者”志愿者服装，执法人员身穿制服，与环卫工人一起分工合作、同心协力，大家纷纷拿起扫帚、铲子等清扫工具，对背街小巷卫生死角进行拉网式清除，力争不留卫生盲区，消除卫生死角。共计清理垃圾100余车，清除小招贴80余处，共计摆放共享单车200余处。志愿者们也向周边群众宣传文明城市创建知识，劝阻不文明行为，还发动居民自觉做好周边卫生保洁工作。
沈河区
创文明城区 造精品街路
6月25日，沈河区持续开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动，全区64家单位、11个街道，共计1000余名志愿者积极参与。
在南塔街道，区档案馆志愿者、213公交车队，街道及萃苑社区共计150余名志愿者，来到南塔前巷。志愿者认真地捡拾路边、绿地里的碎纸、烟头等垃圾杂物，清理白色垃圾和三堆杂物，擦拭路边护栏等公共设施，并引导车辆按位停放、有序停车。“打造干净整洁、设施齐全、环境优美的城市街路，我们每个人都应尽一份力。”志愿者方红说。
在泉园街道，志愿者们身着红马甲来到佳和社区安居苑小区集合，对方青南路部分路段进行了全面清理。志愿者们在街路上清除杂草、捡拾垃圾、清运杂物，还向过往的行人开展文明城市创建宣传。
当日，沈河区志愿者们重点围绕五爱街、富民街等11条背街小巷清理垃圾，擦洗公共设施，清除小招贴，消灭城市“牛皮癣”，共清理垃圾杂物和卫生死角400处，清理小招贴喷涂950余处，清洁护栏1000余米，擦拭宣传板520余个。
铁西区
持续清理城市“毛细血管”
6月25日上午，铁西区组织各街道志愿者又一次走进小巷，开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动，清理城市“毛细血管”。
在景星北街北一中路至小北一中路路段，有40余名党员志愿者正在忙碌着。他们是由来自区统计局的党员志愿者、社区志愿者、环卫工作人员还有单车运营方组成的志愿清扫队伍，志愿者们清理白色垃圾、杂物，擦洗公共设施，清除小招贴和喷涂广告，在指定区域整齐摆放共享单车并系上文明出行倡议红丝带。
工人村街道新时代文明实践所、清乐社区新时代文明实践站组织广大志愿者与区工信局志愿者们携手对强工二街十马路至壮工街勋业一路沿线，重点对公共设施、公交站牌、垃圾桶等进行擦拭，清理沿街小招贴，清理人行道、街边绿化带等区域的白色垃圾、烟头，以及对公交站前的共享单车进行有序摆放。
铁西区文明办负责人接受采访时表示，通过开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动，希望带动更多的铁西居民加入到志愿服务中来，让铁西区的背街小巷焕发新的魅力。
皇姑区
“背街小巷”焕颜正当时
6月25日，皇姑区开展“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动，打造整洁有序的城市环境。
在陵东街道崇东社区、柳条湖社区，30余名志愿者们来到沱江街一巷等地，对公共区域卫生进行大清理。大家手拿铁锹、耙子等劳动工具，对卫生死角和杂草丛生地、白色垃圾等进行清理，使得小巷内环境得到了明显的改善。此次活动充分调动了周边商户对环境建设的积极性，共同参与劳动，打造清洁美观卫生的城市环境。
华山街道白楼社区新时代文明实践站携手皇姑区金融局开展“抗击疫情、清洁沈阳”志愿服务活动，清洁潭江街附近的背街小巷。志愿者们清理街路上的白色垃圾，排查损坏的公益广告，冲洗路面……背街小巷环境焕然一新。
志愿者们纷纷表示，深刻体会到了环卫工人的不易，要从自己开始爱护环境，做文明沈阳人，为文明城市创建工作添砖加瓦。
大东区
清理“房前屋后”展现大东情怀
背街小巷是城市的“毛细血管”，是每一户居民的“房前屋后”。6月25日，大东区10个街道办事处联合社区、志愿者，与执法、城管、环卫等部门共500余人，进行“清洁沈阳·背街小巷专项清理”活动。
各个街道部署任务、明确分工后，大家立即投入到劳动中。“志愿红”“环卫橙”“执法蓝”，清理小招贴、捡拾烟头、白色垃圾；清理绿地杂草、街面三堆杂物；擦拭垃圾箱、街边栏杆、文明建设宣传栏等公共设施；规范摆放共享单车……大东区在清洁沈阳活动中，深入践行“两邻”理念，不仅清洁了城区环境，还将文明奉献的大东情怀厚植在每个人心中。大东区共清理街面长度超过5000米，清理白色垃圾20余大袋，擦拭公共设施40余处，清理小招贴2000余张，三堆杂物12处，摆放共享单车400余辆。
【减免房租、发放消费券…...#西安四区发布稳经济保增长措施#】据“西安商务”微信公众号消息，西安市委、市政府对稳定宏观经济大盘的一系列重大决策部署，结合实际，制定稳住经济多条措施。
【碑林区】
一、培育壮大市场主体
1.落实好减税降费政策
加快制造业等6个行业存量留抵税额全额退还，增量留抵税额按月全额退还。同时，在批发、零售等7个行业实施存量和增量全额留抵退税。6月底前基本完成13个行业及小微企业的存量留抵退税。
2.加大政府采购支持中小企业力度
政府采购活动中，限额标准以上，200万元以下的货物和服务采购项目、400万元以下的工程采购项目，适宜由中小企业提供的，采购人应当专门面向中小企业采购;供应商免交采购文件工本费及投标保证金；将面向小微企业的价格扣除比例由6%-10%提高至10%-20%;将预留面向中小企业采购的份额由30%以上今年阶段性提高至40%以上;在政府采购合同履行完毕、收到供应商验收申请后，将组织履约验收时限由7个工作日压缩为不超过5个工作日。
3.减免企业房租
对承租区属国有资产类经营用房从事生产经营活动的中小微企业和个体工商户，减免3个月租金。
4.鼓励金融机构积极为中小微企业纾困
