记忆里的“通百”老商场
文◎ 刘维嘉
前几天，我去了一家大型超市，在里边 转悠了一圈儿，触景生情，不由得想起已经 远离我们的通州百货商场。
01
儿时难忘的“通百”
老通州人都喜欢管通州百货商场叫“通 百”。“通百”最早是中百公司通县商店第一门 市部，位于闸桥十字路口往东 100 多米路北， 南北相通，1950 年 7 月开张营业。
1964 年，我正在通县民族小学上学，每 逢星期天，常和发小去闸桥玩。我们看到新 华大街闸桥十字路口东北角的施工工地很是 忙活，建筑工人有的用蛙式夯实机打地基， 有的用杉篙、铁丝搭建脚手架砌墙。工地上 悬挂着横幅，上面写着“百年大计，质量第一”， 在杉篙脚手架上还贴着细长条的标语，标语 用的是蓝、黄、绿等颜色的大字报纸，上面写着“安全生产，人人有责”“加强质量管理、 建设优质工程”“保证工程质量、造福通县人 民”等字。大人告诉我们，那里正在建设通 县百货商场。
通县百货商场建成后，通县商店第一门 市部搬到那里，成为通县首家大型综合百货 商场。后来，商场先后被改名为通县东风商场和通州百货商场。我家住在回民胡同西口 的大杂院儿，北墙外是新华大街，和“通百” 相距 150 多米。
新建的通县百货商场是个高大的平房， 南北走向，南邻新华大街，北邻东大街，西 邻北大街，两头儿均向东延伸，呈“匚”形。在商场北边、西边、南边和西南角有 4 个门 进出。通县百货商场东边是通县第一副食品 商店，简称“一店”，因大门是红色的，又称“大 红门”。往东是通县氧气供应服务站，再往东 就到了新通剧场和通县旧货市场。我们从商 场出来后，常常沿着东大街往东走，逢店必进， 边走边玩儿。
那时，到商场购买缝纫机、自行车、手 表需要工业券和购买指标。我在工厂上班的 时候，厂里每年都发给职工这些商品的购买 指标，由于指标少，职工需要排队等候，如 果是急等着结婚用的，厂里会优先考虑，但 只能享受其中之一。职工之间也会相互调剂 购买指标，一些老职工得到指标后，一般先 让给结婚急用的人。想当年，自行车、手表、 缝纫机可是结婚必备的“三大件”。
商场里给我留下深刻印象的商品有很多， 比如“灯塔牌”和“固本牌”肥皂;还有暖壶， 那些暖壶外壳除了竹制的，更多的是用冲压 自行车链子的下脚料做的，再喷上绿色或蓝 色的漆。有煮染衣裳用的骆驼牌小袋儿染料， 那时，人们穿的衣裳都是棉布料，穿在身上 透气、舒坦，唯一不足就是容易掉色，掉色 的衣裳只能用染料加盐煮染。想当年，几乎 家家户户都有用染料煮染衣裳的经历。我们 上中学的时候，都想有一个称心的文具盒,“通百”的文具盒有很多种，有马口铁的，也有 塑料的，上面都印有精美的图案。那些文具盒有北京风光文具盒、动物文具盒、学英雄 好榜样(红小兵题材)文具盒、建国牌文具盒等。班里有谁买了新文具盒，同学们之间都要稀罕地传着看看。有的同学还用铁丝、牛皮筋 给 马 口 铁 文 具 盒 安 上“ 锁 ”， 避免盒盖松了，里面的笔、尺子等东西散落到书包里。
此外，我的第一本小人书、第一杆钢笔、 第一本新华字典都是从“通百”买的，当然， 还有很多穿的和用的。
商场外墙四周都有当时流行的商业橱窗， 里边分别摆放着布匹、鞋帽、文具、体育器材、 搪瓷制品、钢种锅盆、缝纫机、自行车等商品， 这些东西都被摆成各种造型，还配有千姿百 态的美术装饰，平面和立体相结合，明亮的 色彩和粗犷的构图，形成独特的商业文化和 时尚，既是城市生活的一种语言，又以优美 的舞姿展现出城市特有的风貌，成为一道亮 丽的风景线。
每到下班前，售货员还要依次关闭橱窗 上的折叠门并上锁，大门也要上板。第二天 开门的时候，要摘下门上的木板，打开橱窗 上的折叠门。商场里面，冬季用一米多高的 铁质煤球炉子取暖 ;夏季，用天花板上的吊 扇降温。
02
方便购物的收款台
