潮玩观察673 抢滩近千亿玩具市场，谁将脱颖而出？
玩具企业未来机遇与风险并存。据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，较上年增长9.6%。稳步增长的同时，国内玩具市场也呈现出了一些新变化。尤其是Z世代消费群体的崛起，玩具不再是儿童的专属，越来越多的“大儿童”愿意为“热爱”买单，玩具产品呈现出明显的多元化、全龄化发展趋势。近年来，潮玩市场回归理性消费，但在潮玩市场代表品牌如泡泡玛特、52TOYS、若来、寻找独角兽，创造出MOLLY、BOX系列、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP；同时，疫情、双减政策也促使家长对益智、教育玩具的需求日益增加，积木、STEAM玩具等均迎来快速发展。在积木领域，乐高盘踞行业多年，本土品牌启蒙、森宝积木持续深耕，而布鲁可积木在大颗粒积木之外尝试小微颗粒，推出古建营造系列太和殿。值得一提的是，榫卯也为如今的积木玩具的研发带来了重要灵感，不少品牌在打造出中式传统积木特色时，还融合了STEAM理念，为行业发展注入新活力。此外，伴随着积木热度的升温，不少品牌也开始布局积木领域，诸如TOP TOY、星辉娱乐。与此同时，积木品牌也受到资本的关注，据不完全统计，自2020年起，布鲁可先后完成了A轮、B轮融资，其中去年4月B轮融资达6亿元；今年2月，森宝积木完成了数亿元A轮融资，投资方包括阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。全新的消费需求，以及资本助力下，玩具行业也将迎来新的发展阶段。
玩具企业未来机遇与风险并存。据《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元，较上年增长9.6%。稳步增长的同时，国内玩具市场也呈现出了一些新变化。尤其是Z世代消费群体的崛起，玩具不再是儿童的专属，越来越多的“大儿童”愿意为“热爱”买单，玩具产品呈现出明显的多元化、全龄化发展趋势。近年来，潮玩市场回归理性消费，但在潮玩市场代表品牌如泡泡玛特、52TOYS、若来、寻找独角兽，创造出MOLLY、BOX系列、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP；同时，疫情、双减政策也促使家长对益智、教育玩具的需求日益增加，积木、STEAM玩具等均迎来快速发展。在积木领域，乐高盘踞行业多年，本土品牌启蒙、森宝积木持续深耕，而布鲁可积木在大颗粒积木之外尝试小微颗粒，推出古建营造系列太和殿。值得一提的是，榫卯也为如今的积木玩具的研发带来了重要灵感，不少品牌在打造出中式传统积木特色时，还融合了STEAM理念，为行业发展注入新活力。此外，伴随着积木热度的升温，不少品牌也开始布局积木领域，诸如TOP TOY、星辉娱乐。与此同时，积木品牌也受到资本的关注，据不完全统计，自2020年起，布鲁可先后完成了A轮、B轮融资，其中去年4月B轮融资达6亿元；今年2月，森宝积木完成了数亿元A轮融资，投资方包括阿里巴巴、头头是道基金和弘晖资本。全新的消费需求，以及资本助力下，玩具行业也将迎来新的发展阶段。
重磅：宝马将在 2025 的新一代专属纯电平台「新世代」上采用圆柱电芯，并将首次引入磷酸铁锂。
性能方面，新的 46 mm 直径圆柱电芯在配方上用镍更多用钴更少，正极含硅量也有增加。配合「新世代」平台的 800 V 高压快充，最大支持 500 A 的充电电流，10～80％ 的充电时间可缩短 30％。
