芯片短缺下，为什么说上汽大众销量降了，反而更具含金量？
2020年是不平凡的一年。这一年，受疫情的影响，汽车行业先后遭遇工厂停工、4S店停业、零部件供应失速等一系列的连锁反应，使本就处于变革中的汽车市场雪上加霜。
作为市场领跑者的上汽大众，体会深刻。2020年初，突然爆发的疫情增加了大量库存，完全打乱了上汽大众的生产节奏，包括终端出货和利润水平。当库存消化接近尾声时，芯片危机再度爆发。更重要的是，2020年，本就是上汽大众的产品小年。多重因素下，上汽大众2020年过的尤其艰难。最终，全年销量定格在了156.8万辆，同比下降20%。
但是，销量的下滑，并不意味着上汽大众失败了。这一年，在逆境中，上汽大众展现出的，是强大的战略调整能力以及领跑者的深谋远虑。
突陷逆境
受疫情影响，中国汽车行业进入2020年后遭遇重挫，去年2月汽车经销商综合库存系数达到14.8，同比上升6倍，环比上升8倍，涨至历史最高位。后续终端零售恢复缓慢，库存压力较大，收入锐减下的资金成本增加，对经销商是严峻的考验。
上汽大众也不例外。突然放大的库存体量，不仅打乱了上汽大众的生产节奏，也影响到了重点的出货和盈利水平。车企与经销商运营压力陡增，2020年开局即是困难模式。
而当这一难关即将度过之时，上汽大众再度遭遇芯片难关。芯片供应不足，直接导致上汽大众在第三、四季度产能不足，尤其是12月份，部分车型已经因为芯片缺货而停产。由于海外疫情没有好转的迹象，芯片短缺的影响已经延续到今年一季度。根据上汽大众最新的销量数据显示，2021年1月，上汽大众在终端市场呈现回暖态势，零售16.5万辆，同比增长13.7%，而批售量受产能不足影响，仅有8.6万辆。同时，企业现阶段正根据市场需求优化排产计划，优先保证市场需求量较大的产品的产能。
此前，大众汽车方面曾表示，芯片短缺令中国、北美以及欧洲工厂的生产计划需要调整，作为大众在华核心组成部分的上汽大众受拖累属预料之中。
回顾上汽大众的2020，前有疫情导致停摆，后有芯片限制产能，可谓是难上加难。
更值得注意的是，上汽大众的困顿不只受于大环境的困扰，也有自身新品投放节奏的影响。
2020年是上汽大众的产品小年，仅有大众品牌的威然、途观X、辉昂，以及斯柯达品牌的Rapid家族上新而来，相比其他对手在2020年的新品密集投放，上汽大众的处境更加不利。
紧急盘整
但在逆境之中，上汽大众并没有急于求成，反而迅速调整自己的节奏，从注重“量”向注重“质”转变，寻求调整修炼“内功”。
首先，在整体产能受限的前提下，上汽大众的策略是优先保证大众品牌的产销量，同时将重点放在经销商减压上。为了使经销商未来能够轻装上阵，上汽大众这一年在经销商的运营质量以及运营水平方面下了狠功夫，包括通过延长免息期、提前布库、技术支持等手段，加大对经销商的支持力度，以及提高数字化营销水平，加大力度向营销一线赋能。
与此同时，上汽大众还对产品结构做持续调整优化。
近两年，上汽大众不断在优化自身的产品结构，让大众这块金字招牌的“含金量”稳步提升。威然、途观X等车型的推出，为大众品牌在中高级车型的布局上继续加码，而柯迪亚
高位调整，需要承载的压力更甚。而上汽大众果断的决策，也令其在企业转型中取得了高效成果。数据显示，相比于2019年同期中高级车销量的六成占比，2020年上汽大众中高级车型销量占比已经达到了72.9%。
高附加值产品比重的提升，不仅为消费者带来更好的用车体验和价值感受，也将为上汽大众转身向前，带来更多口碑与品牌向上。
未来可期