20 世纪 70 年代，“通百”统一设置了收 款台，从收款台到各个柜台都用铅丝连接着， 就像一张辐射的大网。笔直的铅丝上安放着 长方形小木板，上面固定着铁夹子，木板和 铅丝用两个小铁环相连接，形成了一个个小 滑板。顾客买东西交钱后，售货员就把钱和 开好的票据夹在铁夹子上，使劲儿一推，滑 板就快速滑到收款台那里。收款员找好零钱 后再夹上票据，用力推回来。逢年过节人多时， 商场里面的小滑板嗖嗖地在人们头顶穿梭， 形成了一道独特的景观。
后来，收款台的滑板改进了，换成了电 动小马达，随着小马达的转动，长长的圆形 皮带上挂着小钩子，小钩子另一头有木板和 铁夹子，当小钩子转到收款台处被卡住停下 后，收款员就忙着收钱找钱开票，再把小票 和找的零钱夹在铁夹子上，挂在另一个转动 的方向，那小钩子就会慢慢转到指定的柜台， 售货员摘下小钩子，把小票和零钱递到顾客手里。
那时候的人，无论在哪个行业，都喜欢搞点发明。商场收款方式的改变就是其中一 项，究竟是谁发明的，恐怕已经不好找了。这种发明，避免了顾客来回跑，方便了顾客 买东西，特别是行动不便的顾客。那些年， 通县县城稍大一点的商场、商店也都采用了 这种收款方式。
03
老商场的变迁
1980 年 9 月，通州百货商场搬到闸桥西 北角新址，9 月 25 日正式开张营业，主要经 营大小家电、音像制品、化妆洗涤用品、日 用百货、针织鞋帽、文体器材、纺织服装、 五金交电、工艺美术品等。通州百货商场搬 到新建营业大楼以后，原址建了 4 层商业大楼， 最初是北京西单商场通州分店，后来先后改 为金鼎大厦和物美超市。
在老通州人的记忆里，“通百”是通州第 一家大型百货商场，更是人们购物的首选。通州百货商场还历经 1992 年和 2008 年两次 大的翻修，最后一次翻修后把商场名字改为 通百新天地购物中心，是集购物、餐饮、娱 乐为一体的大型商业零售企业。
此外，“通百”还增加了服装加工业务， 顾客可以就近买布料，就近量体裁衣，几天 就可以领取定做的衣服了。顾客来定做衣服 时，售货员和从事服装加工的师傅，从布料 选择、服装款式、布料用量等方面起到了重 要的参谋作用。我和家人穿的衣裳，基本上 都是在这里选料定做的，选现成的衣裳不一 定合身，定做能穿上称心如意的衣裳。
04
商家云集购物街区
据记载:历史上，通州经济发展与漕运 仓储有密切关系。大运河开凿于春秋战国， 兴于隋唐，盛于元明清。这里逐步形成水路， 交通枢纽，货物集散中心，明清漕运时期是 通州地区商业发展的鼎盛期，经济繁荣数百 年之久，曾有“小燕京”之称。
到了20世纪八九十年代，新华大街闸 桥一带逐步形成以通州百货商场、人民商场、华联商厦、金鼎大厦为龙头的综合型商贸服 务中心。除了这四家大商场，还有光明楼综 合商场、五金交电大厦、新华市场、惠园春 饭馆、邮局、新华医院等。这一地区始终车 水马龙，熙熙攘攘，是通州最繁华的商业街区。不仅吸引着通州城乡的老百姓，更吸引着朝 阳区、顺义区以及通州东部的河北省大厂、 三河、香河等县市的老百姓前来休闲购物。
后来，这里建了过街走廊，把通州百货 商场、物美超市、华联商厦连接在一起，新 华大街南北的两个出入口都安装了双向滚动 电梯，老百姓可以从大街两侧的滚动电梯进 入各个商场选购自己满意的商品。即使不买 东西，也能在逛商场中感受时代的变迁，享 受生活的乐趣。
2010 年 6 月 30 日下午 2 点，依据通州新 城规划，在核心区建设中，通州百货商场闭店。闭店前，我怀着恋恋不舍的心情，给“通百” 拍了不少相片，还有其他建筑的相片，既是 送别，也是为了留个念想。到了秋季，“通百” 和对面的物美超市等一起被拆除了。
走过 60 年的通州百货商场，是通州特 有的线条记忆和历史符号，就像老邻居那样， 与街坊四邻结下了深厚的情谊，让我们终身 难忘。
