汽车后市场 | 不想干的有1000个理由,想干有10000种办法!

点开这篇文章的时候,或许你正走在上班的路上,在熙熙攘攘的人群中;或许你正在居家办公或者隔离;或许,面对汽车后市场当前的状态,看起来似乎真的没办法快乐。

作者|甘


图片|网



这篇文章开头,笔者想先讲一下居家办公期间,笔者看了法国著名科幻作家凡尔纳的《海底两万里》,这本书主要讲述了博物学家阿龙纳斯、其仆人康塞尔和鱼叉手尼德·兰,为了将海洋怪物驱逐出大海,却不得已与怪物“鹦鹉螺号”和其船长尼摩周游未知的海底,他们面临着同样的命运,或逃离或在海底终此一生。

笔者想说,或许他们开始随“鹦鹉螺号”深入海底之处渺茫的境遇,和我们当下所处的环境略有相似,疫情何时彻底消除,市场何时回暖,亦是未知。就像下面要讲的诸多“实况”和“案例”一样。

不只一家“步履维艰”

上海依然处在抗“疫”的攻坚阶段,笔者就先为大家讲述身处上海疫情中的几个“故事”。

第一个也是前不久的一则新闻,上海某二手车商老板转行兼职卖起了水果蔬菜。

因为疫情,他的二手车生意进入了停止状态,现在手上有价值从几万元到几十万元不等的三十多辆二手车库存。他说:“疫情前,这些车基本上十余天就可以周转完成,但疫情后物流停运,车辆无法发往外地,再加上车管所暂停服务,保险、验车等流程也没法走,现在几百万的货都压手里”。已经连续两个月,几乎天天“零交易”,没有现金流流入的他,每月还需面临较大的固定支出。“人工和场地费每个月打底要十几万,都需要自己贴钱,已经压得我喘不过气了。”迫不得已另谋出路当上了“团长”,兼职做起了疫情期间火爆的“团购”。

同样身在上海的某汽车配件经销商,面临的境况和二手车商不尽相同。

其分布在宝山、杨浦和浦东新区的6家汽车配件连锁店全部闭门歇业,原本每个月300万-400万元的现金流也随之“清零”,但人工和房租等支出无法避免。他说:“手下近100名员工的工资,再加上6家连锁店的房租,每个月固定支出就需要好几十万,压力非常大。”

还有汽车维修店,情况也岌岌可危,笔者在抖音视频中关注了几家汽车维修厂。

其中大多数情况都是:宽敞的车间作业一个车都没有,只有几个员工在进行无实物模拟操练。还有的修理厂平时下午4-5点临近下班的时间,客人来洗车需要排长队,现在却只有一辆车在进行清洗。洗车小哥悠闲地在外面说道:“没有车来洗啊,我刷会儿视频”。甚至有的修理厂虽然修车间内的车很多,但却修不了,为啥呢?“不是不想修啊,修车需要的配件都隔离在快递点了。”“像我这种在上海1000多平米的店,一年房租就得小一百万,更别说还得人工了,每天都是赔钱啊!”老板也是很无奈。

用统计数据

看“黑天鹅”与市场环境的冲击

首先,看2022年汽车后市场一季度产值。据相关数据统计,2022年汽车后市场一季度产值相比去年下滑5%,其中3月份下滑11.4%;各品类的进厂台次均有下滑。到目前为止,汽修行业生意普遍下降了约30%。

再看市场规模。根据交通部统计的数据,两年前全国汽车维修企业约38万家,而根据企查查数据显示,目前我国大约有140万家汽车维修相关企业。

试问,市场真的需要如此庞大的门店规模吗?显然是不需要的,是过剩的。那么,过剩意味着什么?意味着优胜劣汰。如果说之前的淘汰,是市场发展的自然淘汰,2020年新冠病毒刚兴起时,让小部分后市场企业出局。那么,此次奥密克戎病毒的肆虐和国内封闭式防疫政策的实施,将加速淘汰的进程。

可以说,与汽车维修企业关系紧密的汽配行业,同样面临着前所未有的危机。汽车后市场各终端门店的日子都不好过,对于一些中小企业来说,更是举步维艰,更有甚者为了活下去,不得不面对转行的难题。

除了疫情冲击和市场过剩,汽车行业升级让汽车后市场企业也必须随之创新,对于很多汽车后市场企业而言,或许是“颠覆式”的。当前汽车整车质量的不断提高,故障率大幅下降,再加上车主以养代修、拉长保养与维修周期理念的转变,新能源车的迅速扩容也在改变着汽车后市场以及维修业的态势,一些不能随着汽车产业变革而升级的汽车后市场企业,各种问题越来越突出,竞争越来越激烈。

你有多大的勇气,就有多大的动作

上文描述的现状和数据,是不是显示汽车后市场行业正在经历一场腥风血雨?笔者想说,答案是肯定的。但是,笔者更想说,坚韧和勇敢,足以应对外界一切的血雨腥风。更何况这些束缚对于有理想的人又算得了什么呢?