为辖区中小微企业提供融资服务成本低于上年同期且新增贷款投放户数排名前10的辖区银行机构，给予每家20万元奖励。推动西安碑林融资担保公司融资担保费率由1%降至0.5%。为辖区中小微企业提供贷款担保业务总量排名前3的融资担保公司，给予每家10万元奖励。
5.加大对跨境电商支持力度
入驻碑林跨境电商产业园的国际贸易企业，可享受最高不超过500平方米的办公用房租金补贴，补贴标准为40元/平方米/月。对通过西安跨境电商线上综合服务平台验证纳入海关统计，年交易额达到500万元以上的企业，按照在线交易额的1%给予支持，每家企业最高不超过50万元。对首次开展跨境电商业务，通过西安跨境电商线上综合服务平台验证纳入海关统计，年交易额达到100万元以上的企业，按照开展跨境电子商务实际投入费用的50%给予支持，每家企业最高不超过5万元。
6.支持外贸企业开拓国际市场
对年度产品出口额300万元及以上且实际缴纳保险费2万元及以上的我区外贸企业，按照实际缴纳保险费金额的35%给予支持，每家企业最高不超过200万元。积极组织企业申报经贸发展专项资金，并落实初审及奖补。
二、持续扩大有效投资
7.加快“五上”企业入规纳统
首次纳入统计库的“五上”企业，当年依法完清税收，奖励2万元；已纳入统计库的“五上”企业，按照营业额、产值规模和增速，给予2-8万元的奖励。
8.用好政府专项债和中央预算内资金
对照国家支持领域，积极策划储备中央预算内及地方政府专项债项目。加快地方政府专项债券发行和使用力度以及中央预算内投资支付力度。支持符合条件的民间投资项目参与基础设施REITs试点。
9.加大外商投资引进力度
引导和鼓励外商投资企业投资区域奖励类产业领域，对于外商投资企业当年直接投资额达到1000万美元以上或通过跨国并购、股权转让、以资本公积金或留存收益转为注册资本等方式形成直接投资额且额度达到1000万美元以上的项目，按照直接投资额给予最高不超过3000万元人民币市级奖励的基础上，再给予不超过300万元的区级奖励。对跨国公司在我区设立研发中心（外资开放式创新平台）、全球研发中心的，在市级给予200万元、500万元人民币补助资金的基础上，再分别给予20万、50万元的区级补助资金。
10.加大项目扶持力度
对竣工重点项目，年内提前2个月完成全年投资任务且入库的，每个项目奖励5万元。对在建类重点项目，提前3个月完成全年投资计划和形象进度且入库的，每个项目奖励5万元，全年超额120%的重点项目加发3万元。对新开工重点项目，年内按照预定时间实质开工并入库，提前1个月完成年度计划投资的，每个项目奖励5万元。对未列入年内开工计划，年内实现前期转在建重点项目，且手续完备并纳入统计库的，每个项目奖励10万元。对满足上述竣工、在建、新开工、前期转在建的重点项目，投资体量超10亿元的项目在上述奖励基础上加发5万元。重点项目奖励不重复计算。2022年提前开工的社会投资类产业项目给予10万元一次性补贴。
三、促进消费市场回暖
11.支持限额以上商贸企业发展
对全年累计增速超过10%，且销售额超过1亿元的前十名限额以上零售企业，给予5-10万元不等奖励；对全年累计增速实现正增长，且营业额超过500万元的前十名限额以上住宿、餐饮企业，分别给予2-5万元不等奖励；对当年月度新增限额以上商贸企业每户给予5万元奖励。
12.支持开展促消费活动
利用节假日自主开展形式多样的促销活动，发放吃、住、行、游、购、娱等消费券500万元，用于在碑林区限额以上零售、住宿、餐饮企业消费。鼓励大型综合性商场（综合体）、大型超市采取“文化+外贸”“线上+线下”开展促消费活动，按照其实际投入促销费用的20%，给予最高不超过10万元的补贴。
13.激发重点领域消费大幅回升
和工商银行等金融机构合作，开展商户二维码满减活动。非星级酒店可享满300元立减30元、大中型综合体可享满1000元立减100元、大型连锁超市可享满200元立减50元、小型便利店可享满20元立减5元、批发市场类可享满200元立减20元。使用数字人民币在工行商户消费，可享满31元立减30元的活动。
四、精准发力稳定就业
14.抓好重点群体就业
利用“秦云伯乐稳就业精准服务平台”和“碑林云人才市场”等信息化平台，有效开展就业帮扶。企业招用应届高校毕业生的，按规定发放一次性扩岗补助。对中小微企业在年内招用应届高校毕业生的，按规定给予一次性吸纳就业补贴。对企业吸纳就业困难人员、毕业年度和离校2年内高校毕业生就业的，按规定给予社会保险补贴。
15.加大稳岗支持力度
加大失业保险稳岗返还政策力度，将大型企业稳岗返还比例由30%提高至50%，中小微企业返还比例由60%提高到90%。对2022年一季度面临暂时性生产经营困难、无力足额缴纳社会保险费的企业，可缓缴失业、工伤保险费，缓缴期限最长不超过6个月。
16.落实就业创业支持政策
对在我区创业的陕西省户籍和持有《陕西省居住证》的非本省户籍，在法定劳动年龄内的合法自主创业人员，可申请最高20万额度的创业担保贷款。对合伙创业或组织起来共同创业的同一项目可申请最高100万额度的创业担保贷款，借款期2年。借款人承担LPR-150BP以下部分利息，其余部分财政给予贴息。对在我区创办小微企业或从事个体经营，且所创企业或个体工商户自工商注册登记之日起正常运营6个月以上、24个月以内的就业困难人员、毕业年度和毕业5年内高校毕业生、贫困劳动力、退役军人、农民工等创业人员，给予每人1000元的区级一次性创业补贴。
五、保障民生兜牢底线
17.强化社会救助
按程序启动社会救助和保障标准与物价上涨挂钩联动机制，及时落实发放一次性价格临时补贴。推动重度残疾人护理补贴对象覆盖全部一、二级残疾人。落实孤儿和事实无人抚养儿童基本生活补助标准动态增长机制，严格按照保障标准发放基本生活补贴。
