小时候当社交悍匪,长大后是要还的[泪][裂开][裂开]
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【一杯咖啡里的资本江湖:万亿赛道涌入新玩家】

悄然间,谈起咖啡,星巴克已不再是第一选择。

近年来,国内新兴咖啡品牌正加速跑马圈地。押注咖啡赛道的,不仅有红杉、IDG、淡马锡等明星投资机构,还有腾讯、字节跳动、美团等互联网大佬。同时,不少上市公司以“跨界者”“产业链分食者”身份入局。

“从企业布局、消费体量、行业成长性来看,咖啡赛道近年来持续火热,万亿元规模的市场对各路资本显示出强大吸引力。”一位资深新零售分析师表示,跨界玩家也应注意到,如果选择进入咖啡赛道,不能仅追求一时热度,产品口碑才是品牌长远发展的关键要素。

新人来者何意

低调涉足咖啡领域的李宁让咖啡圈再次热闹起来。

天眼查信息显示,李宁于4月15日申请“宁咖啡 NING COFFEE”商标名称,目前处于等待实质审查状态。

今年“五一”假期,“宁咖啡”在李宁厦门中华城旗舰店亮相。4月30日,李宁官微发布该旗舰店的开业消息,并在配图中展示了“宁咖啡”商标以及咖啡区布局。

近年来主打“国潮”概念的李宁可谓大放异彩,此次跨界咖啡能迸发多大的想象空间?在上述分析师看来,进军咖啡领域的跨界新玩家都有一个共通点,即庞大的线下门店规模。“这是新玩家的优势所在,以门店数量为基础,可以尝试出当前阶段希望打造的各类新业态。”

李宁年报显示,截至2021年底,李宁共有7137家门店,比上年增加204家。相比之下,瑞幸咖啡同期在国内的门店数量为6000多家,星巴克为5000多家。如果李宁计划将“宁咖啡”全面铺开,仅从线下规模来看就已跻身第一梯队。

上海某咖啡品牌市场部负责人王奕珺告诉记者,星巴克在国内发展了20余年才有如今的门店规模,如果李宁等实力派新玩家决心入局,不论是对供应链的掌控、资金保障,还是门店承载能力,相信都比较得心应手。而且,得益于李宁的品牌文化,其在获客方面具备天然优势。

也有观点认为,李宁此次跨界“醉翁”之意或不在咖啡。熟悉李宁的人士告诉记者,李宁近年来一直在推进零售运营模式变革,其中一种方式就是打造单店业务模式,强调以提升单店盈利能力和店效为主要发展目标,从而提升终端零售业绩。

“依赖单一线下平台始终存在一定风险,线上线下融合发展至关重要,因此如何提高坪效是李宁一直在思考的问题。”该人士表示,此次跨界可能是李宁希望借助咖啡业务激活公司多元化矩阵,将传统主业赋予新业态属性以寻求新增长极。咖啡只是现阶段比较合适的载体,或许随着新消费模式不断发展,几年后会有新业务模式接力前进。

对于此次跨界,李宁方面称,在店内提供咖啡服务是李宁提升零售终端消费体验的一次创新尝试。业内人士认为,“一次创新尝试”或是李宁此次跨界的主要出发点,在不影响主业的前提下增加产品附加值,从而达到一个空间内多个消费场景同频共振的目的。

明星资本环伺

行业景气的背后,实为各路资本看好咖啡赛道的发展趋势,不惜砸下真金白银。

2021年无疑是咖啡业大年。据艾媒咨询统计,去年涉及咖啡领域的投融资案例接近20起,总金额接近60亿元,较前两年投资金额明显增加。

资本有多爱咖啡?从平价咖啡品牌Manner可窥见一二。

去年6月16日,Manner完成新一轮融资,字节跳动战略投资部成为新投资人,这是继去年5月底美团龙珠投资后Manner完成的又一轮融资,也是Manner自2020年底以来获H Capital、Coatue Management以及淡马锡等入股后的第四轮融资。四次融资仅耗时六个月,投后估值已达百亿元级别。

就在Manner迅速吸金后一个月,咖啡赛道又一笔重磅融资案例出炉。新兴品牌M Stand于去年7月23日宣布完成B轮融资,由启承资本、黑蚁资本联合领投,高榕资本跟投,老股东CMC资本、挑战者创投在此轮融资中继续加码,投后估值约40亿元。

受几笔重磅案例刺激,去年下半年咖啡领域投资频次明显加快,几乎每月都有相关投融资案例出现,其中不乏腾讯的身影。去年7月,腾讯投资新兴品牌“代数学家咖啡”。这并非腾讯首次涉足咖啡领域,早在2020年5月,腾讯就投资过加拿大咖啡品牌Tims,并在去年2月与红杉等组团投资。

