“长安完盛日，有一家於西市卖饮子，用寻常药，不过数味。”在宋代汴梁城中，街市上有撑着遮阳伞，卖“饮子”和“香饮子”的摊位，这就是宋代的饮品店。作为五千年文化遗珠，如今在河北留下了它的传承---甄饮子。甄饮子将其古法传承烙印在装修，用料，包材，文创中，用一杯杯奶茶，献礼华夏文化与健康百态。
医药长子带来“甄”贵体验
华北制药身为国家“一五”计划的医药长子，始终以“人类健康至上，质量永远第一”为宗旨，致力于打造以“全营养·全家·全生命”周期为目标定位的华北制药支柱型健康产业平台，当前由于国人越来越重视亚健康引起的各种身体问题，现面向市场推出以药为材的“甄饮子”健康潮流饮品，“甄"是尊贵象征，遵循古方“饮子”之精华，以药食同源为本，承袭唐宋国风，选用纳滤甘泉，配以五行秘方，引领新一轮的国潮饮品风，也将成为年轻人的打卡圣地。
“甄饮子”作为华北制药大健康推出的国风茶饮新品牌，目前已在河北有三家店面。采取线上线下双渠道，接受科学配方、私人定制两种方式，推出健康、年轻、时尚的四季五行养生茶，同时定期开设以DIY为主的研学、工业游、亲子互动等活动，为大家带来新颖、有趣的品质文化体验，营造寓教于乐、温馨和谐的活动氛围。
健康饮品引领养生茶饮
严把质量的工艺流程。通过时间、温度、操作步骤等指标，准确把控制备流程，手作180秒，制作过程严格。店内具备适合人体工程学的操作台，从点餐到出餐一气呵成，每一杯奶茶制作都精准控时，确保快速出餐与浓香口感！绿茶冲泡9分钟红茶冲泡12分钟，每4小时换一次茶，品质始终如一！
美味健康的科学配方。甄饮子创新组合“科技水+五行秘方+鲜果”，一杯奶茶，选用弱碱，含锶，含偏硅酸，小分子团的纳滤甘泉真净水；配合上等自然灵气滋养而成的茶叶，茶采摘世界黄金茶园，聚集越南、中国台湾阿里山、福建武夷山；注入雀巢牛奶，提炼工艺能有效保留奶中有益成分，营养充足；以口感接近蔗糖，不会引起血糖波动、腹泻等优点的天然甜味剂“罗汉果”糖作为饮品的甜味来源。
贴合市场的研发方向。产品研发中心根据不同的人群需求、季节特点、药食功效，开展月度市场调研，不断加大研发投入、加快产品储备，持续推出新品，并搭配适合人体特点的健康食品，创造多种组合、发挥不同功效，改善人体亚健康状态，创研出受大众喜爱、有态度的甄饮子。
时尚包装冲击潮流市场
甄饮子整体外观采用以华北制药的蓝白色系作为主色调，打造引领国潮养生茶饮。工业设计中心通过会对市场需求进行分析后，对产品LOGO进行了专业设计：
六边形：代表华北制药的品牌背书；
甄字变体：代表甄饮子“甄选古方，甄选优质原料”；
绿色：代表茶饮的根基，以及绿色健康的概念。水之根本，真净水去除微污染，留下矿物质。右侧“瓦”字变形为奶茶杯，体现饮子的本质属性；
粉色：代表产品受众人群为25-40岁中青年注重养生女性；
蓝白主色调：代表华北制药的企业主体色调；
四季色调的搭配：春（绿）、夏（粉）、秋（蓝）、冬（白）。将中国独有的春夏秋冬与色彩绿粉蓝白结合搭配，创造了这款独一无二的四季五行茶饮，据调查，购买饮品的客户在25-45岁的客户占比91.1%.，新生代养生人群直接入局健康茶饮市场，甄饮子也将不断研发拓展，紧跟着时代的潮流。
在当代消费者养生保健需求全面觉醒时代，年轻消费者选择很多，喝东西非常在意成分，不只是要真实材料，更在意的是食材是否健康，甄饮子希望打造国朝饮品界的新标杆。#奶茶#
