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销售文案与话术。

文案是坐在键盘后面的销售人员。一切广告,都是为了引导用户做出改变。

既然是 “销售人员”,有2点值得我们深思:

1)销售离不开产品、渠道、人这3个点。产品与渠道你也改变不了,你能做的,还是沟通人。

2)销售想强行说服每个人太难,且越来越难,更多的是找到对的人增加接触与沟通。

在对的场景下和对的人沟通,找对人很关键。说服去改变人的认知很难,而找到对的人,营销好多了。

文案一定是能帮产品筛选出 “合适” 的人,一拍即合。

这就是为啥有些文案,别人说是经典打动人,而你却看不懂,不知所云,这说的什么鬼;而有的广告你觉得非常好,可别人又觉得是自嗨,看了没感觉,装逼。

离开策略去看广告,它啥都不是,你只是在欣赏美与丑。

路上走,迎面过来一拿着传单的美少女,用略带夸张的语气对我说:“帅哥,你这么帅这么有气质,如果再健身,那还了得,有兴趣了解一下吗?”

要换做之前,应该是这样的——先把传单伸过来,然后声音响起 “帅哥,健身了解下?”

你看,线下健身机构扫街也在用话术筛选客户了。

所以,任何一个策略都应该考虑是不是可以区分筛选目标对象,而不是一味满足不相干的人,更不要为了满足所有人而改变策略。‖ 杨石头今晚九点基础课


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