在这一年逆境的磨炼中，上汽大众已经找到了新的发展契机，即不谋销量第一，而谋企业健康发展，发展体系实力。
产品方面，上汽大众2021年计划向市场投放超过10款新产品，除了途昂、途观L、帕萨特等主销车型的改款车型外，还包括ID.4 X在内的三款脱胎于MEB平台的纯电动车型。
结合专为电动化车型打造的安亭MEB工厂已整装待发、ID.4 X更如箭在弦等背景，电动化无疑将成为上汽大众来年一大关键发展方向。
与此同时，未来3~5年，上汽大众整个产品线规划不是单纯强调占有率，而是定位上升，密集更新中高端产品，强化主流品牌实力。
随着ID.4 X的引进，也成为了上汽大众探索代理制营销模式的一个契机——未来上汽大众的代理制营销模式将与现有的经销商网络相融合，充分发挥经销商网络优势，消费者在线下4S店可以享受试乘试驾、车辆交付、维保售后等服务，线上则能够在官方商城、微信平台以及上汽大众超级APP配置车辆并进行订购，可预约4S进行试乘试驾等。
从去年12月至今，上汽大众分别在杭州和成都开设了数字化城市展厅ID. Store X，集品牌体验、产品展示、集客销售等功能于一体，为上汽大众补足了城市中心区域的营销触点，也将助力上汽大众迈向更完备、更具个性的营销进阶之路。按照规划，上汽大众在一年半的时间里，还会开设29城40多家ID. Store X展厅。
而在饱受期待的上汽奥迪方面，日前，上汽集团与奥迪、中国一汽已经达成合作共识，宣布上汽奥迪将构建创新商业模式，其产品将由现有奥迪投资人网络布局销售，售后服务依托奥迪现有网络展开。首款车型计划于2022年初实现交付。
届时，更加丰富的产品阵容，更加强大的经销商网络，更具价值感的品牌形象，都将为上汽大众带来更广阔的发展空间。
可以说，尽管2020年表面来看上汽大众深陷逆境，但实际上却是大象转身的关键之年。更加清晰的从产品、品牌、渠道以及用户角度做出了更为前瞻的思考和改变，从而向成功坚定的迈出一大步。
本文为中新汽车原创，欢迎小伙伴分享，媒体如需转载请在文前注明作者及出处，谢绝任何媒体、自媒体以此文任何内容制作为视频、音频脚本，违者将承担法律责任。图片来源于网络。
2020年是不平凡的一年。这一年，受疫情的影响，汽车行业先后遭遇工厂停工、4S店停业、零部件供应失速等一系列的连锁反应，使本就处于变革中的汽车市场雪上加霜。
作为市场领跑者的上汽大众，体会深刻。2020年初，突然爆发的疫情增加了大量库存，完全打乱了上汽大众的生产节奏，包括终端出货和利润水平。当库存消化接近尾声时，芯片危机再度爆发。更重要的是，2020年，本就是上汽大众的产品小年。多重因素下，上汽大众2020年过的尤其艰难。最终，全年销量定格在了156.8万辆，同比下降20%。
但是，销量的下滑，并不意味着上汽大众失败了。这一年，在逆境中，上汽大众展现出的，是强大的战略调整能力以及领跑者的深谋远虑。
突陷逆境
受疫情影响，中国汽车行业进入2020年后遭遇重挫，去年2月汽车经销商综合库存系数达到14.8，同比上升6倍，环比上升8倍，涨至历史最高位。后续终端零售恢复缓慢，库存压力较大，收入锐减下的资金成本增加，对经销商是严峻的考验。
上汽大众也不例外。突然放大的库存体量，不仅打乱了上汽大众的生产节奏，也影响到了重点的出货和盈利水平。车企与经销商运营压力陡增，2020年开局即是困难模式。