作为宝马第六代电芯，其密度提升 20％、WLTP 续航里程可增加 30％、电池生产中的碳排放将减少 60％。
根据宝马官方的规划，未来将在中国、欧洲、美国三地各与合作伙伴建立两所工厂，每个工厂的年产能将达到 20 GWh。宝马已经向宁德时代、亿纬锂能授权了超过百亿欧元的电池需求合同。
到 2025 年底，宝马计划在全球交付超过 200 万台电动车。到 2030 年底，劳斯莱斯将成为完全电动品牌，宝马摩托的都市系列（踏板摩托为主）也将完全电动化，Mini 将开始成为完全电动化品牌。
#新能源汽车##宁德时代##42号车库[超话]##亿纬锂能##宝马#
性能方面，新的 46 mm 直径圆柱电芯在配方上用镍更多用钴更少，正极含硅量也有增加。配合「新世代」平台的 800 V 高压快充，最大支持 500 A 的充电电流，10～80％ 的充电时间可缩短 30％。
作为宝马第六代电芯，其密度提升 20％、WLTP 续航里程可增加 30％、电池生产中的碳排放将减少 60％。
根据宝马官方的规划，未来将在中国、欧洲、美国三地各与合作伙伴建立两所工厂，每个工厂的年产能将达到 20 GWh。宝马已经向宁德时代、亿纬锂能授权了超过百亿欧元的电池需求合同。
到 2025 年底，宝马计划在全球交付超过 200 万台电动车。到 2030 年底，劳斯莱斯将成为完全电动品牌，宝马摩托的都市系列（踏板摩托为主）也将完全电动化，Mini 将开始成为完全电动化品牌。
#新能源汽车##宁德时代##42号车库[超话]##亿纬锂能##宝马#
量身定制购车礼遇，无忧畅享零排放驾趣
创新BMW iX xDrive40已被列入中国工信部《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》，在全国范围均可以享受全额购置税免缴以及地方新能源车相关支持政策。针对新购车客户，宝马集团特别推出了创新BMW iX xDrive40专属购车礼遇，即日起至2022年12月，购置创新BMW iX xDrive40车型的客户，即可选择“融资礼遇”或“售后礼遇”，轻松享受超越电动的零排放驾趣。
客户如选择“融资礼遇”购置创新BMW iX xDrive40车型，可悦享贷款年利率低至2.88%或月付低至3,146元。对于善于规划资金的新时代消费者，在轻松驾驭宝马集团科技旗舰的同时，又能以更为智慧的方式布局精彩美好的未来生活。
对于没有选择“融资礼遇”的新购车客户还可选择包含“畅行无忧”服务套餐一年及BMW原厂漆面保护膜的“售后礼遇”。 “畅行无忧”服务套餐含漆面维修、保养、洗车、充电和代步出行等八项服务，覆盖多种用车场景。在此基础上，“售后礼遇”还将为客户提供BMW原厂漆面保护膜，使车漆与空气隔绝，防止酸雨、柏油、鸟粪等对漆面的腐蚀，提高和保护汽车漆面的色彩和光泽，防止漆面生锈及老化发黄。
忠诚客户礼遇回馈旧友，置换礼遇欢迎新朋
针对BMW及迷你I现有车主及其直系亲属，增购或置换创新BMW iX xDrive40车型即可在原有优惠金融方案的基础上，享受1%忠诚客户额外金融利率优惠，优惠后年利率低至1.88%。针对BMW及迷你 现有车主及其直系亲属增购创新BMW iX xDrive40车型，非融资购车客户则有机会享人民币8,000元礼遇。在此基础上，客户如置换创新BMW iX xDrive40车型还可额外有机会享人民币4,000元礼遇。
而对于非 BMW或迷你车主，BMW则以置换礼遇表达对新朋友的欢迎。置换创新BMW iX的非BMW或迷你车主有机会享受人民币6,000元礼遇。
科技旗舰，开启未来豪华出行新体验