医药长子带来“甄”贵体验
华北制药身为国家“一五”计划的医药长子，始终以“人类健康至上，质量永远第一”为宗旨，致力于打造以“全营养·全家·全生命”周期为目标定位的华北制药支柱型健康产业平台，当前由于国人越来越重视亚健康引起的各种身体问题，现面向市场推出以药为材的“甄饮子”健康潮流饮品，“甄"是尊贵象征，遵循古方“饮子”之精华，以药食同源为本，承袭唐宋国风，选用纳滤甘泉，配以五行秘方，引领新一轮的国潮饮品风，也将成为年轻人的打卡圣地。
“甄饮子”作为华北制药大健康推出的国风茶饮新品牌，目前已在河北有三家店面。采取线上线下双渠道，接受科学配方、私人定制两种方式，推出健康、年轻、时尚的四季五行养生茶，同时定期开设以DIY为主的研学、工业游、亲子互动等活动，为大家带来新颖、有趣的品质文化体验，营造寓教于乐、温馨和谐的活动氛围。
健康饮品引领养生茶饮
严把质量的工艺流程。通过时间、温度、操作步骤等指标，准确把控制备流程，手作180秒，制作过程严格。店内具备适合人体工程学的操作台，从点餐到出餐一气呵成，每一杯奶茶制作都精准控时，确保快速出餐与浓香口感！绿茶冲泡9分钟红茶冲泡12分钟，每4小时换一次茶，品质始终如一！
美味健康的科学配方。甄饮子创新组合“科技水+五行秘方+鲜果”，一杯奶茶，选用弱碱，含锶，含偏硅酸，小分子团的纳滤甘泉真净水；配合上等自然灵气滋养而成的茶叶，茶采摘世界黄金茶园，聚集越南、中国台湾阿里山、福建武夷山；注入雀巢牛奶，提炼工艺能有效保留奶中有益成分，营养充足；以口感接近蔗糖，不会引起血糖波动、腹泻等优点的天然甜味剂“罗汉果”糖作为饮品的甜味来源。
贴合市场的研发方向。产品研发中心根据不同的人群需求、季节特点、药食功效，开展月度市场调研，不断加大研发投入、加快产品储备，持续推出新品，并搭配适合人体特点的健康食品，创造多种组合、发挥不同功效，改善人体亚健康状态，创研出受大众喜爱、有态度的甄饮子。
时尚包装冲击潮流市场
甄饮子整体外观采用以华北制药的蓝白色系作为主色调，打造引领国潮养生茶饮。工业设计中心通过会对市场需求进行分析后，对产品LOGO进行了专业设计：
六边形：代表华北制药的品牌背书；
甄字变体：代表甄饮子“甄选古方，甄选优质原料”；
绿色：代表茶饮的根基，以及绿色健康的概念。水之根本，真净水去除微污染，留下矿物质。右侧“瓦”字变形为奶茶杯，体现饮子的本质属性；
粉色：代表产品受众人群为25-40岁中青年注重养生女性；
蓝白主色调：代表华北制药的企业主体色调；
四季色调的搭配：春（绿）、夏（粉）、秋（蓝）、冬（白）。将中国独有的春夏秋冬与色彩绿粉蓝白结合搭配，创造了这款独一无二的四季五行茶饮，据调查，购买饮品的客户在25-45岁的客户占比91.1%.，新生代养生人群直接入局健康茶饮市场，甄饮子也将不断研发拓展，紧跟着时代的潮流。
在当代消费者养生保健需求全面觉醒时代，年轻消费者选择很多，喝东西非常在意成分，不只是要真实材料，更在意的是食材是否健康，甄饮子希望打造国朝饮品界的新标杆。#奶茶#
“长安完盛日，有一家於西市卖饮子，用寻常药，不过数味。”在宋代汴梁城中，街市上有撑着遮阳伞，卖“饮子”和“香饮子”的摊位，这就是宋代的饮品店。作为五千年文化遗珠，如今在河北留下了它的传承---甄饮子。甄饮子将其古法传承烙印在装修，用料，包材，文创中，用一杯杯奶茶，献礼华夏文化与健康百态。
