#SCC车闻# 如今有越来越多的全球汽车媒体开始关注中国汽车品牌,诸如领克、比亚迪、蔚来、小鹏等等。最近看到motor1对红旗H9的评价:该车在气场上直逼奔驰S级;红旗聘请了前劳斯莱斯设计总监Giles Taylor来设计H9,外观及内饰上还能看到一些其他豪华品牌的设计特征;品控方面,H系列已经比L系列提升了很多。
正视差距,不断向前,中国品牌加油!
正视差距,不断向前,中国品牌加油!
所有产品是有性格的,你知道吗?
正如人有温柔、野蛮、活泼、细心等性格一样,每一个产品都有自己独特的性格,当它和客户交互时,就会呈现出特有的个性。
比如可口可乐的品牌性格表现为快乐的形象;百事可乐则是激情四射的性格;澎湃新闻是端庄大气的性格,而豆瓣则是清新寡欲的性格。张家界天门山给人一种激情冒险的性格,千古情给人一种热情娇艳,宝峰湖是温柔圣洁,黄龙洞给人成熟稳重之感。
那问题来了,我们是如何感知品牌的性格的呢?一般三个方面:
1.产品功能。这个很好理解,比如律师这个类别,一定是稳重的性格;教师这个职业,一定是耐心的性格,电风扇这个产品,一定是舒服的性格;白酒这个产品,大多数是正宗大气的性格特征。
2.色彩设计。无论是产品的包装,还是推广内容页的排版,都体现出产品性格和客群定位。如有的公众号配色比较清新,有的海报设计比较炫酷。张家界千古情铺天盖地的大红配美女,传达的就是热情娇艳的性格特征
3.内容风格。小到公众号内容的设计,大到品牌活动策划,广告语、衍生品,时刻彰显着品牌性格。如有一次一家活动策划公司给可口可乐策划了摇滚音乐会,可口可乐公司拒绝了,品牌方说这个活动是为百事可乐定制的。为什么呢?因为可口可乐的性格是快乐,百事可乐是激情四射。
当然很多时候,产品的性格不是一锤定音的,当产品被设计者或boss强行确定性格后,我们会在市场实践中感知这种性格是否ok,是否需要调整。比如:有二个同类产品,二个产品在服务逻辑上非常近似,都希望锁定都市职业白领使用者(用户),A比较偏时尚和都市风格;B比较单板,偏技术风格,还夹杂一些白领不很热衷的小功能;导致,A在城市职业人群,时尚等等人群有倾向地传播;而B只能为一些大学刚毕业年轻职业人群中传播;A试图传递给使用者一种品味的认同,看来有点成功;而B的产品无力表达这些意念。
这是非常常见的,因为,归根到底,产品性格产生的原因,是因产品有一个相对聚焦的用户群体,而这些群体会呈现往往会有一定程度的共性,也就是性格交集。一旦品牌的性格特征无法吸引到目标人群,那么就必须改变。
回归到张家界旅游业,看起来所有景区的客群都是那些逃离大城市的繁忙,与张家界感受大好河山放松身心而来。其实每个景区都有自己的聚焦消费群体,这些群体有着明显性格特征,比如黄龙洞客群年龄比较大的人多,如果要转型,就必须转变现有的成熟稳重的品牌性格;比如张家界大峡谷8090年轻情侣比较多,品牌性格就是浪漫。
尽管文旅产品的客户群体不像消费品那样年龄区分较大,但是正如芒果卫视主打年轻一样,找到自己的小众消费群,与其产生性格共鸣,最终做大做强。
正如人有温柔、野蛮、活泼、细心等性格一样,每一个产品都有自己独特的性格,当它和客户交互时,就会呈现出特有的个性。
比如可口可乐的品牌性格表现为快乐的形象;百事可乐则是激情四射的性格;澎湃新闻是端庄大气的性格,而豆瓣则是清新寡欲的性格。张家界天门山给人一种激情冒险的性格,千古情给人一种热情娇艳,宝峰湖是温柔圣洁,黄龙洞给人成熟稳重之感。
那问题来了,我们是如何感知品牌的性格的呢?一般三个方面:
1.产品功能。这个很好理解,比如律师这个类别,一定是稳重的性格;教师这个职业,一定是耐心的性格,电风扇这个产品,一定是舒服的性格;白酒这个产品,大多数是正宗大气的性格特征。
2.色彩设计。无论是产品的包装,还是推广内容页的排版,都体现出产品性格和客群定位。如有的公众号配色比较清新,有的海报设计比较炫酷。张家界千古情铺天盖地的大红配美女,传达的就是热情娇艳的性格特征