而当这一难关即将度过之时，上汽大众再度遭遇芯片难关。芯片供应不足，直接导致上汽大众在第三、四季度产能不足，尤其是12月份，部分车型已经因为芯片缺货而停产。由于海外疫情没有好转的迹象，芯片短缺的影响已经延续到今年一季度。根据上汽大众最新的销量数据显示，2021年1月，上汽大众在终端市场呈现回暖态势，零售16.5万辆，同比增长13.7%，而批售量受产能不足影响，仅有8.6万辆。同时，企业现阶段正根据市场需求优化排产计划，优先保证市场需求量较大的产品的产能。
此前，大众汽车方面曾表示，芯片短缺令中国、北美以及欧洲工厂的生产计划需要调整，作为大众在华核心组成部分的上汽大众受拖累属预料之中。
回顾上汽大众的2020，前有疫情导致停摆，后有芯片限制产能，可谓是难上加难。
更值得注意的是，上汽大众的困顿不只受于大环境的困扰，也有自身新品投放节奏的影响。
2020年是上汽大众的产品小年，仅有大众品牌的威然、途观X、辉昂，以及斯柯达品牌的Rapid家族上新而来，相比其他对手在2020年的新品密集投放，上汽大众的处境更加不利。
紧急盘整
但在逆境之中，上汽大众并没有急于求成，反而迅速调整自己的节奏，从注重“量”向注重“质”转变，寻求调整修炼“内功”。
首先，在整体产能受限的前提下，上汽大众的策略是优先保证大众品牌的产销量，同时将重点放在经销商减压上。为了使经销商未来能够轻装上阵，上汽大众这一年在经销商的运营质量以及运营水平方面下了狠功夫，包括通过延长免息期、提前布库、技术支持等手段，加大对经销商的支持力度，以及提高数字化营销水平，加大力度向营销一线赋能。
与此同时，上汽大众还对产品结构做持续调整优化。
近两年，上汽大众不断在优化自身的产品结构，让大众这块金字招牌的“含金量”稳步提升。威然、途观X等车型的推出，为大众品牌在中高级车型的布局上继续加码，而柯迪亚
高位调整，需要承载的压力更甚。而上汽大众果断的决策，也令其在企业转型中取得了高效成果。数据显示，相比于2019年同期中高级车销量的六成占比，2020年上汽大众中高级车型销量占比已经达到了72.9%。
高附加值产品比重的提升，不仅为消费者带来更好的用车体验和价值感受，也将为上汽大众转身向前，带来更多口碑与品牌向上。
未来可期
在这一年逆境的磨炼中，上汽大众已经找到了新的发展契机，即不谋销量第一，而谋企业健康发展，发展体系实力。
产品方面，上汽大众2021年计划向市场投放超过10款新产品，除了途昂、途观L、帕萨特等主销车型的改款车型外，还包括ID.4 X在内的三款脱胎于MEB平台的纯电动车型。
结合专为电动化车型打造的安亭MEB工厂已整装待发、ID.4 X更如箭在弦等背景，电动化无疑将成为上汽大众来年一大关键发展方向。
与此同时，未来3~5年，上汽大众整个产品线规划不是单纯强调占有率，而是定位上升，密集更新中高端产品，强化主流品牌实力。
随着ID.4 X的引进，也成为了上汽大众探索代理制营销模式的一个契机——未来上汽大众的代理制营销模式将与现有的经销商网络相融合，充分发挥经销商网络优势，消费者在线下4S店可以享受试乘试驾、车辆交付、维保售后等服务，线上则能够在官方商城、微信平台以及上汽大众超级APP配置车辆并进行订购，可预约4S进行试乘试驾等。
从去年12月至今，上汽大众分别在杭州和成都开设了数字化城市展厅ID. Store X，集品牌体验、产品展示、集客销售等功能于一体，为上汽大众补足了城市中心区域的营销触点，也将助力上汽大众迈向更完备、更具个性的营销进阶之路。按照规划，上汽大众在一年半的时间里，还会开设29城40多家ID. Store X展厅。
