率先解锁300万辆成就,解码B级车市场的帕萨特现象
原创 赵哲峰 汽湃 9月15日

总编 | 张克环
编辑 | 张俐
作者 | 赵哲峰
来自汽湃(GREATAUTO)的报道

在竞争激烈的B级车市场,能做到标杆地位并不容易。而能够持续保持标杆地位超过20年,更是难上加难。不过,有一款车却做到了,它就是上汽大众帕萨特。

自2000年进入中国市场以来,帕萨特先后经历6次换代,超20次改款,凭借出色的产品力,始终屹立B级车市场标杆地位,并成为国内首款累计销量突破300万辆的中高级轿车。

B级车市场强手如林,为什么是帕萨特第一个做到了呢?

主动拥抱变化
新帕萨特“颜”“智”双升级

纵观历史上所有被称为“标杆”的产品,它们都有一项共同技能,就是能够精准锁定用户群体。如今的B级车用户都有哪些特点呢?

当下,85后已经成为社会的中坚力量和家庭的顶梁柱,这类人群是B级车的主力消费群体。

车对于他们而言,实用性往往是选购时考量的第一要素。他们希望,车首先是一个称职的代步伙伴,在空间方面满足家庭出行的需求。同时,依旧处于青年阶段的85后们,对车辆的颜值和智能科技方面的诉求也与日俱增。

其实大部分B级车,空间表现往往不是问题。但是在颜值和智能化方面,并非全部都能展现出高水准。

新帕萨特正是看到了这点,所以选择了主动拥抱变化。

为了满足不同消费者的审美取向,新帕萨特采用了在B级车中很少见的“双前脸”造型方案。

其中,星空式格栅前脸以银河星空为设计理念,点状造型元素运用参数化方式排布,呈现年轻、动感的视觉效果。

而点阵式精工格栅前脸,则延续了帕萨特家族的经典设计语言,呈现不一样的精奢优雅。

两种设计,两种气质。无论你是年轻潮流派,还是精致优雅范儿,在新帕萨特这里,都能找到完美契合点。

另外,新帕萨特也切中了当下汽车设计的另一大主题:灯光。

新帕萨特采用全LED矩阵式前大灯,锋利的线条设计与前格栅完美融合;尾部则采用贯穿式LED尾灯,并带有流光转向功能,在增添科技感的同时,体现出中高级车应有的高级感。

而且,新帕萨特的灯光设计并非只是“好看”这么简单,其还拥有非常强大的功能性。

例如在IQ.Light智慧灯光系统的加持下,新帕萨特的灯光具备智能优化照明效果,当车辆交汇时,可以实时调整大灯照射范围,在不造成对方炫目的同时,照亮更多面积,通过将智能科技融入到灯光功能中的做法,提高驾驶安全性。

另外在智能驾驶方面,新帕萨特搭载了当下最高规格的车辆巡航技术——全速域自适应巡航。该技术在任何速度区间内,都能自动调节与前车的距离,让新手也能轻松应对拥堵路况,还能缓解长时间驾驶的疲劳感。

85后的另一个特点,就是对车辆的智能化程度要求较高。因为对于他们而言,车不仅仅是单纯的代步工具,还是连接生活和家庭的枢纽。

针对此,新帕萨特搭载MOS 3.1智慧车联系统,集成互联网优质资源,引入丰富的在线服务,可轻松实现在线语音识别、智慧预测导航、远程上锁解锁、在线音乐、智能家居等功能,大大提高通勤效率和用车便利性,同时还让家庭生活有了更多可能性。

20余年讲究如一
新帕萨特不变的是品质

在新帕萨特身上,我们看到了它主动求变的积极心态。但对于这款经典车型而言,更难能可贵的是,在拥抱变化的同时依旧不忘对品质的坚守。

质量和安全,是所有汽车用户关注的重点,对于B级车用户来说更是如此。帕萨特自进入国内市场以来,就以过硬的品质和出色的安全性积累了良好的用户口碑,这是它能收获300万用户信任的基石。

这一点,到了新帕萨特这里依旧没变。

为了获得更好的安全性和操控性,帕萨特在B级车市场领先使用激光焊接技术,将B级车的工艺标准提升到新的高度。激光焊接是通过1400度高温,瞬间使车顶与侧围的钢板完全融合,达到分子层面的结合,使车身强度提高30%以上。

为了保证车辆的长期品质和保值率,新帕萨特还采用了新型环保油漆工艺、阴极电泳工艺、整车底部PVC防护、空腔注蜡等工艺,做到行业领先的12年整车防腐。

作为高频承载家庭出行的B级车,新帕萨特在安全性上更是高标准。在主动安全配置上,除了全速域自适应巡航以外,其还搭载了车道保持、疲劳监测、方向盘脱手监测等功能,最大程度上避免意外发生。