18.完善公共服务
新建、改扩建学校2所，新增学位1270个。全力创建省级智慧教育示范区，建设完成区级智能办公系统与信息平台。鼓励和引导社会力量投资兴办养老机构，推动“街道辐射社区”养老服务模式，推进社区养老设施社会化运营，提升养老服务的专业化水平。
19.守住安全底线
加强生活物资价格监测预警。及时研判粮食收购市场形势，指导企业抓好粮食收购，严格落实国家粮食收购政策，加强粮食收购市场监管。全面排查治理安全风险隐患，严厉打击各类安全生产违法行为。积极开展安全生产大检查，深入推进房屋建筑安全隐患排查整治工作,加强防汛预警和物资储备，确保人民群众生命财产安全。
本政策措施由碑林区人民政府负责解释；自发布之日起执行，有效期至2022年12月31日。
【长安区】
保障和稳住市场主体 认真落实助企纾困政策
加强政策宣传，组织外贸企业参加政策宣讲线上培训，指导企业积极申报专项资金，配合省市商务部门做好审核工作，促进奖补政策落地落实。
加大限上企业帮扶力度
扎实开展限上企业包抓帮扶，协调解决企业发展中的难题，推进限上批零住餐企业健康发展。对2022年新增入库限上企业，每户奖励10万元，分3年兑现，其中2022年奖励4万元，后两年在库且稳定增长的，分别奖励3万元。
提振消费活力 促进汽车及家电等消费
全面落实国家车辆购置税减免税政策，对购买的新能源汽车免征车辆购置税，对购买日期2022年6月1日至12月31日单车价格不超过30万元的2.0升及以下排量乘用车，减半征收车辆购置税，促进汽车消费。组织汽车、家电销售企业进广场、进社区、进农村，开展让利促销活动，吸引消费者在我区购置汽车和家电。
鼓励商业综合体、大型商超促销
出台《长安区发展夜间经济工作方案》，支持商业综合体、商业步行街、地铁站点、重点商户在夜间规定时间和地段外摆经营，开展露天集市，适当延长夜间营业时间，创建市级夜间经济示范街区。
【高陵区】
鼓励大型商贸企业积极举办消费促进年系列活动
引导美道家、家福乐、都客润等大型商超，国美电器、东海商贸等家电企业，频阳酒店、宏图酒店、聚梦餐饮等企业等围绕重大节假日等时间节点，积极开展打折促销活动，适时开展延时经营，扩大消费供给，拉动消费增长。
积极落实促消费稳增长奖补政策
按照市区关于促消费稳增长工作部署及要求，通过微信工作群、入企走访形式对惠企政策进行宣传解读，指导企业完成稳增长各类项目的申报工作；积极与财政部门对接，及时兑现奖补资金，让企业充分享受政策红利。同时强化服务保障工作，做好协调、指导等服务，增强企业发展的信心和动力。
召开限上商贸企业座谈会
2月25日、3月27日、4月21日相继召开重点限上商贸企业座谈会，与企业面对面交流，了解企业的经营情况、存在困难和问题，鼓励指导企业提振信心，积极开展形式多样的促销活动，全力以赴做好促消费稳增长工作，为区域经济发展做出积极贡献。
抓好新增限上企业培育纳统工作
按照“培育一批、纳统一批”的工作思路，区政府组织召开限上商贸企业培育纳统工作会，要求各相关职能部门积极调动商贸企业和“大个体”纳统的主动性和积极性，指导部分商贸企业做好“个转企”工作。目前，梧桐树、老磨油饼、狗娃猪蹄已完成“个转企”，并初步确定 10家商贸企业作为年底重点纳统对象，为下一步纳统入库奠定坚实基础，有效促进市场扩容增效。
积极落实稳经济大盘会议精神
配合制定高陵区稳经济保增长若干措施，让企业充分享受政策红利，增强企业发展的信心和动力。
下一步，我局将继续落实好限上企业一对一联系服务工作，指导重点商贸企业开展形式多样的消费促进活动，积极宣传区稳经济保增长措施，让企业应知尽知、应享心享，增强企业发展信心，进一步激发我区高质量发展新动能。
【鄠邑区】
活动引领，促进消费繁荣
以市级“2022嗨购西安”促销活动和区级促销活动方案为依托，统筹全区各大商业综合体、大型餐饮连锁、家居家电卖场、汽车和成品油等销售企业，聚焦“五一劳动节”“端午节”等假日节庆，采取让利打折、团购，开业庆典等方式，大力支持有条件的商贸企业开展“户外经济”“夜间经济”等经营模式，营造浓厚消费氛围，进一步释放消费潜力。
文旅融合，带动消费升级
鄠邑区立足丰富的文化旅游资源，策划举办了柳泉桃花节、设施瓜果推介会和关中忙罢艺术节等大型商农文旅融合活动，有效推动了我区消费繁荣。“五一、端午”节日期间，以天桥湖国际生态区、奇迹农庄等景区和民宿，推出了景区+露营的“微度假”模式、乡村+“归园田居”模式，吸引了市民前来打卡体验，带动了周边餐饮、住宿业的消费增长。
政策支持，加强惠企助企
坚决落实各级部门制定的促消费稳外贸工作措施，制定了鄠邑区促进商贸业发展的稳经济保增长政策，充分利用政策叠加效应，着力助企纾困，推动内外贸企稳回升。
下一步，鄠邑区将继续以活动引领促消费，举办“鄠邑十大名吃”评选、“关中忙罢节—绿色车展”和“葡萄推介会”等系列促销活动，鼓励辖区重点商贸企业积极参与，利用新业态、新模式，培育新的消费热点，提升“诗画鄠邑、品质新区”的消费活力。（华商报）
【碑林区】
一、培育壮大市场主体
1.落实好减税降费政策
加快制造业等6个行业存量留抵税额全额退还，增量留抵税额按月全额退还。同时，在批发、零售等7个行业实施存量和增量全额留抵退税。6月底前基本完成13个行业及小微企业的存量留抵退税。
2.加大政府采购支持中小企业力度
政府采购活动中，限额标准以上，200万元以下的货物和服务采购项目、400万元以下的工程采购项目，适宜由中小企业提供的，采购人应当专门面向中小企业采购;供应商免交采购文件工本费及投标保证金；将面向小微企业的价格扣除比例由6%-10%提高至10%-20%;将预留面向中小企业采购的份额由30%以上今年阶段性提高至40%以上;在政府采购合同履行完毕、收到供应商验收申请后，将组织履约验收时限由7个工作日压缩为不超过5个工作日。