而在饱受期待的上汽奥迪方面，日前，上汽集团与奥迪、中国一汽已经达成合作共识，宣布上汽奥迪将构建创新商业模式，其产品将由现有奥迪投资人网络布局销售，售后服务依托奥迪现有网络展开。首款车型计划于2022年初实现交付。
届时，更加丰富的产品阵容，更加强大的经销商网络，更具价值感的品牌形象，都将为上汽大众带来更广阔的发展空间。
可以说，尽管2020年表面来看上汽大众深陷逆境，但实际上却是大象转身的关键之年。更加清晰的从产品、品牌、渠道以及用户角度做出了更为前瞻的思考和改变，从而向成功坚定的迈出一大步。
本文为中新汽车原创，欢迎小伙伴分享，媒体如需转载请在文前注明作者及出处，谢绝任何媒体、自媒体以此文任何内容制作为视频、音频脚本，违者将承担法律责任。图片来源于网络。
【復活節放電－－玩轉韓國大熱藝術館 尋蛋遊戲動手動腦筋】下星期就係復活節長假，親子共度一連五日假期最開心。各大商場已換上不同造型，展現春日活力，留港也可感受外國風情。
1. 欣賞卡通版名畫
藝術館不一定是嚴肅！《Musée de KAKAO FRIENDS》展覽「復活」歸來，登陸香港。KAKAO FRIENDS藝術館突以輕鬆有趣方式去認識世界名畫，例如有Ryan、Apeach與一眾朋友調皮亂闖《創造亞當》、《戴珍珠耳環的少女》，帶大家穿梭中世紀！大家亦可體驗「筆」一樣填色比拼，KAKAO FRIENDS考你眼明手快，接住鬼馬Ryan拋出的顏色筆，為Apeach填上豐富色彩，嬴取限定版KAKAO FRIENDS貼紙。
KAKAO FRIENDS藝術館
日期：即日至5月2日
地點：新城市廣場1期1樓羅馬圓形獻技場
2. 留港賞櫻 8大爆笑打卡場景
今個復活節，一起賞櫻！日本IG人氣插畫家Keigo (河尻圭吾)全港首個大型立體裝置即將「華麗」爆趣登場，Keigo筆下12大角色來到尖沙咀The ONE展開華麗露營賞櫻之旅，8大唯美立體場景，包括法包的旅行車、長頸鹿的滑梯「樂」、華麗露營木屋 等等，打卡程度滿分爆星！
The ONE x 鱷魚先生 我的復活節不可能那麼壞
日期：3月27日至5月2日
地點：尖沙咀The ONE UG2中庭(尖沙咀彌敦道100號)
3. 近距離欣賞博狂兩派激戰
《變形金剛：斯比頓傳奇》動畫系列自2019年推出以來，俘虜一眾小孩的心！今個復活節，兩大陣營博狂兩派打到銅鑼灣期間限定店，繼續尋找遺失的能量火種！限定店首度把宇宙戰鬥場景呈現，絕對震撼小小眼球！4大宇宙戰鬥場景包括：柯柏文震撼激戰麥加登、博狂兩派決戰擂台、柯柏文貨櫃車指揮中心，以及1.7米高大黃蜂助陣。限定店發售逾50款主題玩具，當中包括超別注80年代復刻版包裝玩具，粉絲不要錯過。
皇室堡 x 變形金剛：斯比頓傳奇 超能爭霸 期間限定店
日期：3月25日至5月2日
地點：皇室堡地下(香港銅鑼灣告士打道311號)
4. 與Duffy與好友擁抱甜蜜春天
Duffy與好友隨時現身美國小鎮大街，拿著可愛的復活節小裝飾，擺出最萌甫士與大家自拍，歡慶好友相聚時刻。動畫藝術教室首次教大家繪畫Duffy 和StellaLou的可愛模樣。來自《優獸大都會》的朱迪和來自《愛麗絲夢遊仙境》的白兔先生會穿梭樂園，隨時驚喜現身。為慶祝樂園15周年慶典，香港迪士尼為香港居民推出全新限定「奇妙同慶」團票優惠，即日起至6月30日期間入園，3人同行可享門票75折優惠，4人同行可享7折。
迪士尼樂園奇妙春日
日期：即日至4月29 日
地點：香港迪士尼樂園
5. 反轉昂坪玩尋蛋遊戲