创新BMW iX从设计、性能、科技、可持续等方面全面展示出宝马集团在未来豪华出行领域的新成果。设计方面，创新BMW iX遵循“由内而外”极简设计理念，为用户打造至臻豪华的出行体验。外观上，原石切割设计刻画出动感简洁的线条轮廓，呈现出霸气、坚固以及稳健的姿态。走进车内，极简主义设计风格营造出现代豪华会客厅感受。宝马有史以来全景可调光天幕、采用流光溢彩玻璃控件的iDrive控制旋钮等诸多创新设计，极大程度地提升了座舱的空间感和休闲氛围。
另外，创新BMW iX还开创性地引入了“Shy Tech”隐形科技，润物细无声地满足驾乘者的需求。创新BMW iX xDrive40标配的集成式智慧前格栅、隐藏在视线之外的音箱、造型精美的通风口等，均充分展现了“Shy Tech”隐形科技以人为本的设计理念， 带来更加惬意舒适的乘坐体验和享受。
智能数字化科技方面，创新BMW iX也是首款搭载全新BMW iDrive的车型。置身创新BMW iX xDrive40驾驶舱，BMW操作系统8.0、一体式悬浮曲面屏、经过重新设计的控制面板和用户界面，将人车互动带入日益智能的数字化未来。随全新BMW iDrive推出的诸多开创性科技也首次配备在创新BMW iX当中，包括全新电子电气架构和超宽带（UWB）技术等，以强大的互联和数据处理能力，为客户带来豪华、便捷且富有乐趣的先锋智能数字化体验。
作为一款“零”排放的纯电动车型，创新BMW iX将可持续发展理念贯穿车辆整个生命周期。除第五代BMW eDrive电驱系统之外，宝马集团还将多年来在可持续领域所积累的经验应用在创新BMW iX的产品本身和制造概念中，并为整个价值链和汽车的整个生命周期制定了十分严格的环保要求。创新BMW iX xDrive40中控台上的控制面板标配了可持续生产的FSC认证木材，地毯地垫更是采用了100%再生尼龙材料，充分呈现宝马集团 “唯有肩负责任，才堪豪华定位”的可持续发展理念。
创新BMW iX是宝马集团电动化转型的代表车型。预计2022年内，宝马集团的量产和试生产纯电动车型将达15款，覆盖约90%的豪华车细分市场。随着不久前BMW i3的国产和BMW i7在中国亮相，宝马为中国客户提供的纯电动车型将达5款。到2025年底，宝马集团预计在全球累计交付200万辆纯电动车，在中国销售的每四辆新车中就有一辆纯电动车型。代表着下一代技术跨越的BMW“新世代”车型将于2024年开始试生产并于2025年推向市场。以中国为家，宝马集团为中国消费者带来丰富电动产品的同时，也持续创新客户体验与服务，通过每一次客户与品牌的深度交流互动，全面、深度地传达BMW独有的驾驶乐趣和品牌理念。
创新BMW iX xDrive40已被列入中国工信部《免征车辆购置税的新能源汽车车型目录》，在全国范围均可以享受全额购置税免缴以及地方新能源车相关支持政策。针对新购车客户，宝马集团特别推出了创新BMW iX xDrive40专属购车礼遇，即日起至2022年12月，购置创新BMW iX xDrive40车型的客户，即可选择“融资礼遇”或“售后礼遇”，轻松享受超越电动的零排放驾趣。
客户如选择“融资礼遇”购置创新BMW iX xDrive40车型，可悦享贷款年利率低至2.88%或月付低至3,146元。对于善于规划资金的新时代消费者，在轻松驾驭宝马集团科技旗舰的同时，又能以更为智慧的方式布局精彩美好的未来生活。
对于没有选择“融资礼遇”的新购车客户还可选择包含“畅行无忧”服务套餐一年及BMW原厂漆面保护膜的“售后礼遇”。 “畅行无忧”服务套餐含漆面维修、保养、洗车、充电和代步出行等八项服务，覆盖多种用车场景。在此基础上，“售后礼遇”还将为客户提供BMW原厂漆面保护膜，使车漆与空气隔绝，防止酸雨、柏油、鸟粪等对漆面的腐蚀，提高和保护汽车漆面的色彩和光泽，防止漆面生锈及老化发黄。
