#美共体·微思考#
【动销攻略】动销是新品上市的命门,动销慢、动销达不到预期规模,就会把市场做成一锅夹生饭。
〈1〉佳配法则。售点为管理的方便,往往按照品类分区域陈列,便可以方便消费者购买。更重要的是,方便售点的管理,但有些产品则可以说服售点进行多区域展示,比如指甲钳一般是集中在五金货架的,我们可以做一个套装放在礼品区域陈列。沃尔玛数据研究发现,啤酒边上卖尿布销量不错。这些都属于佳配法则,终端陈列如何最佳不能仅仅依靠售点,自己的营销人员应该多动脑子。
〈2〉诉求法则。产品要有好的诉求点,看一眼就能记住,如产品诉求:“怕上火喝王老吉”,如促销诉求:“买一赠一”、“百分百中奖”等等。我们在做终端促销、展示时,诉求一定要简单明了,有杀伤力,不要过于含糊,琳琅满目的商品,眼花缭乱的品牌,只有诉求有杀伤力方能搞定消费者。
〈3〉利益法则。消费者不一定都是要买便宜货,否则我们就不是世界奢侈品的消费大国,就无法解释爱疯手机卖断货的现象。但消费者都爱“占便宜”,因此产品不能在终端上静止不动。要常常要给消费者一些“意外”惊喜,让消费者“占点便宜”。
……
【动销攻略】动销是新品上市的命门,动销慢、动销达不到预期规模,就会把市场做成一锅夹生饭。
〈1〉佳配法则。售点为管理的方便,往往按照品类分区域陈列,便可以方便消费者购买。更重要的是,方便售点的管理,但有些产品则可以说服售点进行多区域展示,比如指甲钳一般是集中在五金货架的,我们可以做一个套装放在礼品区域陈列。沃尔玛数据研究发现,啤酒边上卖尿布销量不错。这些都属于佳配法则,终端陈列如何最佳不能仅仅依靠售点,自己的营销人员应该多动脑子。
〈2〉诉求法则。产品要有好的诉求点,看一眼就能记住,如产品诉求:“怕上火喝王老吉”,如促销诉求:“买一赠一”、“百分百中奖”等等。我们在做终端促销、展示时,诉求一定要简单明了,有杀伤力,不要过于含糊,琳琅满目的商品,眼花缭乱的品牌,只有诉求有杀伤力方能搞定消费者。
〈3〉利益法则。消费者不一定都是要买便宜货,否则我们就不是世界奢侈品的消费大国,就无法解释爱疯手机卖断货的现象。但消费者都爱“占便宜”,因此产品不能在终端上静止不动。要常常要给消费者一些“意外”惊喜,让消费者“占点便宜”。
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营销圈里有句行话:“无定位,不营销”,足见定位的重要性,但是,99%的人却从未对自身和产品进行定位。
不信,看那些耳熟人详,朗朗上口的品牌名字,能被人记住的,都是定位清晰,目标明确,直奔主题的。
比如:怕上火,喝王老吉
农夫山泉,有点甜
再比如,pipa酱,一个集美貌与才华于一身的女子!
定位一出,标签一打,市场一片。
你想知道你的定位是什么吗?如何贴个印象深刻的标签?
欢迎来撩
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小Tips:
化学老师因为大家成绩不好大怒:“看看你们考的这分,真是让人上火! ”后面阴暗的角落接道:“怕上火喝王老吉。”
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【拍】: https://t.cn/AiBWK9yk
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