好久没发微博了，早上忙里偷闲看到中国足球败给了叙利亚，李小璐因离婚风波发博文，再看看朋友圈里，师大青年正在奋斗，高中班主任分享风光照，面对抱怨和怒怼我呵呵，面对积极身上我会心一笑，人生短短几十年，唯做如何好自己方是普通老百姓该操心的事，未来的路还很长，一起努力[抱抱][抱抱][抱抱] https://t.cn/z8q235V
体育营销热潮中的冷思考：民族品牌如何屹立不倒
#精准营销#
“如果真的有一种伟大的力量能够让全世界的国家和民族凝聚起来，那一定是体育。体育跨越了国界、文化、信仰、种族、语言的障碍，用平等公平的竞技方式，为世界人民带来一场又一场的体育狂欢盛宴。”
有统计资料表明，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育赛事，同样的花费可以提高10%。体育营销的不朽魅力便源于此。
随着近几年体育赛事越来越丰富，中国品牌在体育营销领域也诞生了一些出奇制胜的精彩案例，各大品牌各出奇招，创造着自己的营销神话。
{ 不走寻常路的华帝}
出其不意也需要勇气
2018年在世界杯期间，华帝赞助了法国国家队，并推出“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，活动一出便引爆朋友圈，一时间，这种出其不意的营销方式受到网友的纷纷点赞。
“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
而且，这波营销直接带来了销量的提升。活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅高达525%。
{“健力宝式”营销持久战}
品牌与体育、民族成为共生体
作为一个坚定不移的体育营销先行者，家喻户晓的健力宝很像一位有着种树精神的老匠人。三十五年来，健力宝始终坚持深耕中国体育领域，年复一年地默默支持着中国各项体育事业，以一以贯之的品牌坚守，将品牌与体育精神、民族精神融在了一起。这种散发着公益精神的“健力宝式”品牌营销，堪称“事业型”体育营销的典范。
1984年洛杉矶奥运会，新中国成立后第一次派体育代表团参赛。刚刚诞生的健力宝运动饮料被原国家体委指定为“洛杉矶奥运会中国奥运体育代表团首选专用饮料”。
当中国女排为中国夺得第14块金牌之际，日本《东京新闻》发出了这样的报道：在中国加快出击的背后，有一种“魔水”在起作用。喝上一口这种“魔水”马上就觉得精力充沛。这是一种新型饮料。今后世界各国将努力分析这种“妙药”的成分，并很有可能在运动饮料方面引起一场革命。此后，“中国魔水”便成了健力宝无可取代的品牌印记。
1987年全国运动会闭幕式上，现场200多名工作人员统一穿着健力宝广告运动服，入场的8万名观众每人一瓶健力宝，将整个天河体育中心变成一片橙红色的海洋。全运会结束后带来的是火爆的订货，次年健力宝销售2.7亿，并登陆央视广告。
1990年，健力宝1600万元赞助了北京亚运会。在那个全民以奥运冠军和世界冠军为民族荣耀和自强精神之聚合的年月，健力宝以民族品牌开创者的身份，被赋予了民族自力更生、自强不息的象征意义。
而就在刚刚过去的8月19日，“健力宝杯”U12少年足球锦标赛总决赛在佛山落下帷幕。健力宝用了不到三个月的时间，在全国十个城市举办了400余场比赛，点燃了少年儿童对足球运动的热情，成功掀起了一场少年足球热。
从1984年健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征奥运会，被誉为“中国魔水”，到2008年成为广州亚运会指定运动饮料，再到今天的“健力宝杯”U12少年足球锦标赛，健力宝作为民族运动饮料品牌，一直不遗余力全力支持，始终与中国足球风雨同行，培养出了一批又一批优秀的足球运动员，用“健力宝式”的努力给中国体育事业写出了一份满意的答卷。
三十五年来，可以说健力宝之崛起、辉煌乃至蛰伏、中兴，全系于体育。某种意义上，它是新中国第一家真正借助体育大赛令企业品牌家喻户晓的民族企业。健力宝把品牌精神与体育元素、民族情怀融合起来, 从公益、文化、赛事热点等多个维度长期精耕，牢牢守住了民族品牌运动饮料头一把交椅的位置。
站上巨人的肩膀就不缺流量
蒙牛很早就已涉足体育领域，2006年与CCTV5、国家体育总局社会体育指导中心达成战略合作，在全国80个城市之间展开“城市之间”大型全民健身活动；2007年初赞助NBA，成为NBA中国官方合作伙伴和唯一指定乳制品供应商；2015年3月，NBA中国也首次授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识，在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。