我和众多的老通州人一样，对“通百” 有着深厚的情感。“通百”伴随着我们的父辈、 我们这代人和我们的孩子们度过了美好的年 华，承载着老通州人的美好记忆，让人怀念 和充满感激之情。用笔粗浅地记录下来，只 为记住这个曾经和我们朝夕相处的老邻居， 还有热情善良的“通百人”。
文◎ 刘维嘉
前几天，我去了一家大型超市，在里边 转悠了一圈儿，触景生情，不由得想起已经 远离我们的通州百货商场。
01
儿时难忘的“通百”
老通州人都喜欢管通州百货商场叫“通 百”。“通百”最早是中百公司通县商店第一门 市部，位于闸桥十字路口往东 100 多米路北， 南北相通，1950 年 7 月开张营业。
1964 年，我正在通县民族小学上学，每 逢星期天，常和发小去闸桥玩。我们看到新 华大街闸桥十字路口东北角的施工工地很是 忙活，建筑工人有的用蛙式夯实机打地基， 有的用杉篙、铁丝搭建脚手架砌墙。工地上 悬挂着横幅，上面写着“百年大计，质量第一”， 在杉篙脚手架上还贴着细长条的标语，标语 用的是蓝、黄、绿等颜色的大字报纸，上面写着“安全生产，人人有责”“加强质量管理、 建设优质工程”“保证工程质量、造福通县人 民”等字。大人告诉我们，那里正在建设通 县百货商场。
通县百货商场建成后，通县商店第一门 市部搬到那里，成为通县首家大型综合百货 商场。后来，商场先后被改名为通县东风商场和通州百货商场。我家住在回民胡同西口 的大杂院儿，北墙外是新华大街，和“通百” 相距 150 多米。
新建的通县百货商场是个高大的平房， 南北走向，南邻新华大街，北邻东大街，西 邻北大街，两头儿均向东延伸，呈“匚”形。在商场北边、西边、南边和西南角有 4 个门 进出。通县百货商场东边是通县第一副食品 商店，简称“一店”，因大门是红色的，又称“大 红门”。往东是通县氧气供应服务站，再往东 就到了新通剧场和通县旧货市场。我们从商 场出来后，常常沿着东大街往东走，逢店必进， 边走边玩儿。
那时，到商场购买缝纫机、自行车、手 表需要工业券和购买指标。我在工厂上班的 时候，厂里每年都发给职工这些商品的购买 指标，由于指标少，职工需要排队等候，如 果是急等着结婚用的，厂里会优先考虑，但 只能享受其中之一。职工之间也会相互调剂 购买指标，一些老职工得到指标后，一般先 让给结婚急用的人。想当年，自行车、手表、 缝纫机可是结婚必备的“三大件”。
商场里给我留下深刻印象的商品有很多， 比如“灯塔牌”和“固本牌”肥皂;还有暖壶， 那些暖壶外壳除了竹制的，更多的是用冲压 自行车链子的下脚料做的，再喷上绿色或蓝 色的漆。有煮染衣裳用的骆驼牌小袋儿染料， 那时，人们穿的衣裳都是棉布料，穿在身上 透气、舒坦，唯一不足就是容易掉色，掉色 的衣裳只能用染料加盐煮染。想当年，几乎 家家户户都有用染料煮染衣裳的经历。我们 上中学的时候，都想有一个称心的文具盒,“通百”的文具盒有很多种，有马口铁的，也有 塑料的，上面都印有精美的图案。那些文具盒有北京风光文具盒、动物文具盒、学英雄 好榜样(红小兵题材)文具盒、建国牌文具盒等。班里有谁买了新文具盒，同学们之间都要稀罕地传着看看。有的同学还用铁丝、牛皮筋 给 马 口 铁 文 具 盒 安 上“ 锁 ”， 避免盒盖松了，里面的笔、尺子等东西散落到书包里。
此外，我的第一本小人书、第一杆钢笔、 第一本新华字典都是从“通百”买的，当然， 还有很多穿的和用的。
商场外墙四周都有当时流行的商业橱窗， 里边分别摆放着布匹、鞋帽、文具、体育器材、 搪瓷制品、钢种锅盆、缝纫机、自行车等商品， 这些东西都被摆成各种造型，还配有千姿百 态的美术装饰，平面和立体相结合，明亮的 色彩和粗犷的构图，形成独特的商业文化和 时尚，既是城市生活的一种语言，又以优美 的舞姿展现出城市特有的风貌，成为一道亮 丽的风景线。