3.内容风格。小到公众号内容的设计,大到品牌活动策划,广告语、衍生品,时刻彰显着品牌性格。如有一次一家活动策划公司给可口可乐策划了摇滚音乐会,可口可乐公司拒绝了,品牌方说这个活动是为百事可乐定制的。为什么呢?因为可口可乐的性格是快乐,百事可乐是激情四射。
当然很多时候,产品的性格不是一锤定音的,当产品被设计者或boss强行确定性格后,我们会在市场实践中感知这种性格是否ok,是否需要调整。比如:有二个同类产品,二个产品在服务逻辑上非常近似,都希望锁定都市职业白领使用者(用户),A比较偏时尚和都市风格;B比较单板,偏技术风格,还夹杂一些白领不很热衷的小功能;导致,A在城市职业人群,时尚等等人群有倾向地传播;而B只能为一些大学刚毕业年轻职业人群中传播;A试图传递给使用者一种品味的认同,看来有点成功;而B的产品无力表达这些意念。
这是非常常见的,因为,归根到底,产品性格产生的原因,是因产品有一个相对聚焦的用户群体,而这些群体会呈现往往会有一定程度的共性,也就是性格交集。一旦品牌的性格特征无法吸引到目标人群,那么就必须改变。
回归到张家界旅游业,看起来所有景区的客群都是那些逃离大城市的繁忙,与张家界感受大好河山放松身心而来。其实每个景区都有自己的聚焦消费群体,这些群体有着明显性格特征,比如黄龙洞客群年龄比较大的人多,如果要转型,就必须转变现有的成熟稳重的品牌性格;比如张家界大峡谷8090年轻情侣比较多,品牌性格就是浪漫。
尽管文旅产品的客户群体不像消费品那样年龄区分较大,但是正如芒果卫视主打年轻一样,找到自己的小众消费群,与其产生性格共鸣,最终做大做强。
#撩妹不如撩车# 【全系首度电气化,豪华中型车新战局,全新奔驰C级正式发布】终于,堪称2021年最重要的奔驰新车之一的全新梅赛德斯-奔驰C级,正式迎来了它的全球首发;而它的国产加长版本,也有望在今年下半年之前正式亮相。外观方面,全新C级毫无意外地采用了新一代的套娃脸,车头车尾的设计都和新款E级以及全新S级保持高度一致,但同时更紧凑的身形却带来了更为协调时尚的视觉观感,也让这套设计语言找到了更好的归宿。作为换代车型,全新C级的车头更为修长,使得视觉重心更向后移,呈现出蓄势待发的动感姿态。尺寸方面,三厢版长宽高为4751/1820/1438mm,轴距2865mm,旅行版则在高了17mm,其余则保持一致。作为德系设计上的新赛场,灯具的进化也是C级换代不可或缺的内容,灯腔内部的结构与全新S级如出一辙,并且标配几何多光束大灯,顶配还有S级同款数字大灯,不知国产版本是否会保留下来。此外,前中网的点阵式设计,也迎来了全新的设计元素——车标同款三叉星,精致感提升的同时,进一步强化了品牌特征。内饰的布局同样堪称“小S级”,只不过前排的出风口改为圆角矩形的回字样式,更显年轻化。同时中控台和仪表台都想驾驶者略微倾斜6°,再加上复古效果的双三辐方向盘,带给人十足的驾驶冲动。中控屏的尺寸达到了11.9英寸(低配则为9.5英寸小屏配物理空调控制),内置了MBUX 2.0车机系统;与之搭配的是12.3英寸液晶仪表盘(低配则为10.25英寸),并带有AR-HUD抬显系统。动力方面,全新C级首度普及15kW的48V轻混系统,随之而来的还有一个坏消息——全系匹配9AT变速箱,不再提供手动挡(针对欧洲市场而言)。其中汽油版本均搭载了M254系列发动机,其中1.5T分为C180低功版和C200高功版,最大功率分别为125+15kW和150+15kW,峰值扭矩分别为250N·m和300N·m;C300的2.0T发动机最大功率为190+15kW,峰值扭矩400N·m。插混版本也将随后亮相,预计在1.5T发动机的基础上,加装95kW、440N·m的永磁同步电机和25.4kWh的电池,WLTP纯电续航长达100km,并且不影响尾箱空间。底盘方面,后轮转向的加入,能够实现最大2.5°的偏转角度,转弯半径缩至10.64m,转向圈数仅为2.1圈,操控更为灵动。
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