2018年，蒙牛成为世界杯全球官方赞助商，并签约阿根廷球星梅西成为品牌代言人。蒙牛启动了围绕全新品牌主张“自然力量，天生要强”的世界杯推广活动，并发布了球王梅西的个人世界杯广告大片。
在世界杯期间，西班牙队经历魔幻旅程时，该广告发酵成为全民话题。营销效果层面，蒙牛实现当月销售涨幅高达22%，在年轻人中的好感度迅速提升。
蒙牛采用这种捆绑顶级赛事IP+顶级体育明星的方式，借势超强热点，如同站在巨人的肩膀上，何愁会没有流量。
据数据预测，2020年体育广告业市场规模为9920亿元，体育营销市场规模接近600亿元，触角将深入全球市场。
体育营销红利期仍在持续，营销在拓宽边界的同时，也正在变得跨界和无界，未来的体育营销市场，将充满着无限的想象力，而民族品牌又该如何应对新形势下的营销热潮呢，开创体育营销先河的民族企业标杆健力宝将会有怎样的动作呢，华帝、OPPO、百威等知名企业又会推出什么新“套路呢”，让我们一起拭目以待。
#精准营销#
“如果真的有一种伟大的力量能够让全世界的国家和民族凝聚起来，那一定是体育。体育跨越了国界、文化、信仰、种族、语言的障碍，用平等公平的竞技方式，为世界人民带来一场又一场的体育狂欢盛宴。”
有统计资料表明，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育赛事，同样的花费可以提高10%。体育营销的不朽魅力便源于此。
随着近几年体育赛事越来越丰富，中国品牌在体育营销领域也诞生了一些出奇制胜的精彩案例，各大品牌各出奇招，创造着自己的营销神话。
{ 不走寻常路的华帝}
出其不意也需要勇气
2018年在世界杯期间，华帝赞助了法国国家队，并推出“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，活动一出便引爆朋友圈，一时间，这种出其不意的营销方式受到网友的纷纷点赞。
“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
而且，这波营销直接带来了销量的提升。活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅高达525%。
{“健力宝式”营销持久战}
品牌与体育、民族成为共生体
作为一个坚定不移的体育营销先行者，家喻户晓的健力宝很像一位有着种树精神的老匠人。三十五年来，健力宝始终坚持深耕中国体育领域，年复一年地默默支持着中国各项体育事业，以一以贯之的品牌坚守，将品牌与体育精神、民族精神融在了一起。这种散发着公益精神的“健力宝式”品牌营销，堪称“事业型”体育营销的典范。
1984年洛杉矶奥运会，新中国成立后第一次派体育代表团参赛。刚刚诞生的健力宝运动饮料被原国家体委指定为“洛杉矶奥运会中国奥运体育代表团首选专用饮料”。
当中国女排为中国夺得第14块金牌之际，日本《东京新闻》发出了这样的报道：在中国加快出击的背后，有一种“魔水”在起作用。喝上一口这种“魔水”马上就觉得精力充沛。这是一种新型饮料。今后世界各国将努力分析这种“妙药”的成分，并很有可能在运动饮料方面引起一场革命。此后，“中国魔水”便成了健力宝无可取代的品牌印记。
1987年全国运动会闭幕式上，现场200多名工作人员统一穿着健力宝广告运动服，入场的8万名观众每人一瓶健力宝，将整个天河体育中心变成一片橙红色的海洋。全运会结束后带来的是火爆的订货，次年健力宝销售2.7亿，并登陆央视广告。
1990年，健力宝1600万元赞助了北京亚运会。在那个全民以奥运冠军和世界冠军为民族荣耀和自强精神之聚合的年月，健力宝以民族品牌开创者的身份，被赋予了民族自力更生、自强不息的象征意义。
而就在刚刚过去的8月19日，“健力宝杯”U12少年足球锦标赛总决赛在佛山落下帷幕。健力宝用了不到三个月的时间，在全国十个城市举办了400余场比赛，点燃了少年儿童对足球运动的热情，成功掀起了一场少年足球热。
从1984年健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征奥运会，被誉为“中国魔水”，到2008年成为广州亚运会指定运动饮料，再到今天的“健力宝杯”U12少年足球锦标赛，健力宝作为民族运动饮料品牌，一直不遗余力全力支持，始终与中国足球风雨同行，培养出了一批又一批优秀的足球运动员，用“健力宝式”的努力给中国体育事业写出了一份满意的答卷。
三十五年来，可以说健力宝之崛起、辉煌乃至蛰伏、中兴，全系于体育。某种意义上，它是新中国第一家真正借助体育大赛令企业品牌家喻户晓的民族企业。健力宝把品牌精神与体育元素、民族情怀融合起来, 从公益、文化、赛事热点等多个维度长期精耕，牢牢守住了民族品牌运动饮料头一把交椅的位置。
站上巨人的肩膀就不缺流量