今個復活節，昂坪360舉辦「尋蛋滋味360之尋蛋任務」，昂坪市集搖身一變成為尋蛋樂園，小朋友只要成功找到5隻隱藏於不同角落的復活蛋圖案，並完成指定任務，即可參加尋蛋任務大抽獎！獎品包括酒店住宿、任天堂Switch遊戲機等。此外，傳統蛋製食品變成打卡位，分佈在昂坪市集圓形廣場。大家不可錯過「蛋撻鞦韆」、蛋卷搖搖板、少女系復活彩蛋打卡牆，猶如置身童趣卡通世界。
即日起至3月31日，可於昂坪360官網或指定伙伴網站優先以1折預購小童門票，並贈送尋蛋工具套裝。
尋蛋滋味360之尋蛋任務
日期：4月2日至4月11日
地點：昂坪市集
復活節主題打卡位
日期：4月2日至6月14日
地點：昂坪市集圓形廣場
6. 超大粒扭計骰見過未？
好多小朋友都鍾意玩扭計骰，不妨見證如心廣場挑戰「最大的RUBIK’S CUBE扭計骰」健力士世界紀錄。場內設有多達30款特別造型的「RUBIK’S CUBE扭計骰」展覽區，顧客更可透過參與場內互動遊戲獲取豐富獎品。限定快閃店出售2x2、3x3、4x4、1x3單層裝、圓形裝、扭計蛇、立體三連棋裝，小朋友在家挑戰腦筋。華懋集團旗下兩間商場——將軍澳翩滙坊商場和粉嶺名都商場亦有「RUBIK’S CUBE扭計骰」，一家大小可打卡留念。
「扭」得出骰Rubik’s展
日期：3月31日至5月16日
時間：早上10時至晚上10時
地點：如心廣場一期1/F中庭（荃灣楊屋道8號）
7. 做下DIY 享受慢活
復活節代表生機、活力，新都會廣場以「慢活 ‧ 時光 Slow Living 」為主題，於逾萬呎的空中花園設置多件充滿田園氣息的大型打卡裝置，包括蝸牛、四葉草及磨菇等，感受大自然的清新愜意。商場設有12款DIY手作坊，製作包括手捏陶泥器皿、瑰麗乾花小夜燈、清香花卉香水等手作，完成後把自製小物帶回家。
慢活 ‧ 時光 Slow Living
日期：4月1日至6月19日
地點：新都會廣場L5空中花園
《慢‧時光》一站式自助手作坊
日期：4月2日至25日(逢星期六、日及公眾假期)
時間：下午1:00-6:00
1. 欣賞卡通版名畫
藝術館不一定是嚴肅！《Musée de KAKAO FRIENDS》展覽「復活」歸來，登陸香港。KAKAO FRIENDS藝術館突以輕鬆有趣方式去認識世界名畫，例如有Ryan、Apeach與一眾朋友調皮亂闖《創造亞當》、《戴珍珠耳環的少女》，帶大家穿梭中世紀！大家亦可體驗「筆」一樣填色比拼，KAKAO FRIENDS考你眼明手快，接住鬼馬Ryan拋出的顏色筆，為Apeach填上豐富色彩，嬴取限定版KAKAO FRIENDS貼紙。
KAKAO FRIENDS藝術館
日期：即日至5月2日
地點：新城市廣場1期1樓羅馬圓形獻技場
2. 留港賞櫻 8大爆笑打卡場景
今個復活節，一起賞櫻！日本IG人氣插畫家Keigo (河尻圭吾)全港首個大型立體裝置即將「華麗」爆趣登場，Keigo筆下12大角色來到尖沙咀The ONE展開華麗露營賞櫻之旅，8大唯美立體場景，包括法包的旅行車、長頸鹿的滑梯「樂」、華麗露營木屋 等等，打卡程度滿分爆星！
The ONE x 鱷魚先生 我的復活節不可能那麼壞
日期：3月27日至5月2日
地點：尖沙咀The ONE UG2中庭(尖沙咀彌敦道100號)
3. 近距離欣賞博狂兩派激戰
《變形金剛：斯比頓傳奇》動畫系列自2019年推出以來，俘虜一眾小孩的心！今個復活節，兩大陣營博狂兩派打到銅鑼灣期間限定店，繼續尋找遺失的能量火種！限定店首度把宇宙戰鬥場景呈現，絕對震撼小小眼球！4大宇宙戰鬥場景包括：柯柏文震撼激戰麥加登、博狂兩派決戰擂台、柯柏文貨櫃車指揮中心，以及1.7米高大黃蜂助陣。限定店發售逾50款主題玩具，當中包括超別注80年代復刻版包裝玩具，粉絲不要錯過。