每到下班前，售货员还要依次关闭橱窗 上的折叠门并上锁，大门也要上板。第二天 开门的时候，要摘下门上的木板，打开橱窗 上的折叠门。商场里面，冬季用一米多高的 铁质煤球炉子取暖 ;夏季，用天花板上的吊 扇降温。
02
方便购物的收款台
20 世纪 70 年代，“通百”统一设置了收 款台，从收款台到各个柜台都用铅丝连接着， 就像一张辐射的大网。笔直的铅丝上安放着 长方形小木板，上面固定着铁夹子，木板和 铅丝用两个小铁环相连接，形成了一个个小 滑板。顾客买东西交钱后，售货员就把钱和 开好的票据夹在铁夹子上，使劲儿一推，滑 板就快速滑到收款台那里。收款员找好零钱 后再夹上票据，用力推回来。逢年过节人多时， 商场里面的小滑板嗖嗖地在人们头顶穿梭， 形成了一道独特的景观。
后来，收款台的滑板改进了，换成了电 动小马达，随着小马达的转动，长长的圆形 皮带上挂着小钩子，小钩子另一头有木板和 铁夹子，当小钩子转到收款台处被卡住停下 后，收款员就忙着收钱找钱开票，再把小票 和找的零钱夹在铁夹子上，挂在另一个转动 的方向，那小钩子就会慢慢转到指定的柜台， 售货员摘下小钩子，把小票和零钱递到顾客手里。
那时候的人，无论在哪个行业，都喜欢搞点发明。商场收款方式的改变就是其中一 项，究竟是谁发明的，恐怕已经不好找了。这种发明，避免了顾客来回跑，方便了顾客 买东西，特别是行动不便的顾客。那些年， 通县县城稍大一点的商场、商店也都采用了 这种收款方式。
03
老商场的变迁
1980 年 9 月，通州百货商场搬到闸桥西 北角新址，9 月 25 日正式开张营业，主要经 营大小家电、音像制品、化妆洗涤用品、日 用百货、针织鞋帽、文体器材、纺织服装、 五金交电、工艺美术品等。通州百货商场搬 到新建营业大楼以后，原址建了 4 层商业大楼， 最初是北京西单商场通州分店，后来先后改 为金鼎大厦和物美超市。
在老通州人的记忆里，“通百”是通州第 一家大型百货商场，更是人们购物的首选。通州百货商场还历经 1992 年和 2008 年两次 大的翻修，最后一次翻修后把商场名字改为 通百新天地购物中心，是集购物、餐饮、娱 乐为一体的大型商业零售企业。
此外，“通百”还增加了服装加工业务， 顾客可以就近买布料，就近量体裁衣，几天 就可以领取定做的衣服了。顾客来定做衣服 时，售货员和从事服装加工的师傅，从布料 选择、服装款式、布料用量等方面起到了重 要的参谋作用。我和家人穿的衣裳，基本上 都是在这里选料定做的，选现成的衣裳不一 定合身，定做能穿上称心如意的衣裳。
04
商家云集购物街区
据记载:历史上，通州经济发展与漕运 仓储有密切关系。大运河开凿于春秋战国， 兴于隋唐，盛于元明清。这里逐步形成水路， 交通枢纽，货物集散中心，明清漕运时期是 通州地区商业发展的鼎盛期，经济繁荣数百 年之久，曾有“小燕京”之称。
到了20世纪八九十年代，新华大街闸 桥一带逐步形成以通州百货商场、人民商场、华联商厦、金鼎大厦为龙头的综合型商贸服 务中心。除了这四家大商场，还有光明楼综 合商场、五金交电大厦、新华市场、惠园春 饭馆、邮局、新华医院等。这一地区始终车 水马龙，熙熙攘攘，是通州最繁华的商业街区。不仅吸引着通州城乡的老百姓，更吸引着朝 阳区、顺义区以及通州东部的河北省大厂、 三河、香河等县市的老百姓前来休闲购物。
后来，这里建了过街走廊，把通州百货 商场、物美超市、华联商厦连接在一起，新 华大街南北的两个出入口都安装了双向滚动 电梯，老百姓可以从大街两侧的滚动电梯进 入各个商场选购自己满意的商品。即使不买 东西，也能在逛商场中感受时代的变迁，享 受生活的乐趣。
2010 年 6 月 30 日下午 2 点，依据通州新 城规划，在核心区建设中，通州百货商场闭店。闭店前，我怀着恋恋不舍的心情，给“通百” 拍了不少相片，还有其他建筑的相片，既是 送别，也是为了留个念想。到了秋季，“通百” 和对面的物美超市等一起被拆除了。