3.减免企业房租
对承租区属国有资产类经营用房从事生产经营活动的中小微企业和个体工商户，减免3个月租金。
4.鼓励金融机构积极为中小微企业纾困
为辖区中小微企业提供融资服务成本低于上年同期且新增贷款投放户数排名前10的辖区银行机构，给予每家20万元奖励。推动西安碑林融资担保公司融资担保费率由1%降至0.5%。为辖区中小微企业提供贷款担保业务总量排名前3的融资担保公司，给予每家10万元奖励。
5.加大对跨境电商支持力度
入驻碑林跨境电商产业园的国际贸易企业，可享受最高不超过500平方米的办公用房租金补贴，补贴标准为40元/平方米/月。对通过西安跨境电商线上综合服务平台验证纳入海关统计，年交易额达到500万元以上的企业，按照在线交易额的1%给予支持，每家企业最高不超过50万元。对首次开展跨境电商业务，通过西安跨境电商线上综合服务平台验证纳入海关统计，年交易额达到100万元以上的企业，按照开展跨境电子商务实际投入费用的50%给予支持，每家企业最高不超过5万元。
6.支持外贸企业开拓国际市场
对年度产品出口额300万元及以上且实际缴纳保险费2万元及以上的我区外贸企业，按照实际缴纳保险费金额的35%给予支持，每家企业最高不超过200万元。积极组织企业申报经贸发展专项资金，并落实初审及奖补。
二、持续扩大有效投资
7.加快“五上”企业入规纳统
首次纳入统计库的“五上”企业，当年依法完清税收，奖励2万元；已纳入统计库的“五上”企业，按照营业额、产值规模和增速，给予2-8万元的奖励。
8.用好政府专项债和中央预算内资金
对照国家支持领域，积极策划储备中央预算内及地方政府专项债项目。加快地方政府专项债券发行和使用力度以及中央预算内投资支付力度。支持符合条件的民间投资项目参与基础设施REITs试点。
9.加大外商投资引进力度
引导和鼓励外商投资企业投资区域奖励类产业领域，对于外商投资企业当年直接投资额达到1000万美元以上或通过跨国并购、股权转让、以资本公积金或留存收益转为注册资本等方式形成直接投资额且额度达到1000万美元以上的项目，按照直接投资额给予最高不超过3000万元人民币市级奖励的基础上，再给予不超过300万元的区级奖励。对跨国公司在我区设立研发中心（外资开放式创新平台）、全球研发中心的，在市级给予200万元、500万元人民币补助资金的基础上，再分别给予20万、50万元的区级补助资金。
10.加大项目扶持力度
对竣工重点项目，年内提前2个月完成全年投资任务且入库的，每个项目奖励5万元。对在建类重点项目，提前3个月完成全年投资计划和形象进度且入库的，每个项目奖励5万元，全年超额120%的重点项目加发3万元。对新开工重点项目，年内按照预定时间实质开工并入库，提前1个月完成年度计划投资的，每个项目奖励5万元。对未列入年内开工计划，年内实现前期转在建重点项目，且手续完备并纳入统计库的，每个项目奖励10万元。对满足上述竣工、在建、新开工、前期转在建的重点项目，投资体量超10亿元的项目在上述奖励基础上加发5万元。重点项目奖励不重复计算。2022年提前开工的社会投资类产业项目给予10万元一次性补贴。
三、促进消费市场回暖
11.支持限额以上商贸企业发展
对全年累计增速超过10%，且销售额超过1亿元的前十名限额以上零售企业，给予5-10万元不等奖励；对全年累计增速实现正增长，且营业额超过500万元的前十名限额以上住宿、餐饮企业，分别给予2-5万元不等奖励；对当年月度新增限额以上商贸企业每户给予5万元奖励。
12.支持开展促消费活动
利用节假日自主开展形式多样的促销活动，发放吃、住、行、游、购、娱等消费券500万元，用于在碑林区限额以上零售、住宿、餐饮企业消费。鼓励大型综合性商场（综合体）、大型超市采取“文化+外贸”“线上+线下”开展促消费活动，按照其实际投入促销费用的20%，给予最高不超过10万元的补贴。
13.激发重点领域消费大幅回升
和工商银行等金融机构合作，开展商户二维码满减活动。非星级酒店可享满300元立减30元、大中型综合体可享满1000元立减100元、大型连锁超市可享满200元立减50元、小型便利店可享满20元立减5元、批发市场类可享满200元立减20元。使用数字人民币在工行商户消费，可享满31元立减30元的活动。
四、精准发力稳定就业
14.抓好重点群体就业
利用“秦云伯乐稳就业精准服务平台”和“碑林云人才市场”等信息化平台，有效开展就业帮扶。企业招用应届高校毕业生的，按规定发放一次性扩岗补助。对中小微企业在年内招用应届高校毕业生的，按规定给予一次性吸纳就业补贴。对企业吸纳就业困难人员、毕业年度和离校2年内高校毕业生就业的，按规定给予社会保险补贴。
15.加大稳岗支持力度
加大失业保险稳岗返还政策力度，将大型企业稳岗返还比例由30%提高至50%，中小微企业返还比例由60%提高到90%。对2022年一季度面临暂时性生产经营困难、无力足额缴纳社会保险费的企业，可缓缴失业、工伤保险费，缓缴期限最长不超过6个月。
16.落实就业创业支持政策
对在我区创业的陕西省户籍和持有《陕西省居住证》的非本省户籍，在法定劳动年龄内的合法自主创业人员，可申请最高20万额度的创业担保贷款。对合伙创业或组织起来共同创业的同一项目可申请最高100万额度的创业担保贷款，借款期2年。借款人承担LPR-150BP以下部分利息，其余部分财政给予贴息。对在我区创办小微企业或从事个体经营，且所创企业或个体工商户自工商注册登记之日起正常运营6个月以上、24个月以内的就业困难人员、毕业年度和毕业5年内高校毕业生、贫困劳动力、退役军人、农民工等创业人员，给予每人1000元的区级一次性创业补贴。
