#CODM大师赛常规赛##北京WB对阵KZ#
【#2022使命召唤大师赛# ·赛事战报】

北京WB vs KZ
第二局 热点战 战火小镇
250:181

浮空R9-0一马当先,在第一个点位花园成功前顶进点,拿下分数;千名SVD多次击杀,我方在转点、卡复活点上均占据优势,上半场比分来到125:85;千名放出集束技能,对方被迫放集束防守;浮空R9-0严守楼梯口,飞剑点内141强势守点拿下双杀,击溃对方进点路线,第二轮点位分数225:154;第三轮点位安可手炮配合孟孟SKS点内稳稳拿下点位分数,最后一波孟孟手炮终结比赛。本局拿下!

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#迎风执火,热爱当燃#

【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

【山西大工匠】邸若冰:一片“冰”心在创新#大工匠#

从入职到现在,他执着地坚守在电力生产一线,潜心钻研电厂控制保护系统设计优化和升级改造,一干就是22年。
22年,他脚踏实地,从青年“大头兵”成长为高端技能专家,从普通职工“晋升”为行业“大咖”,将国务院“政府特殊津贴”、中国大唐“劳动模范”“全国技术能手”、山西省“五一劳动奖章”、晋城市“特级劳模”等多个荣誉集于一身。他用行动书写了自己的职业传奇,诠释了什么是“时光不负追梦人”。12月10日,记者采访了这位集荣誉于一身的工匠——大唐阳城发电公司维护二部副主任邸若冰。

手里有活肩上有担

1999年,邸若冰以优异的成绩毕业于武汉大学水利水电学院,在“乱花渐欲迷人眼”般的众多职位邀请中,他选择了大唐阳城发电公司。放下行囊的邸若冰并没有多给自己一天“适应期”,迅速汇入到调试期那繁忙却充满激情的“滚滚洪流”。
“看到所有人各司其职、忙碌有序,我就觉得浑身充满了力量。手里有活、肩上有担子的人,才是有价值的人,咱一开始就得做好。”回忆起刚入厂时的点点滴滴,邸若冰觉得自己唯一的感受就是“充实”,而这,正是邸若冰选择中国大唐、选择阳城发电公司的初衷。
邸若冰是一个闲不住的人。当时正值阳城发电公司一期6台35万千瓦机组分部调试的攻坚阶段,面临进口发电设备技术先进、自动化程度高、中文材料缺乏等问题,这并没有难倒邸若冰,凭借扎实的基本功底和“不破楼兰终不还”的“轴劲儿”,邸若冰更多时候是自告奋勇,是毛遂自荐,揽更多的事,干更多的活,担更大的责任,身兼翻译、调试、维护等数职,以致于他的脚步和语速都要比别人更快一些。为了优化控制系统逻辑程序,他查阅设备手册、分析逻辑,蹲点现场茶饭不思,为使机组协调控制更加优化,他不断调整控制逻辑,修订检修运行规程、补充完善规范手册,独立解决了多个技术难题和隐患问题,为机组顺利投产和推进设备国产化打好了基础。

干就干出个名堂来

此后,邸若冰不断总结和吸收经验,在专业领域飞速成长。2008年,阳城发电公司TSI系统升级,面对新旧交替、工期紧张、资料短缺等难题,邸若冰对照图纸和设备逐一梳理,根据新系统要求进行设计,仅用一周就完成了原计划两周才能完成的改造。
2011年,邸若冰又担负起阳城发电公司主辅机设备保护逻辑优化的重任,在半年内,他对全部机组保护逻辑进行了全面核查梳理,从电源配置、信号取样、硬件冗余度、保护信号可信度、逻辑可靠性等方面提出近400条优化建议并逐一付诸实施,大大提高了机组保护系统的可靠性,多项指标达到国内一流水平。在发电行业面临严峻经营形势的大环境下,邸若冰在专业内主动提出修旧利废和技术革新“两条腿”走路的设备管理模式,一方面通过对旧设备、旧备件“修、拼、凑”和寻求备件国产化压降维护成本,另一方面通过技术革新挖掘设备潜力,先后组织实施了控制系统大屏、旁路控制系统、给水泵保护系统等多个系统的优化和国产化改造,为公司节约维修费用1000余万元。
在阳城发电公司DEH系统升级期间,邸若冰对照几百张接线图和上千页逻辑进行梳理,独立完成了DEH系统组态、DCS接口逻辑和接线设计工作,改造后机组实现一次并网成功,各项技术指标均优于原系统。他在主持4台机组DCS系统升级期间,每天要对上万个信号进行整理分类,亲自确认每一条逻辑,分解每一个调试细节和关键节点,比原计划提前半个月完成了安装、调试和试运工作,创造了行业标杆。
对技术追求精益求精,对细节的极致追求,已然让邸若冰成为了大家眼中技术过硬、独当一面的代名词。在说到自己的独特“秘方”时,邸若冰只是说:“既然干了,就要干到极致,就得干出名堂。”

创新之路没有终点

近年来,阳城发电公司密集实施超低排放、废水零排放、供热改造、智慧电厂建设等多项技术改造、改进项目,每一次都少不了邸若冰的身影,在他的参与下,各项创新技术方案不断优化,改造成本大幅降低,建设周期进一步缩短,系统自动化水平更得到了有效的提高。邸若冰严谨、较真的工作作风也在潜移默化中不断感染和带动着身边的同事,每每提及邸若冰,大家都会纷纷竖起大拇指,就连外国技术专家也对他赞不绝口,说:“我们喜欢和他一起工作。”
邸若冰技术创新的脚步越走越快,路子也越走越宽。他完成的“汽轮机热端/冷端优化方法与应用技术”“火电厂高压变频节能改造”等多个技术创新项目,得到行业认可和推广,为企业带来了数千万元经济效益,而他主抓和直接参与的修旧利废和设备优化项目也为企业节约了不菲的成本。
“一人进百步,不如百人进一步。”在自己成才的同时,邸若冰充分发挥高技能人才“传、帮、带”的作用,为阳城发电公司带出了一批批技术过硬、作风更过硬的优秀热工人才队伍,越来越多的青年在各级技术技能舞台上崭露头角,收获了包括“全国青年岗位能手”“电力行业优秀技能选手”“三晋英才”“中国大唐技术能手”等诸多荣誉。
谈及未来,邸若冰告诉记者,创新之路没有终点,只有更高的起点,他能做的只有不断奔跑,为企业发展助力,为大唐明天添彩。

来源:科学导报


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