走过 60 年的通州百货商场，是通州特 有的线条记忆和历史符号，就像老邻居那样， 与街坊四邻结下了深厚的情谊，让我们终身 难忘。
我和众多的老通州人一样，对“通百” 有着深厚的情感。“通百”伴随着我们的父辈、 我们这代人和我们的孩子们度过了美好的年 华，承载着老通州人的美好记忆，让人怀念 和充满感激之情。用笔粗浅地记录下来，只 为记住这个曾经和我们朝夕相处的老邻居， 还有热情善良的“通百人”。
#上海化妆品代加工# 联名颐和园、国风手游等IP，膜法世家开启文创营销新角度
从戛纳高定秀场的兰玉定制蕾丝面膜，到生肖狗年定制波普艺术黑面膜，以及《武林怪兽》年货节定制面膜，新生代国货品牌膜法世家的营销方向始终遵循着为面膜注入审美的愉悦与文化的内涵，这也使得膜法世家一直走在年轻化浪潮的前列。
而在刚刚过去的膜法世家12周年庆的营销活动上，我们再次看到膜法世家联合颐和园推出12周年限定新品“膜法世家×颐和园”系列以及联合3D国风手游《云裳羽衣》推出跨界联名国风面膜。这些都反映出在“国风”成为年轻人潮流的新风尚之际，膜法世家通过文创IP跨界联合，成功地为品牌注入了文化的灵魂，快速地搭建起了与年轻消费者的沟通体系。
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“膜法世家×颐和园”系列产品
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膜法世家x《云裳羽衣》联名国风面膜
通过跨界营销，膜法世家国潮造梦先锋形象更加深入人心，同时又彰显了膜法世家作为国货品牌的匠心质感、美学沉淀与原创精神，实现年轻、质感、品味的形象聚变。
玩转“得年轻人得天下”的营销逻辑
“得年轻人得天下”，利用年轻人所喜欢的方式，完成品牌年轻化革新的营销案例并不在少数，而在这一波“国风”新潮流中，膜法世家又紧紧地抓住了年轻消费者。透过90后、00后人群对传统节日、古典文创、国货产品情有独钟的特点，推出与《云裳羽衣》这款深受女性消费者喜爱的手游联名，为年轻圈层定制专属内容体验和产品。
从天猫7-8月面膜类畅销榜单也可以看出，本次联名《云裳羽衣》的两款膜法世家定制的面膜——镜花奇缘主题包装定制气垫面膜和千山绘影主题包装定制绿豆蚕丝面膜，一直占据榜单前列位置。
膜法世家在《云裳羽衣》联合款中，创造性地将古方草本精萃融入经典面膜配方，并吸纳《云裳羽衣》中的“额间妆”元素定制唯美膜布，将游戏中的精美服饰印制在新品包装上。此时，二次元、时尚、国风与美妆的碰撞交融，即刻引起国风同好、美妆达人和游戏玩家的强烈关注。
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同样，在与颐和园的跨界合作中，膜法世家为年轻的消费者设计了“桃气女孩”这一专属形象，让爱美小仙女通过微电影和海报大片、古风手绘海报等品牌内容，走近皇家日常生活，获得国风之美的熏陶浸润。十七孔桥邂逅、长廊赏花、对镜梳妆、花下秋千等少女感满满的场景，将东方“诗意的栖居”分享给对国风情有独钟的新生代顾客。
在这两个合作案例的营销传播上，膜法世家同样都放弃了“狂轰滥炸”式的广告宣传，而是将创意作为核心，统筹事件营销、明星流量、产品研发，营造完整而立体的品牌体验，由消费者口碑来形成自发的话题热度，从而带动品牌好感的扩散，实现企业形象、社交资产、传播效率等的多方位提升。