在被动安全上,新帕萨特配有包括前排双安全气囊、驾驶员膝部气囊、前排侧面安全气囊、后排侧面安全气囊、前后排头部气囊在内的9个安全气囊,做到了同级最高水平,甚至相比更高级别的车型也毫不逊色。要知道,大部分百万级豪车也不过就只配备6个或8个安全气囊。

舒适一如既往
新帕萨特打造完美“第三空间”

前面提到了B级车用户的购车诉求,基础诉求包括实用性、质量和安全性,附加诉求则包括颜值和智能化。除此之外,新帕萨特还有一个附加价值,就是超越同级的舒适性。

舒适性是帕萨特车型历来的传统强项,但对于舒适的定义,每个时代都有不同的标准。

率先解锁300万辆成就,解码B级车市场的帕萨特现象

总编 | 张克环
编辑 | 张俐
作者 | 赵哲峰

来自汽湃(GREATAUTO)的报道

在竞争激烈的B级车市场,能做到标杆地位并不容易。而能够持续保持标杆地位超过20年,更是难上加难。不过,有一款车却做到了,它就是上汽大众帕萨特。

自2000年进入中国市场以来,帕萨特先后经历6次换代,超20次改款,凭借出色的产品力,始终屹立B级车市场标杆地位,并成为国内首款累计销量突破300万辆的中高级轿车。

B级车市场强手如林,为什么是帕萨特第一个做到了呢?

主动拥抱变化

新帕萨特“颜”“智”双升级

纵观历史上所有被称为“标杆”的产品,它们都有一项共同技能,就是能够精准锁定用户群体。如今的B级车用户都有哪些特点呢?

当下,85后已经成为社会的中坚力量和家庭的顶梁柱,这类人群是B级车的主力消费群体。

车对于他们而言,实用性往往是选购时考量的第一要素。他们希望,车首先是一个称职的代步伙伴,在空间方面满足家庭出行的需求。同时,依旧处于青年阶段的85后们,对车辆的颜值和智能科技方面的诉求也与日俱增。

其实大部分B级车,空间表现往往不是问题。但是在颜值和智能化方面,并非全部都能展现出高水准。

新帕萨特正是看到了这点,所以选择了主动拥抱变化。

为了满足不同消费者的审美取向,新帕萨特采用了在B级车中很少见的“双前脸”造型方案。

其中,星空式格栅前脸以银河星空为设计理念,点状造型元素运用参数化方式排布,呈现年轻、动感的视觉效果。

而点阵式精工格栅前脸,则延续了帕萨特家族的经典设计语言,呈现不一样的精奢优雅。

两种设计,两种气质。无论你是年轻潮流派,还是精致优雅范儿,在新帕萨特这里,都能找到完美契合点。

另外,新帕萨特也切中了当下汽车设计的另一大主题:灯光。

新帕萨特采用全LED矩阵式前大灯,锋利的线条设计与前格栅完美融合;尾部则采用贯穿式LED尾灯,并带有流光转向功能,在增添科技感的同时,体现出中高级车应有的高级感。

而且,新帕萨特的灯光设计并非只是“好看”这么简单,其还拥有非常强大的功能性。

例如在IQ.Light智慧灯光系统的加持下,新帕萨特的灯光具备智能优化照明效果,当车辆交汇时,可以实时调整大灯照射范围,在不造成对方炫目的同时,照亮更多面积,通过将智能科技融入到灯光功能中的做法,提高驾驶安全性。

另外在智能驾驶方面,新帕萨特搭载了当下最高规格的车辆巡航技术——全速域自适应巡航。该技术在任何速度区间内,都能自动调节与前车的距离,让新手也能轻松应对拥堵路况,还能缓解长时间驾驶的疲劳感。

85后的另一个特点,就是对车辆的智能化程度要求较高。因为对于他们而言,车不仅仅是单纯的代步工具,还是连接生活和家庭的枢纽。

针对此,新帕萨特搭载MOS 3.1智慧车联系统,集成互联网优质资源,引入丰富的在线服务,可轻松实现在线语音识别、智慧预测导航、远程上锁解锁、在线音乐、智能家居等功能,大大提高通勤效率和用车便利性,同时还让家庭生活有了更多可能性。

20余年讲究如一

新帕萨特不变的是品质

在新帕萨特身上,我们看到了它主动求变的积极心态。但对于这款经典车型而言,更难能可贵的是,在拥抱变化的同时依旧不忘对品质的坚守。

质量和安全,是所有汽车用户关注的重点,对于B级车用户来说更是如此。帕萨特自进入国内市场以来,就以过硬的品质和出色的安全性积累了良好的用户口碑,这是它能收获300万用户信任的基石。