医药长子带来“甄”贵体验
华北制药身为国家“一五”计划的医药长子，始终以“人类健康至上，质量永远第一”为宗旨，致力于打造以“全营养·全家·全生命”周期为目标定位的华北制药支柱型健康产业平台，当前由于国人越来越重视亚健康引起的各种身体问题，现面向市场推出以药为材的“甄饮子”健康潮流饮品，“甄"是尊贵象征，遵循古方“饮子”之精华，以药食同源为本，承袭唐宋国风，选用纳滤甘泉，配以五行秘方，引领新一轮的国潮饮品风，也将成为年轻人的打卡圣地。
“甄饮子”作为华北制药大健康推出的国风茶饮新品牌，目前已在河北有三家店面。采取线上线下双渠道，接受科学配方、私人定制两种方式，推出健康、年轻、时尚的四季五行养生茶，同时定期开设以DIY为主的研学、工业游、亲子互动等活动，为大家带来新颖、有趣的品质文化体验，营造寓教于乐、温馨和谐的活动氛围。
健康饮品引领养生茶饮
严把质量的工艺流程。通过时间、温度、操作步骤等指标，准确把控制备流程，手作180秒，制作过程严格。店内具备适合人体工程学的操作台，从点餐到出餐一气呵成，每一杯奶茶制作都精准控时，确保快速出餐与浓香口感！绿茶冲泡9分钟红茶冲泡12分钟，每4小时换一次茶，品质始终如一！
美味健康的科学配方。甄饮子创新组合“科技水+五行秘方+鲜果”，一杯奶茶，选用弱碱，含锶，含偏硅酸，小分子团的纳滤甘泉真净水；配合上等自然灵气滋养而成的茶叶，茶采摘世界黄金茶园，聚集越南、中国台湾阿里山、福建武夷山；注入雀巢牛奶，提炼工艺能有效保留奶中有益成分，营养充足；以口感接近蔗糖，不会引起血糖波动、腹泻等优点的天然甜味剂“罗汉果”糖作为饮品的甜味来源。
贴合市场的研发方向。产品研发中心根据不同的人群需求、季节特点、药食功效，开展月度市场调研，不断加大研发投入、加快产品储备，持续推出新品，并搭配适合人体特点的健康食品，创造多种组合、发挥不同功效，改善人体亚健康状态，创研出受大众喜爱、有态度的甄饮子。
时尚包装冲击潮流市场
甄饮子整体外观采用以华北制药的蓝白色系作为主色调，打造引领国潮养生茶饮。工业设计中心通过会对市场需求进行分析后，对产品LOGO进行了专业设计：
六边形：代表华北制药的品牌背书；
甄字变体：代表甄饮子“甄选古方，甄选优质原料”；
绿色：代表茶饮的根基，以及绿色健康的概念。水之根本，真净水去除微污染，留下矿物质。右侧“瓦”字变形为奶茶杯，体现饮子的本质属性；
粉色：代表产品受众人群为25-40岁中青年注重养生女性；
蓝白主色调：代表华北制药的企业主体色调；
四季色调的搭配：春（绿）、夏（粉）、秋（蓝）、冬（白）。将中国独有的春夏秋冬与色彩绿粉蓝白结合搭配，创造了这款独一无二的四季五行茶饮，据调查，购买饮品的客户在25-45岁的客户占比91.1%.，新生代养生人群直接入局健康茶饮市场，甄饮子也将不断研发拓展，紧跟着时代的潮流。
在当代消费者养生保健需求全面觉醒时代，年轻消费者选择很多，喝东西非常在意成分，不只是要真实材料，更在意的是食材是否健康，甄饮子希望打造国朝饮品界的新标杆。@甄饮子官方旗舰店
医药长子带来“甄”贵体验
