新时代新文艺新号角 | “日喀则这十年”第九场新闻发布会举行

10月12日，“日喀则这十年”第九场新闻发布会召开，介绍了党的十八大以来日喀则文化发展成就。

十年来，我市每年纳入财政预算的公共文化服务体系资金达1200万元以上，文化基础设施建设投资总额超过5亿元，完成了市文化中心、群众艺术馆的改扩建和市图书馆、民族艺术团的新建，建成了18个县（区）综合文化中心、7个县（区）艺术团排练厅、204个乡镇综合文化站、18个县（口岸）新华书店、1673家农家书屋，为442个乡镇、行政村建设数字文化驿站，为80个贫困村文化室配送设备，为江孜、康马等县（区）配备流动舞台车，实现市县乡村四级文化阵地全覆盖；积极探索“种文化”新模式，采取“专家+文艺骨干+群众”的培训方式，发挥全市专业文艺团队和1800多名文化志愿者的作用，举办“日喀则市公共文化骨干”“阳光工程”“三区人才”等各类培训2800期、受益学员34160人次，极大激发了基层文化发展的内生动力；大力实施艺术精品工程，先后创作了《江孜印迹》《吉祥日喀则》等反映时代精神、主题鲜明、特色浓郁的剧目3个，《妙音踏舞》《琴缘》《夏尔巴的歌声飞向蓝天》《新旧对比》等优秀歌舞类、曲艺类作品2450余部，《建设者》《各族人民感党恩》等歌曲作品千余部，这些作品在国家、自治区举办的各种文艺赛事获得各类奖项112个，2021年，我市成功创建第四批国家公共文化服务体系示范区。

十年来，传承保护成效显著，各级财政共投入经费10.5亿元，对14处全国重点文物保护单位和100多处自治区级文物保护单位进行保护维修和考古发掘，江孜宗山抗英遗址列入全国第一批革命文物点，桑珠孜区和仲巴县列入全国第二批革命文物保护利用片区分县名单；江孜卡垫编织技艺等4项手工技艺入选国家传统工艺振兴目录，成功申报22项自治区级非物质文化遗产代表性项目，公布市级项目143项；率先在全区颁布了《日喀则市非物质文化遗产条例》，制定了《日喀则市文物保护管理办法》《日喀则市文物安全工作联席会议制度》等制度性文件，19集专题纪录片《雪域传奇》和《探索蕃尼古道》在中央电视台中文国际频道CCTV4《国宝档案》、CCTV10《探索发现》栏目滚动播出，市第三高级中学等4所学校成功创建第二批自治区级非物质文化遗产进校园示范基地；目前，我市共有各类文物古迹876处，全国重点文物保护单位15处，自治区级文物保护单位126处，市级文物保护单位10处，县级文物保护单位426处，可移动文物总数45043件套；投入4.5亿元建成文创园区日喀则博物馆，创建了全区首座以石刻艺术为主题的“日喀则石刻艺术博物馆”。

十年来，全市共有文化企业100余家、民族手工业合作社5000多家，文化产业经营项目20余种，从业人员近1万人，2021年文化产业实现产值6.8亿元，同“十二五”时期相比，全市文化产业经济总量实现历史性突破；加快推进示范基地（园区）建设步伐，成功命名第一批市级文化产业示范基地37家，5家文化企业成功入选第四批自治区级文化产业示范基地。投资29.37亿元，建成占地面积9975亩的珠峰文化旅游创意产业园区，成为我市文化旅游产业发展的新高地。截至目前，园区通过招商引资完成10家企业入园，实施招商引资项目共11个，到位资金1.76亿元，完成固定资产投资1.01亿元。

十年来，广泛深入开展“扫黑除恶打非治乱”“净化社会文化环境”“清源·固边”“净网”“秋风”“护苗”及“扫黄打非”集中整治等专项行动，出动执法人员4万余人次，检查文化市场3万家次，立案45件，查缴非法出版物3000余册（本）、查缴盗版歌碟10000余张，收缴宗教非法出版物800余本（册），消除500余起安全生产和疫情防控隐患。我市查办的“多某某擅自从事音像制品零售经营活动案”和“零号公爵娱乐会所点歌系统含有违禁内容案”，先后荣获文旅部“全国文化市场重大案件”表彰；2021年，市文化市场综合行政执法队荣获全国“扫黄打非”先进集体荣誉称号。

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མི་དམངས་མང་ཚོགས་ལ་དམ་པོར་བརྟེན་ནས་རིམས་ནད་སྔོན་འགོག་ཚོད་འཛིན་གྱི་འགོག་རྒོལ་དམག་འཐབ་ལ་རྒྱལ་ཁ་མཐའ་གཅིག་ཏུ་ལེན་དགོས།

来源：云端珠峰

【#椰树集团直播带货风格引争议#，媒体评：“恶俗”基因从何而来？】据新黄河客户端：椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”，引起不少争议。

有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。

10月8日，红星资本局致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

一直以来，关于椰树广告和画风观点虽然比较一边倒，但在这种“低俗”吐槽声中也有不一样的观点。

不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传。不管是“从小喝到大”的广告词还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都很容易让人联想到该产品的品效是“丰胸”。而椰树也曾经承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。但事实上，其背后没有任何科学依据来支撑。因此，椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

除了低俗之外，不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。不管在传统媒体时代还是在新媒体时代，“黑红”的确是扩大知名度的快速路径。但知名度并不意味着品牌形象的增值，反而很有可能极大伤害品牌形象，并限制品牌未来的发展。

以椰树为例，作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，椰树在大众心目中本是堪称“椰汁老字号”的形象。但是由于此类土味低俗广告的存在，椰树椰汁很难与“品质感”挂钩。

与此同时，在如今的舆论环境下，黑红营销的反噬概率几乎是百分之百。无论冒犯/物化女性，还是打擦边球都将极大程度地冒犯消费者，引发群体抵制。名气有了，但名声没了。

对于椰树集团而言，或许到了该变一变的时候了。

【#椰树集团直播带货风格引争议# 媒体：“恶俗”基因从何而来？】椰树集团进军直播带货了，直播间风格依然是“熟悉的配方”，引起不少争议。有网友评论称，椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑：“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，这就是椰树集团一贯的风格。椰树集团此前因广告宣传曾多次陷入争议，甚至被处罚。椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。

要说椰树牌这几十年如一日的广告审美和创始人王光兴可能颇有渊源。据报道，1940年，王光兴生于海南琼山一户普通家庭，1957年，他成为海口市工人文化宫任业务美工，开始为家中减轻负担，并在第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。1983年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长。1988年成功研制出椰树牌天然椰子汁饮料。

据说，当年椰树牌椰汁最初的包装与广告十分清新，还被《海南日报》点名表扬。而这些设计均出自海南当地的一位小有名气的画家柯兰亭之手。但后来“椰树集团7000万国资案”搅动了平静的春水。柯兰亭发现，从1994年到1998年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接，且商标纸定价高于市场价，导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。事情尚未水落石出，举报人柯兰亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍，身上共12道刀伤，缝合100多针。

在柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告也进入了土味时代。据界面新闻报道，一位接近椰树的业内资深人士表明，王光兴在相关设计中起到主导作用。王光兴接受《广告大观》采访的时候解释称，他认为这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。

除了低俗之外，不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。但在如今的舆论环境下，黑红营销的反噬概率几乎是百分之百。无论冒犯/物化女性，还是打擦边球都将极大程度地冒犯消费者，引发群体抵制。名气有了，但名声没了。（来源：新黄河）更多详细内容请查看原文>>
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