就像笔者文章开头提到的《海底两万里》,笔者更想说的是主人公们坚毅的精神,就像尼摩船长对未知海洋充满了赞美和热爱,“大海是一种超自然而又神奇的生命载体,是无垠的生命。”笔者也希望汽车后市场的企业们,能够如书中主人公般,心态保持乐观向上。

这段时间,笔者与汽车后市场的很多企业做了深入的交流,在与疫情的这场对弈中,他们大多数保持着积极向上的心态,咬紧牙关,修炼内功、降本增效、开发新项目、开展线上化等等。有些企业负责人开玩笑的告诉我们,“在这样的大环境下,其实我们也想说躺平或许会舒服很多!但是,你躺平了,或许就真的起不来了!”

南京某生产企业的负责人告诉笔者,“一定要保持斗志呀!我们希望在疫情期间能够练就一身武功,这段时间我们优化生产线,鼓励客户先报单,用充足的时间备货,缩短发货周期,一旦解封立即发货。正好在这段时间,加强内部的打造,让我们员工的业务素养和服务能力都得到提高,在疫情这段时间,我们活下来了,而不是趴下了!”

还有一些企业老板说,非常时间,“稳”字当头,开源节流、降本增效。“为了保证资金链正常运转,除了必须要产出的开支外,其他的开支也是能省则省。”某汽修店的老板说:“现在卫生都是我们自己打扫,不仅可以省钱,自己收拾自己的地方,打扫的也更干净,也算是降本增效了。正常情况下,只要我们的收入能够支撑动态成本,我们就能持续经营下去。

在跟河北某汽车零部件生产企业老总交流时,他告诉笔者:“这段时间正好下定决心,做了我们以前没有精力做的事情,我们积极地开展线上化交易,包括我们在抖音和快手上进行直播卖货,上周在抖音上的销售额要比上个月的销售额还要好。这让我们对线上这个新销路产生了极大的信心,办法总比困难多,换个思路或许问题总会迎刃而解。”

还有一些企业负责人表示,他们在积极开展线上培训,虽然不能到服务现场,许多问题不能当面解决,但是通过网络进行指导,远程的方式进行维修的培训,也弥补了不少损失。“工作没落下,还学会了互联网推广、获客、成交!”

写在最后

等到疫情解封时,或许会有很多下面的场景。

我们在网络上开拓出了一片新的领域,筛选出很多意向客户,甚至直接成交!

解封了,同行的很多客户已经被我们截胡了!

我们已经把同行甩下几条街!

疫情来了,才知道哪些人在祼奔,哪些企业更有眼光、更有远见、更有决断!

不想干的,有1000个理由;想干的,有10000种办法!

--END--

#中本悠太[超话]##日影新人中本悠太#
知道最近大家都很生氣,我也還在氣…
自己做了一個安利中本30天的圖~
有想要玩的朋友可以自己拿去玩~
只要不要把我的水印弄掉就好
(想題目、弄美工花了點時間嗚嗚嗚)
主要希望大家換個心情這樣~
(水印是我ins 帳號名 不是微博名)
自己弄的圖可能沒有很好看 請包涵