华北制药身为国家“一五”计划的医药长子，始终以“人类健康至上，质量永远第一”为宗旨，致力于打造以“全营养·全家·全生命”周期为目标定位的华北制药支柱型健康产业平台，当前由于国人越来越重视亚健康引起的各种身体问题，现面向市场推出以药为材的“甄饮子”健康潮流饮品，“甄"是尊贵象征，遵循古方“饮子”之精华，以药食同源为本，承袭唐宋国风，选用纳滤甘泉，配以五行秘方，引领新一轮的国潮饮品风，也将成为年轻人的打卡圣地。
“甄饮子”作为华北制药大健康推出的国风茶饮新品牌，目前已在河北有三家店面。采取线上线下双渠道，接受科学配方、私人定制两种方式，推出健康、年轻、时尚的四季五行养生茶，同时定期开设以DIY为主的研学、工业游、亲子互动等活动，为大家带来新颖、有趣的品质文化体验，营造寓教于乐、温馨和谐的活动氛围。
健康饮品引领养生茶饮
严把质量的工艺流程。通过时间、温度、操作步骤等指标，准确把控制备流程，手作180秒，制作过程严格。店内具备适合人体工程学的操作台，从点餐到出餐一气呵成，每一杯奶茶制作都精准控时，确保快速出餐与浓香口感！绿茶冲泡9分钟红茶冲泡12分钟，每4小时换一次茶，品质始终如一！
美味健康的科学配方。甄饮子创新组合“科技水+五行秘方+鲜果”，一杯奶茶，选用弱碱，含锶，含偏硅酸，小分子团的纳滤甘泉真净水；配合上等自然灵气滋养而成的茶叶，茶采摘世界黄金茶园，聚集越南、中国台湾阿里山、福建武夷山；注入雀巢牛奶，提炼工艺能有效保留奶中有益成分，营养充足；以口感接近蔗糖，不会引起血糖波动、腹泻等优点的天然甜味剂“罗汉果”糖作为饮品的甜味来源。
贴合市场的研发方向。产品研发中心根据不同的人群需求、季节特点、药食功效，开展月度市场调研，不断加大研发投入、加快产品储备，持续推出新品，并搭配适合人体特点的健康食品，创造多种组合、发挥不同功效，改善人体亚健康状态，创研出受大众喜爱、有态度的甄饮子。
时尚包装冲击潮流市场
甄饮子整体外观采用以华北制药的蓝白色系作为主色调，打造引领国潮养生茶饮。工业设计中心通过会对市场需求进行分析后，对产品LOGO进行了专业设计：
六边形：代表华北制药的品牌背书；
甄字变体：代表甄饮子“甄选古方，甄选优质原料”；
绿色：代表茶饮的根基，以及绿色健康的概念。水之根本，真净水去除微污染，留下矿物质。右侧“瓦”字变形为奶茶杯，体现饮子的本质属性；
粉色：代表产品受众人群为25-40岁中青年注重养生女性；
蓝白主色调：代表华北制药的企业主体色调；
四季色调的搭配：春（绿）、夏（粉）、秋（蓝）、冬（白）。将中国独有的春夏秋冬与色彩绿粉蓝白结合搭配，创造了这款独一无二的四季五行茶饮，据调查，购买饮品的客户在25-45岁的客户占比91.1%.，新生代养生人群直接入局健康茶饮市场，甄饮子也将不断研发拓展，紧跟着时代的潮流。
在当代消费者养生保健需求全面觉醒时代，年轻消费者选择很多，喝东西非常在意成分，不只是要真实材料，更在意的是食材是否健康，甄饮子希望打造国朝饮品界的新标杆。@甄饮子官方旗舰店
【10年砸66亿，香飘飘无力回天？】
#香飘飘十年猛砸66亿销售费##香飘飘屡碰食品安全红线#
“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，曾几何时，这句朗朗上口的广告词是每一个黄金八点档电视观众心中难以抹去的声音。
妇孺皆知，用以形容巅峰时期的香飘飘，毫不为过。这家前身制作棒棒冰的企业，自2005年因转型固体奶茶生产销售后一炮而红。2008年，在奶茶市场还是一片红海时，香飘飘年销售额就已突破10亿，一度成为“时尚”的代名词之一。
