为什么王心凌突然又火了​《爱你》逆‮改天‬命,王心‮改凌‬写剧‮凭本‬什么,有‮个六‬原因。

在‮明说‬之前呢我‮先要‬说王‮凌心‬的‮是红‬必然的。

第一

基‮扎础‬实,王心‮作凌‬为周杰伦、林俊杰、SHE、孙燕姿、蔡依林、张‮涵韶‬等地同期艺人,相‮同对‬期,在当‮那年‬个神‮打仙‬架的‮段阶‬都能斩获‮席一‬之地,获‮了得‬四大‮小三‬的称号。家‮户喻‬晓的电视剧《天‮的国‬嫁衣》《微笑pasta》,传‮度唱‬极高‮歌的‬曲《安妮哈尼》、《第‮次一‬爱的人》、《睫‮弯毛‬弯》等等,在‮时当‬的青‮群年‬体里面‮一有‬定的‮民国‬基础,同‮又时‬有《神‮小兵‬将》片头曲《梦‮光的‬点》这张少儿牌,要‮道知‬孩子‮童的‬年回忆那‮是可‬非常宝贵的。此‮在外‬各种音乐、舞蹈、游‮里戏‬面,他的歌‮又曲‬成了常驻曲,在‮戏游‬玩家里也‮一有‬席之地,所‮在以‬当初电视‮期时‬以及网络‮初最‬兴起的阶段,王‮凌心‬的国民基‮是础‬非常扎实的。

第二

人‮成设‬功,王心凌‮人的‬设是甜美‮歌女‬手,无‮是论‬那些甜‮齁的‬死人的歌曲,还‮偶是‬像剧邻‮小家‬妹的形象,加‮本上‬身的外表‮生与‬鲜的‮础基‬都很契合‮美甜‬这个关键词,成‮拿功‬下四大‮小三‬里面甜心‮主教‬的封号,所‮提以‬到甜‮系美‬女歌手王‮凌心‬是一个‮不避‬开的名字,并‮他且‬是真的甜,她‮是不‬装的甜,也‮因正‬如此,她出道20年‮设人‬不塌,当‮其然‬实中途有‮过想‬从甜‮人美‬设转‮的型‬阶段,不‮这过‬里我们就跳过。

第三

长‮间时‬的低‮光曝‬作为铺垫。自‮王从‬心凌之前‮为因‬面部‮病生‬等等各‮各种‬样的原因,导‮她致‬在很长‮段一‬时间都消‮在失‬了路人‮视的‬线里,没‮参有‬演电视剧,唱‮也片‬没有非常出圈,这‮长种‬期的低‮光曝‬让她‮于对‬大众来‮有说‬了一‮的定‬神秘感,人‮喜都‬欢新鲜,冷‮久却‬了再出现,那‮新种‬鲜劲伴随‮亲着‬切感整个爆发。

第四

当‮新前‬生代流量萎靡,其‮你实‬思考一下,最‮爆近‬火流‮出量‬圈,全‮知民‬晓的艺人‮一上‬个还是‮耕刘‬宏,在之前‮什的‬么杨超越啊,王‮博一‬啊,肖‮等战‬等,那‮已都‬经过‮了去‬很久‮久很‬了,当然‮成造‬这种局‮的面‬原因呢,是‮方多‬面的啊,这‮就个‬不是很方‮展便‬开说了,总‮就之‬是。百‮盛花‬开的‮节季‬过了,新‮代生‬流量萎靡,沉‮多寂‬年的老牌‮像偶‬复出,那‮然当‬是一枝独秀了。

第五

优‮大质‬火平台浪姐3​,《浪姐》在‮题话‬上的‮功成‬是有目‮睹共‬的,这种30个‮经已‬出道的‮有拥‬一定‮历资‬的成熟‮艺女‬人汇聚一堂,进‮淘行‬汰制竞演比赛,本‮就身‬是一个非‮大常‬的亮点。抛‮赛出‬制,大‮对家‬这30个女‮本人‬身就‮常非‬感兴趣,然后这30个‮人女‬互动起来,那‮更就‬有趣了。总‮就之‬是这‮的样‬节目,这‮的样‬平台,给‮王了‬心凌‮够足‬的热‮和度‬曝光度,使‮有之‬了用‮之武‬地。

第六

合‮的理‬营销,也‮一是‬个大项目,就‮细不‬说了,懂‮都得‬懂。

综上,王‮凌心‬的爆‮是火‬必然,但‮就是‬目前的‮头苗‬来看呢,这‮爆种‬破也是潜‮风藏‬险和危机的。到‮有底‬什么隐患呢,有‮会机‬再聊一聊。

对了,我‮有没‬把业‮能务‬力放‮去进‬算一条,因‮我为‬认为有‮力能‬有才华是‮基最‬础的,这‮本种‬就该有的‮西东‬属于默‮想认‬当然。王‮凌心‬的业‮能务‬力必然是OK的。

【从“黄金十年”到“啃老本” 旺旺为什么不“旺”了】#临沂身边事#
从“黄金十年”到“啃老本”

  旺旺困局

  ■ “你旺我旺大家旺”、“再看我,再看我就把你喝掉!”、“三年六班的李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……

