如何做好产品运营？

网友提问：年后从渠道转到产品运营，最近老板把App的唯一核心功能A交给我运营，A之前没有专门被运营过，刚把此功能在app首页明显露出，App小几十万月活。（A暂不涉及变现，未来它要承担变现，A功能是app最主要的工具，深度使用A大概率会串联起对其他工具的使用）

根据现状，核心目标定为域内新增（域内：自家媒体矩阵号、社群及app内非A功能的用户；新增标准：不管什么用户状态，历史上未使用过A的用户，在运营期间首次使用的均算新增）。

在之前没有刻意运营A的状态下，目前A的月活占app月活近10%。

主要想问：
1.运营思路是否可行；
2.A功能MAU占app的MAU多少算是不错的；
3.实施节奏如何控制，彼此如何配合为适宜；
4.请王老师指点几个其他方向；

以下为思路请王老师指导：

在竞品和用户调研、后台数据分析的基础上，

1.几个功能海报（基础建设+活动备用）

①将A的主要功能点对应的使用场景、解决需求列出来，形成一套h5落地页，不同用户状态在任何环境下看到海报/链接，进去落地页只要扫码-点botton即可经过对应的路径直接感受功能价值（正常使用需要注册），而后再引导注册/下载；

ps：这个流程是：海报吸引--体验价值--注册--下载，产品比较垂直细分，因为目前竞品较少，团队主要分歧在于将注册下载前置or后置，前置的话是仅前置注册还是前置注册+下载，我个人主张后置注册下载。

②因功能略复杂，使用教程通过图文、视频等形式挂在app/功能内供使用；

2.几个分享场景（基础建设+拉新）

①A功能内设计几个分享场景，用户在不同的页面达到不同的条件会触发弹窗，弹出内容尽量打动心理+权益吸引，引导其分享站外；

②使用教程切割为短视频在媒体号投放；

3.几个激活场景（激活、留存、召回）

①app内还有其他工具，也有社区（社区用户远少于工具类用户），用户在其他地方触发与A功能相关性较高的点时，弹窗引导去A功能体验相关价值点；

②app社区的个别kol示范使用，普通用户与A故事做成专栏，站内投放；

4.几个运营活动（拉新、激活、留存、召回）

纯权益或游戏活动吸引用户感受功能价值，设计奖项领取xx奖品；

三四的动作作为外壳套在一二的基础能力上。

经过数据监测将以上动作持续迭代，固定几个效果好的手段，再根据市场行情和用户心理做阶段性营销推广。

王盐：

你很多地方没说清楚，我就按照我的理解讲一下吧。

你们有个APP，日活几十万，现在有个重要的功能模块交给你，让你做运营。

你的任务是，提升该模块的用户活跃度。

首先你要做以下几件事。

1、定义好用户的数据指标。

访问用户：进入该产品模块，但未使用的用户。

新用户：首次使用产品模块的用户。

老用户：非首次使用产品模块的用户。

2、收集自然流量的用户留存情况

在app上用最好的banner位置引流，看下用户在没有任何引导的情况下，自然留存数据是怎样的。

注意，如果自然流量带来的基础留存率很低，说明产品模块本身存在问题，要去推动产品部门持续优化。

自然留存率不理想，你再拉量，整体用户活跃度也上不去。

3、梳理所有能带来新用户的流量渠道，并打好埋点。

流量渠道要做个分类，哪些是量大留存高的，哪些是量小留存高的，哪些是量大留存差的等等，这样做资源拆分的时候，可以评估渠道投放的优先级。

埋点一定要打好，非常重要。哪些页面上要打点， 这个要想清楚。

4、新用户海报的落地页面，不要注册、不要下载，就让用户纯体验，你们现在量小，强制注册、下载会导致收集到的用户数据样本量小，做留存分析可能会有偏颇，而且产品模块刚上线也不可能有太高的留存，现在主要以观测留存数据为主，强制注册下载意义不大。

5、分享场景可以做，但初期优先级不高，你只做分享，用户分享的概率太小了，这年头花钱激励用户分享都很难。先看留存，留存不好，分享不可能有什么大作用。

6、权益类活动我建议暂时别上，因为上了之后，你很难分清用户是基于权益来的，还是为了使用产品来的。当然这事看老板，老板觉得可以上，那就按照老板的想法做活动即可。但要注意，一定要做好数据埋点，定义好渠道号，一定要分清流量是从哪里来的，哪些用户是奔着权益来的，哪些用户不是，不然后续做数据分析很难得出有效结论。#微博新知博主#

小又一篇算比较的笔记⬇️⬇️⬇️
不同的是这次是评价+++，
176个人给我评价，
在这个被定义为女性使用频率较高的app上，
我这条笔记的受众群体比例竟然男性超过女性，
我甚至在想，
是不是全网的男性用户都来教我如何压水晶头了。
怎么说呢，
作为一生要强的中国女人我岂能认输，
他们都说简单，
那我决定再试试。

#金花冠的吐槽基地[超话]#
茉莉花造谣我家约搞逃单
姐姐，您没热度了吗？开始造谣了 [鼓掌]
您说您道歉了，你怕是只向画师道歉了吧
小妮子属实是有点在身上的 [太开心]
不是说要给我开专场吗？快给我开呀，正好我缺流量 [666]
这位画师也是够溜的 ，晚回复就被定义为逃单，这种画师再便宜也不敢约了 [汗]