【双11“秒杀神话”不再，战线越来越长，商家如何讲新故事？】2022年“双11”活动已过去大半，即将进入11月11日的收官之战。尽管疫情反复、物流受限、全球经济增速回落等因素叠加影响，但双11依然是一场全民参与的购物节，对中国品牌商、制造商们来说，有着举足轻重的地位。

第一轮预售战报的数据也证实了这一点，10月31日晚8点，天猫双11预售正式开启1小时，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌成交额接连破亿，美妆行业仍然占据天猫双11的C位。京东的强项手机品类中，Apple、小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、一加等品牌，前4小时成交额同比增长超210%。内容电商平台增速强劲，截至10月31日24时，抖音商城交易额较去年同期增长629.9%，开售1小时后支付客单价比去年同期增长217.1%。

不知不觉间，双11已经走过第14个年头，从最初的0点秒杀，到提前付定金预售，再到后来的直播间蹲守，双11的购物形式在变，消费者、品牌商、平台们的心态也在改变。南都湾财社记者调查发现，对消费者而言，今年双11仍是囤货良机，但消费者会在多个平台之间货比三家后再购买，而且购物需求更聚焦于刚需型消费；对商家而言，布局3-4个渠道参战双11已成为常态，但渠道分散、促销周期拉长也加剧了中小商家的压力；对平台而言，双11从最初由淘宝、京东主导，到如今已演变为传统电商、内容电商、直播电商、社交电商以及实体零售企业多维度混战。

“对我们来说，今年双11，大家不再期待成长奇迹，我们希望实现一个财务利润更加健康的双11。”第13次参与双11的一位商家向南都湾财社记者表示，除了流量、成交额，商家和消费者都更趋理性、务实。（南都·湾财社）https://t.cn/A6o1EniI

【37岁的薇娅拿下两个IPO】“生物科技服务美丽与健康”的巨子生物，将于11月4日在港交所上市。靠着“走科技路线”的“网红”产品，巨子生物最近3年财富爆棚。VC/PE“一票难求”，却没能难倒靠直播发家的薇娅夫妇，二人旗下谦喵私募亦在巨子生物股东之列。值得一提的是，为小米、飞利浦贴牌代工的“创新电器”德尔玛也在冲刺IPO，背后股东同样出现薇娅夫妇身影。这意味着，荧屏消失的37岁薇娅，要靠资本翻身了。（阅读原文：https://t.cn/A6oY6nzi）

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