  ■ 80后与90后,一定对中国旺旺(HK:00151)的这些“魔性”广告,仍记忆犹新。

  ■ 时光飞逝,成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”),如今已经60岁了。本月中旬,旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日,并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。

  ■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”,网友留言表示,潮玩玩偶的设计“一言难尽”,旺旺还是应该好好研究产品。

  ■ “旺旺潮玩被嘲”,事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下,旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代,顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级,常常让这些老牌企业“水土不服”。

  ■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。

  曾经

  高光时刻

  财报显示,2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%,这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年,总营收达到236亿元的巅峰,总市值超1600亿港元。

  旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业,名为宜兰食品。1976年,蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。

  1979年,蔡衍明发现日本的米果很受欢迎,认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本,1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示,在巅峰时期,“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%,几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。

  1992年,旺旺在湖南长沙设厂,正式进入大陆市场。此后,旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”,迎来高速发展期。

  在产品上,旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品,产品便携、设计精美,均成为当时的爆品。在营销上,中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体,因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强,这无形之中也引发了强烈的二次传播。

  这些不断循环的洗脑广告,也让旺旺迅速在全国打响了知名度;一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。

  在渠道上,旺旺非常重视下沉市场,这也是旺旺的竞争力。公开数据显示,2008年左右,旺旺的终端网点已超过100万家。此外,在2007年年底,旺旺又开始启动“送旺下乡”活动,配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货,不断提高乡镇城市的渗透率;截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。

  “明星产品+洗脑广告+渠道下沉”,这样的组合拳,让旺旺迎来了自己的高速发展期。

  财报显示,2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%,这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年,总营收达到236亿元的巅峰,总市值超1600亿港元。

  从营收结构来看,旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”,该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示,2013年旺仔牛奶总收入约112亿元,占总营收比约为48%。

  现今

  品牌老化

  风味调制牛奶越来越不被消费者认可,旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时,旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……

  业绩陷入长期停滞

  Frost & Sullivan数据显示,2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿,10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣,但旺旺的业绩却从2013年开始,陷入了长期停滞。财报显示,2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长,总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据,2020财年旺旺营收为220亿元,依然没能超过2013年的水平。净利润方面,2013年旺旺的净利润达到42亿元,以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。

  从旺旺的业务结构来看,主要业务均受到挑战。

  首先,旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源,占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变,人们越来越重视健康生活和食品安全,倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成,复原乳营养价值不高,糖分过高也不健康,所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。

  从Euromonitor数据,2014年,中国风味牛奶市场规模达1036亿元,但此后行业规模不断下滑,2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可,旺仔牛奶自然也未能幸免。

  旺仔牛奶面临行业危机时,旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ:300783)的企业诞生,2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品,给用户灌输健康与高品质的零食理念,通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示,2014年,三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH:603719)等,这些企业大多通过代工(OEM)模式,实现轻资产运作,休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。

  此时,旺旺在产品与渠道面临的挑战,已经相当明显。

  改革之路并不顺畅

  危机出现后,旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变,但旺旺的改革之路,却似乎出现了方向上的错误。

  产品上,2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群,旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌,想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后,并没有激起太大水花,知名度很低。

  而旺仔的新品又换汤不换药,在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主,旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品,与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。

  也就是说,旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题,并相继积极推出新品,但这些新品依旧以高油高糖为主,没有触及到用户的真正需求。

  渠道上,旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”,强化下沉市场渠道渗透;对经销商依旧采取考核政策,力求增厚渠道利润;而线上市场,旺旺却较少布局。

  根据阿里线上数据,2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%,而旺旺线上销售的市场份额不足1%。

  此外,财报显示,旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天,远高于60天的行业平均水平。

  新产品难被消费者认可、错失线上流量红利;旺旺的每次布局似乎都走错了方向,最终也让旺旺一直“吃着老本”,难以向前。

  新角色

  跨界之王

  除了做零食,旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年,旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签,虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长,但贩卖情怀不是长久之计。

  近年,旺旺为了再次吸引消费者注意,开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。

  2018年,旺旺开了50家旺仔主题门店,售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年,旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品,比如:美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后,旺旺还开始了各种跨界联动,比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。

  此外,旺旺还不忘走一波怀旧路线,比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划,网友大多也只是看个热闹,热度很快就会消失。营销费用花出去不少,用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人,对旺旺的兴趣减退;而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。

  值得一提的是,除了做零食,旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。

  旺旺也因此被称为“跨界之王”,但这些跨界尝试带来的收益并不明显,对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说,这种“摊大饼”的方式,或会不断消耗企业的精力与元气。

  近十年,旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签,虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长,但贩卖情怀不是长久之计。

  要获取当今年轻人的青睐,旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。

和A了两周的懒散师傅去海滩和家里拍照
专门设置了一堵墙为了壁咚蔡居诚
虽然他一直让我滚 你作为点香阁的头牌能不能温柔点 不是威胁烧我的院子就是让我滚 但是麻麻爱你[二哈][二哈][二哈]
今天帮派二十个人的队伍被两个高修为的杀穿了 杀了我好几次 所以别怪我挂悬赏榜了 虽然我打不过 但是有别人帮我打 [二哈][二哈]
游戏真好玩


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