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东小店与芬香有什么区别？

一、背景实力
① 东小店，是京东官方推出的100%控股自营社交电商平台。由京东集团副总裁辛利军亲自担任东小店CEO。
② 芬香，是京东“京微力”计划中的第三方合作伙伴之一，京东集团不持有芬香股份。
[“京微力”计划自发布至今社交电商生态已经拥有一百多个小程序。]

二、推广时机
①东小店目前仍在公测期，没有正式上线，市场空间巨大
②芬香是2018年下半年推出的一个平台，2019年下半年开始火爆全网，市场空间已不是很大，目前平台优秀推手月收入已超过100万人民币。
三、优惠力度
东小店的奖励力度平均比芬香多10%-20%（由于东小店是京东自己的平台，所以不扣相应的优惠券对接的10%左右的技术服务费，芬香是有的。 所以同样产品，东小店的优惠力度更大，可以自行对比）
四、资金扶持
东小店今年预算推广经费6000万
①东小店：即使没有卖出货，每天坚持分享店铺打卡就给零花钱！前20天就能得65元！
还有各种数不尽的奖励，如实体店长对接给钱、发抖音给钱、建群给钱等各种活动。
②芬香：所有的奖金均来自奖励分成。
五、地面扶持
①东小店：申请成为城市大使（每个城市限制2-3个），公司提供宣传物料，如果开地面招商会，公司不仅从总部派讲师过来讲，连场地费都给你报销

【从女性消费大数据报告看到家庭中的“女性劳动者”】

大学有次上课，老师向我们介绍电商消费中大数据的使用。她抛出一个问题让我们猜——“男装T恤评论区的最高频关键词是什么？“

大家都很有信心猜中，“质量”、“便宜”、“性价比”，要不就是”舒适“等等。然而答案却让我们大跌眼镜，最高频关键词竟然是——“老公”。

老师解释说，因为男装T恤的购买主体大部分是女性，而她们中很多是把男装T恤买给自己的老公。除了对大数据的惊讶，当时的我只觉得这个消费行为充满爱情的甜蜜。

这个课程如今过去了很久，今天一个姐妹问我“新闻网站的女性专区为什么出现型男时尚内容？”，让我再次想起那堂课，并想要为回答她找到一些数据。

我从CBDdata找到了老师所提到的案例，《2018年男装消费者购买行为研究》的报告显示(图1）：
— 女性消费者占男装消费者44%；
— 2016年的T恤评论分析提到“女性在男装休闲裤消费中存在感明显，诸多消费者提及是为老公/男朋友购买”，图片也显示“老公”一词提及频率最高，超过了“价格”“做工”“款式”等；
— 2017年的男装夹克评论分析提到“女性在男装夹克的消费中存在感明显，诸多消费者提及是为老公/爸爸/男朋友/儿子购买”，从报告的图例中可以知道，男装夹克的评论中，提及比例最高的词汇同样是“老公”，超过了“版型”“价格””性价比”等词。

我把报告发给姐妹，并告诉她，“因为有要给老公买衣服的需求吧。”

然后我收到了姐妹发的各种圈出“为谁买”的细节截图（图2），视线在报告中“为谁买”之后的文字上停留了好一会后，想法开始变得悲观。

关键词“老公”的提及频率之高，也许并非少女心中那种“为另一半买东西”的浪漫，而是一个为家庭操碎心的中国女性的缩影。（图3、图4、图5）

有些惊喜的是，京东大数据研究院出品的一份《2020女性消费趋势报告》在分析时对研究对象注入了大数据以外的人文关怀。报告分为两部分，第一部分标题是“疫情中的女性群像”，第二部分是“年度女性消费趋势报告”。

“疫情中的女性群像”这个标题使我想起话题#看见女性劳动者# ，在家采购的、劳动的她们，不也是没被看见的女性劳动者吗？

“群像”把女性分为了6大类（图6）：
— 守望家庭健康，快、准、狠抢购防疫物品的“敏感型”；
— 关注家人伙食，购买生鲜食品的“居家型”；
— 带娃减肥玩乐均不误的“娱乐型”；
— 宅家吃喝玩乐花式带娃的“育儿型”；
— 关注健身、身体护理、女性护理的“悦己型”；
— 一手防疫，一手托起家庭生活的“逆行型”。

除了“悦己型”，其他的看得我直呼“累”。

第二部分“年度女性消费趋势报告”的主题是 “进击的 ‘女神’ ” (图7)，概述是：从女性成长角度展开，通过教育阅读强化自身能力、通过锻炼和保健强化体能、通过美妆护肤提升颜值……展现当代女神们“加速成长”的消费路径。

如果说第一部分的报告内容是关注女性作为社会角色和家庭角色如何消费，那么第二部分便是在关注女性如何为自己消费，这便是我稍感惊喜的地方——至少能反映出出品方有意识到女性并不是天然和家庭绑定的（全报告：图9、图10）。

“2019年向阳而生的女神们每天都在改变和成长着，消费结构和消费观念也都在发生着变化，自我需求得到满足，自我幸福感不断提升。” 我相信，这才是大家喜闻乐见的女性消费趋势。

再回到老师提及的大数据，男装T恤最高频关键词——“老公”的虚假美好在于：上及长辈，中及配偶，下及子女，无一例外都把女性为家庭采购商品当做理所当然。

而采购工作只是女性劳动时间中的冰山一角，女性在家庭劳动分工中处于不平等地位，再加上育儿负担，足以拖垮女性事业，造成家庭中男女经济地位悬殊，形成恶性循环（图8）。见微知著，希望我们分享的大数据报告能启发女性关注性别平等，关注自我成长。

要补充的是，我也希望能找到男性消费数据作为类比，实在遗憾的是，也许是因为研究“她经济”的价值更高，很难找到可适用的男性消费报告。如果您有相关资料，欢迎补充。

#看见女性劳动者[超话]#