蒙牛很早就已涉足体育领域，2006年与CCTV5、国家体育总局社会体育指导中心达成战略合作，在全国80个城市之间展开“城市之间”大型全民健身活动；2007年初赞助NBA，成为NBA中国官方合作伙伴和唯一指定乳制品供应商；2015年3月，NBA中国也首次授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识，在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。
2018年，蒙牛成为世界杯全球官方赞助商，并签约阿根廷球星梅西成为品牌代言人。蒙牛启动了围绕全新品牌主张“自然力量，天生要强”的世界杯推广活动，并发布了球王梅西的个人世界杯广告大片。
在世界杯期间，西班牙队经历魔幻旅程时，该广告发酵成为全民话题。营销效果层面，蒙牛实现当月销售涨幅高达22%，在年轻人中的好感度迅速提升。
蒙牛采用这种捆绑顶级赛事IP+顶级体育明星的方式，借势超强热点，如同站在巨人的肩膀上，何愁会没有流量。
据数据预测，2020年体育广告业市场规模为9920亿元，体育营销市场规模接近600亿元，触角将深入全球市场。
体育营销红利期仍在持续，营销在拓宽边界的同时，也正在变得跨界和无界，未来的体育营销市场，将充满着无限的想象力，而民族品牌又该如何应对新形势下的营销热潮呢，开创体育营销先河的民族企业标杆健力宝将会有怎样的动作呢，华帝、OPPO、百威等知名企业又会推出什么新“套路呢”，让我们一起拭目以待。
10月20日，中国足球圈内的一件大事正在持续发酵。在此前中国队参加的六人制足球世界杯当中，中国队发生了罢赛事件。在罢赛的时候，中国队已经在场上3:2领先法国队。而就在第3个进球打进之后，中国队的球员们却集体出现了罢赛的情况。世界杯罢赛愈演愈烈，中国队的做法有原因，法媒避而不谈。
在这件事情发生之后，很多中国球迷对此事表示关注。毕竟从情理上来讲，当时中国队已经3:2领先法国队，获胜的希望已经非常大。究竟是发生了什么事情，让这些中国队的小伙子们无法继续比赛呢？
对于这件事情，法国媒体采取了统一的态度，那就是接近于避而不谈。在法国当地的媒体报道中，仅仅是对于比赛的情况进行了一些介绍。而对于中国队罢赛的原因，法国队集体选择了沉默，这反而让中国队成为了有违体育道德的一方。
而根据现场观看比赛的中国球迷介绍，在中国队的张晓斌打进第3粒进球之后，法国队的门将做出了一些,不应该有的举动，这也是为何张晓斌在打进这一球之后，在球场上做出“闭嘴”的手势。而正是这样的举动，让中国队选择了罢赛。因此，中国队做出这样的决定是有原因的。
从3:2到0:3，中国队直接被当值主裁判宣布0:3输给法国队。但是在比赛结束之后，中国队主教练带领着球员们高举着旗帜，向场内的中国球迷表达了敬意。而随着时间的流逝，这件事情也愈演愈烈。
从目前的情况来看，中国队因为罢赛，很有可能遭到国际足联的追加处罚。现在也有着一些现场的球迷在逐渐还原着当时的真相。虽然法国媒体对此避而不谈，但是大家对于真相依旧十分感兴趣。
值得一提的是，中国队在六人制足球领域一直都不是弱队。在与法国队的比赛当中，我们也看到了前北京国安球员张晓彬的身影。本来是3:2领先法国队的大好局面，却最终成为了0:3。相信中国队的小伙子们，在球场上一定经历了一些事情。对于法国媒体的避而不谈，大家怎么看呢？
在这件事情发生之后，很多中国球迷对此事表示关注。毕竟从情理上来讲，当时中国队已经3:2领先法国队，获胜的希望已经非常大。究竟是发生了什么事情，让这些中国队的小伙子们无法继续比赛呢？
对于这件事情，法国媒体采取了统一的态度，那就是接近于避而不谈。在法国当地的媒体报道中，仅仅是对于比赛的情况进行了一些介绍。而对于中国队罢赛的原因，法国队集体选择了沉默，这反而让中国队成为了有违体育道德的一方。
而根据现场观看比赛的中国球迷介绍，在中国队的张晓斌打进第3粒进球之后，法国队的门将做出了一些,不应该有的举动，这也是为何张晓斌在打进这一球之后，在球场上做出“闭嘴”的手势。而正是这样的举动，让中国队选择了罢赛。因此，中国队做出这样的决定是有原因的。
从3:2到0:3，中国队直接被当值主裁判宣布0:3输给法国队。但是在比赛结束之后，中国队主教练带领着球员们高举着旗帜，向场内的中国球迷表达了敬意。而随着时间的流逝，这件事情也愈演愈烈。
从目前的情况来看，中国队因为罢赛，很有可能遭到国际足联的追加处罚。现在也有着一些现场的球迷在逐渐还原着当时的真相。虽然法国媒体对此避而不谈，但是大家对于真相依旧十分感兴趣。
值得一提的是，中国队在六人制足球领域一直都不是弱队。在与法国队的比赛当中，我们也看到了前北京国安球员张晓彬的身影。本来是3:2领先法国队的大好局面，却最终成为了0:3。相信中国队的小伙子们，在球场上一定经历了一些事情。对于法国媒体的避而不谈，大家怎么看呢？
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