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#亚马逊[超话]##跨境电商[超话]##AMZ123跨境资讯# 【亚马逊秋季会员日广告复盘!哪些类目竞争最激烈?】[爱你]
AMZ123获悉,近日Feedvisor发布了亚马逊在秋季会员日(PEAS)的销售和广告数据分析,并与7月份的PrimeDay进行了比较,让卖家窥见今年剩余时间的关键趋势。
通货膨胀推动了PEAS礼品品类销售
Feedvisor数据证实了这一说法,与PEAS之前的几周相比,亚马逊总体销售额增长了10%,比平均每周增加25%。然而,与7月的PrimeDay相比,整体销售额下降了22%。
Feedvisor的数据显示,PEAS销售额排名靠前的品类包括家居与园艺、服装、鞋履、珠宝与手表以及美容与健康。在PEAS期间,许多消费者购买了低价礼品,工艺品类别的销售额增长了31%。
此外,与7月份的Prime相比,玩具品类的销量增长了7%,令人印象深刻,其中受欢迎的产品是玩具套装和玩偶。其他顶级产品包括万圣节服装、靴子、秋冬服装、圣诞装饰品等。
与7月份的Prime相比,亚马逊广告支出和回报率有所下降
在通货膨胀和不断上涨的存储和运输成本影响下,亚马逊卖家在PEAS的广告支出远低于7月的PrimeDay,广告支出减少了43%,其中大部分花费在PEAS的第一天。
这可能是由于,随着第四季度假日旺季的来临,卖家选择将广告支出放在更大的黑五网络周。
与7月的PrimeDay相比,亚马逊卖家的广告销售额平均下降了10%。工艺品类别的广告销售额增长了132%,广告支出最高(增加了536%)。但由于竞争激烈,该品类的广告支出回报率下降了63%
在前5个品类中,家居与园艺的广告销售额比例最高,与7月份的Prime相比增长了21%,其广告支出增长了66%,而广告支出回报率(ROAS)下降了24%。这也表明该品类竞争较为激烈。
在前5个品类中,与PrimeDay2022相比,ACoS总体增长了38%,而RoAS则增长了1%。服装、鞋履、珠宝和手表类别的RoAS增长最为显着(24%),而食品和杂货则增长了12%。
广告费用有所下降,尤其是前5个品类
每次点击费用(CPC)和每次展示费用(CPM)在7月份的PrimeDay期间跃升至有史以来的最高水平,并且没有放缓的迹象,这让广告商感到沮丧。
但与7月的PrimeDay相比,PEAS平均CPC下降了27%,与2020年举行的PrimeDay相比仅增加了5%。
在本次活动中,家居和园艺品类的CPC增幅最高,达到24%,而RoAS下降了24%。与7月份相比,各类别的总RoAS下降了27%。
与7月的Prime会员日相比,所有品类的展示次数下降了32%,这归因于此次活动的广告支出减少。
但与7月的Prime类似,亚马逊Prime抢先体验销售的第一天(10月11日)的展示次数显着增加,家庭和花园品类的展示次数也比7月增加了近10%。https://t.cn/A6oNzrEe
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此外,与7月份的Prime相比,玩具品类的销量增长了7%,令人印象深刻,其中受欢迎的产品是玩具套装和玩偶。其他顶级产品包括万圣节服装、靴子、秋冬服装、圣诞装饰品等。
与7月份的Prime相比,亚马逊广告支出和回报率有所下降
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这可能是由于,随着第四季度假日旺季的来临,卖家选择将广告支出放在更大的黑五网络周。
与7月的PrimeDay相比,亚马逊卖家的广告销售额平均下降了10%。工艺品类别的广告销售额增长了132%,广告支出最高(增加了536%)。但由于竞争激烈,该品类的广告支出回报率下降了63%
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在前5个品类中,与PrimeDay2022相比,ACoS总体增长了38%,而RoAS则增长了1%。服装、鞋履、珠宝和手表类别的RoAS增长最为显着(24%),而食品和杂货则增长了12%。
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