短视频平台直播综艺,一个“新物种”据快手最新2021年第四季度财报显示,该季度快手DAU(日均活跃用户数量)达3.23亿。而在2021年6月,抖音DAU就已突破6亿。站内亿级的用户基数,给了短视频平台足够的信心与潜力开始向中长视频试水,拓宽内容品类。在抖音、快手看音综、脱口秀、相声直播乃至美食综艺渐渐由新奇走向常态化。而在短视频平台对节目模式的不断探索中,直播综艺成为了更契合当下短视频平台的一种综艺形态。而从主流的综艺类型出发,短视频平台也开始进行更多的节目题材尝试。今年Q1,快手集结了黄子韬、伊能静、吴宣仪、张继科、袁弘一种明星艺人推出首档“劝睡”综艺。
如何将公域流量引入私域
随着电商社交化、内容化、去中心化的发展,平台对商家及消费者的强控制力开始逐渐下降,使品牌、商家与消费者产生直接联系并进行销售转化的效率更高、成本更低。
一、微信的流量运营逻辑
微信建立了公众号和视频号的内容平台,在社交功能之外增强单个用户的平台粘性。
而微信群和小程序进一步沉淀用户,其中微信群将用户的强社交扩展进入泛社交领域;小程序则实现用户的转化,包括内容、陌生人社交、交易等。
个人服务号和企业微信则让品牌商家能够以组织中的“个人”形式关联个体消费者,以社交方式实现更多顾问式服务和导购式销售转化。
公众号、视频号和个人朋友圈,品牌商家可以以免费的内容形式(图文和短视频)、社交关联形式(微信群加好友、创建新微信群)获取私域流量,转化成个人好友和公众号粉丝。
微信的公域流量至私域流量的运营逻辑很简单,以各种工具为载体,将免费内容和免费社交与付费广告进行了结合,即满足了头部品牌高效率获取私域流量的需求,又满足了小微品牌免费获取私域流量的需求。
二、淘宝直播的流量运营逻辑
直播是淘宝私域流量的重要载体。从产品设计层面分析,分别可以通过淘宝App和淘宝直播App进入。
强调“关注”和采用“瀑布流”推荐方式的淘宝直播创造了相当大的“私域流量”空间(每场关注主播直播都会有通知栏通知)。
店铺直播在提升转化方面颇具潜力,但通过持续的直播内容维系私域关系存在难度。
三、抖音/快手的流量运营逻辑
短视频是富媒体的表现形式,其核心仍由产品和内容生态所决定——抖音强媒体弱社区、快手强社区弱社交。
从用户体验的角度,打开抖音直接进入播放模式,依靠上下滑动来更换视频,用户注意力黏在头部用户的优质内容上。
反过来,快手的三个交互方式(发现、关注、同城)都是“瀑布流”。
文章分析了微信、淘宝、抖音等各大平台私域电商的流量运营逻辑,教你如何玩转公域到私域流量。
随着电商社交化、内容化、去中心化的发展,平台对商家及消费者的强控制力开始逐渐下降,使品牌、商家与消费者产生直接联系并进行销售转化的效率更高、成本更低。
一、微信的流量运营逻辑
微信建立了公众号和视频号的内容平台,在社交功能之外增强单个用户的平台粘性。
而微信群和小程序进一步沉淀用户,其中微信群将用户的强社交扩展进入泛社交领域;小程序则实现用户的转化,包括内容、陌生人社交、交易等。
个人服务号和企业微信则让品牌商家能够以组织中的“个人”形式关联个体消费者,以社交方式实现更多顾问式服务和导购式销售转化。
公众号、视频号和个人朋友圈,品牌商家可以以免费的内容形式(图文和短视频)、社交关联形式(微信群加好友、创建新微信群)获取私域流量,转化成个人好友和公众号粉丝。
微信的公域流量至私域流量的运营逻辑很简单,以各种工具为载体,将免费内容和免费社交与付费广告进行了结合,即满足了头部品牌高效率获取私域流量的需求,又满足了小微品牌免费获取私域流量的需求。
二、淘宝直播的流量运营逻辑
直播是淘宝私域流量的重要载体。从产品设计层面分析,分别可以通过淘宝App和淘宝直播App进入。
强调“关注”和采用“瀑布流”推荐方式的淘宝直播创造了相当大的“私域流量”空间(每场关注主播直播都会有通知栏通知)。
店铺直播在提升转化方面颇具潜力,但通过持续的直播内容维系私域关系存在难度。
三、抖音/快手的流量运营逻辑