2022年,咖啡赛道依旧火热。在天眼查以“咖啡”为关键词进行搜索,今年以来注册成立的公司信息超过1万条。可以看出,随着资本持续涌入,咖啡赛道不断扩容。

“投资咖啡的时间之门已经打开。”上海某投资机构投资经理宋一鸣告诉记者,近期看上了几个挂耳咖啡项目,正在筛选。“好的赛道吸引资本,实力资本助推赛道发展,这是相辅相成的。”

王奕珺表示,不可否认,投资机构在某一阶段或多或少会存在一定的从众性。但以从业者角度来看,相比过去几年,整个行业的运转秩序以及消费者的需求都在朝好的方向发展。

切入细分领域

当跨界不再新鲜,当“破圈”备受资本推崇,越来越多“闻香而至”的入局者用更加微观的视角审视咖啡产业。其中,以新宝股份、小熊电器、美的集团等为代表的A股上市公司主要从咖啡机这一细分领域切入咖啡产业链。

在平安证券社服教育行业分析师易永坚看来,咖啡机行业景气的背后是近年来消费者对品质生活的追求、咖啡饮用文化的兴起以及国内咖啡市场的快速发展。

艾媒咨询预测,中国咖啡市场已进入高速发展阶段,预计2025年市场规模将达1万亿元。另据全国家用电器工业信息中心数据,2021年前三季度,我国咖啡机市场规模超13亿元,同比增长19.6%。

作为国内主要的咖啡机出口企业之一,新宝股份在咖啡机代工领域优势较为突出,公司2021年的出口业务占总营收比例接近八成。年报显示,公司主要产品包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机等家用电器。其中,电热类厨房电器营收占总营收比例近50%。公司旗下的百胜图品牌以及东菱品牌均布局咖啡机业务,且两者以不同的定位覆盖不同价位段产品。

在小熊电器的线上旗舰店,咖啡机产品主要为滴漏式、半自动意式等,价格在100元至700元不等。美的线上旗舰店的咖啡机产品也主要是前述两个类别。

国金证券研报显示,半自动咖啡机为目前线上主流产品。随着消费者对咖啡品类的需求不断增加,预计半自动咖啡机占比将持续提升。滴漏式咖啡机因技术门槛相对较低,国产品牌凭借性价比优势主要锁定入门级消费群体。

此外,厨房小家电企业北鼎股份表示,咖啡是公司长期关注的重要场景之一。目前公司围绕咖啡场景已推出手冲咖啡滤杯、咖啡饮品杯、咖啡手冲壶等产品,未来会推出更多咖啡相关新品。

不仅如此,近年来,中石油、中石化、中国邮政等巨头也在切入咖啡产业链。

早在2018年,中石油便推出“好客咖啡”,在旗下昆仑好客便利店售卖现磨咖啡。中石油集团昆仑好客咖啡品牌联合创始人杨富强透露,目前做现磨咖啡的门店超过120家,2021年咖啡产品销售总额超过1亿元。2019年9月,中石化易捷发布全新自有品牌“易捷咖啡”。

今年2月,中国邮政官宣其首家“邮局咖啡”坐落于厦门市思明区国贸邮政支局。天眼查显示,中国邮政于今年4月1日申请注册了9个“邮局咖啡POST COFFEE”商标,目前均为等待实质审查阶段。

易永坚认为,中石化、中石油等以网点为载体切入产业链下游,天然具备点位和客流优势,同时可以与便利店其他刚需消费绑定销售,扩大了销售面。

上述分析师认为,未来咖啡业必将是一个多玩家、多品类、多业态的竞争格局,要想在咖啡领域实现持续发展,更多还是要靠产品说话。此外,对标成熟咖啡市场,目前国内整体渗透率相对较低,集中度也不高,这对于参与者提出了更高要求,否则容易在行业洗牌中迷失方向。

