细分品类≠小品类
1.好的新消费品品牌,一定是在一个大品类大市场里面去找细分品类,做差异化满足消费者的需求。
2.好的新锐品牌提供了新的价值,带动了整个行业的发展和创新。两个卖点的叠加,一个满足你的基础需求,一个满足你的差异化需求。
3.星巴克和雀巢才应该去教育大家喝咖啡。
4.但是瑞幸和三顿半可以教育大家,喝性价比高的咖啡,喝更好的速溶咖啡。
5.如果你做的产品有传统大厂商开始进入市场和你竞争,你不要慌张,因为这代表了你走对了路。
6.小品类真的就是小品类,他要变成一个大品类需要行业和时代一起改变和培育,但是细分品类是可以很尖锐地划破一个行业的口子的。
案例:
【三顿半】
大市场:即溶咖啡
差异化:更精品
新品类认知:冻干咖啡粉
【元气森林】
大市场:碳酸饮料
差异化:无糖
新品类认知:无糖气泡水
【认养一头牛】
大市场:牛奶
差异化:更好的奶牛
【黄天鹅鸡蛋】
大市场:鸡蛋
差异化:无菌可食蛋
【简爱酸奶】
大市场:酸奶
差异化:无添加 https://t.cn/zQkrlWs
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5.如果你做的产品有传统大厂商开始进入市场和你竞争,你不要慌张,因为这代表了你走对了路。
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案例:
【三顿半】
大市场:即溶咖啡
差异化:更精品
新品类认知:冻干咖啡粉
【元气森林】
大市场:碳酸饮料
差异化:无糖
新品类认知:无糖气泡水
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一个轿车,一个SUV……
很多从业者会说:两个产品都不是一样的品类有什么好比较的?那是因为你作为从业者,教条地认为,消费者应该有明确自己的购买需求,用车场景,购买预算等等……
但是现实场景是,很多消费者其实都是懵的,你觉得品类不一样,不应该放在一起比较,但是很多消费者会觉得:
不就是一部车嘛……
#智己l7##阿维塔11#
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STORES 印章⬆️架通知 (只邮寄日本地址)
所有印章统一升级
手柄为质感更棒的枫木
印面变成容易清洁
对湿度温度变化更强的天然橡胶
初次上jia品类不全数量也非常少
一个图案每人限购一个
虽然目前只有部分图案
下次补货时会上齐所有款式(制作中,时间未定)
买不到请不要着急,会持续补货的!
制作周期较长,请多多谅解
国内请蹲猫爪印!快啦!
#手帐[超话]#
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