五、保障民生兜牢底线
17.强化社会救助
按程序启动社会救助和保障标准与物价上涨挂钩联动机制，及时落实发放一次性价格临时补贴。推动重度残疾人护理补贴对象覆盖全部一、二级残疾人。落实孤儿和事实无人抚养儿童基本生活补助标准动态增长机制，严格按照保障标准发放基本生活补贴。
18.完善公共服务
新建、改扩建学校2所，新增学位1270个。全力创建省级智慧教育示范区，建设完成区级智能办公系统与信息平台。鼓励和引导社会力量投资兴办养老机构，推动“街道辐射社区”养老服务模式，推进社区养老设施社会化运营，提升养老服务的专业化水平。
19.守住安全底线
加强生活物资价格监测预警。及时研判粮食收购市场形势，指导企业抓好粮食收购，严格落实国家粮食收购政策，加强粮食收购市场监管。全面排查治理安全风险隐患，严厉打击各类安全生产违法行为。积极开展安全生产大检查，深入推进房屋建筑安全隐患排查整治工作,加强防汛预警和物资储备，确保人民群众生命财产安全。
本政策措施由碑林区人民政府负责解释；自发布之日起执行，有效期至2022年12月31日。
【长安区】
保障和稳住市场主体 认真落实助企纾困政策
加强政策宣传，组织外贸企业参加政策宣讲线上培训，指导企业积极申报专项资金，配合省市商务部门做好审核工作，促进奖补政策落地落实。
加大限上企业帮扶力度
扎实开展限上企业包抓帮扶，协调解决企业发展中的难题，推进限上批零住餐企业健康发展。对2022年新增入库限上企业，每户奖励10万元，分3年兑现，其中2022年奖励4万元，后两年在库且稳定增长的，分别奖励3万元。
提振消费活力 促进汽车及家电等消费
全面落实国家车辆购置税减免税政策，对购买的新能源汽车免征车辆购置税，对购买日期2022年6月1日至12月31日单车价格不超过30万元的2.0升及以下排量乘用车，减半征收车辆购置税，促进汽车消费。组织汽车、家电销售企业进广场、进社区、进农村，开展让利促销活动，吸引消费者在我区购置汽车和家电。
鼓励商业综合体、大型商超促销
出台《长安区发展夜间经济工作方案》，支持商业综合体、商业步行街、地铁站点、重点商户在夜间规定时间和地段外摆经营，开展露天集市，适当延长夜间营业时间，创建市级夜间经济示范街区。
【高陵区】
鼓励大型商贸企业积极举办消费促进年系列活动
引导美道家、家福乐、都客润等大型商超，国美电器、东海商贸等家电企业，频阳酒店、宏图酒店、聚梦餐饮等企业等围绕重大节假日等时间节点，积极开展打折促销活动，适时开展延时经营，扩大消费供给，拉动消费增长。
积极落实促消费稳增长奖补政策
按照市区关于促消费稳增长工作部署及要求，通过微信工作群、入企走访形式对惠企政策进行宣传解读，指导企业完成稳增长各类项目的申报工作；积极与财政部门对接，及时兑现奖补资金，让企业充分享受政策红利。同时强化服务保障工作，做好协调、指导等服务，增强企业发展的信心和动力。
召开限上商贸企业座谈会
2月25日、3月27日、4月21日相继召开重点限上商贸企业座谈会，与企业面对面交流，了解企业的经营情况、存在困难和问题，鼓励指导企业提振信心，积极开展形式多样的促销活动，全力以赴做好促消费稳增长工作，为区域经济发展做出积极贡献。
抓好新增限上企业培育纳统工作
按照“培育一批、纳统一批”的工作思路，区政府组织召开限上商贸企业培育纳统工作会，要求各相关职能部门积极调动商贸企业和“大个体”纳统的主动性和积极性，指导部分商贸企业做好“个转企”工作。目前，梧桐树、老磨油饼、狗娃猪蹄已完成“个转企”，并初步确定 10家商贸企业作为年底重点纳统对象，为下一步纳统入库奠定坚实基础，有效促进市场扩容增效。
积极落实稳经济大盘会议精神
配合制定高陵区稳经济保增长若干措施，让企业充分享受政策红利，增强企业发展的信心和动力。
下一步，我局将继续落实好限上企业一对一联系服务工作，指导重点商贸企业开展形式多样的消费促进活动，积极宣传区稳经济保增长措施，让企业应知尽知、应享心享，增强企业发展信心，进一步激发我区高质量发展新动能。
【鄠邑区】
活动引领，促进消费繁荣
以市级“2022嗨购西安”促销活动和区级促销活动方案为依托，统筹全区各大商业综合体、大型餐饮连锁、家居家电卖场、汽车和成品油等销售企业，聚焦“五一劳动节”“端午节”等假日节庆，采取让利打折、团购，开业庆典等方式，大力支持有条件的商贸企业开展“户外经济”“夜间经济”等经营模式，营造浓厚消费氛围，进一步释放消费潜力。
文旅融合，带动消费升级
鄠邑区立足丰富的文化旅游资源，策划举办了柳泉桃花节、设施瓜果推介会和关中忙罢艺术节等大型商农文旅融合活动，有效推动了我区消费繁荣。“五一、端午”节日期间，以天桥湖国际生态区、奇迹农庄等景区和民宿，推出了景区+露营的“微度假”模式、乡村+“归园田居”模式，吸引了市民前来打卡体验，带动了周边餐饮、住宿业的消费增长。
政策支持，加强惠企助企
坚决落实各级部门制定的促消费稳外贸工作措施，制定了鄠邑区促进商贸业发展的稳经济保增长政策，充分利用政策叠加效应，着力助企纾困，推动内外贸企稳回升。
下一步，鄠邑区将继续以活动引领促消费，举办“鄠邑十大名吃”评选、“关中忙罢节—绿色车展”和“葡萄推介会”等系列促销活动，鼓励辖区重点商贸企业积极参与，利用新业态、新模式，培育新的消费热点，提升“诗画鄠邑、品质新区”的消费活力。（华商报）
花西子“扬东方之美，铸百年国妆” 颜值经济之谜？
2017年，花西子品牌诞生于杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌，引“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”之意。