缺爱的人,一下子就能看出来

世界上的人,每一个,都总是很不一样。

会有着不同的长相,不同的过往,也会有着不同的性格,以及不同的认知。

就像有的人活泼,有的人沉默,有的人正直,有的人圆滑。

看起来,一个人会成为一个怎样的人,很多时候,那在于每个人自己的选择,其实有时候,我们的内心,我们的个性,也真的就会被环境所影响。

尤其是原生家庭,那带给每个人的影响,好些时候,真的就会贯穿一生。

基本说来,当一个人成长在一个充满爱的环境,长大过后,自己的内心也会比较的丰盈,而如果一个人从小不曾被接纳过,成年后却就会比较缺爱。

特别缺爱的人,会总是找不到自己,谈不好恋爱,一个缺爱的人,在人群中,也总是很容易就能够被认出来。

不自信,总是特别的小心翼翼。

天下的父母,绝大多数,往往都是比较爱孩子的。只可惜,并不是所有人,都懂得如何去爱。

有的父母口口声声说着自己有多爱,但是在家里,夫妻之间只会时常争吵,对自己的孩子也只会总是各种打压和指责,不断数落,觉得自己那么辛苦都是因为孩子。

这样的家长,可能也的确比较爱孩子,但是孩子却未必可以得到足够的爱,甚至说,她只会以为自己根本就是累赘,并不是多么被欢迎的存在。

成长在这种环境,她的内心总是会觉得特别的自卑,一点都不敢相信自己。

人群中,她常常都会显得特别的畏畏缩缩,战战兢兢,没有办法大大方方地去和别人沟通,也没有办法好好去争取一些属于自己的权益。

在社交方面,也会显得很恐惧,在很多事情上,她也总是会显得很小心。

生怕自己会被注意到,总是会刻意把自己隐藏起来,让自己显得很没有存在感,生怕自己会出糗,然后明明想要尝试一些事,也只会直接就选择了放弃。

她的内心,总是会显得很孱弱,没有什么力量,完全不知道该如何突破自己,变得从容一些。

在意别人的看法,不敢做自己。

一个真的有好好被爱过的人,她会有着比较独立的灵魂。对于自己的性格,自己的喜好,自己的追求,她一般都会比较的认可,很少会被别人影响。

因为她清楚地知道自己是谁,也很明白自己想要去向的地方,那究竟是哪里。

缺爱的人恰恰相反,她的内心会很匮乏,不仅仅只是对爱的匮乏,更是整个身心的匮乏。

与人相处,她从来都没有办法那么的从容,只是按照自己的标准去活,她只会总是特别在意别人如何看待自己,也总是会很在意别人说的一些话。

但凡有人说她什么,她都会听进心里,还会为此难受好久,然后去做出一些改变。

对自己,她从来都没有正确的认知,在内心深处,她总是很担心别人不喜欢自己,为了赢得别人的喜欢,哪怕委屈自己,总是放弃自己,她也在所不惜。

很多时候,不自觉地她就会总是去讨好别人,以为通过这样的方式,对方就一定会变得看重自己,结果越是没有自我,别人反而只会越是排斥她,利用她,让她活得很憋屈。

她从来都不知道该要如何去坚持自我,或者说,她根本就不知道自己到底该如何去生活。

没办法接受谁的好,觉得不配。

不缺爱的人,在爱情里,她总是会很勇敢,敢于勇敢去爱一个人,也敢于去接纳一个人的爱。

太过于缺爱的人,当自己不曾被爱过,她往往也根本就不知道,到底该如何去爱一个人。

遇到喜欢的人时,哪怕再喜欢,她也未必敢去靠近,只会觉得对方大概并不会喜欢自己。

就算有人主动对自己示好,比起觉得很欢喜,好好去接受,她只会觉得自己并没有什么地方值得对方喜欢,对方喜欢自己,也应该只是因为并不了解自己。

面对别人的好,请她吃一顿饭,她就必须要回请,别人送礼物,她也总是会尽快想办法回礼,一定要等价值,或者说,一定要比对方花的钱更多。

说不上为什么,她总是很怕欠别人的,总是会有着一种深深的不配拥有的感觉。

谁喜欢她都好,她都只会反反复复将对方推开,一遍遍地去确定对方的爱。

非要不管自己怎么作,怎么闹,怎么推开对方,对方都依旧还是愿意留下来,对自己一心一意,她才会觉得对方对自己是真心的,并不是闹着玩的。

可是在她各种推开对方时,很多人却未必有那么多的耐心,只会早就选择了离开。

如果可以,谁都希望在过去的岁月中,得到了足够的爱。

然而,并不是每个人,都能够那么幸运。

当在过往中,如果你恰好很缺爱,为人很不自信,很在意别人的眼光,也总是觉得自己很糟,既然过去已经无法改变,那么此刻,你一定要好好自救。

慢慢地,去让自己摆脱这些束缚,去让自己变得更好一些。

很多时候,我们无法改变过去,却真的可以改变现在和未来。

那或许并不是那么容易,但是我们也还是要努力,不该轻易认输。

就算一下子没有办法完全好起来,给予自己一份自愈,但是也一定要不断走在前进的道路上,始终都不要止步。
#情感# #微博表白计划#


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