【#36氪最前线# | “广告乌龙”落幕，老干妈也该补补营销课了】
“金杯银杯抵不过消费者的口碑，我从来没有打过广告，靠消费者的口碑一个传一个，有华人的地方就有我们的产品。人算不如天算，做事、做人，都要凭自己的良心，我对得起自己的良心。”这段话出自老干妈创始人陶华碧，在面对媒体“您有很强的民族品牌意识？”的提问时，陶华碧非常肯定地表示老干妈的目标是“创民族品牌，立千秋大业”。

“不打广告”的品牌不多见，老干妈可以算作其中的一个典型。但有趣的是，老干妈最近被大众频繁提起却是因为与腾讯的“广告门”。那么，“广告门”过后，老干妈该怎么去拥抱新的变化？

#氪君领读#
1、老干妈真的不打广告吗？
2、老干妈不需要广告吗？
3、传播力成为制胜关键

详情请阅读：https://t.cn/A6ylFNT0 文章来自：「创业最前线」旗下「营销志」作者 | Emma

马应龙 瞳话 淡化黑眼圈抗皱眼膜贴60片到手价￥29

马应龙算是国货骄傲了，它的产品基本都是传统配方护理，尤其是马应龙痔疮膏和老干妈一样风靡了欧美。

这款 瞳话 眼膜贴60片，也是其旗下产品，目前天猫商城瞳话化妆品旗舰店售价￥89，可领券￥60优惠券，券后实付￥29包邮。

马应龙 瞳话 淡化黑眼圈抗皱眼膜贴60片，由获得国家非物质文化遗产的“马应龙眼药制作技艺”制成八宝原粉，含有硼砂、冰片、珍珠、炉甘石、麝香、牛黄、琥珀、硇砂，帮助调整眼肌内循环，蕴含巨藻精华、可溶胶原蛋白、透明质酸钠，可紧致眼周，有效保湿抗皱，淡化黑眼圈，抚平眼纹，让眼肌愈现Q弹。八宝矿晶成分，清爽好吸收。

一位腾讯游戏业务人士告诉《财经》记者，腾讯游戏做了一系列的国潮联名活动，老干妈是其中之一，腾讯旗下的另一款游戏《QQ炫舞》也与李宁有联名合作。
类似这样的合作，很少会有真金白银的交易。双方都是大品牌，通常会采取资源互换的方式，或是联名商品的销售提成，“也有项目会付钱的，最多几百万，不可能出现1600万这样的金额，腾讯的目的是吸引更多游戏用户，而不是通过合作赚广告费。”
合作的成本也不高。“如果是一个制作非常精细的游戏人物皮肤，需要100万左右的预算，正常情况下，几十万就能做出来，邀请电竞选手来帮忙推广，多数时候也是不花钱的，除非是找特别头部的选手。”腾讯游戏人士说，如果对方真的同意支付1600万，那就是天上掉下个大馅饼。
“大家谈合作的思路都是，能不花钱就不花钱，能用资源置换的，绝不出真金白银，像老干妈这种高知名度的品牌，为什么要花1600万在《QQ飞车》里打广告呢？”前述腾讯游戏人士说道。
《QQ飞车》上线的老干妈“联名”元素包括人物服装、道具以及一些游戏台词等，设计并不复杂，大多是把老干妈的logo直接放上去，“美术设计团队肯定偷着乐了，没遇到过这么好说话的甲方。”

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