这一点,到了新帕萨特这里依旧没变。

为了获得更好的安全性和操控性,帕萨特在B级车市场领先使用激光焊接技术,将B级车的工艺标准提升到新的高度。激光焊接是通过1400度高温,瞬间使车顶与侧围的钢板完全融合,达到分子层面的结合,使车身强度提高30%以上。

为了保证车辆的长期品质和保值率,新帕萨特还采用了新型环保油漆工艺、阴极电泳工艺、整车底部PVC防护、空腔注蜡等工艺,做到行业领先的12年整车防腐。

作为高频承载家庭出行的B级车,新帕萨特在安全性上更是高标准。在主动安全配置上,除了全速域自适应巡航以外,其还搭载了车道保持、疲劳监测、方向盘脱手监测等功能,最大程度上避免意外发生。

在被动安全上,新帕萨特配有包括前排双安全气囊、驾驶员膝部气囊、前排侧面安全气囊、后排侧面安全气囊、前后排头部气囊在内的9个安全气囊,做到了同级最高水平,甚至相比更高级别的车型也毫不逊色。要知道,大部分百万级豪车也不过就只配备6个或8个安全气囊。

舒适一如既往

新帕萨特打造完美“第三空间”

前面提到了B级车用户的购车诉求,基础诉求包括实用性、质量和安全性,附加诉求则包括颜值和智能化。除此之外,新帕萨特还有一个附加价值,就是超越同级的舒适性。

舒适性是帕萨特车型历来的传统强项,但对于舒适的定义,每个时代都有不同的标准。

例如品牌音响,这项配置在过去,通常只出现在豪华品牌C级车甚至D级车上面。如今,我们在新帕萨特这款合资品牌B级车中,就能见到哈曼卡顿高级音响,其可以打造堪比Live现场的环绕式沉浸体验,让用户在下班后回家前的短暂车内时光里,获得最大程度的身心放松。

座椅方面,除了常见的通风加热,新帕萨特还为后排乘客提供了航空睡眠头枕,通过可调节的侧翼支撑,让后排乘客睡得更安心。

同时,例如后窗遮阳帘、氛围灯、迎宾光毯等配置,也进一步彰显了新帕萨特舒适、豪华的一面,让其与同级别车型在档次上拉开差距。

写在最后:

要说帕萨特在国内B级车市场20余年屹立不倒的根本原因是什么?我想,就是源于它的“变与不变”。

变的是积极顺应时代变化,针对当下消费者对颜值、品质和科技的需求变化,从而在产品上做出针对性的升级;不变的,则是对高品质造车理念和舒适性的坚守。相信下一个20年,帕萨特依旧是B级车市场的标杆。