忠诚客户礼遇回馈旧友，置换礼遇欢迎新朋
针对BMW及迷你I现有车主及其直系亲属，增购或置换创新BMW iX xDrive40车型即可在原有优惠金融方案的基础上，享受1%忠诚客户额外金融利率优惠，优惠后年利率低至1.88%。针对BMW及迷你 现有车主及其直系亲属增购创新BMW iX xDrive40车型，非融资购车客户则有机会享人民币8,000元礼遇。在此基础上，客户如置换创新BMW iX xDrive40车型还可额外有机会享人民币4,000元礼遇。
而对于非 BMW或迷你车主，BMW则以置换礼遇表达对新朋友的欢迎。置换创新BMW iX的非BMW或迷你车主有机会享受人民币6,000元礼遇。
科技旗舰，开启未来豪华出行新体验
创新BMW iX从设计、性能、科技、可持续等方面全面展示出宝马集团在未来豪华出行领域的新成果。设计方面，创新BMW iX遵循“由内而外”极简设计理念，为用户打造至臻豪华的出行体验。外观上，原石切割设计刻画出动感简洁的线条轮廓，呈现出霸气、坚固以及稳健的姿态。走进车内，极简主义设计风格营造出现代豪华会客厅感受。宝马有史以来全景可调光天幕、采用流光溢彩玻璃控件的iDrive控制旋钮等诸多创新设计，极大程度地提升了座舱的空间感和休闲氛围。
另外，创新BMW iX还开创性地引入了“Shy Tech”隐形科技，润物细无声地满足驾乘者的需求。创新BMW iX xDrive40标配的集成式智慧前格栅、隐藏在视线之外的音箱、造型精美的通风口等，均充分展现了“Shy Tech”隐形科技以人为本的设计理念， 带来更加惬意舒适的乘坐体验和享受。
智能数字化科技方面，创新BMW iX也是首款搭载全新BMW iDrive的车型。置身创新BMW iX xDrive40驾驶舱，BMW操作系统8.0、一体式悬浮曲面屏、经过重新设计的控制面板和用户界面，将人车互动带入日益智能的数字化未来。随全新BMW iDrive推出的诸多开创性科技也首次配备在创新BMW iX当中，包括全新电子电气架构和超宽带（UWB）技术等，以强大的互联和数据处理能力，为客户带来豪华、便捷且富有乐趣的先锋智能数字化体验。
作为一款“零”排放的纯电动车型，创新BMW iX将可持续发展理念贯穿车辆整个生命周期。除第五代BMW eDrive电驱系统之外，宝马集团还将多年来在可持续领域所积累的经验应用在创新BMW iX的产品本身和制造概念中，并为整个价值链和汽车的整个生命周期制定了十分严格的环保要求。创新BMW iX xDrive40中控台上的控制面板标配了可持续生产的FSC认证木材，地毯地垫更是采用了100%再生尼龙材料，充分呈现宝马集团 “唯有肩负责任，才堪豪华定位”的可持续发展理念。
创新BMW iX是宝马集团电动化转型的代表车型。预计2022年内，宝马集团的量产和试生产纯电动车型将达15款，覆盖约90%的豪华车细分市场。随着不久前BMW i3的国产和BMW i7在中国亮相，宝马为中国客户提供的纯电动车型将达5款。到2025年底，宝马集团预计在全球累计交付200万辆纯电动车，在中国销售的每四辆新车中就有一辆纯电动车型。代表着下一代技术跨越的BMW“新世代”车型将于2024年开始试生产并于2025年推向市场。以中国为家，宝马集团为中国消费者带来丰富电动产品的同时，也持续创新客户体验与服务，通过每一次客户与品牌的深度交流互动，全面、深度地传达BMW独有的驾驶乐趣和品牌理念。
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