短视频是富媒体的表现形式,其核心仍由产品和内容生态所决定——抖音强媒体弱社区、快手强社区弱社交。
从用户体验的角度,打开抖音直接进入播放模式,依靠上下滑动来更换视频,用户注意力黏在头部用户的优质内容上。
反过来,快手的三个交互方式(发现、关注、同城)都是“瀑布流”。
文章分析了微信、淘宝、抖音等各大平台私域电商的流量运营逻辑,教你如何玩转公域到私域流量。
最近一段时间,德云社演员郑好转战短视频平台,深谙流量密码的他,录制的内容多是粉丝感兴趣的话题。
五一前后,郑好谈起师承关系对于相声的重要性,在满足了相声观众好奇心的同时,又为大伙科普了相声小知识。原本因口罩原因,已大量减产的郑好,也通过短视频平台,再度受到热切关注。
相声行业是根植于传统的民间艺术形式,从100多年前就重视师承关系。郑好以老师学生跟师父徒弟关系作对比分析,阐述后者的特殊关系。
郑好认为,拜师是一件非常严肃的事情,因为在旧社会,去学艺的孩子多数是家里养不起了,才送去学一门手艺有个饭碗。毕竟挨打挨骂也比饿肚子强,若是师父连批评的话都懒得对你说了,那也就说明对徒弟完全放弃了。
师徒情义在人生的范围,师父希望徒弟过得好。反观师生情意,则更多地在教学之内,老师希望的是学生可以学得好。
如今这种师徒关系延续到当下,就是郭德纲所说的那样,当年那些儿徒们住他家,他包食宿,徒弟帮打杂,等艺成之后,师父还要给他们安排演出的场子,徒弟自然也要给师父“养老送终”,于是,也就有了那句经典的“一日为师,终身为父”。
不得不说,网友提及的何云伟这段“历史”确实存在,而且被影像记录了下来。
在何云伟李菁刚刚退出德云社那段时间,两人上了不少节目,在某次访谈中,何云伟提出了一日为师,终身为“付”的概念,并且巧言歪解:如果师父不为徒弟付出,那算什么师父!说这话时,连一旁的李菁都连连皱眉,想必他也难以认同这个观点。不过,有了他这个观点,在看他跟郭德纲的关系,倒也很容易理解了。
单纯从听相声的角度,何云伟的专业水平,还是称得起小老艺术家的称号的。而回头看何云伟成名后走的路,却是从“何云伟”走到现在的何伟、何沄伟,从昔日实力派相声演员,走到现在连参演电视剧都只能跑个龙套的地步,以这样的方式落幕,不知道是否跟他当初所想的一样。
五一前后,郑好谈起师承关系对于相声的重要性,在满足了相声观众好奇心的同时,又为大伙科普了相声小知识。原本因口罩原因,已大量减产的郑好,也通过短视频平台,再度受到热切关注。
相声行业是根植于传统的民间艺术形式,从100多年前就重视师承关系。郑好以老师学生跟师父徒弟关系作对比分析,阐述后者的特殊关系。
郑好认为,拜师是一件非常严肃的事情,因为在旧社会,去学艺的孩子多数是家里养不起了,才送去学一门手艺有个饭碗。毕竟挨打挨骂也比饿肚子强,若是师父连批评的话都懒得对你说了,那也就说明对徒弟完全放弃了。
师徒情义在人生的范围,师父希望徒弟过得好。反观师生情意,则更多地在教学之内,老师希望的是学生可以学得好。
如今这种师徒关系延续到当下,就是郭德纲所说的那样,当年那些儿徒们住他家,他包食宿,徒弟帮打杂,等艺成之后,师父还要给他们安排演出的场子,徒弟自然也要给师父“养老送终”,于是,也就有了那句经典的“一日为师,终身为父”。
不得不说,网友提及的何云伟这段“历史”确实存在,而且被影像记录了下来。
在何云伟李菁刚刚退出德云社那段时间,两人上了不少节目,在某次访谈中,何云伟提出了一日为师,终身为“付”的概念,并且巧言歪解:如果师父不为徒弟付出,那算什么师父!说这话时,连一旁的李菁都连连皱眉,想必他也难以认同这个观点。不过,有了他这个观点,在看他跟郭德纲的关系,倒也很容易理解了。
单纯从听相声的角度,何云伟的专业水平,还是称得起小老艺术家的称号的。而回头看何云伟成名后走的路,却是从“何云伟”走到现在的何伟、何沄伟,从昔日实力派相声演员,走到现在连参演电视剧都只能跑个龙套的地步,以这样的方式落幕,不知道是否跟他当初所想的一样。
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