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【駱惠寧再訪基層聽民意!中聯辦啟動“落區聆聽 同心同行”活動】香港中聯辦不僅重視社會各界代表性人士意見,更重視直接聽取基層市民呼聲。9月30日,香港中聯辦主任駱惠寧再次深入基層,先後走訪慰問香港漁民、創業青年、社區居民、臨街商鋪和“籠屋”住戶,傳遞中央對香港基層民生的關心關注,聽取意見建議,並向他們致以誠摯祝福。
當天上午,駱惠寧首先來到香港仔避風塘,登上“新得利”號漁船,了解漁民工作和生活情況。
駱惠寧關切地詢問,到南海捕魚一次要用多長時間?孩子的教育是怎麼安排的?駱惠寧問得很細,大家爭着回答,現場氣氛熱烈。
對駱惠寧的到來,漁民們表示歡迎,說20多年了,中聯辦負責人第一次來到漁船上。大家紛紛表示,衷心感激中央關心支持,香港漁業漁民多年來從中央一系列政策中,得到了實實在在的好處。
漁民張少強拿出幾張照片,給駱惠寧看他在廣東惠州的深海網箱養殖項目。他說,在國家政策支持下,有很多像他這樣的漁民在內地找到了新方向。
漁民張文輝告訴駱惠寧,以前香港漁業是夕陽行業,國家對香港漁業和漁民的支持政策不僅讓漁民們得到了實惠,也讓年輕人看到了發展空間,他的一些年輕親戚都在找他了解情況。
聽完大家發言,駱惠寧高興地說,中央非常關心香港漁業發展前景,不久前,國家出台《港澳流動漁船漁民管理規定》,推出不少突破性政策,希望香港漁業界抓住機遇,用好國家政策支持,打造現代化漁業,讓漁民朋友們腰包更鼓、生活更好。
駱惠寧強調,中央高度重視香港經濟民生,近期針對不同行業出台了21項惠民政策,“根本目的是為了讓普通老百姓過好日子。只有廣大市民的生活好了,幸福感強了,香港才算發展得好!”
“我來香港一年半多,看過劏房、到過屋邨、去過小企業、小商鋪,今天上了漁船,很有收穫,以後還會去更多基層社區。”駱惠寧說。臨別前,他與漁民們相約,請他們到中聯辦做客。
隨後,駱惠寧來到位於鋼線灣的數碼港,看望在此創業的香港青年。
在路邦科技公司,公司聯合創始人麥謇譽向駱惠寧介紹了公司的發展狀況,展示了團隊最新研發的仿生機械人模型。
駱惠寧走到機械人互動區,饒有興緻地操作機械人遠距離按壓一枚雞蛋。他說,隨着5G、物聯網、大數據、智能視覺等技術不斷成熟,機械人開發取得了新突破。麥謇譽告訴他,機械人的調節精度可達到0.02毫米。
駱惠寧還聽取了在裸眼3D、金融服務等領域創業的香港青年的介紹。他高度稱讚了青年們的創業成果,欣慰地說,國家“十四五”規劃明確支持香港建設國際創新科技中心,香港年輕人能在前沿技術領域深耕、創造,是站到了“時代的風口”,希望香港能夠培育造就一大批青年科技人才。
在得知一些科創公司依託大灣區城市、同時在香港和內地布局後,駱惠寧讚許道,你們的做法有示範意義。他指出,香港建設國際創科中心,不僅要培育和引進大批高端科研人才,在一些科研領域形成突出優勢,還要解決科研成果產業化和市場空間問題,這就必須要融入國家科創體系和發展大局,合力打造粵港澳大灣區高水平人才高地。
聽到數碼港創科園區負責人介紹,這一年數碼港新增企業150家,創歷史新高。駱惠寧說,現在勢頭很好,園區為青年創業就業提供了良好服務。
駱惠寧表示,中央對香港青年的發展非常關心,前不久國家有關部門出台了支持青年發展的8條措施,特區政府也推出不少支持青年就業創業和融入大灣區的政策,希望大家把政策用好,把握歷史機遇,幹出一番無愧青春的事業來。
下午3時,駱惠寧來到九龍深水埗街坊福利會會堂,察看由中企組織的“醫療服務進社區”活動。自今年7月以來,在港中企已舉辦十幾場中西醫免費診療服務活動。
駱惠寧抵達時,候診的市民已經在會堂外排了十幾米的隊伍。駱惠寧親切詢問前來就診市民的身體狀況、就醫情況。有長者告訴他,香港老人多,公立醫院的輪候時間太長,有時打電話預約都要打一個星期,有病的老人等不起。
駱惠寧聽後表示,香港是個高齡化社會,要做好長者保健。他說,香港的醫療服務整體水平較好,但現有醫療資源尚不能滿足市民需要,中資企業開展“醫療服務進社區”活動很有意義,應該把更多中企動員起來,提供更多醫療服務。
駱惠寧對義診活動的贊助企業上實集團負責人說,中資企業是香港社會的持份者,也是“一國兩制”事業的建設者,一直在積極履行社會責任。面對疫情,中企在保市場供應、促青年就業方面,做得很好。我知道今年國慶期間,中資企業還將推出金融服務、教育幫扶、房屋修繕等一系列進社區活動,相信會受到市民的歡迎。
之後,駱惠寧來到旺角街邊的小商鋪,與店主交談,了解疫情下的經營和生活狀況。最後,他看望了幾位住在九龍旺角的“籠屋”住戶。不足19平米的空間,分為4個倉,共11個床位對外出租,平均一人不到2平米。
據有關統計,目前香港有約20萬人租住在劏房和“籠屋”裏。輪候公屋的平均時間也連創新高,達5.7年之久。
“耳聞不如目睹啊!”駱惠寧說,親眼見到這麼擠迫的居住條件,心情十分沉重。他強調,“安居”才能“樂業”,住房問題已成為香港最大的民生問題。
住戶們感謝駱惠寧的關心和慰問,一致表示,最大的心愿是希望公屋輪候能再快些。其中一個住戶岑先生說到,他2009年1月就申請公屋,等了12年,仍看不到“上車”的希望。
“香港同胞的煩心事,始終牽動着中央的心。”駱惠寧指出,“必須加大力度解決住房問題”既是中央的關切,也是廣大市民的期盼。
他表示,香港解決住房問題,雖涉及土地、規劃、投入等具體問題,但最根本的、起決定性作用的,還是發展為了誰的問題,只要牢固確立“以人民為中心”的發展理念,具體問題是可以逐步解決的。
“我們知道特區政府正在積極謀劃,也希望全社會共同努力。”駱惠寧說,香港中聯辦堅決支持特區政府依法施政,為民謀利,推動香港長期繁榮穩定。
據悉,駱惠寧主任今天的基層走訪,是中央政府駐港聯絡辦國慶期間“落區聆聽 同心同行”活動的開場。中聯辦幹部將在未來一周深入基層社區,了解市民生活,傾聽市民心聲,以更密切聯繫香港社會各界、更主動服務香港市民。這樣的活動以後還會常態化。#香港#


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