短短5年光景，花西子从一个名不见经传的小品牌，迅速崛起为年度 GMV突破54亿的国货之光，这背后的历程值得回顾和探究。
创新视角颠覆传统形象
广告教父大卫·奥格威认为：“品牌形象不是产品固有的，而是消费者联想的产品的质量、价格、历史等。” 此观念认为，每一则广告都是构成整个品牌的长期投资。因此每一个品牌、每一款产品都应发展和投射为一个形象。”
如今“得年轻人者得天下”已经成为品牌之间的营销共识。Z世代富有个性和特点，二次元文化是Z世代不可或缺的喜好标签，各大品牌在力争年轻化转型的同时，根据Z世代的喜好特点推出传播内容，迅速吸引年轻人的注意力，建立起与他们之间的联系，改变消费者对品牌的固有印象，助力品牌俘获更多的目标消费者。
国货品牌不断崛起，“风从东方来”的现象常有发生。作为东方彩妆的代表，花西子明智的瞄准了近几年在全世界范围内掀起热潮的“国风美学”，基本上，从名称、理念再到产品包装都围绕中国元素进行。将“颜值即正义”表现得淋漓尽致！花西子”眉梢的美人痣来源于中国传统面相美学，耳上的莲叶耳饰取自接天莲叶无穷碧的西湖胜景，发间的一缕黛色发丝代表花西子的品牌色。这些设计完美融合花西子的品牌风格，且极具辨识度，强化了消费者对花西子虚拟形象的记忆点。其品牌logo，取形江南园林的小轩窗；雕花口红复刻中国传统工艺，将微雕工艺搬到口红膏体上，精细的纹路层层叠叠氤氲着古韵，使用时幽幽花香浮动，轻抿嘴唇还能尝到口红的一丝回甜，（嗅觉+味觉）这些都无不体现着东方浪漫，瞬间戳中颜值党心窝。花西子”还承载着品牌的文化内涵。手中持有的并蒂莲，传递同心同德、如意吉祥的美好愿景。同时，品牌希望借此打造“中国妆容”，向全世界展示中国之美，强化民族使命感。此外，花西子的外文名称 Florasis，即使换字母也还是能拼读出来，能够联想到该词的本意“flowers”，而且“Flora”+“Sis”，意为“花神”，借喻使用了花西子产品的女性，和荷花花神西施一样动人美丽。为海外消费者形成一个“具有中国文化”心智资源的字眼，根植于全世界消费者的心智里，同时这个名字与品牌想要传达的内容又高度相似。
很多海外消费者都在社媒上表示“我买花西子并不是想使用它，而仅仅想拥有它”
#01
成立5年，年度GMV突破54亿
在成立后的两年间，花西子的发展一直不温不火。 直至2019年发生转折，联手当时势头正劲的李佳琦，借冒尖破圈，走进大众视野，空气蜜粉和雕花口红成为爆款。
据报道，2019年3月，花西子散粉在李佳琦直播出现后，其销量持续增长 16个月，并在2020年618购物节中 登顶天猫GMV榜首。并且，2019销售额相较于2018年的5000万，直接飙升至 10亿元。2020年销售额达到了30亿，2021年销售额更是突破54亿。
今年618正在如火如荼地进行中，据魔镜市场情报数据显示，参与天猫预售的美妆品牌中，预售额前20的美妆品牌中，有六个国货品牌，依次是花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、完美日记，其中花西子预售额最高，达2898.5万元。
在业绩方面斩获了不俗的战绩之外，花西子的品牌影响力也节节攀升。3月21日，花西子正式宣布， 成为杭州2022年第十九届亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。与世界级大赛的合作，不仅是进一步提升花西子的世界知名度，也让花西子更具国民度和信任感。
就在前几日的 荷兰世园会中，花西子被当作“国礼”赠予国际友人，而这也并不是花西子第一次出现在国际性盛会上，2020年 迪拜世博会就曾作为中国馆指定彩妆产品，开启了世博会中国“东方彩妆”品牌进行文化服务的先河。
除了在国际性盛会崭露头角外，今年1月份花西子还因美国顶流美妆博主“J姐”Jeffree Star的测评，开年便火爆出圈。据悉，在2020年双11期间，花西子位居天猫淘宝海外国货美妆出海榜第一，覆盖北美、日本、西欧等总计超过46个国家和地区。
#02
“扬东方之美，铸百年国妆”
国内美妆市场长年以来呈现“国外品牌强势，国内品牌式微”的格局，尤其国际大牌几乎垄断着国内高端美妆市场，据Euromonitor的数据，高端市场占有率排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，附带着“平价”、“平替”、“性价比”标签的国货品牌们则占据着低端市场。
近年来，伴随着国潮兴起的背景下，国货美妆品牌发展迅速，向着中高端市场发起攻势，花西子就是其中的佼佼者，定价在100-300元范围。
以弘扬东方美学为核心的花西子，将传统文化、古典元素融入到设计中，研发了雕花口红、同心锁口红、浮雕彩妆盘等单品，推出了“西湖印记”、“苗族印象”、“傣族印象”等系列产品； 秉承着“以花养妆”的品牌理念，以花卉与中草药提取为核心成分来打造产品。
“扬东方之美，铸百年国妆”，是花西子品牌4周年之际提出的品牌愿景。独特的产品定位与延续理念的设计，让花西子在一众美妆品牌中脱颖而出。
花西子的成功，不仅体现在核心产品上，也体现在品牌运营方面。
2019年官宣鞠婧祎作为花西子首位代言人，彼时鞠婧祎主演的《新白娘子传奇》正在热播，代言人的形象与品牌气质相辅相成；同年携手三泽梦首登纽约时装周，打开品牌的世界知名度；与李佳琦深度合作，宣布其担任花西子首席推荐官；歌手周深出任花西子品牌大使，推出由方文山作词的歌曲《花西子》……
今年2月，花西子斩获2021年度最受用户偏爱国妆品牌TOP1。 取得这些成就的背后，离不开创始人深谙美妆市场多年的经验，以及幕后团队的巧思钻研。