然而，时过境迁。2017年，香飘飘登陆资本市场成为“中国奶茶第一股”，本该在资本光环的加持下乘势而上，却不料遭遇了新茶饮品牌的涌现，2020年更是在疫情冲击下无奈出现了营收和扣非净利双重萎缩的窘境。
4月29日晚间，香飘飘发布2021年年度报告，主要会计数据再次出现明显下滑。报告期内，公司实现营业收入34.66亿元，同比下降7.83%；归母净利2.23亿元，同比下降37.9%；扣非净利则同比大幅下滑59.31%至1.23亿元。
值得注意的是，就在今年元旦假期刚过，香飘飘一纸公告宣布对其收入贡献最高的固体冲泡奶茶产品提价幅度2％-8％不等，而与之形成鲜明对比的则是，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌却纷纷开启“降价模式”。
结合2021年年报表现看，这一反差操作也被不少人解读为香飘飘不得不出此下策以寻求“自救”。
正如很多人说：“时代抛弃你时，连声招呼都不会打”。那么，香飘飘是如何一步步走到今天的？
香飘飘昔日的现象级爆红，离不开背后的营销操盘高手——蒋建琪。
1964年，蒋建琪出生于浙江湖州，中专毕业后被分配进入上海铁路局工作。然而，在外人眼中的“铁饭碗”却并没有入蒋建琪的眼，工作后不久他毅然辞职回乡，接手自家的蛋糕店。
彼时，谁也没料到，这一决定却为蒋建琪的接下来的人生开启了新的篇章。
1985年，年仅21岁的蒋建琪就表现出了极大的经营天赋，不仅凭借着自己的手艺把自家的糕点店发展壮大，还很快赚得了在当时可以称之为“巨款”的10万元利润。
拿着第一桶金，蒋建琪继续开拓老本行，成立了一家食品饮料代加工私营企业，做起了当时不少食品饮料品牌的生产商。
进入90年代，不安于现状的的蒋建琪又开始思考如何创立属于自己的品牌。一番调研后，他最终敲定生产棒棒冰，并给自己公司命名为“老顽童”，以吸引消费者。
棒棒冰的生意再次给蒋建琪带来了成功，2003年时，“老顽童”就已实现了千万销售额。
但囿于棒棒冰的季节性限制，居安思危的蒋建琪又开始思考研制一款能够在四季长销的新产品。
而当时的食品饮料市场上，正逢奶茶从中国台湾、中国香港开始传入内地，蒋建琪敏锐捕捉到了这一风口，决定转型奶茶生意。
为了跟街边排队的常规奶茶店做出区别，2004年，蒋建琪计划研发一种能够便携式冲泡的奶茶，也就是最后的“香飘飘”。
经过多次尝试，香飘飘杯装固体奶茶不仅能免于奶茶店的排队，还能在口味上不逊色于奶茶店的现场制作的奶茶，这一新颖的奶茶产品迅速引发了市场的好奇。
为了趁热扩大品牌知名度，2005年，蒋建琪斥资2.5亿元邀请来自中国香港的电影导演亲自执掌广告片拍摄，并花费大量精力和财力打造了那句经典广告词——“连续6年销量领先！一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，独到的营销手段令香飘飘很快便“飘”向了千家万户。
https://t.cn/A6XLhunU
#香飘飘十年猛砸66亿销售费##香飘飘屡碰食品安全红线#
“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，曾几何时，这句朗朗上口的广告词是每一个黄金八点档电视观众心中难以抹去的声音。