【兑现“顺藤摸瓜”前,滕哈格最大的难题,是阻止曼联继续发烂】曼联官宣滕哈格,让诸多红魔球迷兴奋。在这个混沌的赛季,球队在泥潭中挣扎了太久。
作为一名崇尚跑轰的主帅,滕哈格因为执教风格获得了很多人的青睐。同样,他丰富但缺乏大俱乐部经验的履历,也在曼联这艘巨舰面前,看起来有些苍白。
一旦滕哈格能将自己的理念植入球队,那诸多拥趸期待的“顺藤摸瓜”去挑战瓜迪奥拉的曼城,并非不可发生,这也是他们高喊“我们终于也有了秃头天才主帅”的原因。但考虑到曼联的实际,滕哈格在冲击这个目标前,首先需要跨过的是球队如今的泥潭,正如权威媒体天空体育所说,他需要阻止曼联继续“发臭发烂”。
后者的难度,应该高于前者...
【曼联又一次“醒悟”?且动作不小】
在纯竞技层面,曼联的管理层并不合格。当然,他们并非没有进行努力,希望扭转球队的糟糕局面。
18-19赛季第35轮,曼联在客场0-4惨败埃弗顿。曼联管理层希望通过让索肖转正,肃清风气并进一步捏合团队的预期,并没有达到。而在赛后的新闻发布会上,索肖也第一次摘下温和面具,说出了“有些球员的表现配不上曼联球衣,有些人会离开”的话语。
实际情况如何呢?
曼联在那个夏天展示出了一定的雄心:早早敲定丹尼尔-詹姆斯后,高价引进了马奎尔、万-比萨卡。但在球员清洗层面,除了送走铁心离开的卢卡库,外租了迪恩-亨德森、奥哈拉外,只送走了合约到期的埃雷拉、瓦拉西亚等人。
至于管理架构上的调整,并不算大。
本赛季,在0-4负于利物浦之前,曼联因为球场上的糟糕表现,已经开始加速选帅。最终,他们敲定了滕哈格。而同时进行的,是送走了首席球探,以及老将马蒂奇的主动发声将在赛季结束后离队,与博格巴、林加德等人的合约马上到期。
从舆论的态势来看,曼联这次的“醒悟”与动作,要比19年猛烈。
【阻止球队发臭发烂,曼联不得不这样做】
曼联选择滕哈格,有着多重的考量。英格兰媒体的口径还算一致,就是参加面试的曼联管理层做出了一致的选择:滕哈格。
空体育在曼联官宣滕哈格后发布了这样一条消息:曼联告诉滕哈格,他上任后要做的第一件事,是不能让球队继续“发烂发臭”,并且要踢出该有的样子。
天空体育依然保持了一定的权威性,并不像一些恰流量的英媒那样信口开河。而曼联如今的态势,也确实“又臭又烂”:
1、长久以来的竞技下滑,严重影响了曼联的运营根本,在引进C罗这样的超级IP后,他们的营收已经跌到第五。如果竞技这个基础再不提升,曼联会逐渐丢掉他们过往引以为傲的商业架构与营收;
2、球员问题非常大。朗尼克还未完成首秀,太子们不开心、寻求转会的传闻就见诸报端。甚至,敢通过社交媒体跟朗尼克叫板。更衣室不合、diss朗尼克的传闻,不断涌现的同时,球场上的低迷,肉眼可见;
3、球队架构异常混乱。朗尼克始终无法将自己的理念植入球队,因为曼联球员大多呈现出“特定素质优秀但全面性较差”的问题,四处漏风的体系,连找回状态的德赫亚都堵不住。过往的扛把子,在畸形的结构与体系面前都成了双刃剑。
4、建队难度很大。滕哈格是一个强调跑动与进攻的主帅,在一定程度上与朗尼克的理念相似。但曼联如今的球员,已经展示出了,他们在跑动、欲望、对抗上的全面缺失。同时,博格巴、林加德、卡瓦尼、马塔等球员的合约在夏天将到期,一旦全部离队,曼联需要引援。还有迪恩-亨德森、拜利和拉什福德,甚至是C罗,他们的未来也并不清晰。
这在一定程度上,有利于滕哈格的建队。但本质的矛盾在于,疫情影响下曼联可用的转会资金有多少?能出售的球员寥寥无几下,像拉什福德这样的球员,曼联几乎不可能甩卖。英媒所说的,滕哈格拥有的1.2亿英镑的转会资金,真的够吗?尤其是,在其他球队都知道曼联想买人并面对红魔管理层时,大多都具备“能力碾压”...
【朗尼克没干完的活儿,滕哈格接着干?】
滕哈格打造的阿贾克斯非常出色,这展现出了他的战术能力。但战术得到贯彻的基础,是人!
在朗尼克治下,曼联球员的贯彻效果并不好,更不用说,更加强调跑动的滕哈格治下了。我相信有很多人跟我一样,并不算看好滕哈格能在曼联完全兑现自己的一切。
“临时主帅”朗尼克缺失的权威性,需要曼联管理层通过放权赋予滕哈格。但如何放权,考量的是管理层的专业素质以及统筹能力。而这一点,恰恰是如今曼联管理层缺少的。
选择一个跟朗尼克存在相似性的滕哈格,或许在一个方面,是曼联管理层的“延续”策略:如果一个临时主帅整改效果不理想,那就换个正式的?!


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