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以《云裳羽衣》联名款为例，膜法世家先是在官方微博以#膜法世家12周年庆##千面膜法万变华裳#话题，发布“古风膜法额间妆大赛”，号召粉丝晒出自己的额间妆造型图，演绎国风之美。随后，膜法世家在官方平台上正式官宣这次跨界，镜花奇缘定制款气垫面膜率先崭露真容，同时开启玩家同人征集大赛，以4款联动服装“虞姬”、“优昙婆罗”、“金华隐逸”和“千山绘影”为主题征集粉丝个性扮装图，并为比赛优胜者送出面膜、游戏周边等奖励。不少热心玩家前往天猫店铺搜索同款面膜，并踊跃参与仿妆、同人作品征集。同时，膜法世家在线下旗舰店打造专属古风主题直播间，主播换上汉服，在线安利额间妆面膜，粉丝进店加入膜法会员，参与各种活动。
可以说，一次成功的跨界联名，不仅能为企业带来直接的销量转换，更能升级品牌形象，扩大品牌传播，形成破圈效应。
借精致文创强化品牌的东方美学
不管是国风手游还是颐和园，膜法世家都将传统文化与年轻审美无界融合，让消费者轻松与东方美学精髓深度连接。其实，这与膜法世家精准匹配到符合品牌自身特质的IP有着直接的关系。
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以颐和园项目为例，颐和园在我国不仅仅只是一座园林建筑，更是我国传统文化和历史的核心载体与表达，在历经百年历史之后，锻造充满活力、青春的身姿成为其再现华丽的重要方式，颐和园这个超级大IP需要年轻元素的加入。而膜法世家作为本土化妆品牌的潮流引领者，天生聚焦年轻群体，而在产品IP化发展中，醇厚的历史底蕴之味，同样也是消费者所需，所青睐。膜法世家需要更多的历史元素、文化元素，膜法世家选择与被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园合作，推出跨界定制面膜，探索民族品牌价值本源，为中国之美大胆发声，这样很容易产生并形成传播与流量脉冲，也很容易得到年轻同好的喜爱和共鸣。
从颐和园与膜法世家的跨界中，人们感受到国风美学的精神底蕴，体验到古方护肤的智慧传承。膜法世家也为与颐和园的合作设计了以国风美学为文化语境，线上线下创意所共同构建的传播交互矩阵。与颐和园合作相关的#吴磊国风美少年#微博话题累计阅读量亦达9640.5万之多。即使并不了解国风传统、甚至刚认识品牌的路人，也会被这样一场非凡的中国美学体验之旅所吸引。膜法世家店铺业绩、粉丝活跃、收藏加购等多项指标的提升，也是自然而然、水到渠成。
对于品牌来说，吸引流量是实现销量转换的重要途径，通过与热门IP的跨界合作，品牌透过内容营销为年轻圈层定制专属内容体验和产品。
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膜法世家通过唯美国风、精致文创不仅为品牌打造了场景体验的核心，也将文创融入到产品研发、用户沟通之中，同时也为品牌的新国货形象开启了新鲜的营销传播角度。
膜法世家这次创新演绎的“新国潮”,不仅在社交平台上引起不小的轰动，许多美妆业内人士亦感到耳目一新。如果你是美妆品牌，想全面了解膜法世家是如何进行这场跨界营销的，又是如何赢得了顾客的青睐?那么您就不能错过10月17日《2019中妆新文创营销大会》!届时膜法世家将为您解析文创营销新角度。
亚洲规模最大的专业授权贸易展第13届CLE中国授权展，10月16-18日在上海新国际博览中心举办。在本次的展会上，CLE联合中妆网推出首届中妆新文创营销大会，围绕“文创点燃新一代消费”为主题，开展文化创意营销的实证研究与文创营销创新策略方面的探讨。与众多美妆品牌、超级IP方面共同交流新文创时代的零售法则。
届时，1800多个国内外知名IP将集体亮相，想要了解文创IP跨界营销玩法，拉动新一代消费者，请加速报名(可加微信：13282101230)，2019中妆新文创营销大会，10月17日，下午14：00 E1馆，精彩不断，不见不散!