妇孺皆知，用以形容巅峰时期的香飘飘，毫不为过。这家前身制作棒棒冰的企业，自2005年因转型固体奶茶生产销售后一炮而红。2008年，在奶茶市场还是一片红海时，香飘飘年销售额就已突破10亿，一度成为“时尚”的代名词之一。
然而，时过境迁。2017年，香飘飘登陆资本市场成为“中国奶茶第一股”，本该在资本光环的加持下乘势而上，却不料遭遇了新茶饮品牌的涌现，2020年更是在疫情冲击下无奈出现了营收和扣非净利双重萎缩的窘境。
4月29日晚间，香飘飘发布2021年年度报告，主要会计数据再次出现明显下滑。报告期内，公司实现营业收入34.66亿元，同比下降7.83%；归母净利2.23亿元，同比下降37.9%；扣非净利则同比大幅下滑59.31%至1.23亿元。
值得注意的是，就在今年元旦假期刚过，香飘飘一纸公告宣布对其收入贡献最高的固体冲泡奶茶产品提价幅度2％-8％不等，而与之形成鲜明对比的则是，以喜茶、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌却纷纷开启“降价模式”。
结合2021年年报表现看，这一反差操作也被不少人解读为香飘飘不得不出此下策以寻求“自救”。
正如很多人说：“时代抛弃你时，连声招呼都不会打”。那么，香飘飘是如何一步步走到今天的？
香飘飘昔日的现象级爆红，离不开背后的营销操盘高手——蒋建琪。
1964年，蒋建琪出生于浙江湖州，中专毕业后被分配进入上海铁路局工作。然而，在外人眼中的“铁饭碗”却并没有入蒋建琪的眼，工作后不久他毅然辞职回乡，接手自家的蛋糕店。
彼时，谁也没料到，这一决定却为蒋建琪的接下来的人生开启了新的篇章。
1985年，年仅21岁的蒋建琪就表现出了极大的经营天赋，不仅凭借着自己的手艺把自家的糕点店发展壮大，还很快赚得了在当时可以称之为“巨款”的10万元利润。
拿着第一桶金，蒋建琪继续开拓老本行，成立了一家食品饮料代加工私营企业，做起了当时不少食品饮料品牌的生产商。
进入90年代，不安于现状的的蒋建琪又开始思考如何创立属于自己的品牌。一番调研后，他最终敲定生产棒棒冰，并给自己公司命名为“老顽童”，以吸引消费者。
棒棒冰的生意再次给蒋建琪带来了成功，2003年时，“老顽童”就已实现了千万销售额。
但囿于棒棒冰的季节性限制，居安思危的蒋建琪又开始思考研制一款能够在四季长销的新产品。
而当时的食品饮料市场上，正逢奶茶从中国台湾、中国香港开始传入内地，蒋建琪敏锐捕捉到了这一风口，决定转型奶茶生意。
为了跟街边排队的常规奶茶店做出区别，2004年，蒋建琪计划研发一种能够便携式冲泡的奶茶，也就是最后的“香飘飘”。
经过多次尝试，香飘飘杯装固体奶茶不仅能免于奶茶店的排队，还能在口味上不逊色于奶茶店的现场制作的奶茶，这一新颖的奶茶产品迅速引发了市场的好奇。
为了趁热扩大品牌知名度，2005年，蒋建琪斥资2.5亿元邀请来自中国香港的电影导演亲自执掌广告片拍摄，并花费大量精力和财力打造了那句经典广告词——“连续6年销量领先！一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，独到的营销手段令香飘飘很快便“飘”向了千家万户。
https://t.cn/A6XLhunU
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