【外贸故事分享】中国李宁关于亚马逊的故事
说起“中国李宁”，也许从去年纽约时装周、巴黎时装周后，很多人开始真正觉得这四个字不仅仅代表着一代传奇“体操王子”李宁先生，更是一个把传奇精神和中华文化完美融合的创新中国体育品牌了。
而刚结束不久的2019纽约秋冬时装周上的中国李宁，又双叒叕凭借着“美貌与灵魂并存”的高实力火炎焱燚了。
那么，到底是什么让这个品牌？由内而外地焕发新活力的？是所谓的“大红靠命”吗？
我们先来理一下时间线:
2015李宁公司正式宣布未来将由商品批发模式向“零售化”转型
2016李宁营收80亿，净利6个亿
2017李宁营收88.74亿，同比上升10.71%
2018/02李宁在纽约时装周大放异彩，引起广泛话题
2018/06巴黎时装周上的李宁全方位展现“大哥大”的魅力，再次惊艳
2019/02新潮复古又带着典雅意味的李宁，已经坐稳“国潮”地位，爆款一售而空
2018上半年，李宁收入47.13亿元，较前一年同期上升了约17.9%，结合前几年的营收表现来看，不得不承认这里面品牌战略转型的功劳占据颇多。
今年，李宁还准备上线多个亚马逊站点，携手亚马逊全球开店，以大风之姿稳步铺设品牌出海之路。
李宁先生曾说：“我们永远都是跟着市场走的，没办法创造市场。市场的机会、市场的变化难以预料，我们随时有可能进行业务的整合和调整，不管是战略专注点还是业务战术层面，我们都在不断的迭代去努力贴近市场和目标人群，一步步做好产品和品牌的年轻化。”
所以我们见到了更专注、更务实也更年轻的中国李宁，将中国元素、青春元素、潮流元素跟专业、运动更有机结合起来的李宁产品，以及深扎于人们运动参与度提升后形成的运动市场的品牌李宁。
李宁上线亚马逊各站点之后，反响也非常不错，美国站的销售半年内涨了5倍。
从国内到国外的良好产品销售表现，足以证明李宁努力转型的成功。但李宁也肯定不会止步于此，除了产品外观的惊喜，它还有在世界舞台上展现一个深耕品牌、深耕运动领域同时深耕制造工艺的新时代中国品牌的美好愿景。
而到如今与亚马逊全球开店携手，李宁表示这次收获的是不一样的品牌出海体验。
“跟亚马逊的合作，帮助我们快速打开了海外市场。亚马逊是一个成熟的优秀品牌，在美国乃至全球都很受欢迎。我们实际上是借助了亚马逊的品牌优势，触及更多海外消费者，在海外树立李宁品牌形象的同时，还轻松拓展了市场。” 李宁国际市场副总监高凯接受亚马逊全球开店的采访时直言道。
从亚马逊美国站和日本站上获取的用户反馈，给了李宁不少品牌出海的新思路。
李宁国际市场电商经理孙微洁还给我们补充了一个小插曲：亚马逊让他们发现了新的业务增长点。“我们一开始以为有着美国著名球星的代言，李宁篮球类产品应该会是亚马逊美国站上卖得最好的。但没想到，销售增长最明显的却是意想不到的羽毛球产品，这对我们在产品线上的布局有很大帮助。”
李宁是一个纯粹的中国品牌，这是李宁引以为豪的一点。
于李宁及更多的中国品牌而言，品牌出海是一场必须赢下的战役。
如果说产品是武器和弹药，选对出海路是前进的方向，运营秘诀是高级装备，而身为中国品牌的自信则是扬名海外的根本。
搭载着跨境电商时代的便利，越来越多的中国品牌选择走出国门，在海外别有一番天地，李宁也是其中一员。他们都在背靠着中国日益先进的制造和技术能力，给世界呈现不一样的中国智造。

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