皇室堡 x 變形金剛：斯比頓傳奇 超能爭霸 期間限定店
日期：3月25日至5月2日
地點：皇室堡地下(香港銅鑼灣告士打道311號)
4. 與Duffy與好友擁抱甜蜜春天
Duffy與好友隨時現身美國小鎮大街，拿著可愛的復活節小裝飾，擺出最萌甫士與大家自拍，歡慶好友相聚時刻。動畫藝術教室首次教大家繪畫Duffy 和StellaLou的可愛模樣。來自《優獸大都會》的朱迪和來自《愛麗絲夢遊仙境》的白兔先生會穿梭樂園，隨時驚喜現身。為慶祝樂園15周年慶典，香港迪士尼為香港居民推出全新限定「奇妙同慶」團票優惠，即日起至6月30日期間入園，3人同行可享門票75折優惠，4人同行可享7折。
迪士尼樂園奇妙春日
日期：即日至4月29 日
地點：香港迪士尼樂園
5. 反轉昂坪玩尋蛋遊戲
今個復活節，昂坪360舉辦「尋蛋滋味360之尋蛋任務」，昂坪市集搖身一變成為尋蛋樂園，小朋友只要成功找到5隻隱藏於不同角落的復活蛋圖案，並完成指定任務，即可參加尋蛋任務大抽獎！獎品包括酒店住宿、任天堂Switch遊戲機等。此外，傳統蛋製食品變成打卡位，分佈在昂坪市集圓形廣場。大家不可錯過「蛋撻鞦韆」、蛋卷搖搖板、少女系復活彩蛋打卡牆，猶如置身童趣卡通世界。
即日起至3月31日，可於昂坪360官網或指定伙伴網站優先以1折預購小童門票，並贈送尋蛋工具套裝。
尋蛋滋味360之尋蛋任務
日期：4月2日至4月11日
地點：昂坪市集
復活節主題打卡位
日期：4月2日至6月14日
地點：昂坪市集圓形廣場
6. 超大粒扭計骰見過未？
好多小朋友都鍾意玩扭計骰，不妨見證如心廣場挑戰「最大的RUBIK’S CUBE扭計骰」健力士世界紀錄。場內設有多達30款特別造型的「RUBIK’S CUBE扭計骰」展覽區，顧客更可透過參與場內互動遊戲獲取豐富獎品。限定快閃店出售2x2、3x3、4x4、1x3單層裝、圓形裝、扭計蛇、立體三連棋裝，小朋友在家挑戰腦筋。華懋集團旗下兩間商場——將軍澳翩滙坊商場和粉嶺名都商場亦有「RUBIK’S CUBE扭計骰」，一家大小可打卡留念。
「扭」得出骰Rubik’s展
日期：3月31日至5月16日
時間：早上10時至晚上10時
地點：如心廣場一期1/F中庭（荃灣楊屋道8號）
7. 做下DIY 享受慢活
復活節代表生機、活力，新都會廣場以「慢活 ‧ 時光 Slow Living 」為主題，於逾萬呎的空中花園設置多件充滿田園氣息的大型打卡裝置，包括蝸牛、四葉草及磨菇等，感受大自然的清新愜意。商場設有12款DIY手作坊，製作包括手捏陶泥器皿、瑰麗乾花小夜燈、清香花卉香水等手作，完成後把自製小物帶回家。
慢活 ‧ 時光 Slow Living
日期：4月1日至6月19日
地點：新都會廣場L5空中花園
《慢‧時光》一站式自助手作坊
日期：4月2日至25日(逢星期六、日及公眾假期)
時間：下午1:00-6:00
看过电影《风平浪静》，我的评分：★★★☆☆ 总有这种电影，演员们对角色的解读超过编剧，也都尽其所能遮掩荒谬，影调也是酷的，但，编剧太想要人物走向崩坏；太想让坏人一眼被识别得出；而导演又太想给男性观众造一个固步自封生活里几乎没可能享受到的、疯狂浪漫的、爱的降临…角色们在突如其… https://t.cn/A6tyo24h
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