#03
5年投入10亿，搭建东方美妆研发体系
花西子创始人吴成龙，给自己取了一个与品牌基调相合的艺名「花满天」。
公开报道显示，吴成龙2010年担任百雀羚天猫旗舰店的运营总监，策划出百雀羚三生花品牌，并带领着百雀羚进军电商领域；2014年，担任水密码天猫旗舰店运营总监，数据显示，吴成龙加盟后，水密码店铺日销售额从5万飙升至105万，店铺排名也从58名升至TOP3。
显然，操盘多个国货品牌的经验、对国货美妆市场的洞察力，都助推着花西子的发展。上文中提到的产品设计与运营推广，幕后也必然有决策人的身影。凭借着在社交平台不断掀起话题度，花西子的热度持续增长，但也被贴上了 “重营销轻研发”的标签。
吴成龙在首度接受媒体采访时提到，在品牌面世之前，组织开展了名为“用户共创”的项目，邀请用户成为产品体验官，评测每一款产品，根据使用体验进行优化调试。报道中提到，“正因用户共创，花西子的产品研发，兼顾了「慢工雕琢」与「快速迭代」。”
天眼查数据显示，截至2022年2月底，花西子母公司共拥有专利超过120项。今年年初，花西子的研发团队就迎来了一员大将。 曾任华熙生物副总经理、首席技术官，享有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良先生加入了花西子，担任品牌首席科学家。3月4日，花西子在杭州总部宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划。 据悉，未来5年，花西子将投入超过10亿元，搭建东方美妆研发体系。
就在5月17日，花西子母公司宜格集团宣布旗下的CMF实验室正式揭幕并投入使用， 这是国内首次有美妆品牌建立CMF实验室。
这些都在一步步验证着，花西子致力于打造为百年品牌的愿景。
结语
据相关数据，2020年国内化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。国内化妆品市场尚有巨大的探索空间，已形成的品牌格局亦有改写的可能 。完美日记、花西子、珂拉琪等品牌在实现爆发式增长后开始逐步沉淀，初期红利退散后，唯有建立起核心技术壁垒，不断推陈出新，弘扬中国传统文化，助力国货美妆行业发展、方能长线经营、行稳致远。
作为国货新潮领头羊的完美日记，发布了2022年Q1财报，逸仙电商总净收入为8.91亿元，同比下降38.3%。创始人黄锦峰对净收入首次下滑做出解释：彩妆品牌的净收入下降45.6%。相对于花西子而言，光速上市又面临退市风险的完美日记，显得有些急于求成了，到现在后续无力，不得不线下砍店。二者虽然同年诞生，但花西子却迟迟未开出线下门店。
2017年，花西子品牌诞生于杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌，引“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”之意。
短短5年光景，花西子从一个名不见经传的小品牌，迅速崛起为年度 GMV突破54亿的国货之光，这背后的历程值得回顾和探究。
创新视角颠覆传统形象
广告教父大卫·奥格威认为：“品牌形象不是产品固有的，而是消费者联想的产品的质量、价格、历史等。” 此观念认为，每一则广告都是构成整个品牌的长期投资。因此每一个品牌、每一款产品都应发展和投射为一个形象。”
如今“得年轻人者得天下”已经成为品牌之间的营销共识。Z世代富有个性和特点，二次元文化是Z世代不可或缺的喜好标签，各大品牌在力争年轻化转型的同时，根据Z世代的喜好特点推出传播内容，迅速吸引年轻人的注意力，建立起与他们之间的联系，改变消费者对品牌的固有印象，助力品牌俘获更多的目标消费者。
国货品牌不断崛起，“风从东方来”的现象常有发生。作为东方彩妆的代表，花西子明智的瞄准了近几年在全世界范围内掀起热潮的“国风美学”，基本上，从名称、理念再到产品包装都围绕中国元素进行。将“颜值即正义”表现得淋漓尽致！花西子”眉梢的美人痣来源于中国传统面相美学，耳上的莲叶耳饰取自接天莲叶无穷碧的西湖胜景，发间的一缕黛色发丝代表花西子的品牌色。这些设计完美融合花西子的品牌风格，且极具辨识度，强化了消费者对花西子虚拟形象的记忆点。其品牌logo，取形江南园林的小轩窗；雕花口红复刻中国传统工艺，将微雕工艺搬到口红膏体上，精细的纹路层层叠叠氤氲着古韵，使用时幽幽花香浮动，轻抿嘴唇还能尝到口红的一丝回甜，（嗅觉+味觉）这些都无不体现着东方浪漫，瞬间戳中颜值党心窝。花西子”还承载着品牌的文化内涵。手中持有的并蒂莲，传递同心同德、如意吉祥的美好愿景。同时，品牌希望借此打造“中国妆容”，向全世界展示中国之美，强化民族使命感。此外，花西子的外文名称 Florasis，即使换字母也还是能拼读出来，能够联想到该词的本意“flowers”，而且“Flora”+“Sis”，意为“花神”，借喻使用了花西子产品的女性，和荷花花神西施一样动人美丽。为海外消费者形成一个“具有中国文化”心智资源的字眼，根植于全世界消费者的心智里，同时这个名字与品牌想要传达的内容又高度相似。
很多海外消费者都在社媒上表示“我买花西子并不是想使用它，而仅仅想拥有它”
#01
成立5年，年度GMV突破54亿
在成立后的两年间，花西子的发展一直不温不火。 直至2019年发生转折，联手当时势头正劲的李佳琦，借冒尖破圈，走进大众视野，空气蜜粉和雕花口红成为爆款。
据报道，2019年3月，花西子散粉在李佳琦直播出现后，其销量持续增长 16个月，并在2020年618购物节中 登顶天猫GMV榜首。并且，2019销售额相较于2018年的5000万，直接飙升至 10亿元。2020年销售额达到了30亿，2021年销售额更是突破54亿。