8.jpg来源中妆网
从戛纳高定秀场的兰玉定制蕾丝面膜，到生肖狗年定制波普艺术黑面膜，以及《武林怪兽》年货节定制面膜，新生代国货品牌膜法世家的营销方向始终遵循着为面膜注入审美的愉悦与文化的内涵，这也使得膜法世家一直走在年轻化浪潮的前列。
而在刚刚过去的膜法世家12周年庆的营销活动上，我们再次看到膜法世家联合颐和园推出12周年限定新品“膜法世家×颐和园”系列以及联合3D国风手游《云裳羽衣》推出跨界联名国风面膜。这些都反映出在“国风”成为年轻人潮流的新风尚之际，膜法世家通过文创IP跨界联合，成功地为品牌注入了文化的灵魂，快速地搭建起了与年轻消费者的沟通体系。
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“膜法世家×颐和园”系列产品
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膜法世家x《云裳羽衣》联名国风面膜
通过跨界营销，膜法世家国潮造梦先锋形象更加深入人心，同时又彰显了膜法世家作为国货品牌的匠心质感、美学沉淀与原创精神，实现年轻、质感、品味的形象聚变。
玩转“得年轻人得天下”的营销逻辑
“得年轻人得天下”，利用年轻人所喜欢的方式，完成品牌年轻化革新的营销案例并不在少数，而在这一波“国风”新潮流中，膜法世家又紧紧地抓住了年轻消费者。透过90后、00后人群对传统节日、古典文创、国货产品情有独钟的特点，推出与《云裳羽衣》这款深受女性消费者喜爱的手游联名，为年轻圈层定制专属内容体验和产品。
从天猫7-8月面膜类畅销榜单也可以看出，本次联名《云裳羽衣》的两款膜法世家定制的面膜——镜花奇缘主题包装定制气垫面膜和千山绘影主题包装定制绿豆蚕丝面膜，一直占据榜单前列位置。
膜法世家在《云裳羽衣》联合款中，创造性地将古方草本精萃融入经典面膜配方，并吸纳《云裳羽衣》中的“额间妆”元素定制唯美膜布，将游戏中的精美服饰印制在新品包装上。此时，二次元、时尚、国风与美妆的碰撞交融，即刻引起国风同好、美妆达人和游戏玩家的强烈关注。
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同样，在与颐和园的跨界合作中，膜法世家为年轻的消费者设计了“桃气女孩”这一专属形象，让爱美小仙女通过微电影和海报大片、古风手绘海报等品牌内容，走近皇家日常生活，获得国风之美的熏陶浸润。十七孔桥邂逅、长廊赏花、对镜梳妆、花下秋千等少女感满满的场景，将东方“诗意的栖居”分享给对国风情有独钟的新生代顾客。
在这两个合作案例的营销传播上，膜法世家同样都放弃了“狂轰滥炸”式的广告宣传，而是将创意作为核心，统筹事件营销、明星流量、产品研发，营造完整而立体的品牌体验，由消费者口碑来形成自发的话题热度，从而带动品牌好感的扩散，实现企业形象、社交资产、传播效率等的多方位提升。
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以《云裳羽衣》联名款为例，膜法世家先是在官方微博以#膜法世家12周年庆##千面膜法万变华裳#话题，发布“古风膜法额间妆大赛”，号召粉丝晒出自己的额间妆造型图，演绎国风之美。随后，膜法世家在官方平台上正式官宣这次跨界，镜花奇缘定制款气垫面膜率先崭露真容，同时开启玩家同人征集大赛，以4款联动服装“虞姬”、“优昙婆罗”、“金华隐逸”和“千山绘影”为主题征集粉丝个性扮装图，并为比赛优胜者送出面膜、游戏周边等奖励。不少热心玩家前往天猫店铺搜索同款面膜，并踊跃参与仿妆、同人作品征集。同时，膜法世家在线下旗舰店打造专属古风主题直播间，主播换上汉服，在线安利额间妆面膜，粉丝进店加入膜法会员，参与各种活动。
可以说，一次成功的跨界联名，不仅能为企业带来直接的销量转换，更能升级品牌形象，扩大品牌传播，形成破圈效应。
借精致文创强化品牌的东方美学
不管是国风手游还是颐和园，膜法世家都将传统文化与年轻审美无界融合，让消费者轻松与东方美学精髓深度连接。其实，这与膜法世家精准匹配到符合品牌自身特质的IP有着直接的关系。
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以颐和园项目为例，颐和园在我国不仅仅只是一座园林建筑，更是我国传统文化和历史的核心载体与表达，在历经百年历史之后，锻造充满活力、青春的身姿成为其再现华丽的重要方式，颐和园这个超级大IP需要年轻元素的加入。而膜法世家作为本土化妆品牌的潮流引领者，天生聚焦年轻群体，而在产品IP化发展中，醇厚的历史底蕴之味，同样也是消费者所需，所青睐。膜法世家需要更多的历史元素、文化元素，膜法世家选择与被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园合作，推出跨界定制面膜，探索民族品牌价值本源，为中国之美大胆发声，这样很容易产生并形成传播与流量脉冲，也很容易得到年轻同好的喜爱和共鸣。
从颐和园与膜法世家的跨界中，人们感受到国风美学的精神底蕴，体验到古方护肤的智慧传承。膜法世家也为与颐和园的合作设计了以国风美学为文化语境，线上线下创意所共同构建的传播交互矩阵。与颐和园合作相关的#吴磊国风美少年#微博话题累计阅读量亦达9640.5万之多。即使并不了解国风传统、甚至刚认识品牌的路人，也会被这样一场非凡的中国美学体验之旅所吸引。膜法世家店铺业绩、粉丝活跃、收藏加购等多项指标的提升，也是自然而然、水到渠成。
对于品牌来说，吸引流量是实现销量转换的重要途径，通过与热门IP的跨界合作，品牌透过内容营销为年轻圈层定制专属内容体验和产品。
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膜法世家通过唯美国风、精致文创不仅为品牌打造了场景体验的核心，也将文创融入到产品研发、用户沟通之中，同时也为品牌的新国货形象开启了新鲜的营销传播角度。
膜法世家这次创新演绎的“新国潮”,不仅在社交平台上引起不小的轰动，许多美妆业内人士亦感到耳目一新。如果你是美妆品牌，想全面了解膜法世家是如何进行这场跨界营销的，又是如何赢得了顾客的青睐?那么您就不能错过10月17日《2019中妆新文创营销大会》!届时膜法世家将为您解析文创营销新角度。
亚洲规模最大的专业授权贸易展第13届CLE中国授权展，10月16-18日在上海新国际博览中心举办。在本次的展会上，CLE联合中妆网推出首届中妆新文创营销大会，围绕“文创点燃新一代消费”为主题，开展文化创意营销的实证研究与文创营销创新策略方面的探讨。与众多美妆品牌、超级IP方面共同交流新文创时代的零售法则。
届时，1800多个国内外知名IP将集体亮相，想要了解文创IP跨界营销玩法，拉动新一代消费者，请加速报名(可加微信：13282101230)，2019中妆新文创营销大会，10月17日，下午14：00 E1馆，精彩不断，不见不散!
8.jpg来源中妆网
和同班的贴贴一起来看托马斯的儿童剧~今天的剧感觉比较一般，但大树还是看得很开心，可能因为太喜欢玩托马斯小火车，也可能因为是跟好朋友一起来看的~散场后看到一位穿着托马斯服装的小朋友，装备太拉风所以大树说要过去看看人家，走近才发现是只在朋友圈里见过的一诺，这次在线下偶遇了，真的是太巧啦~
#日常遛娃# #带大树看剧#
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