今年618正在如火如荼地进行中，据魔镜市场情报数据显示，参与天猫预售的美妆品牌中，预售额前20的美妆品牌中，有六个国货品牌，依次是花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、完美日记，其中花西子预售额最高，达2898.5万元。
在业绩方面斩获了不俗的战绩之外，花西子的品牌影响力也节节攀升。3月21日，花西子正式宣布， 成为杭州2022年第十九届亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。与世界级大赛的合作，不仅是进一步提升花西子的世界知名度，也让花西子更具国民度和信任感。
就在前几日的 荷兰世园会中，花西子被当作“国礼”赠予国际友人，而这也并不是花西子第一次出现在国际性盛会上，2020年 迪拜世博会就曾作为中国馆指定彩妆产品，开启了世博会中国“东方彩妆”品牌进行文化服务的先河。
除了在国际性盛会崭露头角外，今年1月份花西子还因美国顶流美妆博主“J姐”Jeffree Star的测评，开年便火爆出圈。据悉，在2020年双11期间，花西子位居天猫淘宝海外国货美妆出海榜第一，覆盖北美、日本、西欧等总计超过46个国家和地区。
#02
“扬东方之美，铸百年国妆”
国内美妆市场长年以来呈现“国外品牌强势，国内品牌式微”的格局，尤其国际大牌几乎垄断着国内高端美妆市场，据Euromonitor的数据，高端市场占有率排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，附带着“平价”、“平替”、“性价比”标签的国货品牌们则占据着低端市场。
近年来，伴随着国潮兴起的背景下，国货美妆品牌发展迅速，向着中高端市场发起攻势，花西子就是其中的佼佼者，定价在100-300元范围。
以弘扬东方美学为核心的花西子，将传统文化、古典元素融入到设计中，研发了雕花口红、同心锁口红、浮雕彩妆盘等单品，推出了“西湖印记”、“苗族印象”、“傣族印象”等系列产品； 秉承着“以花养妆”的品牌理念，以花卉与中草药提取为核心成分来打造产品。
“扬东方之美，铸百年国妆”，是花西子品牌4周年之际提出的品牌愿景。独特的产品定位与延续理念的设计，让花西子在一众美妆品牌中脱颖而出。
花西子的成功，不仅体现在核心产品上，也体现在品牌运营方面。
2019年官宣鞠婧祎作为花西子首位代言人，彼时鞠婧祎主演的《新白娘子传奇》正在热播，代言人的形象与品牌气质相辅相成；同年携手三泽梦首登纽约时装周，打开品牌的世界知名度；与李佳琦深度合作，宣布其担任花西子首席推荐官；歌手周深出任花西子品牌大使，推出由方文山作词的歌曲《花西子》……
今年2月，花西子斩获2021年度最受用户偏爱国妆品牌TOP1。 取得这些成就的背后，离不开创始人深谙美妆市场多年的经验，以及幕后团队的巧思钻研。
#03
5年投入10亿，搭建东方美妆研发体系
花西子创始人吴成龙，给自己取了一个与品牌基调相合的艺名「花满天」。
公开报道显示，吴成龙2010年担任百雀羚天猫旗舰店的运营总监，策划出百雀羚三生花品牌，并带领着百雀羚进军电商领域；2014年，担任水密码天猫旗舰店运营总监，数据显示，吴成龙加盟后，水密码店铺日销售额从5万飙升至105万，店铺排名也从58名升至TOP3。
显然，操盘多个国货品牌的经验、对国货美妆市场的洞察力，都助推着花西子的发展。上文中提到的产品设计与运营推广，幕后也必然有决策人的身影。凭借着在社交平台不断掀起话题度，花西子的热度持续增长，但也被贴上了 “重营销轻研发”的标签。
吴成龙在首度接受媒体采访时提到，在品牌面世之前，组织开展了名为“用户共创”的项目，邀请用户成为产品体验官，评测每一款产品，根据使用体验进行优化调试。报道中提到，“正因用户共创，花西子的产品研发，兼顾了「慢工雕琢」与「快速迭代」。”
天眼查数据显示，截至2022年2月底，花西子母公司共拥有专利超过120项。今年年初，花西子的研发团队就迎来了一员大将。 曾任华熙生物副总经理、首席技术官，享有“中国化妆品研发第一人”之称的李慧良先生加入了花西子，担任品牌首席科学家。3月4日，花西子在杭州总部宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划。 据悉，未来5年，花西子将投入超过10亿元，搭建东方美妆研发体系。
就在5月17日，花西子母公司宜格集团宣布旗下的CMF实验室正式揭幕并投入使用， 这是国内首次有美妆品牌建立CMF实验室。
这些都在一步步验证着，花西子致力于打造为百年品牌的愿景。
结语
据相关数据，2020年国内化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。国内化妆品市场尚有巨大的探索空间，已形成的品牌格局亦有改写的可能 。完美日记、花西子、珂拉琪等品牌在实现爆发式增长后开始逐步沉淀，初期红利退散后，唯有建立起核心技术壁垒，不断推陈出新，弘扬中国传统文化，助力国货美妆行业发展、方能长线经营、行稳致远。
作为国货新潮领头羊的完美日记，发布了2022年Q1财报，逸仙电商总净收入为8.91亿元，同比下降38.3%。创始人黄锦峰对净收入首次下滑做出解释：彩妆品牌的净收入下降45.6%。相对于花西子而言，光速上市又面临退市风险的完美日记，显得有些急于求成了，到现在后续无力，不得不线下砍店。二者虽然同年诞生，但花西子却迟迟未开出线下门店。
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